APP APP APP APP APP - Media Evolution

HUR av Björn Jeffery
90 marknader i en lansering
är Bonnier utforskade nya affärssegment föddes
NBrickmark ur en enkel insikt. Det är lättare att uppfinna
en ny produkt i ett framgångsrikt segment än att
uppbringa en betalningsvilja i ett segment där det inte
finns någon. Men med nya produkter kommer också
nya spelregler och ekosystem. Där har medieföretag
inte nödvändigtvis samma roll som tidigare. Vi har valt
att acceptera, uppskatta och utnyttja detta faktum - istället
för att hålla emot.
Oräkneliga artiklar har skrivits om medieföretag över
hela världen som känner sig orättvist behandlade och
åsidosatta av de nya teknikföretagen som nu sätter
agendan. Apple, Google och Facebook, ibland några
fler. Brickmark tar sig an dessa från en annan vinkel. Vi
utvecklar produkter och tjänster som spelar med de här
ekosystemen från början. Vi accepterar beroendet som
det medför eftersom möjligheterna att skapa något med
dem är så mycket större än vad vi någonsin haft själva.
Men det kräver att vi förändrar produkten i grunden, vilket
är precis vad vi har gjort.
Global marknad
När vi släpper en digital leksak i AppStore säljer vi i
samma sekund på över 90 marknader samtidigt. Fascinerande
som kuriosa, men också en central förutsättning
för vår produktutveckling. Vad kan vi skapa
som drar nytta av detta faktum? Vad kan vi sälja på 90
marknader som fortfarande känns relevant och viktigt?
Det svenska medieföretag traditionellt sett har skapat,
artiklar på svenska, skalar av förklarliga skäl inte så bra.
Hur hittar man då dessa produkter?
”En central insikt
var pekskärmens betydelse
i mediekonsumtion
framöver”
Vi började med research. Vi tittade på förändringar
i konsumentbeteende, mjukvaruutveckling,
priser på hårdvara, tillväxt
i ekosystem och mycket mer. En central
insikt var pekskärmens betydelse i mediekonsumtion
framöver. Bland mycket
annat så möjliggör den för små barn att
ha sin första digitala medieupplevelse.
Gränssnitten är lättanvända och kräver Barnlek
inte samma finmotorik som en mus och
en styrplatta. iPad har dessutom blivit en pryl som delas
mellan alla i familjen, vilken gör att den lämpar sig väl
för produkter där föräldrar och barn gör saker tillsammans.
Allt detta spelade in när vi valde att utveckla vår
första spelstudio, Toca Boca.
Toca Boca gör uteslutande produkter som fungerar
globalt. Vår produkt- och konceptutvecklingsprocess är
designad för att sålla fram de idéerna som har potential
att göra det. Vi använder väldigt lite språk och tal, enkla
och barnvänliga gränssnitt byggda kring symboler och
teman som förekommer i hela världen. Och vi kan ta
betalt för dem på ett enkelt sätt eftersom Apple tillhandahåller
en smidig betalningsprocess som konsumenter
känner sig bekväma med.
När andra sätter spelreglerna för hur affärerna går till
gäller det att vara snabb och anpassningsbar gällande
produktvalet. Är man det, så finns det en global marknad
som bara sitter och väntar på nästa stora grej.
Björn Jeffery är
Director of Digital Commerce på Brickmark, en del av Bonnier
Toca Boca