malmo2013_web

Recommendations

Info

ANNONS Hela denna bilaga är en annons från Malmö stad ANNONS Bakom kulisserna på ESC GLITTER, GLAMOUR OCH SCHLAGEREUFORI. Under några pulserande, magiska vårdagar förvandlades Malmö till ett enda stort Eurovisionsparty dit alla var inbjudna. Vi bad tre av dem som arbetade bakom kulisserna att dela med sig av sina intryck och upplevelser från festen med stort F. 22 Volontären ”EN FANTASTISK UPPLEVELSE” Frisörtips, transportkoll och schemaplanering. Delegationsvärden Erika Nielsen hjälpte den rumänske operastjärnan Cezar och hans crew med stort och smått under ESC. NÄR RUMÄNSKTALANDE Erika Nielsen, som till vardags studerar på Komvux och arbetar extra som tolk, hörde att Malmö skulle vara värd för ESC kände hon genast att hon ville delta på något sätt. Chansen kom när det visade sig att Malmö stad sökte hundratals volontärer som skulle hjälpa till med allt från service till sjukvård och värdskap. Hon knep en av de två platserna som delegationsvärd för Rumänien. – Jag tycker att det är roligt med musik överhuvudtaget, men framför allt ville jag vara med och bidra med något till detta stora event, säger hon. TILL HENNES ARBETSUPPGIFTER hörde att ta hand om och guida den 23 man starka delegationen mellan repetitioner och framträdanden i Malmö under tio dagar. – Jag fick hjälpa till med allt möjligt och jag kände mig verkligen behövd, det blev drivkraften som fick mig att jobba mer än mina åttatimmarspass. Fast jag såg det inte som ett jobb, jag tyckte bara att det var roligt. TILLSAMMANS MED delegationscheferna planerade hon dagschemat, såg till att alla tider och transporter klaffade. Hon tipsade om frisörer, guidade på köpcentret Emporia, ansvarade för nycklarna till logerna och var nära på att få ta över en magsjuk fotografs arbetsuppgifter på finalen. – Men det ordnade sig, jag höll dansarna sällskap istället. Det var en nervös stämning i teamet, men ännu värre var det vid semifinalen, då gällde det ju om de skulle gå vidare eller inte. Innan Cezar skulle uppträda satte han på sig hörlurarna och försvann in i sin egen värld, berättar Erika. CEZAR, SOM RÄKNAS som en av världens främsta kontratenorer, beskriver hon som en av de mest humoristiska och jordnära personer hon träffat, ”en rumänsk motsvarighet till Johan Glans”. Ett av de roligaste minnena från ESCtiden involverar hårda automattuggummin och en operastjärna som kämpade tappert för att få till stora bubblor. – Jag fick växelpengar över efter att ha handlat åt teamet så jag köpte några tugggummin som jag delade ut till artisterna när vi satt på bussen till arenan. De var stenhårda, det knakade när man bet i dem och käken fick verkligen jobba. Men alla bara skrattade och kämpade på och sen tävlade vi om vem som kunde blåsa störst bubblor! ATT ETT GOTT HUMÖR och stort tålamod är två viktiga egenskaper när man jobbar i team är den främsta lärdomen som hon tar med sig från ESC-tiden. Vad tyckte delegationen om Malmö då – Att det var fantastiskt hur civiliserat, välorganiserat och jämlikt det är här. De var också förvånade över att det alltid fanns frukt och grönsaker i logerna, att vi verkar satsa mycket på hälsa och välmående. De är vana vid kakor, tårtor och sötsaker istället. Spindeln i nätet ”EN BETYDELSEFULL UTMANING” Karin Karlsson, projektledare för Malmö stads arrangemang under ESC-veckan: Vad missade de som inte var i Malmö – En fantastisk folkfest med underbara matupplevelser och ett brett program med allt från Siw Malmkvist till gratis framträdanden av alla eurovisionsartister. Men framför allt en skön och glad upplevelse. Ni hade rätt så ont om tid att ordna allt, vilken var den största utmaningen – Jag började i oktober och den största utmaningen var dels att snabbt få en bra bild över vad vi skulle göra och dels att få till en mängd nya samarbeten med aktörer inom och utanför kommunen. Vi skulle inte bara vara värd och ordna allt utanför tv-produktionen, utan också fixa en fest för alla. Dessutom skulle eventet ISO-certifieras och där hade vi stor hjälp av att Malmö under lång tid arbetat med hållbarhetsfrågor. Om du skulle recensera dig själv, hur gick det – Jag blir glad när jag läser citat som att Malmö numera uppfattas som en av de coolaste städerna i Europa. Det värmer när
ANNONS Hela denna bilaga är en annons från Malmö stad ANNONS folk ringer och kommer fram till mig på gatan och berättar hur stolta de är över sin stad. Det var viktigt för oss att nyansera bilden av Malmö och det känns som att vi har lyckats med det. Ni hade en budget på 18,3 miljoner, en droppe i havet jämfört med vad Azerbajdzjan la ut – Ja, EBU har ju sagt att det är otroligt att vi lyckades sänka budgeten och ändå höja kvaliteten. Till stor del handlar det om kunskap, arrangemang av den här storleken kräver mycket kompetens. Det har vi i Malmö, själv hade jag aldrig klarat det här om jag inte hade gjort Malmöfestivalen innan. Roligaste minnet från ESC – Ett fint minne från festligheterna på stan är när jag träffade två äldre damer som berättade att de kommit dit för att de hört att folk var så trevliga och stämningen var så bra. Jag såg att de stannade länge – sådana små händelser njuter jag verkligen av. Maffigt och helt oväntat också att 20 000 personer såg finalen på storbildsskärm i Folkets park! Ett annat kul minne är när Christer Björkman rullade in på arenan på en segway iförd tofflor med fjärilar på, det var lite svårt att ta honom på allvar i den stunden. Vad har ESC betytt för Malmö – Det talas om att medievärdet skulle kunna ligga någonstans närmare en miljard, men det är inget som jag kan bekräfta. För mig är det viktigt att få Malmöbornas bekräftelse, att de hade kul och att vi lyckades med något som är svårt att få till på beställning, nämligen en bra atmosfär. Smaksättaren ”VI SATTE SMAK PÅ ESC” ESC stod för passion, hållbarhet och wowögonblick. Översatt till smakspråk: fläder, äppelmynta, röd chili, lakrits och rabarber. Malmöföretaget Foodism gav sångtävlingen sin första smakprofil någonsin. DEN SOM BEFANN SIG i Malmö under Eurovision kunde smaka på ESC-drinken, ESC-kakan och speciellt framtagna biskvier, praliner, lakritskonfekt och karameller. Artisterna bjöds på inlagd sill i fläder och tångbröd serverat på en sandstrand av skorpmjöl, morotsterrin med riven rålakrits, lamm med äppelmynta och makarons på en sommaräng i miniformat. NÄR ESC SKULLE GÅ av stapeln var smakupplevelserna en viktig ingrediens i den helhetsupplevelse som Malmö ville bjuda Europa på. Och inget lämnades åt slumpen, för första gången i ESC:s historia skapades en strategi kring all mat som serverades. Uppdraget gick till Foodism, Malmöföretaget som myntade begreppet smakprofilering och vars affärsidé går ut på att smaksätta varumärken. – När företag ska kommunicera sitt varumärke lägger de mycket pengar på den grafiska profilen, inredningen och kanske kläderna. Men när det gäller mat och dryck som det ofta bjuds på i affärssammanhang får slumpen avgöra. Man tänker inte på att det också är ett sätt att kommunicera, som dessutom är mycket effektivt eftersom det talar till alla våra sinnen, säger Sara Westerlin, som tillsammans med Vanja Franzén driver Foodism. RENT KONKRET översätter de företagens identitet och värdeord till smaker. – Men det handlar inte bara om att ta fram en smak, vi jobbar mycket med storytelling, berättelser kring smakerna, säger hon. FÖR ESC:S SMAKPROFIL hade de fem värdeord att utgå ifrån: Wow Moments, True Relationships, True Curiosity, Passion that lasts och Sustainability. – Som alltid började vi med en analys av budskapet och den grafiska profilen. Vi såg till säsongen och de typiska svenska och skånska smakerna. Vi ville ha sött, salt, surt och en fyllighet, säger hon. RESULTATET BLEV DE fem signatursmakerna: lakrits (svenskarnas exotiska favoritgodis), fläder, (livlig nordisk smak, vårkänsla) rabarber (syrlig skånsk sötma som väcker oss efter en lång vinter), röd chili (malmöitisk hetta, en symbol för mångfald, drivkraft) och äppelmynta (grön energi som syftar på Malmös miljöprofil). De gick som en röd tråd genom menyerna som serverades på de officiella festerna och som komponerades av bland andra stjärnkocken Tareq Taylor. – Det roligaste var att restauranger, hotell och bagerier i stan också hakade på och gjorde mat på samma tema och att artisterna förstod och uppskattade hur vi jobbade med smakerna, säger Sara. MKB PLANERAR HÅLLBART BYGGE PÅ HÖJDEN Malmö fortsätter sikta högt med byggprojekt i världsklass. I våras utsågs planerna på Culture Casbah i Rosengård till världens mest intressanta framtidsprojekt – och inom två år hoppas man kunna ta första spadtaget. – Culture Casbah blir mer än bara ett nytt landmärke i Malmö, det är en satsning på att förtäta stadsdelen Rosengård och knyta ihop den fastare med centrala Malmö, säger Hans Persson, projektchef på Malmö Kommunala Fastighets AB, MKB. Ambitionen är att skapa ett attraktivt, spännande och mångkulturellt centrum i Rosengård där människor kan bo, arbeta och mötas. – Det spektakulära höghuset blir symbolen för området, men själva kärnan i projektet är att vi skapar ett levande centrum där man kan inleda och gå vidare i sin boendekarriär och där fler kan arbeta eller komma igång med egna verksamheter, säger Hans Persson. Idén till det som idag kallas Culture Casbah har legat och grott länge hos MKB. Ursprungligen var det en av MKB:s husvärdar i Rosengård som väckte tanken på att skapa något nytt och bättre kring gamla Folkets Hus. Lösningen blev en arkitekttävling för ett höghus i kvarteret Törnrosen, som vanns av danska Lundgaard & Tranberg Arkitekter. Och vid MIPIM i Cannes, världens största fastighetsmässa, utsågs Culture Casbah i våras till bästa framtidsprojekt. Hans Persson tror att man ska kunna sätta spaden i marken under 2015. En av de stora utmaningarna som ska hanteras är finansieringen. – Det handlar om en stor satsning som självfallet ska göras på affärsmässiga grunder. Samtidigt måste vi också vända på frågan – vad händer om vi inte satsar på stadsdelar som Rosengård Börjar man tänka i de banorna är Culture Casbah en viktig social investering som kan få stor betydelse för både människor och företag i regionen. En annan viktig pusselbit är en fortsatt utbyggnad av kommunikationerna. – Särskilt viktigt är det att Malmöringen, en ringlinje på räls runt centrala Malmö, kommer på plats. Med en tågstation på Rosengård och Culture Casbah som ett levande centrum i stadsdelen skapas helt nya förutsättningar för utveckling och tillväxt. 23
Page 1 and 2: ANNONS ”MALMÖ SKA VARA VÄRLDSB
Page 3 and 4: ANNONS Hela denna bilaga är en ann
Page 5 and 6: ANNONS DETTA ÄR EN ANNONS FRÅN KI
Page 7 and 8: Hela denna bilaga är en annons fr
Page 9 and 10: ANNONS KORT &GOTT Hela denna bilaga
Page 19 and 20: Designerduon Common har sin bas i K
Page 21: ANNONS Hela denna bilaga är en ann
Page 31 and 32: ANNONS 3JOHNS MALMÖFAVORITER Hela

malmo2013_web

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?