Brandbook Malmö Embers

BRANDBOOK

2020

MALMÖ

EMBERS

3. Introduktion

4. Mission och vision

index

2

Brandbook

Malmö Embers

David Nilsson, 15 Maj 2020

5. Syfte och mål

6. KÄRNVÄRDEN

7. Målgrup och personas

8. Logotyp

9. ikon

10. Logotyp regler

11. typografi

12. färger

13. Matchställ

14. matchställ baksida

15. matchställ alternativ

16. Visuell kommunikation

17. matchannons

18. Profilmaterial

19. merch exempel 1

20. merch exempel 2

21. websida

22. websida 2

23. websida exempel

24. websida exempel 2

25. Sociala medier facebook

26. Sociala medier instagram

Introduktion

En grafisk profil är regler som beskriver hur ett företag eller organisation ska använda logotyp, typsnitt, färger,

foton och grafiska element på trycksaker, webb, skyltar med mera. Det är regler för hur Malmö Embers vill

presentera sig visuellt. Malmö Embers är en fotbollsklubb med starka ambitioner och en tydlig visuell grafisk

profil. Denna grafiska manual gäller för Malmö Embers men alla ingående föreningar kan använda sig av

manualen och dess regler.

Det är viktigt för Malmö Embers att ha en samlad visuell identitet

• Vi ska synas som en starkt tydlig fotbollsklubb

• Ge omvärlden en tydlig bild av vilka vi är och vad vi står för

• Skapa förutsättningar för snabb och positiv igenkänning

• Öka klubbens trovärdighet

• Bibehålla och stärka vårt eventuella rykte

• Kommunicera så att vi stärker vår konkurrenskraft på alla områden där vi verkar

• Kommunicera på ett professionellt sätt

• När vi följer den grafiska manualen ska mottagarna känna att vi respekterar dem, att vi är öppna och

intresserade av synpunkter och idéer. Att vi vill kommunicera och är öppna för dialog

Manualen har tagits fram av David R Nilsson.

3

Brandbook

Malmö Embers


Mission,

Vison

Mission:

Malmö Embers mission och uppdrag är att vara nystartande och

moderna. Vi vill gå bort från de traditionella normer som präglar

svenska fotbollsklubbar, och skapa en klubb som är anpassad för

nutiden. Vi vill även ha en stark digital närvaro som skapar en bra

grund för oss att stå på i denna digitala era.

Vision:

Vi vill skapa en ny trend och rörelse för fotbollsgemenskapen som

inte är byggda på nuvarande traditionella normer, och som kommer

att stå tidens test. En fotbollsrevolution som ändrar hur man

kulturellt ser på fotbollsklubbar.

4

Brandbook

Malmö Embers


Syfte och mål

Syfte

Syftet med att starta en ny fotbollsklubb i en stad som Malmö måste

idag nästan per automatik vara att sticka ut från stesten, i alla fall

ifall klubben vill vara en framgångsrik sådan.

Klubbens uppdrag är på alla sätt och vis att vara

nystartande och moderna genom att gå bort från de

traditionella normer som präglar svenska fotbollsklubbar,

och skapa en klubb som är anpassad för nutiden.

Detta görs genom att ha en stark digital närvaro,

samt genom att använda sig utav informationskällor

som andra klubbar kanske inte ens har övervägt.

Vårt syfte är att sticka ut, men vi vill sticka ut på ett lite

ovanligare vis. Många utstickare förlitar sig på shock-taktiker

för att få uppmärksamhet, men inte vi. Malmö Embers idée

är egentligen inte så radikal i grund och botten, och det är

nästan konstigt att ingen har försökt sig på den innan oss.

Mål

Vårt mål är rent grundläggande att vara glöden som startade en

fotbollsrevolution. Vi vill att man ska kunna se tillbaka på vår klubb

som en förening som var inovativa och nytänkande, och inte en som

ville kapitalisera på någon marknad.

5

Brandbook Malmö Embers


5

Pågende Arbete

Brandbook Malmö Fusion


Kärnvärden

Modern fotbollsverksamhet

Kontrast till nuvarande traditioner

Stark integrativ fotbollskultur

kommunikation

6

Brandbook

Malmö Embers


Målgrupp,

Personas

Målet med den nya fotbollsklubben är att vara moderna och

nyskapande. Detta mål är inte begränsat av en specifik åldersgrupp,

då alla kan uppskatta nya alternativ. Dock så ska det sägas att

yngre människor är tämligen mer troliga att söka sig till detta

koncept än vad äldre människor är. Den nya fotbollsklubben vill

vara öppen för alla som är fotbollsintresserade, men särskilt rikta in

sig på den yngre generationen av människor i Malmö stad.

De som är intresserade av att sätta sig i kontrast mot

en stillastående fotbollskultur är dock alla välkomna.

Fotbollsklubben tänker bedriva aktiviteter som knattelag,

ungdomsverksamhet och såklart ett A-lag. Detta innebär att

allt från unga barn till föräldrar och äldre släktingar även de

kan vara delaktiga utöver de som engagerar sig i vårt A-lag.

Vår specifika målgrupp är alltså ungdomar och unga vuxna mellan

16 och 25, men överskridande så ska vi arbeta för att skapa en

fotbollsklubb där alla kan känna sig delaktiga i verksamheten.

Persona 1 Persona 2

Staffan, 20

Staffan är en ung man med ambition att njuta av livet till det

fullaste. Han fokuserar främst på att skapa nya upplevelser, men även

på att skapa en stabil grund att stå på. Han är singel men hade gärna

träffat en likasinnad partner.

Han skulle beskriva sig själv som fotbollsintresserad,

men följer inget specifikt lag i Malmö stad. Staffan vaknar

tidigt på morgonen och blandar ett nytt smoothie recept

hand hittade på internet igår, och dricker den medan han

kollar på youtube. Han kollar främst på fotbolls och upplevelse

kanaler. Efter det så åker han buss till jobbet, där han arbetar som

kundtjänstmedarbetare.

Ett citat från Staffan skulle lyda så här,

Det alltför traditionella passar inte mig, jag vill istället bjuda in det nya.

Adhira, 31

Adhira är en medelålders kvinna med ambition att skapa det

bästa livet hon kan med tillsammans med sin son. Hon arbetar

som marknadskoordinator på ett stort företag, och har ett ganska

hektiskt liv. Hon är medveten om att hennes stressiga liv kan påverka

hennes kontakt med sin familj, och försöker alltid balansera de två.

Hon vill spendera tid med sin 10 år gamla son, men hinner inte

alltid detta. Dock så vet hon om att han är intresserad av fotboll.

För att hålla hennes son upptagen när hon inte kan spendera tid

med honom så har Adhira skrivit upp honom för Malmö FF's

ungdomsklubb, men är inte själv så ambitiös gällande deras

traditioner och normer. Hon tycker de har för få träningar och ger

orättvis specialbehandling till de barn som spelar bäst. Hennes

stressiga liv gör det dock svårt för henne att leta efter andra klubbar.

Ett citat från Adhira skulle lyda så här,

En balans mellan familj och jobb är väldigt viktigt.

7

Brandbook

Malmö Embers


Version 1 Version 2

Logotyp

Malmö Embers logotyp är uppbyggd av vår ikon,

två textstycken och 2 grafiska element. Ikonen

placeras alltid ovanför texten, och texten är satt

med typsnittet "Lemon Milk".

Namnet "Malmö" Ska alltid vara större

än texten "Embers", och de grafiska elementen

ska alltid var på var sida av Embers texten. De

grafiska elementen består av två sträck på var sida

av texten "embers"

Logotypen ska förklara vårt drive att vara den

första glöden inom en ny fotbollskultur.

MALMÖ

EMBERS

MALMÖ

EMBERS

8

Brandbook

Malmö Embers


Version 1 Version 2

IKON

Malmö Embers Ikon består av två grund

element, nämligen bollen och flammorna.

Flamorna ska alltid skjuta ut i vänster riktning

från bollen i ungefär 60 graders vinkel.

Vid behov så kan ikonen användas istället för

logotypen, då logotypen ofta kan vara för stor för

att användas som stämpel.

9

Brandbook

Malmö Embers


29mm

Logotyp

Regler

Logotypen ska ha ett avstånd på minst 20mm

till närmsta kant eller objekt. Logotypen ska inte

tryckas med en bredd mindre än 29mm.

Under 29mm så används endast ikonen. Ikonen

kan också användas över 29mm bredd ifall

typografin inte får plats.

20mm

MALMÖ

EMBERS

MALMÖ

EMBERS

20mm

10



10

Pågende Arbete



Typografi

Det är viktigt att den typografi som Malmö

Embers använder sig utav känns modern

och är anpassad till flera olika typer av

kommunikation och plattformar.

De flesta företag och organisationer använder två

typsnitt, en Serif (med fötter) för längre texter

och en sans-serif (ett rakt typsnitt utan fötter).

De typsnitt som valts för tryck är samma

som de som används digitalt.

Dessa typsnitt används i all övergripande

kommunikation från klubben.

Primärt typsnitt

LEMON MILK

Lemon Milk är ett sans-serif typsnitt med en modern och skarp

känsla. Ett kvalitetstypsnitt som är enkelt att använda och som ger

Klubben en modern profil. Det är ett bra typsnitt som kan användas

i mycket stor och i mycket liten storlek.

Det ska användas i rubriker och för utformning av alla

trycksaker, skyltar och i alla andra sammanhang där det är tekniskt

möjligt och lämpligt. Använd främst vikten Regular för rubriker,

och vid lämplig applicering så som i kontrast till vikten Light.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ

1234567890&%

Lemon Milk – Regular


1234567890&%

LEMON mILK – Light

Lemon milk kan användas till:

• Rubriker, underrubriker

• Faktarutor

• Kortare faktatexter

• Nyhetsbrev

• Broschyrer

Brödtext

Sabon Next LT Pro

För längre texter så kallade brödtexter används Sabon. Den finns i

varianterna Regular, Italic (kursiv), Bold, och Bold Italic.

Sabon är ett klassiskt typsnitt och ett av världens mest

lättlästa. Sabon Next är designat av Jean François Porchez,

2002 och är utvecklat för tryck och skärm. Typsnittet är

baserat på Jan Tschicholds välkända orginal från 1967.


abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890&%

Sabon Next LT Pro – Regular



Sabon Next LT Pro – Italic



Sabon Next LT Pro – Bold



Sabon Next LT Pro – Bold Italic

Sabon Next LT Pro kan användas till:

• Brödtext

• ingresser

• Text i styrdokument

• Nyhetsbrev

• Broschyrer

11



Färger

Färgskalan är en stor del av förbundets grafiska profil.

Färgsättningen förmedlar enhetlighet och det är därför viktigt att

hålla sig konsekvent till den.

Malmö Embers använder färgerna Cerise, vit och Ljus-grå.

Denna kombination av färger ska upplevas som modern,

inkluderande och inspirerande. Cerise är huvudfärgern och bör

användas i kombination med huvudsakligen vit, och ljus-gråt när vit

inte fungerar.

Text ska huvudsakligen skrivas i vit med cerise bakgrund och ljusgrå

bakgrund när vit inte fungerar. Alternativt så kan texten också

skrivas i ceris-färg på antingen vit eller ljusgrå-bakgrund.

Inga andra färger och inga gråskalor ska användas. Ikonen får inte

skrivas ihop med några meningar, utan endast klubbens namn. Om

osäkerhet råder kontakta klubben.

#c8285a

#FFFFFF

#232322

12



12

Pågende Arbete



Hemma

Borta

Matchställ

13



13

Pågende Arbete



Matchställ

baksida

14



14

Pågende Arbete



Hemma

Borta

Matchställ

alternativ

15



15

Pågende Arbete



Visuell

kommunikation

Bilder är starka budskapsbärare och bidrar

i hög grad till Malmö Embers varumärke.

De bör därför alltid hålla hög kvalitet, både

tekniskt och innehållsmässigt.

Tillsammans med logotyp, färger, typografi och

grafiska element är det fotografiska bildmanéret

en av de centrala byggstenarna i Malmö Embers

grafiska profil. På samma sätt som vi har ”egna”

profilerande färger ska vi ha ”egna” profilerande

bilder. När det gäller färger arbetar vi med en

palett. På samma sätt ska vi arbeta med bilder.

De bildexempel vi visar här visar hur denna

palett ska se ut. Det viktiga är att omvärlden

snabbt och enkelt ska kunna särskilja Malmö

Embers från andra organisationer med hjälp av

de bilder vi använder.

De bilder som vi använder oss utav ska kännas

fokuserade, spännande och moderna.

Bilderna ska vara proffesionellt tagna

och inge känslor så som intresse, stolthet,

inkluderande och modernitet

16



16

Pågende Arbete



Match

annons

17



17

Pågende Arbete



Profilmaterial

18



18

Pågende Arbete



Merch 1

19



19

Pågende Arbete



Merch 2

20



Websida

Websidan som Malmö Ember representeras

av ska kännas modern och stilren.

Information ska vara enkelt att hitta, och den

kommunicera en simplicitet med underbyggda

design beslut.

Sidan ska också vara anpassad efter flera olika

format, så som mobil och tablet. Detta innebär

också att text samt ikoner måste vara synliga och

anpassade på ett korrekt sätt.

21



21

Pågende Arbete



Websida 2

22



Websida

exempel

23



Websida

exempel 2

24



Sociala medier,

Facebook

25



Sociala medier,

iNSTAGRAM

26



MALMÖ

27



EMBERS

Brandbook Malmö Embers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?