TendensSpecial No3 - Sveriges Marknadsförbund

Scott Bedbury kommer till Tendensdagen
När marknadsgurun Scott
Bedbury kommer till
Stockholm för att tala
på Tendensdagen kommer
han att berätta om
balansen mellan konst och siffror.
Och om mod.
– Riktigt bra marknadsföring
kräver att du kastar dig ut på djupt
vatten. Företagande handlar mycket
om siffror, sköter du till exempel
inte ekonomin rätt så hamnar du ju
i fängelse. Men marknadsföringen
får inte vara så linjär och fyrkantig,
då kommer den inte att fungera. Vi
måste lita mer till konsten om vi vill
bygga relationer med våra konsumenter.
Enligt Scott Bedbury fokuserar
många företag för mycket på siffror
och statistik, och de testar sina
kampanjer i oändlighet innan de
vågar gå skarpt. Men om du lägger
femton månader på att göra en
kampanj perfekt, så kommer det att
vara för sent.
– När du till slut är 100 procent
säker på kampanjen är den redan
omodern. Företag som Nike och
Apple förtestar aldrig sina kampanjer
längre. De lever i nuet och är
närvarande i vad som händer i dag,
i stället för att stirra blint på diagram
över trender.
Hur ska då den balansen se ut,
hur säker ska du vara? 70–80 procent
säger Scott Bedbury snabbt
och berättar om en lunch som han
för några år sedan åt med Colin
Powell, före detta chef för USA:s
utrikesdepartement. Diskussionen
gällde invasionen av Irak, men slutsatsen
var densamma.
– Jag frågade honom hur han
kunde vara säker på rätt tid att gå
in med 250 000 soldater i ett annat
land. Han svarade att helt säker kan
man inte vara – är du 100 procent
säker har du väntat för länge. Är
du bara 50 procent säker är det ansvarslöst,
men någonstans däremellan
har du tänkt på alla situationer
som kan uppstå, men är fortfarande
på tårna om något oförutsett inträffar.
Ska du välja en människa att lita på
när det gäller marknadsföring så är
Scott Bedbury ett val så gott som
något. Han har jobbat med och för
14 TENDENS SPECIAL 3 l 2012