Журнал «Электротехнический рынок» №4, июль-август 2018 г.
№4 (82), 2018 г., «Электротехнический рынок». На первых страницах об актуальном – новости компаний и отрасли. В теме номера Ирина Сарбаш в поисках справедливости пообщалась со сторонниками и представителями Ассоциации «Честная позиция». В этом материале все об игре по правилам честного бизнеса. В рубрике «Компания номера» Navigator Group отмечает свое 25-летие и говорит о достижениях юбилейного года. Внешняя торговля РФ электродвигателями по итогам 2017 года – статистические данные в «Аналитике». Александр Ярошенко в своем материале «Кручу-верчу, двигатель запустить хочу!» увлекательно рассказывает о том, что значительно облегчает нам повседневную жизнь. А Алексей Васильев в авторской «Силе света» обратился к новомодным веяньям рынка и разобрался в плюсах и минусах светодиодов «соломенная шляпа». В рубрике «События» о мероприятиях, на которых побывала редакция, а в «Проектах» – увлекательная история успеха. Традиционно «Статьи и обзоры оборудования», календарь выставок и ребус.
№4 (82), 2018 г., «Электротехнический рынок». На первых страницах об актуальном – новости компаний и отрасли. В теме номера Ирина Сарбаш в поисках справедливости пообщалась со сторонниками и представителями Ассоциации «Честная позиция». В этом материале все об игре по правилам честного бизнеса. В рубрике «Компания номера» Navigator Group отмечает свое 25-летие и говорит о достижениях юбилейного года. Внешняя торговля РФ электродвигателями по итогам 2017 года – статистические данные в «Аналитике». Александр Ярошенко в своем материале «Кручу-верчу, двигатель запустить хочу!» увлекательно рассказывает о том, что значительно облегчает нам повседневную жизнь. А Алексей Васильев в авторской «Силе света» обратился к новомодным веяньям рынка и разобрался в плюсах и минусах светодиодов «соломенная шляпа». В рубрике «События» о мероприятиях, на которых побывала редакция, а в «Проектах» – увлекательная история успеха. Традиционно «Статьи и обзоры оборудования», календарь выставок и ребус.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
СТАТЬИ И ОБЗОРЫ ОБОРУДОВАНИЯ<br />
Бизнес ярче<br />
динамичный свет как<br />
стимулятор продаж<br />
Uniel рассказывает как повысить продажи при помощи<br />
необычно<strong>г</strong>о освещения и изменить подход к мерчендайзин<strong>г</strong>у.<br />
Д<br />
остаточное количество света необходимо в любом<br />
тор<strong>г</strong>овом помещении: посетитель чувствует<br />
себя комфортно совершая покупку и не спешит<br />
покидать тор<strong>г</strong>овую точку. Нормы освещенности<br />
тор<strong>г</strong>овых залов, витрин и примерочных прописаны в<br />
едином Своде Правил от 2016 <strong>г</strong>ода. Мы будем <strong>г</strong>оворить<br />
не о скучных документах и обязательных стандартах<br />
— цифры важны, но остаются все<strong>г</strong>о лишь цифрами и вряд<br />
ли мо<strong>г</strong>ут существенно повлиять на доход ваше<strong>г</strong>о бизнеса.<br />
ХОД КОНЕМ<br />
Акцентное освещение давно и успешно применяется<br />
в тор<strong>г</strong>овых точках, вы<strong>г</strong>одно подчеркивая топовые товары<br />
последней коллекции и привлекая внимание к самым<br />
ярким новинкам. Статистика не обманывает: покупатель<br />
обращает внимание на выделенные светом позиции быстрее,<br />
чем при одинаковом уровне освещенности витрины.<br />
Человеческий моз<strong>г</strong> устроен так, что е<strong>г</strong>о привлекают<br />
яркие световые акценты. Мы все<strong>г</strong>да движемся к свету на<br />
интуитивном уровне. Те же правила применимы в тор<strong>г</strong>овле.<br />
Основная задача витрины — привлечь внимание проходящих<br />
мимо посетителей. Правильно ор<strong>г</strong>анизованное<br />
пространство должно быть интересным, необычным,<br />
ярким и, по возможности, информативным. Если в вашем<br />
ма<strong>г</strong>азине удивительным образом сочетается продажа<br />
ковбойских шляп и фарфоровых сервизов — один<br />
вз<strong>г</strong>ляд на витрину должен сообщить об этом проходящему<br />
мимо человеку. Главное правило розничной тор<strong>г</strong>овли<br />
— каждый посетитель может стать покупателем. И для<br />
начала волшебно<strong>г</strong>о перевоплощения он должен переступить<br />
поро<strong>г</strong> ма<strong>г</strong>азина. В этом и состоит основная функция<br />
витрины.<br />
Современный покупатель избалован мно<strong>г</strong>ообразием<br />
выбора и за е<strong>г</strong>о лояльность, интерес и внимание нужно<br />
бороться. Uniel предла<strong>г</strong>ает перейти на новый уровень:<br />
сделать ша<strong>г</strong> навстречу динамике и развитию.<br />
УМНОЕ ОСВЕЩЕНИЕ<br />
В ПОМОЩЬ БИЗНЕСУ<br />
Активное, динамичное освещение оживляет витрину:<br />
яркие световые акценты сменяют дру<strong>г</strong> дру<strong>г</strong>а по заложенной<br />
в системе управления схеме. Одни лампы выключаются,<br />
дру<strong>г</strong>ие — за<strong>г</strong>ораются, презентуя разнообразные модели<br />
покупателю. Витрина каждую минуту предстает в новом<br />
виде и не наскучит даже самому взыскательному зрителю.<br />
Западные колле<strong>г</strong>и из ма<strong>г</strong>азина мужской одежды Eral 55,<br />
совместно с Миланским техническим университетом,<br />
провели собственное исследование воздействия динамическо<strong>г</strong>о<br />
освещения витрин на поведение покупателей.<br />
В течение пяти недель мерчендайзеры экспериментировали<br />
с динамичным освещением витрин и подтвердили<br />
<strong>г</strong>ипотезу об эффективности это<strong>г</strong>о метода. На 11% выросло<br />
количество людей, проявивших интерес к необычной<br />
витрине. Изменение настроек освещения привело к увеличению<br />
посетителей ма<strong>г</strong>азина на 19%. Опрос клиентов<br />
также доказал эффективность ново<strong>г</strong>о метода: динамическое<br />
освещение было встречено с бОльшим энтузиазмом,<br />
в сравнении со статическим анало<strong>г</strong>ом (материалы<br />
взяты из открытых источников).<br />
Теперь, ко<strong>г</strong>да первые ша<strong>г</strong>и уже сделаны, а витрины<br />
стран Евросоюза все больше пестрят цветными динамичными<br />
акцентами, самое время присоединиться к новому<br />
тренду и не упустить свою вы<strong>г</strong>оду.<br />
О, ДИВНЫЙ НОВЫЙ МИР!<br />
Фото<strong>г</strong>рафии уходят на второй план, уступая место видеоформату;<br />
статичные принты активно заменяются так<br />
называемыми «<strong>г</strong>ифками». Динамичность приходит во все<br />
сферы нашей жизни. Собственники жилых помещений<br />
стремятся к большему комфорту, экономии электроэнер<strong>г</strong>ии<br />
и перекладывают ответственность за поддержание<br />
своих домов и квартир на системы управления и<br />
48 <strong>№4</strong>(82) <strong>2018</strong> | «ЭР» | www.market.elec.ru
Change language