Handbok för utomhusreklam 2012-09 - Sveriges Annonsörer

KUNSKAP OM
UTOMHUSMEDIA
FRÅN
ANNONSÖRER,
SÄLJARE OCH
RÅDGIVARE.
Sveriges Annonsörers kommitté för utomhusreklam har som ambition att utveckla
utomhusreklam som annonsmedium. Besök oss gärna på: www.annons.se/kur.
Telefon: 08-545 252 30.

!
!
INNEHÅLLSFÖRTECKNING!
1. Inledning ........................................................................................ 3
2. Därför utomhusmedia .................................................................... 4
3. Utomhusmediets egenskaper ........................................................ 5
4. Utformning och kreativa möjligheter ............................................. 5
5. Beskrivning av formaten .............................................................. 10
6. Mätningar ..................................................................................... 17
7. Aktörer ......................................................................................... 18
8. Framtiden för utomhusreklam ..................................................... 24
9. Tryck och leverans ....................................................................... 24
10. Ordlista ...................................................................................... 25
© Sveriges Annonsörer, 2012. Mångfaldigande tillåtet med angivande av källan.
Version 1: Oktober 2012
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 2.
!

!
1.!INLEDNING
Sveriges Annonsörers kommitté för utomhusreklam är en kommitté där annonsörer,
mediebyråer och medieägare samverkar för att enas i branschfrågor.
Uppdraget innefattar att arbeta med aktiviteter som ökar mediets attraktionskraft, att
bevaka och följa upp mätmetoder, att driva frågor som utvecklar och ökar kunskapen kring
mediet samt att samverka för att avskaffa reklamskatten på utomhusreklam.
Uppdaterad information om ordförande och ledamöter i kommittén finner du på
www.annons.se/kur
Deltagare i kommittén för utomhusreklam vid denna publikations pressläggning:
Ordförande
Johan Kvist, McDonald´s
Vice ordförande
Anna Rosenlund, Universal Pictures
Övriga ledamöter
Gustaf Dahlbeck, Clear Channel
Åsa Dargren, Posterscope
Christian Eriksson, Wallstreet Media
Thomas Juréhn, Outdoor Impact
Fredrik Klar, JCDecaux
Åse Lindberg, Skoda
Anders Persson, Kinetic
Bugge Woldner, Sveriges Annonsörer
Kerstin Åhström, Telia Sonera
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 3.
!

!
2.!DÄRFÖR!UTOMHUSMEDIA!
I dagens fragmenterade medielandskap spelar utomhusmediet en viktigare roll än
någonsin tidigare. Inget annat media levererar så snabb och hög räckvidd i Sverige och
få andra medier kan ge så kreativa möjligheter till annonsören att få uttrycka sig fritt till
sin befintliga eller blivande kund.
Utomhusmedia kan delas in i följande områden:
• Traditionell utomhusmedia - Eurosize, stortavlor och pelare
• Trafikreklam - Bussar, stationer, tunnelbana, övriga transportmedel
• Flygplatsreklam - Reklam på flygplats
• Storformat - Vepor
• Event - Eventytor i köpcentrum, på centralstationer m.m.
• Köpnära - Reklam i butik, utanför butik
• Digital utomhus - Alla digitala utomhuskanaler
• Specialkanaler - Tillfälliga ytor, installationer, folieringar m.m.
Utomhusmediets främsta egenskaper är hög räckvidd, hög frekvens och hög impact.
Utomhusmediet kan användas både som kampanjmedia, för långtidsexponering eller för att
specifikt nå en viss målgrupp med en eller flera utvalda ytor.
Utomhus finns rikstäckande över hela landet men man kan också arbeta med lokala
kampanjer. Mediet finns i olika typer av miljöer som exempelvis stadsmiljöer, flygplatser,
centralstationer, köpcentrum, för att nämna några.
Mediets flexibilitet har ökat mycket de senaste åren mycket tack vare att medieägarna har
skapat nya mer anpassade paketeringar/kundlösningar. Från att tidigare enbart ha varit ett
utpräglat riksmedia erbjuds idag flexibiliteten att köpa en specifikt utvald yta. Dagens
snabba tryckteknik ger goda förutsättningar för flexibilitet och kort framförhållning.
Annonsörer använder utomhusmediet av många olika anledningar:
• Driva försäljning
• Skapa kännedom om produkter och tjänster
• Bygga varumärke och image
• Skapa och driva opinion
Utomhusannonsering är kostnadseffektivt. Få medier klarar att konkurrera med utomhus i
att leverera kvalitativa kontaktkostnader på mycket låga nivåer, se mer information om
Outdoor Impact där kontaktkostnader kan räknas fram.
En mycket positiv sidoeffekt av mediet är att leverantörerna tecknar avtal med
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 4.
!

!
kommunerna, vilket innebär att invånarna får tillgång till olika typer av gatumöbler som till
exempel busshållplatser, toaletter, papperskorgar, lånecyklar, parkbänkar, etcetera. Dessa
levererar medieägarna till kommunen i utbyte mot rätten till reklamplatser.
3.!UTOMHUSMEDIETS!EGENSKAPER!
Vid planering av en utomhuskampanj är det av yttersta vikt att beakta och förstå
kanalens egenskaper och utmaningar, dels för att optimera den kreativa utformningen,
dels för att få ett bra samspel med andra medier i mediemixen.
Utomhusmediets fördelar:
• Hög räckvidd
• Hög frekvens
• Hög impact
• Officiellt och oundvikligt
Utomhusmediets utmaningar:
• Svårt med komplexa budskap, kort lästid.
• Begränsat med utrymme, behöver bokas i god tid under eftertraktade perioder.
4.!UTFORMNING!OCH!KREATIVA!MÖJLIGHETER!
Att skapa en kreativ kampanj är reklambyråns uppgift. Nedan följer några faktorer som
är bra att tänka på.
Börja med att fundera på i vilken miljö budskapet kommer att befinna sig. Är det snabb
förbipassering och hur mycket hinner man då läsa/titta? Tillåter miljön mörka färger, vilken
årstid kommer det vara och hur ser ljusförhållandena ut?
Vistelsetiden i synbarhetszonen är en viktig parameter som man kan använda för att göra
budskapet så optimalt som möjligt. Ett budskap som exponeras i en miljö där människor
uppehåller sig en längre tid, exempelvis på ett tåg eller vid en busshållplats bör utformas
annorlunda än budskap som exponeras i trafikmiljöer där uppehållstiden är avsevärt
kortare.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 5.
!

!
Några parametrar att tänka på vid annonsutformningen:
• Få detaljer – eftersom man i de flesta fall har så kort tid på sig så är det bra om man
kan hålla sig till ett fåtal detaljer. Använd gärna fler motiv istället om det är flera
budskap som ska kommuniceras.
• Tydlig avsändare – avsändaren är mycket viktig och det är bra om loggan blir
tillräckligt stor så att den är läsbar. Tänk också på placeringen av loggan. På
eurosize-affischer är den optimala placeringen längst upp i höger hörn.
• Anpassad textmängd - man har oftast bara ett par sekunder på sig, så berätta inte
för mycket.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 6.
!

!
• Hög kontrast i bilder - gör det lätt att uppfatta budskapet genom att använda
kontraster både i bilden och till omgivningen.
• Igenkänning - använd gärna igenkänning från andra kanaler, det underlättar för
betraktaren.
Förstärk din kommunikation med en specialinstallation
Många annonsörer kröner kampanjer med att göra specialeffekter på ett antal ställen för
sin kampanj för att dels driva pr och generera en ”snackis” men även för att punktmarkera
kärnan i en målgrupp.
Fantasin är det enda som sätter gränser för vad som är möjligt. Här kan du se några
exempel på kreativa genomföranden:
Telia kopplar sin lansering av 4G till 4:ans buss i Stockholm – Världens snabbaste buss!
Leverantör: Clear Channel.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 7.
!

!
Triwa ger möjlighet till alla i kollektivtrafiken att testa deras nya modeklockor. Leverantör:
Clear Channel.
Heinz ”inget att dölja”-kampanj som speciallösning i annonsvitrin. Leverantör: Clear
Channel.
Event i P-hus. Leverantör: Wallstreet, kund: Volvia.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 8.
!

!
Inredd buss. Leverantör: Wallstreet, kund: IKEA
Innovate-lösning. Leverantör: JCDecaux, kund: Listerine.
Innovativ användning av Stadsklockan. Leverantör: Global Agencies, kund: Norwegian
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 9.
!

!
5.!BESKRIVNING!AV!FORMATEN!
Eurosize - Abribus/Adshel
Eurosize är det mest spridda reklamformatet inom utomhus. Det finns i de flesta miljöer och
har en bred geografisk spridning.
Fördelarna är främst hög räckvidd och frekvens samt en relativt låg produktionskostnad.
Det finns drygt 20 000 Eurosizeytor i Sverige.
Leverantörer: Clear Channel, JCDecaux, Wallstreet, Global Agencies, Guso
Stortavlor
Stortavlor är det största formatet som går att köpa i nätverk. Det riktar sig i huvudsak till
bilister och är placerade främst vid större vägar, infarter och i övriga biltäta områden.
Det finns ca 1900 Stortavlor i Sverige.
Leverantörer: Clear Channel och JCDecaux
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 10.
!

!
Pelare/Fullsize
Pelaren är 3-sidig och är ett av de äldsta formaten i Sverige. I dagsläget är det enbart Clear
Channel som tillhandahåller dessa i klistrat format.
Det finns också en rund modell av Pelare som JCDecaux tillhandahåller (Fullsize).
I denna serie ingår även innerstadstavlor 3-grupp.
Innerstadstavlor 3-grupp
Det finns ca 1400 pelare i Sverige.
Leverantörer: Clear Channel och JCDecaux
Trafikreklam
Det finns ett flertal leverantörer, de största är Clear Channel, Wallstreet Media och
Jernhusen (centralstationer). Trafikreklamen finns på bussar, tåg, tunnelbanor, spårvagnar
och centralstationer.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 11.
!

!
Utvändig reklam kollektivtrafik
Trafikreklam finns i Stockholm, Göteborg och Malmö samt ca 40 andra städer.
Fördelarna är hög räckvidd och frekvens.
Invändig reklam kollektivtrafik
Den invändiga trafikreklamen kommer man i kontakt med på bussar/spårvagnar, i
tunnelbanevagnar samt på pendeltåg. Till skillnad från annan utomhusreklam erbjuder de
invändiga formaten lång lästid, eftersom man vistas i fordonen under en längre tid. Den
förhållandevis långa lästiden ger möjlighet att kommunicera längre och mer komplicerade
budskap än vad som är normalt för andra utomhusformat.
De olika formaten är förarplatsskyltar, fönsterskyltar, streamers och väggskyltar
Fördelar: Hög räckvidd – lång lästid.
Centralstationer
På centralstationerna finns det många olika reklammöjligheter. Exempelvis vepor, event
och digital reklam.
Köpnära reklam
Vid de flesta livsmedelsbutiker runt om i landet finns utomhusreklam i närheten för att
kunna påverka inför inköpet. Här finns till exempel centrumtavlor, eurosize och butikernas
egna stortavlor.
Inne i butikerna finns det kundvagnar och även en hel del digitala format.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 12.
!

!
Fördelar: Nära till köp, hög räckvidd.
Create/innovate/speciallösningar
För att skapa extra effekt i kampanjen så kan man lägga till någon form av kreativ effekt.
De stora leverantörerna har många idéer och mer information om detta.
Rulltrappsfoliering. Leverantör: Clear Channel, kund: Beiersdorf.
Digital utomhusmedia i Sverige
Utomhusmediet växer starkt i Sverige, andelen digital utomhusmedia är nu runt 10 procent
av total investeringsvolym vilket gör Sverige till ett av de ledande länderna i Europa.
Möjligheterna med digital utomhusmedia är många. Mediet ger nya möjligheter att vara
mer flexibel och variera budskapet efter olika typer av parametrar. Mediets rörlighet gör
också att det blir mer uppmärksammat än statisk reklam. Man har möjlighet att ändra
budskapet under dagen, byta budskap varje dag och så vidare. Mediet kompletteras ofta
med någon form av nyhets-/väder- eller trafikinformation som också bidrar till intresset för
skärmarna.
Bland de första nätverken som lanserades i Sverige var Krog och Café (AdCity Media)nätverket
som lanserades 2004. Det innefattar digitala skärmar på caféer och krogar i
Stockholm, Göteborg och Malmö.
I livsmedelsbutiker finns nu runt 5 000 skärmar och genom dessa är det möjligt att nå cirka
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 13.
!

!
50 procent av kunderna i livsmedelsbutikerna. Flera aktörer erbjuder digitala ytor i
dagligvaru- och servicehandelsmiljöer, bland annat ICA Media, TV4 Out of Home, AdCity
Media och Wallstreet Media.
Marknaden har expanderat med skärmar på gym, flygplatser, apotek, bensinstationer, hos
tandläkare och även på McDonald’s. Möjligheter finns att på olika sätt marknadsföra sig i
dessa nätverk. Även uttagsautomater har en bra spridning, i dagsläget finns 540 stycken
med rikstäckning.
Arenor
Centralstationerna har ett digitalt nätverk som, förutom Stockholm, Göteborg och
Malmö, finns i ytterligare 19 städer – totalt 110 ytor. Jernhusen Media har byggt upp
detta nätverk tillsammans med Visual Art.
Flertalet flygplatser i Sverige har haft digitala reklamytor under flera år. På
flygplatserna i Göteborg och Malmö finns det fler lokala digitala möjligheter. Från och
med 2013 kommer Swedavia (tidigare Luftfartsverket) att ta över samtliga
reklammöjligheter på Arlanda och Bromma flygplats.
Tunnelbanan Stockholm
Clear Channel lanserade hösten 2011 ett nytt nätverk i tunnelbanan i Stockholm,
bestående av 123 skärmar. Skärmarna är placerade på de 14 mest trafikerade
stationerna.
Tåg i södra Sverige
TV4 Out of Home har startat ett nätverk på Pågatågen i Skåne, invändig digital
reklam på tågen.
Digital utomhusmedia ökar
Utvecklingen har varit mycket stark under 2011 och flera nya nätverk har etablerats.
Eftersom alla betydande aktörer, Clear Channel, JCDecaux, Wallstreet Media och
även TV4 (som tidigare inte jobbat med mediet) klivit in på marknaden under året så
visar detta att alla vill satsa på digital utomhusmedia.
Digitalt i Stockholms tunnelbana.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 14.
!

!
20!
18!
16!
14!
12!
10!
8!
6!
4!
2!
0!
Stark utveckling för digital utomhusmedia
Nätverk Antal skärmar Enstaka skyltar
Tunnelbanan 123 Stureplan 1
Centralstationerna 110 Sergels torg 1
Flygplats Arlanda Bromma 33 Fotografiska 1
Flygplats Övriga 265 E4-skyltar Visual Art 2
Arlanda Express 105 Götgatsbacken 1
Livsmedelsbutiker 5 200 E4 Botkyrka 2
Tandläkare 1 300 Nynäsvägen 1
Bensinstationer Preem 700 Totalt 9 936
Apotek 150
Gym 200
Frisörsalonger 30
Restaurang & Café 200
Kontanten 540
McDonald’s 525
Pågatågen 47
GM-gruppen storstäder 20
Wallstreet Media 9
Köpcentrum 300
Enstaka skyltar runt om i landet 70
Antal!nätverk!
2010! 2011!nya!nätverk! Totalt!antal!nätverk!
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 15.
!

!
Digitala skärmar på Stockholms Centralstation.
Digitala skärmar i butik. Arlanda Express
Stureplan i Stockholm Sergels torg i Stockholm
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 16.
!

!
Tunnelbanan i Stockholm Arlanda flygplats
6.!MÄTNINGAR!
Utomhuskampanjer kan i de flesta fall mätas. Detta görs via internetpaneler och man
kan få resultatet cirka en månad efter en kampanj. Detta innebär i de flesta fall en liten
extra kostnad men kan vara väl investerade pengar för att få veta hur responsen har
sett ut.
Här mäter man värden som observation, avsändaridentifikation, likability och aktivitet.
Outdoor Impact
Med Outdoor Impact kan du få reda på hur många som har sett din utomhusreklam och hur
många gånger de sett den. Helt enkelt siffror som gör din utomhuskampanj till en betydligt
säkrare investering. I Outdoor Impact ingår utomhusserier från Clear Channel, JCDecaux
och Global Agencies.
Outdoor Impact är en undersökningsmetodik som har till syfte att förse marknaden med
information om räckvidd och frekvens för utomhusmediet.
Mätmetoden består av fyra delar:
• Resvaneundersökning
• Fotografering och klassificering
• Synbarhetsundersökning (visibilitet)
• Trafik- och gångtrafikantmätningar
Sammantaget ger dessa mätningar ett omfattande system av information där man för varje
yta vet hur många som kan se den och hur många passeringar som sker, det vill säga
räckvidd.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 17.
!

!
Räckviddsmåttet för utomhus förkortas VAC (Visibility Adjusted Contact). Informationen i
Outdoor Impact uppdateras flera gånger per år med tillägg av nya objekt, ytor och serier.
Några viktiga mått som man kan få fram genom Outdoor Impact är:
• Passeringar – antalet passeringar förbi en viss yta.
• OTS (Opportunity To See) – antalet passeringar med möjlighet att se ytan.
• VAC (Visibility Adjusted Contact) – i nästa steg efter OTS lägger man på
synbarhetsfaktorn och får då fram antalet passeringar som bör ha kunnat se ytan.
Detta värde brukar i snitt halvera antalet OTS.
• VAC-frekvens – visar hur många gånger som en person har haft möjlighet att se en
kampanj under en viss period.
• VAC-kontakt – visar det totala antalet kontakter för en kampanj.
Synbarheten för utomhusobjekt är olika under olika tider av året. En justering av VAC sker
därför per månad. Det innebär att belysta ytor får ett något högre värde under de mörka
vintermånaderna och obelysta ytor får högre värden sommartid.
Uppdaterad information om Outdoor Impact finner du alltid på www.outdoor-impact.se.
7.!AKTÖRER!
Clear Channel
Clear Channel är Sveriges största leverantör inom utomhusreklam. Bolaget finns med sin
distribution i 220 kommuner och har Sveriges enskilt starkaste annonsräckvidd över hela
landet. Clear Channel erbjuder effektiva annonsmöjligheter inom både traditionell och
digital utomhusreklam på gator och torg, i kollektivtrafiken och i köpnära situationer.
Utomhuereklam är en viktig del av en levande stadsmiljö. Kommuner kan genom ett
samarbete med Clear Channel finansiera omfattande investeringar i gatumiljön och
säkerställa skötsel och underhåll. Clear Channel strävar ständigt efter att bidra till en positiv
miljöutveckling i sitt arbetssätt och är kvalitets- och miljöcertifierad samt jobbar för att
förbättra hållbarheten i alla led.
Bolaget finns representerat i över 50 länder på fem kontinenter och är ett av världens
största mediebolag. Mer information: www.clearchannel.se.
JCDecaux
JCDecaux är ett franskt familjeföretag som startades av Jean-Claude Decaux 1964.
Företagets affärsidé är att erbjuda reklamfinansierade gatumöbler så som inglasade
väderskydd, offentliga toaletter, stadsinformationstavlor, papperskorgar med mera utan
kostnad till större städer i världen. Investering, underhåll och snabba åtgärder mot alla
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 18.
!

!
former av vandalism för dessa gatumöbler ingår alltid i JCDecauxs åtaganden mot de
städer de samarbetar med.
Koncernen producerar samtliga sina gatumöbler vid egna anläggningar i Frankrike och har
en utvecklingsavdelning på ca 100 personer som uteslutande tar fram nya innovativa
gatumöbler för att bidra till en vacker, funktionell, ren och trygg stadsmiljö i de städer de
samarbetar med.
JCDecaux i Sverige startade sin verksamhet 1989 och har idag långsiktiga samarbetsavtal
med 20 av landets större kommuner omfattande totalt cirka 9 000 reklamfinansierade
gatumöbler. I Sverige har JCDecaux cirka 130 anställda, varav 85 personer som arbetar
uteslutande med drift, skötsel, underhåll och installation av dess gatumöbler. Kontor och
teknisk serviceverksamhet med lager finns i Stockholm, Järfälla, Malmö och Göteborg.
Wallstreet Media
Wallstreet Media startade 2002 med inriktning på miljövänlig kommunikation inom
kollektivtrafiken i Göteborg. Bolaget har kontinuerligt lanserats i nya svenska städer och
idag arbetar Wallstreet med reklam inom kollektivtrafiken i 28 städer från Malmö till Luleå.
Totalt är det cirka 18 000 annonsytor utanpå och inuti fordon.
Under 2005 lanserade bolaget reklam i parkeringsanläggningar och affärsområdet är idag
cirka 3000 annonsytor på 160 anläggningar i 33 städer. Anläggningarna är belägna i
citylägen, köpcentra, större arbetsplatser samt vissa flygplatser.
Wallstreet har under 2012 tecknat samarbete med ICA beträffande försäljning av butiks-tv
reklam i kassalinjerna på Kvantum och Supermarket. För närvarande är 140 butiker med
totalt 500 skärmar anslutna. Digitaliseringen av ICA fortsätter vilket innebär att kanalen
växer kontinuerligt.
Digital utomhusreklam är ett helt nytt affärsområde för Wallstreet Media. Under 2012 har
Wallstreet förvärvat skärmar och har idag totalt nio storformatsskärmar i och runt
Göteborgs city.
Övriga aktörer
Jernhusen Media
• Jernhusen Media säljer exponeringsytor kring det svenska järnvägsnätet.
• Förvaltar cirka 65 stationer och har kommersiella reklamytor på över 40 stationer från
norr till söder.
• Erbjudandet utgör en rad olika typer av produkter och ytor, exempelvis eurosize, vepor,
digitalt och event.
• Jernhusens stationer har 500 000 besökare varje dag.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 19.
!

!
Visual Art
Visual Art erbjuder digital Out-of-Home i form av följande produkter och ytor:
• Digitala ytor på Sveriges Centralstationer (Jernhusens).
• Storbildsskärmar vid trafikerade vägar, exempelvis E4:an.
• Digitala ytor i butik.
Global Agencies
Global Agencies erbjuder Stadsklockan och Golfklockan.
• Stadsklockan är en reklambärare i kombination med klocka och parkbänk. Stadsklockan
är placerad i Stockholms innerstad. Formatet är eurosize.
• Golfklockan är ett samarbete mellan Global Agencies, golfspelaren Ove Sellberg och
Svenska Golfförbundet. Golfklockan finns på 86 av Sveriges populäraste
golfanläggningar.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 20.
!

!
XL Outdoor
• XL Outdoor erbjuder storformat i form av vepor och kreativa installationer i 16 städer.
• Placeringen av XL Outdoors produkter är centralt samt längs högtrafikerade vägar.
Atracta
Atracta erbjuder digitala storbildsskärmar på Stureplan och vid Fotografiska Muséet
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 21.
!

!
AdCityMedia
• AdCityMedia tillhandahåller vepaytor i centrala Stockholm, Göteborg och Malmö.
• Erbjuder digital storbildsskärm vid Sergels Torg i Stockholm City.
• Äger och driver även utomhustvkanalen ”Out-of-Home TV” på 114 stycken utvalda
barer, restauranger och caféer i Stockholm, Göteborg och Malmö samt på
semesterorter.
Swedavia
• Swedavia är en statlig koncern som äger, driver och utvecklar 11 flygplatser i hela
Sverige. Från och med januari 2013 inkluderas även Arlanda och Bromma i nätverket.
• Erbjuder diverse analoga och digitala lösningar, i form av eurosize, vepor, ljuslådor,
digitala skärmar, golvfolieringar och innovativa kreationer.
TV4-gruppen
• TV4-gruppen tillhandahåller tre kanaler: digitala skärmar i butik, väntrum och på
flygplatser och tåg.
• Erbjudandet gällande alla kanaler innehåller nyheter och sport blandat med reklamplats
för annonsörer.
• Butiks-tv finns i följande butikskedjor; ICA Maxi, Hemköp, City Gross, Coop Forum och
Matrebellerna.
• Väntrums-tv finns hos tandläkare och läkare
• Flygplatser/tåg består av en digital kanal på flygplatser och på Arlanda Express samt
Pågatågen i Skåne.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 22.
!

!
Look Media
• Look Media erbjuder olika marknadsföringslösningar för varumärken i valfri stad med
hjälp av vespor, cyklar, till fots eller via projicering.
• Erbjuder också sampling av produkter.
GM Gruppen
GM Gruppen tillhandahåller digitala storbildsskärmar i följande städer: Stockholm,
Göteborg, Malmö, Helsingborg, Karlstad, Borås och Varberg.
Intensive
• Intensive erbjuder reklamytor på flygplatser.
• Fokuserar på Öresundsregionen.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 23.
!

!
8.!FRAMTIDEN!FÖR!UTOMHUSREKLAM!
Det traditionella utomhuslandskapet förändras mot fler kanaler och miljöer. För lång tid
framöver så kommer majoriteten av räckvidd och frekvens att komma från tryckta
affischer men successivt ökar digitaliseringen av reklamytorna.
Digital utomhusmedia växer starkt i Sverige. Andelen digital utomhusmedia är nu runt 10
procent av total investeringsvolym, vilket gör Sverige till ett av de ledande länderna i
Europa.
9.!TRYCK!OCH!LEVERANS!
Om du skall beställa tryck så säkerställ att du använder en leverantör som har
erfarenhet och kompetens att producera tryckt material för utomhusmediet. Det är
mycket noga med papperskvalitén och det sätt som materialet skall levereras på.
Utomhusföretagen levererar dessa specifikationer tillsammans med din order. Är du osäker
så kontakta din leverantör för att säkerställa att ditt producerade material blir i
överensstämmelse med de specifikationer som gäller.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 24.
!

!
10.!ORDLISTA!
OOH, Out Of Home - internationell benämning på utomhusmedia.
DOOH, Digital Out Of Home - internationell benämning på digitalt utomhusmedia.
VAC, Visibility Adjusted Contacts – ett av branschen godkänt mått för levererade
mediekontakter.
OTS, Opportunity To See - anger hur många som har möjlighet att se en kampanj.
Kunskap om utomhusmedia från annonsörer, säljare och rådgivare 2012
! !
! ! 25.
!