APP APP APP APP APP - Media Evolution

HUR av Tomas de Souza
Att tjäna pengar på appar
lla vill med på tåget och tjäna pengar
Apå fina små program som förbättrar
vardagen för sina användare. Det finns
dock ett utbrett missförstånd kring den
ekonomiska potentialen i att lansera en
app. Om man är i Apples App Store för att
tjäna pengar på appen finns det anledning
att räkna både en och två gånger.
Om vi gör ett antagande att det finns 500 Ladda upp till App Store?
000 iPhones på den svenska marknaden
och att var tjugonde användare skulle köpa just din app,
kan vi få följande resultat:
Fantastisk app: 7 kr
Apples andel (30%): 2,10 kr
Intäkt per app: 4,90 kr
Intäkt total för försäljning till 25 000 appar: 122 500 kr
Därtill kommer Skatteverkets tveksamhet i frågan om
intäkterna från appar är momsbelagd eller ej, så än så
länge bör man räkna med att 20% av intäkten skall betalas
i skatt. Då återstår endast 98 000 kr
Där har vi potentialen för en 7 kronors-app på den svenska
marknaden, förutsatt att du kan attrahera en tjugondel
av marknaden. Summan överensstämmer ganska väl
med utvecklingskostnaden för en medelavancerad app
om du går till ett kostnadseffektivt produktionsbolag.
I augusti skrev Aaron Shapiro en artikel för Fast Company
där han flaggar för en ”app-bubbla”. Han hänvisar till Apples
egna siffror på att app-utvecklare världen över vid det
tillfället fått utbetalningar på motsvarande 1 miljard ame-
rikanska dollar. En stor summa, men medianersättningen
från Apple till en ägare av en app är vid detta tillfälle 682
dollar per år, motsvarande ca 4500 svenska kronor.
För den som gjort sin hemläxa och räknat på försäljningspotentialen
blir kontentan ganska snart att produktionskostnaden
måste sänkas. Om ekonomisk vinst är det
enda incitamentet för att utveckla en app kommer det på
sikt göra det till en omöjlig produkt för oss att leverera
till våra kunder.
Tänk så här
Så vad är lösningen? Ett sätt är såklart att satsa på en internationell
marknad, men det passar inte alla typer av
verksamheter. Ett annat sätt är att väva in kompletterande
incitament i ekvationen. Om appen bidrar med positiv
PR och varumärkesbyggande till er verksamhet kanske
det kan vara tillräckligt för att lägga det i marknadsbudgeten
istället för försäljningsbudgeten?
Den PR-mässiga effekten av att släppa en app minskar
dock för varje dag som går och varumärkesbyggandet
kan vara svårt att mäta i faktisk effekt per investerad
krona. Appen måste jobba för er på samma sätt som er
webbplats eller annan digital kommunikation gör. Den
måste generera affärer. Särskilt som den antagligen inte
kommer bli en bra affär i sig själv. Om vi kan skapa en
app som klarar det, då kan också utvecklingen få kosta
betydligt mer, men annars kan en mobil version av din
webbplats vara rätt lösning.
Tomas de Souza är vd på webbstrategibyrån Good Old i Malmö.
”Det finns dock ett
utbrett missförstånd
kring den ekonomiska
potentialen i att
lansera en app.”