design-1
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
DESIGN<br />
твой настольный справочник<br />
ИДЕЯ<br />
ПРОЕКТ<br />
РАБОТА УСПЕХ
2 DESIGN | #1<br />
3<br />
содержание<br />
4 8 16 22 28<br />
Искусство<br />
формы<br />
поиск<br />
вдохновения<br />
Искусство<br />
цвета<br />
планирование<br />
проекта<br />
дизайн<br />
протеста
4 DESIGN | #1<br />
5<br />
искусство<br />
формы<br />
Три основные формы — квадрат, треугольник<br />
и круг — создаются при<br />
помощи четырех различных пространственных<br />
построений. Квадрат<br />
основан на горизонталях и вертикалях,<br />
отличительным признаком треугольника<br />
является диагональ, круг определяется<br />
циркульным движением.<br />
Йоханнес Иттен «Искусство формы»<br />
Я стремился заставить студентов<br />
сначала внутренне определить эти<br />
три характерные формы. Стоя перед<br />
ними, я начинал крутить рукой до тех<br />
пор, пока все мое тело не начинало<br />
вовлекаться в это круговое движение.<br />
Я повторял это упражнение левой, потом<br />
правой рукой, сначала по отдельности,<br />
а потом вместе, то в параллельных,<br />
то во встречных направлениях.<br />
Чтобы изобразить круг, надо было прочувствовать<br />
непрерывность его линии.<br />
Так достигалась концентрация внимания<br />
на круге как форме. И только<br />
когда все тело уже без каких-либо<br />
движений начинало чувствовать эту<br />
форму, то именно тогда можно было<br />
приступать к изображению круга на<br />
бумаге. Ощущение квадрата возникало<br />
тогда, когда удавалось прочно зафиксировать<br />
в сознании движения с четко<br />
выраженными прямыми углами.<br />
Для создания художественного произведения<br />
нужно задействовать различные<br />
возможности творческой<br />
фантазии. Чтобы создать даже простейший<br />
и однозначный образ необходимо<br />
вариационное и комбинационное<br />
мышление, которое можно<br />
развить с помощью упражнений. Иллюстрации<br />
демонстрируют варианты<br />
и комбинации линейных мотивов, составленных<br />
из элементов круга, квадрата<br />
и треугольника.
6 DESIGN | #1<br />
7<br />
3 основные формы<br />
круг<br />
квадрат<br />
треугольник<br />
Одна из самых распространённых геометрических<br />
форм. У круга нет ни начала, ни конца,<br />
ни ориентировки, ни направления, поэтому<br />
он ассоциируется и с бесконечностью и в<br />
тоже время с завершённостью. В традиционной<br />
астрономии круг с обозначенным центром<br />
символизирует солнечную систему, где<br />
центр — солнце, а в магии он помогает оградиться<br />
от злых духов.<br />
Символ упорядочивания и комбинации четырёх<br />
различных элементов, например —<br />
времён года. Кроме того квадрат символизирует<br />
простоту, но в тоже время прочность<br />
и стабильность. Данная форма довольно<br />
часто используется в логотипах больших и<br />
серьёзных организаций.<br />
Одна из наиболее универсальных и распространённых<br />
форм. Треугольник, обращенный<br />
вершиной вверх, называется солнечным<br />
и символизирует жизнь, огонь, пламя и<br />
жару. Равносторонний треугольник — мужской<br />
знак, солнечный символ, выражающий<br />
стремление, гармонию и власть. Перевернутый<br />
треугольник — женский и лунный<br />
символы, выражает воду, плодовитость и<br />
божественную милость. Кроме того, пересекающиеся<br />
треугольники образуют так называемую<br />
гексаграмму и ассоциируются с синтезом<br />
противоположностей.
8 DESIGN | #1<br />
9<br />
цвета<br />
искусство
10 DESIGN | #1<br />
11<br />
Цветовая<br />
гармония<br />
Цветовая гармония – это сочетание отдельных цветов<br />
или цветовых множеств, образующие органическое<br />
целое и вызывающие эстетическое переживание.<br />
Цветовая гармония в дизайне представляет<br />
собой определенное сочетание<br />
цветов с учетом всех их основных<br />
характеристик, таких как:<br />
- цветового тона;<br />
- светлоты;<br />
- насыщенности;<br />
- формы;<br />
- размеров занимаемых этими цветами<br />
на плоскости, их взаимного расположения<br />
в пространстве, которое<br />
приводит к цветовому единству и<br />
наиболее благоприятно эстетически<br />
воздействует на человека.<br />
Признаки гармонии цвета:<br />
1) Связь и сглаженность. Связующими<br />
фактором может быть: монохромность,<br />
ахромотичность, объединяющие<br />
подмеси или налеты (подмесь<br />
белого, серого, черного), сдвиг к какому-либо<br />
цветовому тону, гамма.<br />
(чистые и смешанные), по цветовому<br />
тону (дополнительные или контрастные<br />
сочетания).<br />
3) Мера. Т.е. в композицию, приведенную<br />
к гармонии нечего добавить<br />
и убрать.<br />
4) Пропорциональность, или соотношение<br />
частей (предметов или явлений)<br />
между собой и целом. В гамме<br />
- это подобие отношений яркостей,<br />
насыщенности и цветовых тонов.<br />
5) Равновесие. Цвета в композиции<br />
должны быть уравновешены.<br />
6) Ясность и легкость восприятия.<br />
7) Прекрасное, стремление к красоте.<br />
Недопустимы психологически негативные<br />
цвета, диссонансы.<br />
2) Единство противоположностей,<br />
или контраст.<br />
Виды контраста: по яркости<br />
(темное-светлое, черное-белое<br />
и т.д.), по насыщенности<br />
8) Возвышенное, т.е. идеальное сочетание<br />
цветов.<br />
9) Организованность, порядок и рациональность.
12 DESIGN | #1<br />
13<br />
примеры хороших<br />
цветовых сочетаний
14 DESIGN | #1<br />
15<br />
«кул стори, бро»<br />
интересные факты о цвете<br />
В одной из тюрем штата Джорджия вся внутренняя<br />
часть мужского отделения выкрашена<br />
в розовый цвет, а заключённые носят розовую<br />
форму. Как заявил начальник тюрьмы, после<br />
этого нововведения в тюрьме стало значительно<br />
меньше конфликтов среди заключённых.<br />
Женскую часть тюрьмы окрасили в лимонно-зелёный,<br />
правда, есть ли от него такой же<br />
эффект, не сообщается.<br />
Бортовой самописец, который устанавливается<br />
на самолётах для записи информации о техническом<br />
состоянии всех устройств, а также действий<br />
и разговоров экипажа, нередко называют<br />
«чёрным ящиком». Хотя на самом деле это<br />
устройство имеет форму не ящика, а шара или<br />
цилиндра, да и цвет его не чёрный, а красный<br />
или оранжевый, чтобы было легче найти в случае<br />
аварии.<br />
Долгое время считалось, что древнегреческие<br />
скульптуры из белого мрамора были изначально<br />
бесцветными. Однако недавние исследования<br />
учёных подтвердили гипотезу, что статуи<br />
раскрашивались в широкую гамму цветов, которые<br />
со временем исчезли под длительным воздействием<br />
света и воздуха.<br />
Многие полагают, что зебра — это белая лошадь<br />
в чёрную полосу, так как у зебр белые животы.<br />
Однако исследования зебр на эмбриональной<br />
стадии показывают, что фоновый цвет животного<br />
— именно чёрный, поэтому зебру правильнее<br />
считать чёрной в белую полосу.<br />
В эпоху чёрно-белого телевидения в камерах<br />
часто применялись красные фильтры, из-за<br />
чего красная помада делала губы на экранах<br />
телевизоров бледными. Поэтому дикторш и<br />
актрис гримировали зелёными румянами и<br />
помадой.
16 DESIGN | #1<br />
time<br />
managment<br />
«Попробуй не успеть»<br />
(с) заказчик
18 DESIGN | #1<br />
19<br />
ВРЕМЯ – ДЕНЬГИ<br />
9 ПОЛЕЗНЫХ СОВЕТОВ ПО УПРАВЛЕНИЮ ВРЕМЕНЕМ<br />
5<br />
инструменты – вам в помощь.<br />
Будь то ежедневник или какая-то компьютерная программа, это первый<br />
шаг к физическому управлению вашим временем. Инструменты<br />
помогут вам понять, как вы собираетесь проводить время в будущем.<br />
И САМОЕ ГЛАВНОЕ.<br />
1 6<br />
Не существует никакого универсального правила по тайм менеджменту.<br />
Но, следуя нашим советам, ты сможешь выробаботать подобное<br />
правило лично для себя.<br />
Разберитесь, где вы теряете время.<br />
Многие из нас становятся жертвами “убийц времени”, крадущих наше<br />
время, которое мы могли бы использовать более эффективно. Прочитайте<br />
статью об отслеживании своей повседневной деятельности.<br />
2 7<br />
Расставляйте приоритеты.<br />
Каждый день вы должны начинать с расстановки приоритетов по вашим<br />
текущим задачам. Если у вас есть 20 задач, подумайте, сколько из<br />
них вам действительно нужно завершить сегодня?<br />
Учитесь передавать полномочия.<br />
Вне зависимости от размера вашего бизнеса, у вас нет никакой необходимости<br />
делать все самостоятельно. Вам нужно позволить другим<br />
людям нести часть нагрузки.<br />
Ставьте себе цели.<br />
Помните, что целью тайм-менеджмента является изменение поведения,<br />
не меняющее время Хорошим началом является устранение “пожирателей<br />
времени”.<br />
3 8<br />
используйте алгоритмы действия.<br />
Хотя могут возникать непредвиденные обстоятельства, вы будете намного<br />
более продуктивным, если большую часть времени будете действовать<br />
по отработанным методикам.<br />
Составьте план управления временем.<br />
Подумайте об этом, как о расширенном Совете №3. В данном случае<br />
цель заключается в том, чтобы изменить свое поведение с течением<br />
времени таким образом, чтобы реализовать ваши глобальные планы.<br />
4 9<br />
Каждой задаче – свой срок.<br />
Например, чтение и ответы на письма электронной почты могут занять<br />
у вас целый день. Вместо этого выделите себе один час в день для<br />
этой задачи и строго соблюдайте временные сроки.
20 DESIGN | #1<br />
21<br />
Брайан Трейси<br />
«Личный стратегический план работы —<br />
важнейшее условие достижения поставленной<br />
цели»<br />
дэвид аллен<br />
«Искусство расслаблять сознание и способность освобождать<br />
его то всех забот и переживаний, вероятно, является<br />
одним из величайших секретов великих людей»
22 DESIGN | #1<br />
23<br />
Творческий застой<br />
Вдохновение!<br />
Человек, для которого творчество<br />
является неотъемлемой частью жизни,<br />
испытывал хоть раз то состояние,<br />
когда вдохновение его покидало. Для<br />
тех, у кого творчество всего лишь<br />
хобби это не настолько страшно, ведь<br />
можно подождать прихода музы.<br />
Однако сложнее приходится тем, чье<br />
материальное положение напрямую<br />
зависит от вдохновения. Для многих<br />
писателей, художников и дизайнеров<br />
потерявшаяся муза играет<br />
весьма значительную роль. Как<br />
правило, если человек опустошен,<br />
интересные идеи к нему торопятся.<br />
Даже самые знаменитые творческие<br />
личности испытывали на себе бремя<br />
творческого кризиса.<br />
Как же найти вдохновение в моменты,<br />
когда в голову ничего не<br />
приходит?<br />
Поиск идей и вдохновения<br />
Прежде всего, что нужно сделать –<br />
это заполнить душевную пустоту.<br />
Нужно начать смотреть на окружающую<br />
действительность новым взглядом.<br />
Каждый день держите свои глаза<br />
широко открытыми, чтобы разглядеть<br />
то, на что раньше даже не обращали<br />
внимания. Открывайтесь любой появляющейся<br />
возможности, которые<br />
постоянно возникают. Главное начать<br />
что-то делать, прежде всего, выключите,<br />
наконец, угнетающий телевизор<br />
и встаньте с места.<br />
Существует насколько эффективных<br />
методов для поиска вдохновения<br />
для любого творческого дела:<br />
Чтение. Книги – отличный источник<br />
вдохновения. Особенно это поможет<br />
молодым писателям, ведь читая книги,<br />
вы не только черпаете новые переживания<br />
в словах автора, но и учитесь<br />
и набираетесь определенного опыта.<br />
Важно в этом подходе читать не только<br />
классику, ибо даже в самой неизвестной<br />
книге можно найти что-то<br />
для себя.<br />
Просмотр фильмов. Порой вдохновение<br />
может прийти во время фразы<br />
главного героя киноленты. Образы,<br />
снятые на кинопленку также могут<br />
действовать в качестве музы. Основная<br />
нить сюжета и происходящие события<br />
могут привлечь ваше внимание к тому,<br />
о чем вы ранее не задумывались, и натолкнуть<br />
на несвойственные вам мысли<br />
и размышления.
24 DESIGN | #1<br />
25<br />
Музыка. Любая музыка способна настроить<br />
человека на нужный лад. Можно<br />
полностью обратить все свое внимание<br />
на музыку и концентрироваться<br />
на каждой ноте, либо же можно заниматься<br />
другими делами, а музыка в таком<br />
случае должна звучать необременительным<br />
фоном. Особенно окрыляет<br />
классическая музыка, которая одаряет<br />
слушателя особенными эмоциями и<br />
переживаниями.<br />
Арт-объекты. Когда человек находится<br />
в поиске источника вдохновения,<br />
ничто ему так не поможет, как высокое<br />
искусство. Сходите в музей, полюбуйтесь<br />
на картины и скульптуры известных<br />
или же не очень художников.<br />
Приобщитесь к духовному миру великого<br />
искусства.<br />
Путешествия. Ничто так не наполняет<br />
новыми эмоциями, как смена мест.<br />
Это может быть как поездка в другой<br />
город, так и длительное путешествие<br />
по всему миру. Новые места, необычная<br />
архитектура и незнакомые люди<br />
откроют вам новые горизонты и расширят<br />
границы вашего видения.<br />
Наблюдения. Можно начать просто<br />
наблюдать за посторонними людьми<br />
и окружающими явлениями. Особенно<br />
этот метод действенен для фотографов,<br />
ведь лучшие снимки – не<br />
постановочные. Там, где запечатлены<br />
реальные эмоции людей. Для писателей<br />
полезно станет прислушиваться к<br />
разговорам других людей. Ведь именно<br />
это и может послужить вдохновением<br />
для нового романа.<br />
Сны. Зачастую, только проснувшись,<br />
человек может помнить практически<br />
все, что ему приснилось на ночь. Вместе<br />
с тем как улетучивается сон, исчезают<br />
и воспоминания. Старайтесь<br />
помнить мельчайшие подробности<br />
своего сна, ведь они могу помочь в поиске<br />
новых идей. Помимо записи своих<br />
снов, можно просто вести дневник, де<br />
вы будете записывать все, что посчитаете<br />
нужным. И однажды, перелистывая<br />
страницы, и наткнувшись на прошлые<br />
воспоминания, вас накроет теплая волна<br />
вдохновения.<br />
Чтобы найти вдохновение, прежде<br />
всего не нужно зацикливаться<br />
на нем. В таком случае оно будет<br />
дольше приходить. Отпустите ситуацию<br />
и постарайтесь по максимуму<br />
освободить свой разум. Помните,<br />
что вдохновение может прийти из<br />
самых необычных мест, главное его<br />
не просмотреть.<br />
музыка для вдохновения<br />
подборка альбомов от редакции<br />
alt-J<br />
This Is All Yours<br />
2014<br />
radiohead<br />
kid a<br />
2010<br />
Portishead<br />
Dummy<br />
1994
26 DESIGN | #1<br />
27<br />
« ОСТАВАЙТЕСЬ ГОЛОДНЫМИ<br />
ОСТАВАЙТЕСЬ БЕЗРАССУДНЫМИ »
29<br />
Элис Туэмлоу «Графический дизайн»<br />
дизайн протеста<br />
Графический дизайн придает зрительный<br />
голос социальным и политическим<br />
проблемам нашего дня. Существует<br />
богатое наследие дизайна,<br />
связанного с несогласием и протестом.<br />
Интернет стал еще более мощным орудием,<br />
позволяющим распространять<br />
материалы и организовывать сопротивление.<br />
Нынешний политический<br />
климат побудил многих дизайнеров<br />
логотипа посвятить свое время и талант<br />
тому, во что они верят, используя<br />
новые послания и методы.<br />
На одном конце спектра - уличная графика,<br />
делающая агрессивные выпады.<br />
Например, Робби Конал (Robbie Conal),<br />
лос-анджелесский художник, постоянно<br />
рисует ядовитые карикатуры на<br />
политических деятелей, которых представляет<br />
волюнтаристами. Конал говорит,<br />
что ведет эту рисованную атаку,<br />
чтобы напрямую связаться с людьми<br />
на улицах, а не через выставочные галереи.<br />
Джеймс Виктор, иллюстраторсамоучка.<br />
Дизайнер логотипа и художник<br />
из Нью-Йорка постоянно рисует<br />
и выпускает плакаты социально-критического<br />
содержания. Эти плакаты<br />
издаются малыми тиражами, но их<br />
регулярная демонстрация, а также тот<br />
факт, что их собирают музеи и Библиотека<br />
Конгресса в Вашингтоне, говорит<br />
о могуществе и влиятельности данного<br />
жанра.<br />
Такие дизайнеры придерживаются<br />
давней и активной традиции графического<br />
протеста. В начале 1930-х годов<br />
Джон Хартфилд (John Heartfield)<br />
использовал композиционную стратегию<br />
монтажа для создания сатирических<br />
комментариев к политике<br />
Веймарской Германии. Его хлесткие<br />
портреты Гитлера, подпитываемого<br />
капиталистами, и Геринга, ответственного<br />
за поджог Рейхстага, публиковались<br />
в иллюстрированной<br />
коммунистической газете «AIZ». Комбинируя<br />
снимки, взятые из прессы,<br />
Хартфилд комментировал реальные<br />
события. Такая форма критики возникла<br />
во времена дадаизма и живет<br />
по сей день.<br />
Студенческие волнения в конце<br />
1960-х сопровождались плакатами,<br />
созданными коллективами идейных<br />
художников, которые качественно<br />
разрабатывают дизайн фирменного<br />
стиля. Во Франции один из таких коллективов<br />
преобразовался в студию<br />
«Grapus», которая в течение 20 лет<br />
выпускала идейные плакаты для коммунистов.<br />
Кен Гарленд (Ken Garland) ключевая<br />
фигура в истории политического дизайна<br />
логотипа. В 1964 году он выпустил<br />
манифест под названием «First<br />
Things First», который подписал еще<br />
21 дизайнер и фотограф. Этот манифест<br />
призывал к тому, чтобы переключить<br />
внимание и энергию со<br />
сферы потребления на социальные<br />
нужды и разработку визиток.
30 DESIGN | #1<br />
31<br />
На первый взгляд, средства графического<br />
дизайна логотипов кажутся<br />
ограниченными - значки, футболки,<br />
плакаты и журналы. Но когда художником<br />
движет страсть и глубокие<br />
мысли, используемые эффективно, то<br />
его послание может дойти до большего<br />
числа людей, чем при других<br />
формах пропаганды. Дизайнер Милгон<br />
Глейзер (Milton Glaser), встревоженный<br />
такой социальной проблемой,<br />
как политическая игра на страхе<br />
перед международным терроризмом,<br />
решил «стать более активным в общественной<br />
жизни». В своем выступлении<br />
на национальной конференции<br />
дизайнеров AIGA 2005 он сказал: «Как<br />
художники, мы должны надолго сосредоточиться<br />
на своей роли в обществе.<br />
Важно помнить о том, что даже<br />
в основе модернизма лежат социальные<br />
реформы, и что сегодня необходимость<br />
действовать возросла, как<br />
никогда».<br />
его предшественника. Когда Глейзер<br />
захотел напомнить об обязательствах<br />
перед африканскими народами, он<br />
нарисовал плакат с логотипов, который<br />
был распространен через School<br />
of Visual Arts в Нью-Йорке, где художник<br />
преподает на одном из факультетов.<br />
Телефонная компания, которая неожиданно<br />
утроила цену за номера<br />
телефонов для этого училища, была<br />
с помощью плакатов выставлена на<br />
посмешище перед всем городом. Для<br />
Глейзера важнее всего то, как донести<br />
актуальный дизайн фирменного стиля<br />
до людей или, как он выразился на<br />
той же конференции, «как ввести его<br />
в кровеносную систему культуры».<br />
Другой дизайнер, понимающий силу<br />
этого искусства разработки логотипа<br />
и старающийся направить его на<br />
социальные нужды Натали Еремиенко<br />
(Natalie Jeremijenko). Она получила<br />
техническое образование, но<br />
воспитыва-лась в среде искусства и<br />
дизайна, поэтому занимается рядом<br />
проектов, которые называет «событиями<br />
в мире информации». Ее работы<br />
предназначены для различной<br />
аудитории. Например, проект «Feral<br />
Robots» включает в себя целую свору<br />
робособак с открытым источником<br />
питания, которые символизируют современную<br />
урбанизацию.<br />
Интернет играет огромную роль,<br />
помогая дизайнерам и разработчикам<br />
логотипов отстаивать то, во что<br />
Глейзер проповедует идеи гражданственности<br />
позитивным образом и<br />
развивает их с помощью всех доступных<br />
каналов. Вскоре после 11 сентября<br />
он переделал свой плакат 1976 года<br />
«Я люблю Нью-Йорк всем сердцем»,<br />
зачернив один угол и приписав: «как<br />
никогда». С помощью журналиста из<br />
«Daily News» Пита Хэмилла он напечатал<br />
этот плакат в газете, выходящей<br />
тиражом около 700 000 экземпляров,<br />
и разослал всем информационным<br />
агентствам Нью-Йорка, которые расклеили<br />
его на дверях и окнах. Этот<br />
плакат стал намного популярнее своони<br />
верят и создавать новые формы<br />
протеста. В своей простейшей форме<br />
Интернет является эффективным<br />
и дешевым спосо-бом передачи информации.<br />
Плакаты и шаблоны можно<br />
скачивать с любого компьютера и<br />
распечатывать на обычных принтерах.<br />
Таким образом Шепард Фейри<br />
(Shepard Fairey) сумел добиться всеобщей<br />
популярности своего постера<br />
«Андре-Гигант» (он даже распространял<br />
инструкции о том, как варить<br />
клейстер).<br />
Фирма «Flat», занимающаяся интерактивным<br />
дизайном, рассылает<br />
по сети вирусоподобные сообщения<br />
общественной службы (public service<br />
announcement - PSA) о переработке<br />
отходов, загрязнении окружающей<br />
среды и выборах. Она использует<br />
интерактивные технологии для того,<br />
чтобы передавать гораздо больший<br />
объем информации, чем при печатных<br />
плакатах. Анимационные PSA,<br />
наполненные, как это называют дизайнеры,<br />
«эсте-тикой Черных Пантер»,<br />
были запрограммированы для<br />
флэш-плейеров иразмещены по<br />
многим адресам, благодаря чему они<br />
всегда могут быть под рукой у пользователей.<br />
Возможно, наиболее распространенные<br />
формы протеста остаются невидимыми.<br />
Но дизайнеры и создатели<br />
логотипов высказывают собственное<br />
мнение и помогают просвещению<br />
своих клиентов. Эту форму протеста<br />
трудно документировать, поскольку<br />
отсутствуют видимые результаты<br />
- не делаются ошибки, не используется<br />
бумага, не тратятся физические<br />
усилия. Виртуальная форма протеста,<br />
возможно, является наиболее чистой,<br />
потому что она не получает официального<br />
признания - нет работ, нет<br />
и премий. Кроме того, отказываться<br />
творить нечто плохое - уже значит<br />
делать большое добро.
Печатное издание «DESIGN» #1<br />
Дизайн и верстка: Юрий Кочергин
Change language