Mer än bara turkisk yoghurt
Mer än bara turkisk yoghurt
Mer än bara turkisk yoghurt
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
case LindahLs Mejeri
case LindahLs Mejeri<br />
Produkt: Rysk <strong>yoghurt</strong> och Bre På<br />
reklaminvestering netto för denna specifika kampanj enl Lindahls: 40.000 kronor<br />
Målgrupp: Storstadsfamiljer<br />
Kampanjens l<strong>än</strong>gd: 4 veckor.<br />
Kampanjens omfattning: Icakuriren.se<br />
Kampanjens målsättning: K<strong>än</strong>nedom och ökad försäljning.<br />
<strong>Mer</strong> info: www.lindahlsmejeri.se
” Icakuriren.se var<br />
faktiskt det enda<br />
stället där vi valde att<br />
visa de nya produkterna,<br />
och antalet unika<br />
besökare till vår webb<br />
ökade med 30 procent<br />
under mars månad.”<br />
Jonas Hammar, marknadschef på Lindahls Mejeri.
Jonas Hammar, marknadschef på<br />
Lindahls Mejeri.<br />
<strong>Mer</strong> <strong>än</strong><br />
<strong>bara</strong> <strong>turkisk</strong><br />
<strong>yoghurt</strong><br />
Lindahls Mejeri har med sina <strong>yoghurt</strong>produkter en stark marknadsandel, men de har stagnerat<br />
något de senaste åren. Nu ska man få nya målgrupper att låta <strong>turkisk</strong> youghurt – och rysk – bli en<br />
del av vardagsmaten.<br />
Alla k<strong>än</strong>ner igen honom, den mustaschbeprydde greken som var turk, eller hur var det nu? Lindahls<br />
Mejeri gillar i alla fall sin Medelhavsgubbe, trots att man fick en stämning på halsen och nyligen har<br />
blivit uppköpta av Skånemejerier. Gubben stannar.<br />
– Vi hade kanske 70 procent igenk<strong>än</strong>ning innan tvisten om omslagsgubbens nationalitet, säger marknadschef<br />
Jonas Hammar, men det steg säkert med 10 procent. Nu har det dock inte något högt<br />
nyhetsvärde l<strong>än</strong>gre, och vi vill istället bli tydligare förknippade med <strong>yoghurt</strong> i matlagning, varför det är<br />
bra och hur man kan göra.<br />
Lindahls har en lång relation med Forma eftersom en stor del av målgruppen är kvinnor, 30 +. Nu lutar<br />
det alltmer åt storstadsfamiljer, och även i den strategin passar titlar som Icakuriren, Hus & Hem,<br />
Kattis & co och Leva PS! väl in för att kommunicera varumärke och produktnyheter, liksom Icanyheter och<br />
Restaurangvärlden fortsatt är starka kort i kommunikationen med handeln och restaurangbranschen.<br />
– Vi ser att städerna har en mer jämlik fördelning i matbesluten, så vi kommer att kommunicera mer<br />
med hela familjen. Storstadsregionerna utgör trots allt halva befolkningen. Vi kommer att utöka vår<br />
närvaro i printmagasinen med att även befinna oss lite närmare själva köptillfället – på webben, i telefonen,<br />
på kundvagnar och reklampelare utanför butiken.<br />
Som ett led i den nya kampanjen smygstartade man i mars 2011 med fyra veckors banner på Icakuriren.se,<br />
där Lindahl flaggade för den nya ryska <strong>yoghurt</strong>en som var på väg in i butikerna, samt för bordsmargarinet<br />
Bre På. Kampanjen på Icakuriren.se har varit lyckosam för att etablera de nya produkterna.<br />
– Icakuriren.se var faktiskt det enda stället där vi valde att visa de nya produkterna, och antalet unika<br />
besökare till vår webb ökade med 30 procent under mars månad. Jag tror att webbkampanjen enskilt<br />
har påverkat mellan 1-2 procent i total försäljningsökning i mars vilket betyder att kampanjen har en<br />
ROI på ca 5-8 gånger.<br />
Jonas Hammar menar att igenk<strong>än</strong>ningen av varumärket är hög, och nu handlar det om att konvertera<br />
detta till köpbeteende och relationer. Kampanjen följs upp även med recept på hemsidan, dialog på<br />
facebooksidan och en egen iPhone-app med recept.<br />
– Vi kommer även att anv<strong>än</strong>da QR-koder på våra produkter, säger Jonas Hammar. Då kan du scanna<br />
av koden med telefonen och få ett helt recept direkt i mobilen.
annonser<br />
Igenk<strong>än</strong>ningen av<br />
varumärket är hög.
Forma Magazines aB Box 6630, 113 84 Stockholm Tel 08-728 23 00 www.formapg.se/annons
Change language