APP APP APP APP APP - Media Evolution

APP APP
APP APP
APP
- vad man ska tänka på
när man skapar en app
till mobiltelefoner
en guide i fickformat från Media Evolution

Media Evolution
Den här publikationen ges ut av medieklustret Media
Evolution. Vi jobbar för att stärka tillväxten i mediebranscherna
i södra Sverige. Genom omvärldsbevakning,
som är ett av våra insatsområden, bevakar vi vad som
händer i mediebranscherna ur ett globalt perspektiv.
Därefter lyfter vi fram möjligheter och affärsmodeller
som våra medlemmar och mediebranscherna i stort
drar nytta av i sin utveckling.
www.mediaevolution.se
LEDARE av Media Evolution
Svar på app-frågorna
ppar är den nya webbsidan. Alla vill
Aha en. Vi får väldigt många frågor om
hur det funkar att skapa en app, vad man
ska tänka på och vem man ska vända sig
till för att skapa en.
I den här publikationen rätar vi ut frågetecknen
kring appar. Programmeraren
Anders Mårtensson berättar i fyra steg
hur det går till att skapa en app. Tomas de
Souza skriver om vikten av att tänka efter
och analysera sin marknad före man sätter
igång. Aaron Watkins skriver om hur man
med marknadsföring tränger genom det
stora bruset när man väl skapat sin app.
App-begreppet är väldigt brett och kan
användas på program som installeras på
allt från datorer till surfplattor och sociala
nätverk. Vi har valt att här begränsa oss
till appar för mobiltelefoner.
4 När apparna tog över världen 6 App-hysteri &
företagsutveckling 8 Att tjäna pengar på appar
10 Alla vill ha en app, så här skapar man en 14 En
mobil webbapp för alla plattformar 16 The art of
marketing an app 18 90 marknader i en lansering
20 Tio tips för dig som ska beställa en app 22 Apputvecklare
24 Trender i appindustrin 26 Samtida
modeord
” vi har valt att begränsa oss
till appar för mobiltelefoner”
App app app app app
Juni 2011
Utgivare: Media Evolution
Redaktörer: Sara Ponnert och
Martin Thörnkvist
martin@mediaevolution.se
Form: You Us and Them

VAD av Martin Thörnkvist
När apparna
tog över världen
Sedan Apple lanserade sin iPhone 2007 har mobiltelefonimarknaden
inte varit sig lik. Appar, utvecklarverktyg
och marknadsplatser för appar är samtalsämnena
istället för megapixlar, gigabyte och millimetrar.
Innan iPhone var mobiltelefontillverkarnas
strategi att lansera en mobilmodell för varje
typ av användare. En för den som gillar
musik, en för den som gillar att fotografera,
en för de som såg sina telefon som en modeaccessoar
och så vidare. Alla med specialfunktioner
för att attrahera sin målgrupp.
Istället för att lansera ännu en nischtelefon
så lanserade Apple en skärm med en
meny som användaren själv basar över Vägg med appar
men möjlighet att anpassa enligt sina egna
önskemål. Ett halvår senare öppnade man för utvecklare
att tillgängligöra sina egna appar i App Store.
Vad är en app
App är förkortning på applikation, det vill säga ett program.
I det här sammanhanget är det program man installerar
på sin mobiltelefon eller surfplatta vi diskuterar.
Det kan vara allt från spel och annan underhållning till
kommunikationsverktyg, platsbaserade tjänster och rena
varumärkesbyggare.
Appar att ladda ner till telefoner fanns långt tidigare än
Apples App Store, men det var i lanserandet av den och
möjligheten för utvecklare att sälja sina kreationer direkt
i mobilerna som den stora nedladdningsfesten av appar
satte igång.
flickr.com/brendanlim (CC)
Plattformar
Appar som utvecklas, installeras och inte körs i en webbläsare
måste vara utvecklade specifikt för det operativsystemet.
Vissa hårdvarutillverkare har sina egna operativsystem
som RIM (Blackberry OS) och Apple (iOS). Till det
kommer operativsystem från mjukvaruleverantörer som
Google (Android) och Microsoft (Windows) som andra
mobiltelefontillverkare använder.
Till det här kommer att alla aktörer har sina egna marknadsplatser:
Android Market, Apple App Store, Nokias
Ovi Store, RIMs App World, Microsoft Marketplace, Sony
Ericssons Play Now, Samsung Apps och så vidare. Standarddealen
är att utvecklaren behåller 70 % av intäkten vid
försäljning och marknadsplatsen 30 %.
Genomslag
Förra året laddades det ner 5 miljarder appar till mobiltelefoner
med en beräknad omsättning på ungefär lika många
dollar. Analysbyrån Gartner spår att omsättningen 2011
blir tre gånger så stor för att 2014 vara en marknad på 185
miljarder dollar.
Android är största plattformen vad gäller antalet telefoner.
Till iOS finns det flest appar och betalningsviljan är högre.
Nio av tio appar som laddades ner förra året var genom
Apples App Store.
Möjligheterna för utvecklare och varumärken är oändliga.
Med den stora floran aktörer och den enorma konkurrensen
gör det viktigt att ha sin strategi och analys klar innan
man sätter igång och skapar sin egen app.
”Möjligheterna för
utvecklare och varumärken
är oändliga”

VARFÖR / VARFÖR INTE av Andreas Granfeldt
App-hysteri &
företagsutveckling
n av de vanligaste frågorna det sista året har varit,
E”Hur tjänar man pengar på appar?” ”Hur ser ’business-caset’
ut?” Som om det fanns ett enda.
Frågan är egentligen omöjlig att besvara, och ur mitt perspektiv
är den irrelevant. Det intressanta är att först svara
på företagets grundläggande frågor kring; varför, hur,
vad, var, för vem och till vilken nytta – och vilka affärsmål
som ska uppnås. Om lösningen sedan är en griffeltavla
eller en grytlapp med QR-kod är den för mig lika relevant
som vilken ny teknik som helst.
Låt oss därför ta ett steg tillbaka, och låt mig för en stund
erbjuda ett alternativt perspektiv på det digitala medielandskapet
– managementperspektivet.
Företaget framför appen
Frågan är inte hur man tjänar pengar på appar, utan vad ni
som företag har att tjäna på en app. Och vilka av dessa som
bäst stöder era affärsmål. Ytterst handlar det om företagsutveckling
i en ny kontext. Problemet är att vi i det digitala
medielandskapet verkar glömma bort att tänka i termer som
företagsutveckling och affärsmål. Många sveps istället med
av ”hypen” – eftersom ”alla andra gör det”.
De senaste tjugo åren har vi upplevt några omtumlande
utvecklingsresor bland annat drivet av den ökande globaliseringen
samt den tekniska och digitala utvecklingen. Men
fortfarande är plus alltid plus, och minus alltid minus. Att
driva företag handlar i grund och botten om att samla fler
plus än minus. Alldeles oavsett om det kallas för ”den nya
ekonomin” eller ”gratisekonomin”. Det finns egentligen inget
grundläggande nytt, och det finns inget som är gratis. Det
”Att ständigt utvärdera,
utmana och
utveckla affärsmodellen
är idag lika
viktigt och nödvändigt
som att utveckla
produkten.”
gäller för närvaron på internet också. Fortfarande
är det människor som arbetar tillsammans
med andra människor för att hitta
andra människor som uppskattar företagets
existens och dess produkter eller tjänster.
I den digitala eran ser jag att många företag
arbetar på tok för lite med att också
utmana och utveckla företagets affärsmo-
Samla mer plus än minus
dell och organisering. Företag är alldeles
för fokuserade på sina produkter och tjänster. Att ständigt
utvärdera, utmana och utveckla affärsmodellen är idag
lika viktigt och nödvändigt som att utveckla produkten.
Det bolag som vill vinna i sin bransch framöver arbetar
lika mycket med att utveckla nya affärsmodeller och nya
affärsutrymmen, sitt varför och hur som att utveckla nya
produkter och tjänster (vad). Det kräver dock helt nya sätt
att arbeta på, nya tankar, och det påverkar hela företaget.
Välj eller välj bort
Dagens, och morgondagens, närvaro på ”nätet” smälter
än mer samman med våra dagliga vanor och sysslor. De
digitala kanalerna smälter samman och samverkar sömlöst
med varandra. Och våra val som företag att kommunicera,
marknadsföra och sälja vårt budskap och produkter
ökar mångfalt i komplexitet.
Då gäller det att kunna välja och att välja bort efter en
plan som stöder de övergripande affärsmålen – alldeles
oavsett om det är en App eller något annat.
Anders Granfeldt arbetar som managementkonsult på HiQ med
att hjälpa företag med dess strategiska utveckling och affär.
flickr.com/celera (CC)

HUR av Tomas de Souza
Att tjäna pengar på appar
lla vill med på tåget och tjäna pengar
Apå fina små program som förbättrar
vardagen för sina användare. Det finns
dock ett utbrett missförstånd kring den
ekonomiska potentialen i att lansera en
app. Om man är i Apples App Store för att
tjäna pengar på appen finns det anledning
att räkna både en och två gånger.
Om vi gör ett antagande att det finns 500 Ladda upp till App Store?
000 iPhones på den svenska marknaden
och att var tjugonde användare skulle köpa just din app,
kan vi få följande resultat:
Fantastisk app: 7 kr
Apples andel (30%): 2,10 kr
Intäkt per app: 4,90 kr
Intäkt total för försäljning till 25 000 appar: 122 500 kr
Därtill kommer Skatteverkets tveksamhet i frågan om
intäkterna från appar är momsbelagd eller ej, så än så
länge bör man räkna med att 20% av intäkten skall betalas
i skatt. Då återstår endast 98 000 kr
Där har vi potentialen för en 7 kronors-app på den svenska
marknaden, förutsatt att du kan attrahera en tjugondel
av marknaden. Summan överensstämmer ganska väl
med utvecklingskostnaden för en medelavancerad app
om du går till ett kostnadseffektivt produktionsbolag.
I augusti skrev Aaron Shapiro en artikel för Fast Company
där han flaggar för en ”app-bubbla”. Han hänvisar till Apples
egna siffror på att app-utvecklare världen över vid det
tillfället fått utbetalningar på motsvarande 1 miljard ame-
rikanska dollar. En stor summa, men medianersättningen
från Apple till en ägare av en app är vid detta tillfälle 682
dollar per år, motsvarande ca 4500 svenska kronor.
För den som gjort sin hemläxa och räknat på försäljningspotentialen
blir kontentan ganska snart att produktionskostnaden
måste sänkas. Om ekonomisk vinst är det
enda incitamentet för att utveckla en app kommer det på
sikt göra det till en omöjlig produkt för oss att leverera
till våra kunder.
Tänk så här
Så vad är lösningen? Ett sätt är såklart att satsa på en internationell
marknad, men det passar inte alla typer av
verksamheter. Ett annat sätt är att väva in kompletterande
incitament i ekvationen. Om appen bidrar med positiv
PR och varumärkesbyggande till er verksamhet kanske
det kan vara tillräckligt för att lägga det i marknadsbudgeten
istället för försäljningsbudgeten?
Den PR-mässiga effekten av att släppa en app minskar
dock för varje dag som går och varumärkesbyggandet
kan vara svårt att mäta i faktisk effekt per investerad
krona. Appen måste jobba för er på samma sätt som er
webbplats eller annan digital kommunikation gör. Den
måste generera affärer. Särskilt som den antagligen inte
kommer bli en bra affär i sig själv. Om vi kan skapa en
app som klarar det, då kan också utvecklingen få kosta
betydligt mer, men annars kan en mobil version av din
webbplats vara rätt lösning.
Tomas de Souza är vd på webbstrategibyrån Good Old i Malmö.
”Det finns dock ett
utbrett missförstånd
kring den ekonomiska
potentialen i att
lansera en app.”

HUR av Anders Mårtensson
Alla vill ha en app,
så här skapar man en
illen som tankade bredvid frågade
Kvad jag jobbade med. App- och spelutveckling
sa jag. Han sa att han ville ha
en egen app, han var snickare. Han visste
inte vad han skulle ha den till, men han
ville ha en. Någon som känner igen sig i
slutet av 90-talet när alla ville ha en hemsida?
Med facit i hand vet vi att hemsidor
är här för att stanna.
Anders Mårtensson
Men, hur gör man en bra app och varför
tar det inte tre dagar att skriva en app? Här är en historia
i fyra delar som beskriver vad en utvecklare behöver göra
för att skapa en app.
Del 1 – kasta 99,9% av det du tror du behöver
Förarbetet tar lång tid, och är kanske det viktigaste och
det svåraste (om man bortser från det tekniska). Ofta vill
man få in så många finesser som möjligt. Det är sällan
det som är bäst.
Bra design är att säga nej till 1000 saker, inte att säga ja
till 1000 saker. Inte 100 heller, kanske inte ens 10. En finess,
det är där vi vill hamna, om det går. Det är viktigt
att fokusera på de finesser som är grunden i appen, och
strunta i resten. Gör man det kan man lägga fokus på att
göra de få man har till världens bästa. Har man väldigt
många finesser så kommer kvalitén att bli lidande och
appen kommer bli svår att använda.
En bra app ska nästan kännas ”för simpel”, då är den lagom
komplicerad.
Del 2 – designa utifrån begränsningarna
Många tror att det är ungefär samma sak att göra en app
som att göra en webbsida. En webbsida och en app skiljer
sig avsevärt från varandra. En mobiltelefon har avsevärt
mindre skärm än en dator, oftast långsammare uppkoppling,
långsammare processor och mindre minne.
Den mindre skärmen gör att man måste från början designa
efter skärmstorleken. Det gör att man får plats med
färre saker på skärmen samtidigt. Att man trycker med
sina feta fingrar på skärmen gör att man får mycket sämre
precision, vilket inte gör saken lättare.
Helst ska man kunna utföra den viktigaste finessen med
endast en knapptryckning. Eller två, färre är alltid bättre.
Att navigera till en undersida räknas som en knapptryckning,
då är man uppe i två redan. Helst ska det räcka med
1) att starta appen, 2) att trycka på en knapp för att göra
det man vill och 3) stänga ner appen.
Kombinerar man dessa krav, anpassa efter den lilla
skärmstorleken, hålla nere antalet undersidor och hålla
nere antalet knapptryckningar som behövs, så inser man
snart att det inte tar en kvart att designa en app som ska
vara lättanvänd och ändå innehålla allt man vill. Inte heller
en dag räcker, kanske inte ens en vecka.
Del 3 – koda, koda, koda!
När en övergripande design är klar är det dags att börja
med det tekniska, själva programmeringen. Att sätta upp
ett projekt går ganska snabbt, och att fixa grunderna går
också oftast ganska snabbt.
“Androids vara eller
icke-vara är för
många användare
en smaksak. Som
utvecklare väljer
jag i alla lägen att
utveckla för iPhone
före Android, om jag
får.”

Rätt så snart gör de tekniska begränsningarna sig påminda.
Använder man för mycket av det väldigt begränsade
minnet så kommer appen att stängas ner av systemet helt
enkelt. När det mesta är på plats så märker man att saker
och ting börjar ta för lång tid. Det är viktigt att det går
snabbt. Väldigt ofta använder man en app mindre än en
minut åt gången. Starta kamera-appen, ta en bild, stänga
ner appen.
När det mesta är på plats så märker man
att saker och ting börjar ta för lång tid. Det
är viktigt att det går snabbt. Väldigt ofta
använder man en app mindre än en minut
åt gången. Starta kamera-appen, ta en
bild, stänga ner appen.
En bra app ska starta snabbt, vara snabb
och enkel att använda, utföra de saker
man vill åstadkomma, och samtidigt vara
snygg och snabb att ladda ner. En ekvation
man inte löser på en dag direkt.
Ett steg i taget
Del 4 – testa testa testa!
En vältestad app är en väl fungerande app. Det finns
några få iPhone-modeller. De skiljer sig inte så mycket åt.
Skärmens storlek och upplösning är densamma (förutom
för iPhone 4, den har dubbelt så hög upplösning). Det gör
att det är relativt enkelt att skriva appar som fungerar väl
på samtliga modeller. Det är realistiskt tidsmässigt att
köpa in och testa på samtliga modeller, det vill säga det
är realistiskt och kostnadseffektivt.
Att programmera för enbart en modell är såklart det enk-
flickr.com/fanagt (CC)
laste, men fyra varianter är inte så illa. Så är det dock inte
på Android. Android-telefoner kan ha olika skärmstorlek,
olika upplösningar, olika mycket minne, snabbare eller
långsammare processor, bete sig olika
beroende på hur tillverkaren har valt att
tolka specifikationen osv. Alla de här variablerna
gör det besvärligt att utveckla
för Android. Hur kan man garantera att
appen ska fungera på samtliga modeller?
Det kan man inte.
Androids vara eller icke-vara är för många
användare en smaksak. Som utvecklare
väljer jag i alla lägen att utveckla för
iPhone före Android, om jag får. Det får
jag inte alltid.
Framtiden
Man förväntar sig numera allt oftare att
det finns en app för ett visst ändamål. Alla
webbsidor som utför tjänster förväntas
snart ha en motsvarande app också. Det
är besvärligt att surfa på sin mobiltelefon.
Har man tillgång till en dator väljer man
den före telefonen. Såvida det inte finns en
bra app som är bättre än dess motsvarighet
på webben. En app som anpassar innehållet
efter mobilen.
Alla vill ha en app.
Anders Mårtensson arbetar som app-programmerare på Mandelform
Studios och har många års erfarenhet från Illusions Labs.
Vad kostar den app, det vill
säga hur lång tid tar det?
En enklare app, som till exempel Blockets,
tar uppskattningsvis cirka fyra
veckor att göra för en person. Ett spel,
som exempelvis Angry Birds, tar kanske
tre till sex månader att göra. Räkna med
normalt konsultarvode så vet ni ungefär
vad det hamnar på.
Man kan testa att skriva ner varenda
funktion och knapp som finns med så detaljerat
som möjligt. Det blir garanterat
en imponerande lista. Analyserar man
en app på det viset får man bara med
toppen på isberget. Det som sker bakom
kulisserna är oftast 90% av all kod.
Det behövs garanterat också åtskilliga
iterationer av design och funktionalitet
innan man har hittat rätt. Ofta vet man
inte om det är rätt förrän man har provat
det. En bra app tar tid att göra.

HUR av Peter Svensson
En mobil webbapp
för alla plattformar
obila appar är lika hett idag som webbsidor var för
Mfemton år sedan. Alla, precis alla, måste ha en app,
oavsett nytta. Det har lett till att behovet av kompetens
inom app-byggande ökar enormt.
Kostnaderna för att utveckla en app som skall kunna köras
på flera olika plattformar blir dock stora då utvecklingsmetoderna
(och språken) skiljer sig åt markant.
Vad som är intressant är att alla moderna
mobila plattformar utom en (Windows
Mobile) sedan länge använder samma typ
av mobil webbläsare, Webkit. Detta innebär
att en applikation som skrivs inuti i
webbsida, i JavaScript, HTML och CSS,
kan köras med mindre modifikationer på
i stort sett alla mobila plattformar.
De moderna mobila webkit-webbläsarna En app till alla telefoner
är dessutom oftast HTML5 kompatibla.
De har då bland annat tillgång till en WebSQL-databas
i browsern och en sak som kallas ”cache manifest”. Med
hjälp av WebSQL kan program skrivna i JavaScript spara
data som sedan kan användas när internet inte är tillgängligt,
vilket är kritiskt för en mobil applikation.
Cache manifest är en relaterad funktion som låter webbsidan
där programmet ligger beskriva vilka filer som
skall lagras lokalt på mobilen. Man brukar lagra bilder,
HTML, CSS och JavaScript-filer och hämta allt annat från
servern. När mobilen sedan faller av nätet och användaren
vill starta eller öppna webbsidan (kanske från ett
bokmärka i den mobila webbläsaren), så går det alldeles
flickr.com/jedisthlm (CC)
utmärkt, eftersom den är automatiskt sparad. Tillsammans
med WebSQL gör det att webbsidor kan fungera
som riktiga applikationer.
Fördelarna
Så utveckling av mobila webbappar har ett antal olika fördelar
framför att utveckla varje version av applikationen
separat:
Utvecklings- och underhållskostnaderna sjunker
radikalt
Uppdatering av applikationen kan ske enkelt genom
att uppdatera filer på servern den hämtades från
Man kringgår forcerad distribution (och eventuellt
godkännande) via en specifik app-store
Hela eller delar av applikationen kan användas i en
vanlig webbläsare
Nackdelarna
Vissa saker har en mobil webbapp fortfarande problem
med, såsom 3D grafik, filhantering, tillgång till adressboken,
ta bilder med mera. Det finns dock vägar runt detta.
Appcelerator (betaltjänst) och Phonegap (gratis) är två
utvecklingsverktyg som låter dig skriva en webbapp på
ovan beskrivna sätt, men även få tillgång till JavaScript-
APIer för accelerometer, adressbok, kamera och mycket
mer. När webappen sedan kompileras till en av (eller
samtliga) de tillgängliga mobila plattformarna, skapas en
”native” app för den plattformen och man får så att säga
båda ha kakan och äta den.
Peter Svensson är programmerare på egna byrån Greener Grass
Web Design
”det gör att
webbsidor kan
fungera som riktiga
applikationer”

VAD av Aaron Watkins
The art of marketing an app
tart by finding your niche. Does your
Sapp have mass-market appeal, or is
there a specific group of people you are
trying to reach? What age are they? What
types of websites, magazine, and newspaper
articles do they read? This is useful
not only in determining what to expect
from your sales, but also what types of
influencers you will need to reach out to.
It is also important to take a look at your
Aaron Watkins
competition. How much market share
have they taken up already? Generally,
when it comes to competition, you have three ways to establish
dominance, price, features, and quality.
Establish Your Presence
Your app is a brand, and every brand needs a brand identity.
You name, your icon or logo, your app description,
these are all aspects of your brand identity that will help
the consumer decide if they want to be a user of your
product.
Your app name is the primary search term that people
will use to find it. Avoid words that are easily misspelled,
and/or make sure common variations are included in
your keywords as to still show up.
The Power of PR
The most straightforward coverage is the app review, a
basic review of your application for the sake of giving
people information. When sending information to someone
reviewing your app, make sure you give him or
her everything they need to make a full review. Screenshots,
description, links and relevant bits of information
the average person may not know.
In the end, PR is about relationships, and relationships
take time and effort to build. Reach out to anyone you
know that may have friends that are in the media, get an
introduction if you can. Often it is best to hire the services
of a PR agency like Appency that has experience and
relationships in the app space.
Social Media Marketing
While there are a million sites that call themselves social
media, the social media sites that are most important for
app marketing are generally Twitter, Facebook, LinkedIn,
and YouTube. This does not mean every app should have
all of these, each one should be looked at in turn and a
decision must be made regarding the appropriateness of
the network for the app you are promoting.
Advertising
Not all sales from an ad are tracked. During an ad buy,
you have to know your baseline, and see the total lift on
the app, not just the tracked sales.
Advertising is about building your brand as much as
direct sales. Brand impression takes a while. Your first
impression will help strengthen their brand recognition
for your app later. When users see the impression again
in another spot they are that much more likely to buy it.
Aaron Watkins är grundare till Appency, en pr-byrå i San Francisco
som är specialister på app-marknadsföring.
“you have three
ways to establish
dominance, price,
features, and quality.”

HUR av Björn Jeffery
90 marknader i en lansering
är Bonnier utforskade nya affärssegment föddes
NBrickmark ur en enkel insikt. Det är lättare att uppfinna
en ny produkt i ett framgångsrikt segment än att
uppbringa en betalningsvilja i ett segment där det inte
finns någon. Men med nya produkter kommer också
nya spelregler och ekosystem. Där har medieföretag
inte nödvändigtvis samma roll som tidigare. Vi har valt
att acceptera, uppskatta och utnyttja detta faktum - istället
för att hålla emot.
Oräkneliga artiklar har skrivits om medieföretag över
hela världen som känner sig orättvist behandlade och
åsidosatta av de nya teknikföretagen som nu sätter
agendan. Apple, Google och Facebook, ibland några
fler. Brickmark tar sig an dessa från en annan vinkel. Vi
utvecklar produkter och tjänster som spelar med de här
ekosystemen från början. Vi accepterar beroendet som
det medför eftersom möjligheterna att skapa något med
dem är så mycket större än vad vi någonsin haft själva.
Men det kräver att vi förändrar produkten i grunden, vilket
är precis vad vi har gjort.
Global marknad
När vi släpper en digital leksak i AppStore säljer vi i
samma sekund på över 90 marknader samtidigt. Fascinerande
som kuriosa, men också en central förutsättning
för vår produktutveckling. Vad kan vi skapa
som drar nytta av detta faktum? Vad kan vi sälja på 90
marknader som fortfarande känns relevant och viktigt?
Det svenska medieföretag traditionellt sett har skapat,
artiklar på svenska, skalar av förklarliga skäl inte så bra.
Hur hittar man då dessa produkter?
”En central insikt
var pekskärmens betydelse
i mediekonsumtion
framöver”
Vi började med research. Vi tittade på förändringar
i konsumentbeteende, mjukvaruutveckling,
priser på hårdvara, tillväxt
i ekosystem och mycket mer. En central
insikt var pekskärmens betydelse i mediekonsumtion
framöver. Bland mycket
annat så möjliggör den för små barn att
ha sin första digitala medieupplevelse.
Gränssnitten är lättanvända och kräver Barnlek
inte samma finmotorik som en mus och
en styrplatta. iPad har dessutom blivit en pryl som delas
mellan alla i familjen, vilken gör att den lämpar sig väl
för produkter där föräldrar och barn gör saker tillsammans.
Allt detta spelade in när vi valde att utveckla vår
första spelstudio, Toca Boca.
Toca Boca gör uteslutande produkter som fungerar
globalt. Vår produkt- och konceptutvecklingsprocess är
designad för att sålla fram de idéerna som har potential
att göra det. Vi använder väldigt lite språk och tal, enkla
och barnvänliga gränssnitt byggda kring symboler och
teman som förekommer i hela världen. Och vi kan ta
betalt för dem på ett enkelt sätt eftersom Apple tillhandahåller
en smidig betalningsprocess som konsumenter
känner sig bekväma med.
När andra sätter spelreglerna för hur affärerna går till
gäller det att vara snabb och anpassningsbar gällande
produktvalet. Är man det, så finns det en global marknad
som bara sitter och väntar på nästa stora grej.
Björn Jeffery är
Director of Digital Commerce på Brickmark, en del av Bonnier
Toca Boca

HUR av Claes Magnusson
Tio tips för dig som
ska beställa en app
1
2
3
4
5
Börja med dig själv. Skaffa en iPhone och någon ny
Androidtelefon. Det är först när du använt din enhet
dagligen i flera veckor som du inser vad ni kommer
kunna göra och hur ni kommer kunna använda appar i
er verksamhet. 35% av alla med smartphones använder
någon app innan de ens klivit ur sängen. När du är där,
fattar du.
Börja snabbt och enkelt med en första
version. Det spelar mindre roll vad den
innehåller, bara ni gör den och kommer
ut med den. Då kan ni samla på
er erfarenhet och gå vidare med nästa
version. Det går snabbt att ändra och
lägga till. Bli inte sittandes i diskussioner
i månader eller år för att försöka
skapa den perfekta appen innan ni börjar
bygga den.
Gör hellre en app med fem extremt välfungerande
funktioner än ett oanvändbart high tech-monster med
femhundra funktioner. Överskatta aldrig användarnas
kompetens, men underskatta inte heller deras nyfikenhet.
Arbeta så långt som möjligt med cross mobile-lösningar
som gör att ni kan bygga en app och därefter välja att
spara ut den för många olika plattformar och telefoner.
Skapa appar snabbt och effektivt. Ingen kommer få
pris för välstrukturerad kod så lägg hellre pengarna
på grafisk design och framför allt för att få in affären
i appen.
flickr.com/jm3 (CC)
6
7
8
9
10
Om du ska beställa app-tillverkning, gå enbart efter
vad de gör och kan visa upp. De duktigaste app-utvecklarna
är oftast inte de stora megakoncerner med
hundratals konsulter. De mest framgångsrika apputvecklarna
är nystartade småföretag med effektiva
team.
Gå inte snett, tappa inte fokus. Idéer har idag inget
värde. Det är bara att fråga vilket lunchsällskap som
helst för att få höra hundratals säga ”Jag har en idé till
en app!” Inga av dessa idéer spelar dock någon som
helst roll. Det är enbart den som gör som vinner.
Fundera igenom er affär. Vilka nya affärsmöjligheter
uppstår när era kunder plötsligt kan kommunicera med
er när, var och hur som helst? Fundera, gärna i ett längre
perspektiv, 10, 25 eller 50 år så ni får näsan i rätt riktning.
Tänk framåt. Vad händer med er app och er affärsverksamhet
kring appen om och när mobiltelefonerna blir
tio gånger snabbare? Får tio gånger högre upplösning
på skärmen? Kan lagra tio gånger mer data? Får möjlighet
till 3D? Kan kopplas till TV- eller projektor? Kan
användas som legitimation och plånbok?
Apputveckling är en affärsmöjlighet, ingen religion.
Strunta i vad som står på telefonen eller operativsystem
eller vad experterna säger eller vad det står i tidningarna
eller de senaste tekniska upphajpade förkortningarna.
Följ pengarna.
Claes Magnusson är rektor på Malmö Yrkeshögskola som har
utbildningar i apputveckling och mobil e-handel.
“35% av alla med
smartphones använder
någon app
innan de ens klivit ur
sängen”

HUR av Sara Ponnert
Apputvecklare
om ni läst i den här publikationen finns
Sdet många olika anledningar att skapa
en applikation. Du kan stärka ett varumärke,
du har en idé som löser ett behov som folk
är beredda att betala för eller att din nuvarande
tjänst är överförbar till en applikation.
Vad du än vill göra finns det många som
kan hjälpa dig att ta fram en bra produkt för
dina önskemål. Här är några i södra Sverige
vi kan rekommendera.
AppByrån, Malmö
www.appbyran.se
Specialitet: Inhouse-appar och kompletta
systemlösningar.
Appcorn, Karlshamn
www.appcorn.se
Specialitet: Platsbaserade tjänster och shoppar
Binary Peak, Malmö
www.binarypeak.se
Specialitet: Platsbaserade tjänster och kartor
Cocmoc Apps, Malmö
www.cocmoc.com
Specialitet: Appar och spel
Color Monkey, Malmö
www.colormonkey.se
Specialitet: Formgivning
Crunchfish, Malmö
www.crunchfish.com
Specialitet: Användargränssnitt och Android
Do-fi, Malmö
www.do-fi.se
Specialitet: Platsbaserade tjänster och design
Extransit, Malmö
www.extransit.com
Specialitet: Plattformsoberoende
Ixagon, Malmö
www.ixagon.se
Specialitet: Augumented Reality
Jayway, Malmö
www.jayway.com
Specialitet: Backend
Jonas Knutsson Roos, Tomelilla
www.vappster.se
Specialitet: Utvecklare
Le Petit Garcón, Malmö
www.lepetitgarcon.com
Specialitet: Formgivning
LikaBra, Malmö
www.likabra.se
Specialitet: Utvecklare
Malvacom, Ronneby
www.malvacom.com
Specialitet: Management system
Mandelform, Malmö
www.mandelform.com
Specialitet: 3D-grafik och spel
Marcus Lindblad, Malmö
www.makkafella.se/apps
Specialitet: Formgivning
Metafish Production, Malmö
www.metafish.se
Specialitet: Sport och nyhetsapplikationer
Mobenga, Malmö
www.mobenga.com
Specialitet: Utvecklare
Noisy Cricket, Ronneby
www.noisycricket.se
Specialitet: Strategi och teknik
Peachlife
www.peachlife.se
Specialitet: Koncept, design och programmering
PopDevelop, Malmö
www.popdevelop.com
Specialiet: Koncept
Raviteq, Lund
www.raviteq.com
Specialitet: Bildbehandling och Android
Renée Backe, Malmö
www.apptoyou.se
Specialitet: Användargränssnitt
Social Factory, Karlskrona
www.socialfactory.se
Specialitet: Design och användarvänlighet
The Supsy, Malmö
www.thesupsy.com
Specialitet: Formgivning
ustwo, Malmö
www.ustwo.co.uk
Specialitet: Användargränssnitt
Videocent, Lund
www.videocent.com
Specialitet: Styrning av system
Vitamin, Malmö
www.vitamin.se
Specialitet: Motion graphics
Webworks Sverige, Malmö
www.webworks.se
Specialitet: Server integration

VAD av Claes Magnusson
Trender i appindustrin
åde utbud och användning av appar kommer att öka
Bdramatiskt. En enkel förklaring till appens popularitet
är att det är första gången som det går att ”förpacka”
internet på ett sätt som är begripligt och lätt att använda
för breda grupper av användare.
Appanvändningen kommer att spridas. Inte bara till våra
datorer utan även TV-apparater, hushållsmaskiner, bilar,
produktionsenheter och annan utrustning.
Precis som priserna föll på webbproduktion från mitten
av nittiotalet till dagens mer rimliga nivåer kommer
priset på app-produktion att falla. Och precis som med
webbproduktionen så är det den som lyfter blicken från
koder, teknik och programmering till hur man bäst kan
hjälpa kunden med sina affärer som vinner.
Utbud och användning av appar kommer fortsätta öka
dramatiskt, men kompletteras med innehåll som inte behöver
eller bör förpackas i app-form utan är bättre om det
görs tillgängligt via nya och öppna standards för Cross
Mobile-produktion som HTML5, CSS3 och JavaScript. Vi
tror på nya former av kombinationer, så kallade hybridappar,
kommer få större genomslag framöver.
Idag är efterfrågan störst på iPhone, därefter, på en ny
andraplats, iPad och som trea Android. Ska appen vara
kostnadsfri eller reklamfinansieras ska den givetvis göras
för många plattformar och versioner av Android.
Med en kvarts miljard registrerade användare med kreditkort
tror vi Apple kommer utöka sin försäljningsförmedling
till nya typer av inköp, exempelvis genom att
“priset på appproduktion
kommer
att falla”
bygga in moduler för närfältskommunikation (NFC) och
möjliggöra inköp av bussbiljetter etc.
Vi tror Android kommer förändras och
”forkas”, det vill säga delas upp i olika varianter,
exempelvis av en tillverkare men
kanske framförallt för andra användningsområden
som exempelvis hushållsvaror,
TV-apparater och bilar.
Vi ser en risk för en ökad utslagning bland
många av de nuvarande mobiltillverkarna
då branschen outtröttligt verkar fyllas på
med nya utmanare till allt lägre priser som
gör jämförbar hårdvara och genom Android
kan erbjuda samma upplevelse.
Sammanfattning:
Intäkter för betalappar och media finns idag hos Apple
De stora användarvolymerna kommer finnas hos Android
Apparna kommer bli än mer viktiga och spridas till
andra enheter
Hybridappar och kunskaper i Cross Mobile-publicering
blir ett måste
Priserna på framtagning av appar kommer sjunka.
Genombrott för mobil ehandel när Apple aktiverar
NFC i mobilerna.
Android, eller forkar av Android, kommer nå stora
framgångar i embedded- och M2M-lösningar.
Risk för ökad utslagning bland mobiltillverkare, viktigt
satsa rätt.
Nya Google-telefonen har NFC
flickr.com/cmmorrison (CC)

ORDLISTA av Media Evolution
Samtida modeord
App
App är förkortning på applikation, det vill säga ett program.
Native app
En app är som man installerar på telefonen och som därmed
är skapad för ett specifikt operativsystem
Webbapp
En app som egentligen är webbsida. Bygger på samma
programmeringsspår, Javascript, CSS, och HTML5, som
webbsidor. Fördelen är att de funkar på alla olika operativsystem.
Nackdelen är att de i dagsläget inte kan utnyttja
hela hårdvarukapaciteten i telefonen.
Webkit
Open source-mjukvara utvecklad av Apple för att skapa
webbläsare på.
Om publikationen Kontakta Media Evolution
Den här omvärldspublikationen består av
texter som tidigare publicerats på www.
mediaevolution.se.
Idén är att paketera om vår regelbundna
omvärldsbevakning i fokuserade djupdykningar
inom ämnen vi ser behov av att förstå
i mediebranscherna.
App app app app i mobilen är utgiven med
Creative Commons-licensen by-nc-sa. Läs
mer på creativecommons.se
info@mediaevolution.se
0706-37 28 47 (Pernilla Lavesson)
Media Evolution
Anckargripsgatan 3
211 19 Malmö
mediaevolution.se
twitter.com/mediaev
facebook.com/mediaevolution

www.mediaevolution.se