Björn Jakobson, 71, vd för familjeföretaget Babybjörn - Hrf
Björn Jakobson, 71, vd för familjeföretaget Babybjörn - Hrf
Björn Jakobson, 71, vd för familjeföretaget Babybjörn - Hrf
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
När hörseln började avta i 50-årsåldern var <strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong> <strong>för</strong>beredd.<br />
Hans hörselskada är ärftlig och han hade bestämt sig <strong>för</strong> att aldrig<br />
<strong>för</strong>neka den. Men när hörselvården ville skicka honom på tre veckors<br />
rehabiliteringskurs tyckte den upptagna direktören <strong>för</strong>st inte att han hade tid.<br />
– Men det är det bästa jag har gjort, utan kursen skulle jag inte sitta<br />
här nu, säger han.<br />
I dag är hans <strong>för</strong>etag <strong>Babybjörn</strong> ett av Sveriges främsta export<strong>för</strong>etag.<br />
text: sara norman foto: jens mohr<br />
<strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong>, <strong>71</strong>, <strong>vd</strong> <strong>för</strong> familje<strong>för</strong>etaget <strong>Babybjörn</strong><br />
Hörapparat<br />
kräver kurs<br />
det <strong>för</strong>sta han gör när han vaknar på morgonen<br />
är att sätta på sina båda hörapparater.<br />
– Utan dem hör jag absolut ingenting, säger <strong>Björn</strong><br />
<strong>Jakobson</strong>, <strong>vd</strong> <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget <strong>Babybjörn</strong><br />
Sedan är de hans ständiga följeslagare, genom styrelsemöten,<br />
fackmässor, familjesammankomster och<br />
en och annan konsert. Men de har inte alltid varit<br />
hans bästa vänner.<br />
– När jag fick dem på Danderyd och <strong>för</strong> <strong>för</strong>sta<br />
gången hade dem utan<strong>för</strong> sjukhusets väggar drog jag<br />
ur dem med en gång. Sedan tog det nog tre år innan<br />
jag riktigt började använda dem, berättar han.<br />
Men nu är de med. Världen runt.<br />
<strong>Babybjörn</strong>, som grundades av <strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong> 1961,<br />
har blivit stort på att sälja pottor, hakklappar, bärselar<br />
och andra barnprodukter. I dag exporterar<br />
<strong>för</strong>etaget till 30 länder. Så det blir en hel del resande<br />
<strong>för</strong> <strong>Björn</strong>. Han är nyss hemkommen från usa och<br />
känner fortfarande av tidsomställningen när han tar<br />
emot Auris på huvudkontoret i Danderyd norr om<br />
Stockholm.<br />
Här är full verksamhet i kontorslandskapet. Medarbetare<br />
pratar i telefon, springer i korridorerna och<br />
konfererar över skrivborden. I ett inglasat rum sitter<br />
designchefen Lillemor <strong>Jakobson</strong>, tillika <strong>Björn</strong>s hustru,<br />
i ett möte. Väggarna pryds av utmärkelser och<br />
designpriser från hela världen.<br />
Framgångssaga<br />
Marknadsa<strong>vd</strong>elningen samlar på <strong>för</strong>äldratidningar,<br />
utländska och svenska. Titt som tätt står det något<br />
om <strong>Babybjörn</strong>, eller finns där en bild på någon berömd<br />
personlighet som bär sin baby i <strong>för</strong>etagets bärsele.<br />
Senast publicerade brittiska tidningar bilder på<br />
konservativa partiets ledare, David Cameron, bärande<br />
sin nyfödda, i en ”babybjorn”.<br />
Nog är det en framgångssaga. Men den hade inte<br />
kunnat berättas om det inte var <strong>för</strong> den rehabiliteringskurs<br />
som <strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong> fick gå <strong>för</strong> femton år<br />
sedan, då hans hörsel började svikta.<br />
8 auris nr 4• 06 auris nr 4• 06 9<br />
PORTRÄTT / BJÖRN JAKOBSON<br />
FÖDD: 1934 i Stockholm.<br />
FAMILJ: Gift med Lillemor <strong>Jakobson</strong>, fyra barn och<br />
åtta barnbarn.<br />
HÖRSELSKADA: Ärftlig hörselnedsättning. Bär två<br />
hörapparater och använder fm-utrustning som<br />
konferenshjälpmedel.<br />
YRKE: <strong>vd</strong> <strong>för</strong> familje<strong>för</strong>etaget <strong>Babybjörn</strong> som säljer<br />
babyprodukter och <strong>för</strong>ra året belönades med Stora<br />
Exportpriset av Exportrådet.<br />
FRITIDSINTRESSE: Musik och arkitektur. Lyssnar<br />
gärna på klassiska konserter och på opera (om<br />
slingan fungerar!). Besöker konstmuseer och andra<br />
vackra byggnader när han reser i världen och har<br />
nyligen tagit initiativ till en ny konsthall på Värmdö<br />
i Stockholms skärgård.<br />
forts.
Inte utan min slinga. <strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong> har <strong>för</strong> länge sedan gett upp<br />
hoppet om offentliga slingor, och skaffat egen fm-utrustning.<br />
– Annars skulle jag inte sitta här i dag, det är<br />
säkert, säger han bestämt.<br />
Nedsatt hörsel ligger i släkten. <strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong><br />
minns att hans egen pappa hade svårt att höra, men<br />
aldrig ville erkänna det, och han hade tidigt bestämt<br />
sig <strong>för</strong> att inte göra likadant.<br />
Så när han närmade sig 50 och märkte de <strong>för</strong>sta<br />
tecknen var han inte sen att uppsöka hörcentralen.<br />
Men när han väl hade fått sina hörapparater insåg<br />
han snart att det var bland det mest komplicerade<br />
man kunde ge sig in på.<br />
– Att börja med hörapparat är så otroligt svårt att<br />
man behöver undervisning, tycker han.<br />
Trots det blev han till en början tveksam då han<br />
erbjöds rehabiliteringskursen på Danderyds sjukhus.<br />
Kursen gick på heltid i tre veckor och innehöll bland<br />
annat avslappningsmoment där deltagarna skulle ligga<br />
på golvet.<br />
– Jag tänkte att jag som är direktör har väl inte tid<br />
att gå dit och ligga på golvet. Men det är det bästa jag<br />
har gjort, att lära mig att slappna av. Det har jag jättestor<br />
nytta av än i dag, säger han, och menar att avslappning<br />
är en absolut <strong>för</strong>utsättning <strong>för</strong> att kunna<br />
ha hörapparat.<br />
– Kan du inte slappna av blir de konstiga ljuden i<br />
hörapparaten olidliga.<br />
<strong>Björn</strong> är av den uppfattningen att kursen helt <strong>för</strong>ändrade<br />
hans <strong>för</strong>utsättningar att fortsätta att leva<br />
som <strong>för</strong>ut, att orka och att fortsätta att driva sitt <strong>för</strong>etag.<br />
Ännu efter 15 år ser han den som så viktigt att<br />
han inte tycker att det är någon idé att skriva ut hörapparater<br />
om man inte tränar på vettigt sätt. Att träna<br />
grundläggande användning, såsom själva hante-<br />
”Jag tänkte att jag som är direktör har väl inte<br />
tid att gå dit och ligga på golvet. Men det är det<br />
bästa jag har gjort, att lära mig att slappna av.”<br />
randet, och att stänga av <strong>för</strong> plötsliga ljud, är lika<br />
viktigt som att få träffa andra hörselskadade.<br />
– Jag minns särskilt en man som var helt fantastisk.<br />
Han hörde nästan ingenting, men vad han kunde<br />
mycket och deltog i allting. Många varvade upp hörselskadan<br />
till något <strong>för</strong>skräckligt, men han gjorde<br />
klart att det inte var någon fara att vara döv. Han var<br />
ett bra exempel <strong>för</strong> hörselskadade.<br />
Ett annat viktigt inslag som <strong>Björn</strong> satte stort värde<br />
på var avslutningsdagen, då anhöriga var välkomna<br />
och fick lyssna på ett inspelat band som illustrerade<br />
hur han hörde.<br />
– Mina barn blev nog lite chockade av det, men det<br />
var oerhört viktigt.<br />
<strong>Björn</strong>s hörsel avtar med tiden. Men han framhåller<br />
att han absolut inte tycker synd om sig själv <strong>för</strong> det.<br />
– Det går ut<strong>för</strong> ganska rejält.<br />
Beröm <strong>för</strong> hans imponerande ork slår han ifrån sig,<br />
och vill hellre lyfta fram en nära medarbetare, som<br />
sedan flera år har sjukdomen ms.<br />
– Hon är fantastisk, säger han med eftertryck.<br />
Svårt att resa utan sällskap<br />
Företagets medarbetare känner väl till hur <strong>vd</strong>:n hör,<br />
så därvid går kommunikationen bra. På mötena använder<br />
han en fm-sändare, som han också tar med<br />
vid olika tillställningar i offentliga lokaler. Att <strong>för</strong>lita<br />
sig på slinga har aldrig varit någon idé tycker han.<br />
– Slingdisciplinen, och utbildningen <strong>för</strong> dem som<br />
ska sköta om tekniken, är noll. Det spelar ingen roll<br />
om man besöker Globen eller Folkets hus. Oftast är<br />
den inte på och är den det så fungerar den ofta helt<br />
otroligt dåligt!<br />
Teater och bio går han alltså inte på, däremot kan<br />
han uppskatta en konsert emellanåt.<br />
– Berwaldhallen har en perfekt slinga, och operan<br />
går jag på. Jag sitter gärna så att jag ser dirigenten, så<br />
fyller jag nog i det jag inte hör.<br />
Affärslivet, med alla resor, innebär en del miljöer<br />
som nästan är omöjliga <strong>för</strong> <strong>Björn</strong>. Flygplatser, mässhallar<br />
och restauranger har han mycket svårt att<br />
höra någonting i. Där<strong>för</strong> reser han aldrig utan sällskap<br />
utan följs åt av sin hustru eller<br />
av kommunikationschef Annika<br />
Sander, som stöttar i kommunikationen.<br />
Att babybranschen skulle bli<br />
hans karriär visste han <strong>för</strong>stås<br />
inte när han växte upp. Ungdomsdrömmarna<br />
pekade snarare<br />
åt det politiska hållet. Men hur<br />
det nu var så kom livet att<br />
cirkulera mycket kring<br />
barn.<br />
När han var liten spenderade<br />
han mycket tid hos sin moster<br />
och morbror, och deras åtta finska<br />
Ursprunget. Babysittern,<br />
<strong>Babybjörn</strong>s<br />
<strong>för</strong>sta produkt,<br />
är fortfarande<br />
en storsäljare.<br />
krigsbarn. På 50-talet bildade hans bror familj och<br />
fick fem barn, som <strong>Björn</strong> ofta passade. Brorsonen<br />
Nisse fick testa den <strong>för</strong>sta produkten, en babysitter<br />
som <strong>Björn</strong> tog hem från en resa i usa. Vid den tiden<br />
var det inga svenska spädbarn som satt upprätta, så<br />
det var med viss tvekan omgivningen tog emot hans<br />
souvenir.<br />
– De tyckte det såg urfarligt ut. Men Nisse tri<strong>vd</strong>es i<br />
den, berättar han.<br />
Hörselvård lönar sig<br />
<strong>Björn</strong> gjorde några justeringar av babysittern, och berättelsen<br />
om hur han cyklar stan runt med den på styret,<br />
<strong>för</strong> att övertyga skeptiska butiksinnehavare om<br />
den nya produktens <strong>för</strong>träfflighet, har inspirerat<br />
många entreprenörer sedan dess. Han satsade tre<br />
tusen kronor och grundade <strong>för</strong>etaget tillsammans<br />
med sin svägerska. Babysittern blev såsmåningom en<br />
succé. Med tiden fick <strong>Björn</strong> och hans hustru Lillemor<br />
fyra egna barn, som blev inspirationskällor och testobjekt<br />
<strong>för</strong> nya produkter.<br />
– Det var <strong>för</strong>stås mycket praktiskt, skrattar <strong>Björn</strong><br />
och blinkar med ögonen.<br />
Det lilla familje<strong>för</strong>etaget växte och omsätter i dag<br />
300 miljoner kronor, varav 93 procent är exportintäkter.<br />
Förra året fick <strong>Björn</strong> <strong>Jakobson</strong> skaka hand med<br />
kungen när han på Chinateatern i Stockholm tog emot<br />
Årets stora exportpris från Exportrådet.<br />
Att inte satsa på rehabilitering <strong>för</strong> hörselskadade<br />
tycker han är att tänka i helt fel riktning.<br />
– Det ska ni jobba på. I annat fall är det bättre att<br />
dela ut färre apparater, tycker han.<br />
– Kurserna kostade <strong>för</strong>modlingen en hel del, men jag<br />
är övertygad om att det lönar sig både nationalekonomiskt<br />
och <strong>för</strong> individen. Att satsa på hörselvård i mitt<br />
fall har betalat sig <strong>för</strong> staten. ●<br />
Rehabilitering<br />
• Enligt hrf är det stora skillnader mellan olika landsting<br />
i hur många hörselskadade som får rehabilitering<br />
utöver hörapparat. Men totalt sett ökar det. I dag<br />
får nästan 16 procent av hörselvårdens patienter utvidgad<br />
rehabilitering. För tolv år sedan var det endast<br />
sju procent. Fortfarande anser hrf att det är <strong>för</strong> få.<br />
• hrf har i ett särskilt hörselvårdsprojekt kunnat visa<br />
att hörselrehabilitering lönar sig <strong>för</strong> både individ och<br />
samhälle. källa: hrf:s årsrapport 2006<br />
10 auris nr 4• 06 auris nr 4• 06 11<br />
FAKTA