Att ericsson och Investors Vd presenterade sina bokslut utan slips är ...

VågA VägRA
gAmlA VAnOR!
att proVa på något nytt och slänga sig ut i det
okända innebär ofta en känslostorm i orkanstyrka.
Förväntningarna kantas av såväl spänning och nervositet
som skräckblandad förtjusning. Och även om det
låter klyschigt så är det väl så, att själva resan mot målet
är det som är verkligt fängslande? Eller för att citera Karin
Boye: ”Nog finns det mål och mening i vår färd, men det är vägen, som är
mödan värd”.
Jag tror att det är precis detta man måste gilla för att lyckas i dagens kamp
mot framgång, oavsett bransch. Vassa armbågar kanske funkar för vissa,
men för oss är det glädjen inför, och strävan mot framtiden. Och ofta ger
faktiskt lite dumhet vind i seglen. Viljan att förändras och utvecklas är en tung
byggsten i vår bransch, ja faktiskt helt grundläggande om man vill attrahera
både gamla kunder och locka nya målgrupper till sin butik.
Vi på Pelly kastade oss ut i det okända utan någon fallskärm. Vi har skapat
Create Action som en slags inbjudan och insyn i den värld som inspirerar
oss att våga prova på nya saker. Vi hoppas att läsningen i Create Action #2
inspirerar även dig att påbörja en resa mot förnyelse. Om du inte redan sitter
på tåget, förstås.
Vågar du prova något nytt?
johan idmark
VD, PELLy BUTIKSINREDNINGAR
INNEhåll #2
12
sex
trender
fRåN foRmEx-
mÄSSaN
ansVarig utgiVare
Johan Idmark, VD
Pelly Butiksinredningar AB
redaktör
Ulrika Hamrén
projektledare
Andreas Gunberg
Ann-Sophie Claesson
grafisk form
Kajsa Arnoldson
17
DET fEmTE
ElEmENTET
Produktion
Stendahls och Pelly
Butiksinredningar AB
rePro
Stendahls
tryckeri
Göteborgstryckeriet
omslagsfoto
Christopher Hunt
14
create action distribueras två gånger per år med en upplaga på cirka 2500 ex.
Magasinet riktar sig både till Pelly Butiksinredningars befintliga kunder samt till
arkitekter, koncept- och designbyråer. Vi tar tacksamt emot era synpunkter på
redaktion@createaction.se
UppleV meR med en qR-läsARe!
För att få ut det mesta av Create Action rekommenderar vi att
du laddar ner en QR-läsare till din smartphone. En QR-kod är
en tvådimensionell streckkod och genom att scanna in de QRkoder
som finns i Create Action öppnas webbsidor med ännu
mer inspirerande videos och material. Ladda ner en QR-läsare,
förslagsvis ”QR-reader”, via AppStore eller Google Play för att
komma igång!
3
PELLY BUTIKS-
INREDNINGAR AB
Åkarevägen 36
311 32 Falkenberg, Sverige
Tel 0346 555 00
pellybutik.se
Från smycken och mobiltelefoner
till kök och hotell
6
OSCAR
JACOBSON
– måN om DEN
moDERNE maNNEN
PELLY
10
fÖlJ mED TIll
ANTONIOLI
I mIlaNo
Vi har skapat, byggt och utVecklat effektiva butiker
i nästan 75 år. Oavsett om vi befunnit oss i Beatles-, Star Trek-
eller IT-eran har vi arbetat för att skapa koncept som attraherar
idag och i framtiden. Med trygghet, service och enkelhet som
ledord erbjuder vi detaljhandeln effektiva butikslösningar, från
idé till slutprodukt. Nu kan vi dessutom skryta om vårt egna
magasin som ska inspirera alla som vi tycker om. Vi tycker
nämligen att man ska få skryta om man gjort något bra, något
som alla medverkande i Create Action har gemensamt. Vi tror
att deras berättelser kan inspirera även dig i ditt arbete och att
du uppskattar reportagen, bilderna och texterna i detta nummer
lika mycket som Create Action #1. Helst mer.
grundades: 1939.
antal anställda: 55.
kontor: Åkarevägen 36 i Falkenberg.
utValda cases: Apoteket, SF Bio, Hemköp, Gekås, Blåkläder,
Willy:s, Rusta och Elektroskandia.

pa GaNG pa pElly
245%
ÖKAD BRÖDFÖRSÄLJNING!
pelly har haft förmånen att under cirka
två månader leverera Willys nya brödinredning som
en del i deras omfattande satsning på bröd. Både
sortiment, pris och butiksmiljö har uppdaterats i
129 Willysbutiker för att skapa en säljande och
attraktiv brödavdelning.
För att få en varmare och mer inbjudande
miljö har man valt att jobba med mörkbetsat trä
och rottingmaterial och hygienfaktorn säkerställs
med så kallade ”host- och nysskydd” över
alla korgar.
De första mätningarna som har gjorts
tyder på kraftiga försäljningsökningar, hela
245 procent, inom Bakeoff-bröd!
Många spännande projekt likt detta är på
gång just nu, och Pelly fortsätter att vara med i
utvecklingsarbetet tillsammans med Willys för att
hitta optimala produkter och exponeringslösningar
för att kunna möta de ständigt förändrande kraven
i dagligvaruhandeln.
e-handel
– smart, enkelt
och effektivt!
det här med telefon och excelark känns förlegat.
Dagens kund vill betjäna sig själv när det passar henne. Och
snabbt ska det gå! I våras presenterade vi vår nya kundshop för
B2B på EPiServers e-handelsseminarium och användarnas
gensvar har varit överväldigande positivt. Förutom Willys har
även Hemköp anslutit sig till vår kundshop och både Ahlsell,
Cheapy, Rusta och Blåkläder är på väg in.
Jesper Wedebrand, ansvarig för Willys frukt- & grönt-avdelningar
läs mer om Våra case på pEllyBUTIK.SE
tycker att kundshopens funktioner och layout markant effektiviserar
orderläggningen.
– Kundshopen ” mERpaRTEN aV all KommUNIKaTIoN
är figursydd efter
GåR NU GENom E-haNDElN ISTÄllET
våra behov. Den
enkla layouten fÖR maIl EllER TElEfoN.”
och funktionerna
gör att jag slipper JESpER WEDEBRAND Om hUR KUNDShOpEN FÖRENKLAT ORDERLÄGGNINGEN FÖR WILLYS
ägna mig åt andra
kommunikationsvägar. Kommentarrutan per order
gör till exempel att jag inte behöver maila eller ringa
leverantören och beskriva vilken av mina hundra ordar
jag syftar på. Med ett klick och en kort beskrivning kan
hÖR JESpER fRåN WIllyS
jag skicka iväg min fråga, oavsett tid på dygnet.
BERÄTTa om fÖRDElaRNa
Willys 120 butiker lägger cirka 15 000 ordar på ett år, mED pEllyS KUNDShop.
och har använt kundshopen sedan hösten 2011.
4
Vill du Veta mer om Vår e-handelslösning?
maila oss på INfo@pEllyBUTIK.SE
YTTERLIGARE
33
NYA OCh FRÄSChA BUTIKER!
pElly foRTSÄTTER aTT lEVERERa
BUTIKSINREDNING ÖVER hEla
SVERIGE UNDER 2012.
ahlsell
Bryne, Norge
Bulltofta
Helsingfors, Finland
Jyväskylä, Finland
kristianstad
kristiansund, norge
lund
Stord, Norge
beijer
Gällivare
Kiruna
Väster Haninge
blåkläder
HA Nieuw-Weerdinge,
Holland
Kiel, Tyskland
cerVera
Haninge
malmö, emporia
dogger
Norrtälje
eurocash
Töcksfors
feminin
stockholm (komplettering)
försVarsmakten
stockholm
gekås
Ullared
ullared (tillbyggnad)
hemköp
göteborg, nordstan
hornstull
Selma Lagerlöfs Torg
Torslanda
hydraulcenter
West ab
Falkenberg
john deere
forestry oy
tampere, finland
kontors-
leVerantören
Falkenberg
lagerhaus
malmö, triangeln
låstjänst
östersund
malmbergs
elektriska
Helsingborg
Vestby, Norge
VILLAGE
malmÖ
maskingruppen
Falkenberg
menigo
Arbrå
rusta
Falun
falun (ny butik)
Göteborg, Backaplan
gävle
helsingborg
Karlskrona
katrineholm
Lidköping
motala
piteå
Sundsvall
Töcksfors
uddevalla
Upplands Väsby, Infra City
Västerås
Ängelholm
strömstad
camping
strömstad
tempo
Valla
tillbehörs-
butiken
Strömstad
VolVo
hammarby sjöstad
uddevalla
Vimmerby
ängelholm
Village
jönköping
kalmar
malmö
Varberg
Willy:s
Arninge
Lidköping
malmö, emporia
Mariestad
motala
nybro
partille
Sandviken
Sickla
skellefteå
Stockholm, Heron City
Trelleborg
Umeå
Wieselgrensplatsen
morgondagens
butik vidare in
i framtiden
När dagens konsumenter kan köpa
allting online, vad är då poängen
med att ha en butik?
Ämnet lockar alla som har med retail (detaljhandel) att
göra, inklusive e-handelsföretag som just saknar att ha
en butik ”att leka med”. Att butiken i framtiden ska vara en
upplevelse med fullt mervärde, jämfört med e-handel, är
helt nödvändigt. Butiken måste förstärka allt det som just
fungerar IRL på riktigt. Att få personlig service, råd och
hjälp t ex. Alltför många butiker idag lämnar för mycket
ansvar för kunden att själv skapa sin upplevelse. Här finns
massor att göra för att särskilja och förstärka den enskilda
butikens sortiment och kunnande, både med mänsklig
närvaro och hur
butiken designas.
Det saknas
interaktivitet,
platser att testa
produkter på,
överhuvudtaget
utrymme för ”verkstad”. Istället för ”re-tail” så talar man om
do-tail (gör något aktivt), edu-tail (utbilda/ lär mig något),
game-tail (låt mig leka!).
Det vilar också stort ansvar på producenter av varor,
där konsumenten i detta överflöd av varor kommer
att söka sig till varumärken de gillar på lång sikt. LS:N
Global, som forskar i konsumentbeteenden, säger att
konsumenter i framtiden endast kommer känna någon
sorts lojalitet med varumärken som sätter upplevelsen
först, som gör detaljhandeln minnesvärd. Lekfull med ett
starkt karaktärsuttryck. Oavsett om konsumenten upplever
produkten online, i butik eller efter inköp, är det minnet av
en positiv upplevelse som ger mersmak.
” allTfÖR måNGa
BUTIKER IDaG lÄmNaR
fÖR mycKET aNSVaR
fÖR KUNDEN aTT SJÄlV
SKapa SIN UpplEVElSE.”
LOUISE
KLARSTEN ÄR
TRENDaNalyTIKER
och VD på
coloURhoUSE.
missa inte nästa trendseminarium.
kolla agendan på coloURhoUSE.SE
5
TRENDSpaNING
SpaNaT:
mönster
– vi dekorerar allt!
tänk mönster på textilier, möbler, mattor, väggar, golv… ja vi
har en mönstervåg över oss som vi inte sett sedan 60-talet! Designers
och inredare tävlar om att inte bara blanda starka härliga färger, utan
också tillföra mönster som en tredje dimension. Då menar vi inte att
ha tre mönstrade kuddar i soffan, nej här ska vågas! Om vi tapetserar
så är det inte bara en fondvägg, utan hela rum. Vi blandar därefter
mönster i stilar, stormönstrat med micromönster, färgglatt med svart/vitt.
Vintageinspiration från 30-, 40-, 50-, 60- och 70-tal är förstås bästa
källan för inspiration. Men vi tar det lilla herrmönstret från en slips och
drar upp storleken till en hel matta. Tokiga proportioner och lekfullt!
mISSONI hOmE
grått – i olika
material för olika stil
grått är den nya inredningsfärgen! Vi ser hur svart och vitt
dämpas i betydelse, men grått i många nyanser och graderingar vinner
intresse för både hårda och mjuka möbler. Färgen är mjukare att inreda
med och ger en fin inramning till övrig inredning oavsett stilpreferens.
Grått fungerar både för romantisk, rustik, klassisk och modern stil,
men beroende på materialval ser den olika ut för olika stilar. En robust
skinnfåtölj i 80-talsgrått med kromade ben är helt rätt för modern stil,
men en lingontonad grå sammet på en Chesterfield-fåtölj passar bättre
för klassisk! Säkra alltså först stilen före materialval och färg om du inreder
en ny butiksmiljö.
När det gäller ett strategiskt val (ska hålla länge) för kök känns grått
som den nya viktigaste nyansen, men gråpigmenterat trä är allra hetast.
Vi vill inte ha perfekta lackade ytor längre, utan gedigna riktiga material
som slits med patina. Alla färger och material passar med grått, om har
man valt rätt belysning som förstärker färgernas samhörighet – för visst
kan grå toner vara känsliga och slå åt ”olika håll” – då är det metamerism,
alltså hur en färg ändras beroende på ljuskällan som förbryllar oss. Slarva
därför aldrig med investeringen i belysning, den kan göra skillnad som natt
och dag. Från omodern till supercool butik, var noga med att all inredning
och produkter verkligen ger rätt färgkänsla.
DESIGNTREND:
åRETS TREND fRåN SaloNE DEl moBIlE, foRmEx
Trä eller glas som
inredningsattribut?
rustik, naturlig, skandinaVisk designtrend inspirerar en
hel värld att finna det nya uttrycket för butiker, kontor och hem! Större
fönsterytor för insläpp av ljus, gärna golv till tak, nu med en rustikare
inramning av trä för en mer äkta tidlös känsla. Vi letar inspiration från
60- och 70-talet men gör det modernare, ofta med en patinerad accent
som material med ojämn yta i trä, sten eller varför inte korrugerad plåt?
En känsla av ”mossbeklädd” yta för den gröna accentens skull. Tänk även
transparens inne i rummet, entrén, butiken, tillför glas för avskärmning
och spänning. ”Se men inte höra” gör att man gärna vill gå in där för
att upptäcka nyheter. Lek med sinnena, berör så många som möjligt!
Var gärna interaktiv med skärmar på glasvägg t ex, så får man ett aktivt
beteende i butiken som många kan se.
Vi kommer även se betydligt mer trä i inredningarna igen, något vi
tidigare fnyst åt och försökt utplåna med blank-lackat. Men nu är tiden
mogen för exempelvis en träklädd vägg! Kontrast i mörkt trä-rum mot helt
blont ljust-rum med glas och naturligt ljus är förföriskt vackert och tidlöst,
håller stilmässigt över tiden!

REpoRTaGE
gUBBen
äR dÖd.
text: ULRIKA HAMRÉN foto: NICKE JOHANSSON
Kostymnissen Oscar Jacobson vänder sig till den moderne mannen som
är tillräckligt ung för att älska mode och samtidigt vuxen nog att ta beslut
och våga ha en personlig stil. Men så har det inte alltid varit. För fyra år
sedan påbörjade hundraåringen en resa för att återta positionen som
Nordens ledande varumärke för män. Men var är Oscar Jacobson idag?

REpoRTaGE
til, personlighet och arv.
Det var de kärnvärden som
VD Roger Tjernberg och Bo
Ljungström, produktionsoch
inköpsansvarig för
Oscar Jacobson, kom fram
till efter att ha suttit ner och
spånat. Men det måste ha
varit en kort sittning, för kärnvärdena är precis
desamma som de alltid varit.
– Vi ville sätta nya kärnvärden för att få en
nystart inför den stundade resan. Men efter att
ha brainstormat kring gamla foton och insett
att Oscar Jacobsons stil och personlighet
är en frukt ur just arvet så slutade det med
att vi behöll de gamla kärnvärderna. Enda
skillnaden är att vi ser på dem med nya ögon,
säger Roger.
Etthundratio års erfarenhet av kostymer
ger ett gediget arv att förvalta. Oscar Jacobson,
positionerat i Borås sedan 1903, vet vad som
händer när man förändrar ett mellanlägg
och hur viktiga rundade axlar egentligen är.
Företaget bygger på en kunskap och kvalitet
som är unik i Sverige. Sedan 80-talet har de
dessutom försett den stilmedvetne golfaren
med tidlösa ställ.
– Vi har nog byggt varumärket kring arvet
i större utsträckning än vad de förra ägarna
gjorde. Jag tror att man lätt blir hemmablind
och att det är viktigt att försöka se på sitt
varumärke med nya ögon, säger Bo.
År 2008 köptes familjeföretaget av
investmentbolaget Valedo Partners under
förutsättningarna att ett nytt management
skulle tillsättas. I november samma år kom
Roger och Bo tillsammans med Patrik
Samuelsson och Mats Pettersson, alla från
Tiger of Sweden, till Oscar Jacobson för att
omstarta varsin del i företaget.
– Eftersom vi arbetat tillsammans tidigare
kändes uppdelningen bra. Med Patrik som
ekonomichef och Mats Pettersson som
ansvarig för kollektionerna kunde vi starta
med varsin del och samtidigt veta var vi hade
varandra, säger Bo.
Sedan dröjde det inte länge innan tåget
var i rullning. På två år har Oscar Jacobson
gått från att vara ett konfektionsmärke i Borås
till att bli ett modevarumärke i världen.
berätta om er resa, Vilka insatser
har gjorts?
– Man kan säga att ett av de bästa sätten
att bygga sitt varumärke på är genom bra
distribution. Under de första åren sållade vi
bort 30 återförsäljare i Sverige som inte levde
upp till varumärkets själ. Vi ersatte dem med
nya butiker som hjälper till att driva Oscar
Jacobson framåt, säger Roger.
Genom att röja bort allt varumärkesstörande
kunde man lägga all fokus på
att bredda sin målgrupp. Idag finns Oscar
Jacobson även som glasögon, skor och
väskor och syns i allt fler internationella
sammanhang. Inte minst inom hockey och
golf där de klär eliten från topp till tå. Och om
du sneglar på tv:n kan du säkert se att både
Mästerkockarna, Filip & Fredrik och Solsidan
har något gemensamt (på sig).
– Vi förändrade, moderniserade och föryngrade
delar av kollektionen, vilket gjorde
att vi kunde söka en ny målgrupp distributionsmässigt.
Helt plötsligt öppnade sig
möjligheter för oss att synas hos Nitty Gritty,
Hugo och Jupiter i Stockholm. Kunder
som tidigare aldrig har tittat åt oss, säger Bo.
I samband med kollektionsförändringarna
skapades även den nya kollektionen Sartorial
Leisure med inspiration hämtad direkt
från arkiven, och parallellt med detta sågs
även produkterna över kvalitetsmässigt.
Våren 2010 var Oscar Jacobson igång med
de första nya kunderna, och sju
egna flagship stores.
har ni frångått ert ursprung
med er nya satsning?
– Tvärtom, det har förstärkt oss. Vi tar ett
ansvar som vi tidigare inte gjort. Kvalitetsförbättringar
kombinerat med utökad design-
namn: Roger Tjernberg.
ålder: 53 år.
bor: Villa i Sundsvall.
jobbar som: VD, Oscar Jacobson.
8
kraft har fått oss att ta vara på all kompetens
i huset, säger Roger och framhåller Mats
Petterssons kunskap som tillsammans med
frilansdesignern Tomas Håkansson har
hjälpt företaget att förändra sig från ett rent
ӌlDERSSEGmENTERINGEN
fÖRSVINNER, DET GÄllER
aTT GÖRa lÄcKRa KlÄDER
TIll KIllaR oaVSETT ålDER.”
konfektionsmärke till ett konceptmärke.
Tidigare låg Oscar Jacobsons målgrupp på
55+, en målgrupp som numera breddats rejält.
namn: Bo Ljungström.
ålder: 60 år.
bor: Villa i Vingåker samt lägenhet i Örebro.
jobbar som: Produktions- och
inköpsansvarig, Oscar Jacobson,
VD för Oscar Jacobson Corporate AB.
” Att ericsson och Investors Vd presenterade
sina bokslut utan slips är ett tecken på att
casualtrenden har gått för långt.”
– Med Sartorial Leisure vänder vi oss till en
yngre målgrupp, samtidigt som vi bibehåller de
äldre, säger Roger. För det finns ingen som vill
klä sig som en gubbe längre. Gubben är död.
Oavsett om det är 55- eller 25-åringar idag så
är det moderna grabbar och män som vill se
läckra ut. Att göra kläder som man gjorde förr,
som ska passa en herre – det finns inte längre.
Ålderssegmenteringen försvinner, det gäller att
göra snygga, läckra kläder till killar oavsett ålder.
Så istället för att rikta sig mot olika åldersgrupper
skapar Oscar Jacobson idag kläder
som passar alla. Vissa plagg finns i upp till 40
storlekar, något som är unikt och som gör att
målgruppen breddas. Bokstavligt talat. Men
förutom att modernisera själva kollektionen
understryker Roger och Bo att en av de viktigaste
förändringarna som gjorts under resans gång
har varit att våga satsa på Stockholm.
– Från att ha en butik på NK i Stockholm har
vi nu alla våra bästa återförsäljare där, plus tre
egna butiker. Vi har tagit ett jättegrepp över den
viktigaste marknaden för konfektion, men det
gäller att inte gå för snabbt fram. Man ska våga
kasta sig ut, men samtidigt tänka efter före,
menar Roger.
hur Viktig är butiksinredningen?
– Viktig. För att lyckas inom konfektion krävs
att du har en attraktiv produkt men också att
du representerar dina produkter så att de
reflekterar varumärkets själ. Vi såg Oscar
Jacobson lite som en oslipad diamant med ett
otroligt värde som man bara vill putsa upp och
göra lite modernare, säger Roger.
Oscar Jacobson jobbar efter ett koncept som
de kallar Scandinavian Sartorial där granit, mässing
och ljust trä är dominerande i inredningen tillsammans
med mönsterbilder från konfektioner
i form av rutor både på väggar och golv.
9
– Vi kombinerar alltså det italienska skrädderiet
med anglosaxiska tygtraditioner och skandinavisk
enkelhet. Precis som i våra plagg, förklarar Roger.
Vilka trender kan Vi Vänta framöVer?
– Det känns som vi står inför ett paradigmskifte.
Om vi tittar rent historiskt vet vi att mode alltid
återkommer i någon form, säger Roger som
hoppas att en formell renässans är att vänta.
– Att Ericsson och Investors VD presenterade
sina bokslut utan slips är ett tecken på att
casualtrenden har gått för långt. Det är dags för
ett mer uppklätt mode. Vi får invänta en uppgång
i ekonomin. Det behövs för det coola och
formella modet som kommer att födas ur den
idag smala silhuetten, siar Roger.
se oscar jacobsons senaste
kollektion på oScaRJacoBSoN.SE
oscar jacobson
grundades: 1903 av Oscar Jacobson i Borås.
antal anställda: 70.
kontor: Huvudkontor i Borås samt säljkontor
i Stockholm, Göteborg och London.
kollektioner: Oscar Jacobson, Sartorial
Leisure, Oscar Jacobson Golf samt accessoarer
såsom glasögon och väskor.
RoGER TJERNBERG om aTT DET ÄR DaGS
fÖR ETT mER UppKlÄTT och foRmEllT moDE
hÄNG mED på EN SNaBBVISIT
I oScaR JacoBSoNS VÄRlD

PELLY
FÖRETEELSER SOM
INSPIRERAR, FÖRGYLLER
OCH ÄR VÄRDA ATT
UPPMÄRKSAMMAS
dRAmATIsKA
AnTOnIOlI
Avantgardemode i rustik gestaltning.
på exklusiva Antonioli presenteras
nyskapande kreationer från dagens
främsta designers i en miljö hämtad
ur en svunnen tid. I den renoverade
stumfilmsbiografen korsbefruktas
det banbrytande med det förflutna
och spänner bågen för såväl unga
talanger som några av de mest
etablerade och kända namnen i
branschen.
Vi frågade Claudio Antonioli om
hans 400 kvadratmeter stora och
innovativa boutique på Via p. paoli 1
i milano.
TEXT: UlRIKA HAmRÉn
FoTo: RICCARdO meROnI & FRAnCesCO lAeRA
12
VIlKA KänslOR VIll dU VäCKA
med dIn BOUTIqUe I mIlAnO?
– Tillsammans med de arkitekter och
designers som byggde och utformade
boutiquen har jag försökt att kombinera
det förflutna med framtiden för att skapa
en slags annan dimension. All interiör
som fanns kvar i den här 1800-talsbyggnaden,
som en gång i tiden agerade
stumfilmsbiograf, bevarades. På så sätt
har vi kunnat bevara vintagekänslan och
samtidigt kombinera den med framtiden.
Det fanns två olika projekt i boutiquen:
en del byggdes för tio år sedan då
stumfilmsbiografen restaurerades och vi
inredde med möbler från Storage Associati.
Den andra delen av boutiquen består av en
plåtreparationsverkstad som Vincenzo De
Cotiis byggde ihop med den ursprungliga
biografen och boutiquen för tre år sedan.
Jag vill väcka en känsla av värme, och att
alla som besöker min boutique ska känna
ett lugn i den här unika miljön.
HUR åTeRspeglAs eRA
VARUmäRKen I InRednIngen?
– Jag försöker alltid att tänka logiskt
och arbetar genom en slags närvarande
synergi. Därför är det ingen slump att jag
valt designers med både stark innovation,
och som dessutom alltid kan presentera en
kollektion som är djupt rotad i historien.
Precis som vår interiör. Jag är väldigt
förtjust i de kreativa designers som jag
valt att representera i boutiquen, såsom
Ann Demeulemeester, Damir Doma, Rick
Owens och Ugo Cacciatori för att nämna några.
VARFÖR äR BUTIKsInRednIng
VIKTIgT?
– Butiksinredning kan ses som en behållare
för att fånga de känslor som du
vill förmedla. En butiksbesökare har inget
annat val än att andas in de två världarna
som möts i butiken, i mitt fall mode och
inredning. För att du ska kunna spegla
ditt varumärke såsom du önskar krävs att
dessa två världar är utformade som ett unikt
universum som besökaren aldrig glömmer.
för att se mer aV antonioli,
besök aNToNIolI.EU
grundades: 1987.
antal anställda: 20.
genomsnittsbesökaren:
Kvinnor och män mellan 25 och 55 år.
antonioli’s faVoritkollektioner:
Givenchy (woman),
Ann Demeulemeester (man).
13
”BUTIKSINREDNING
KaN SES Som EN
BEhållaRE fÖR aTT
fåNGa DE KÄNSloR
DU VIll fÖRmEDla.”

TRENDSpaNING
fåNGaT på
foRmEx!
det ska Vara Väderbitet, obehandlat, lekfullt och helst av allt – vintage!
I augusti besökte vi på Pelly den största mässan för nordisk inredningsdesign – Formex.
Det är alltid ett nöje att botanisera bland de senaste trenderna och i år fanns över 1000
utställare på plats på Stockholmsmässan för att inspirera besökarna. Vi kom tillbaka till
Falkenberg med en hel drös av intryck där vi framförallt kan se att naturtrenden håller i
sig med sitt ruffare och mindre polerade inredningsspråk. Här har vi trattat ner våra
reflektioner till sex trender som vi tycker sammanfattar höstens viktigaste inredningsmässa.
text och foto: JONAS GREEN
12
VINTaGE
Retro- och återvinningstrenden är
ihållande där rost och slitage gör detaljer
mer intressanta. Både gamla och nyproducerade,
patinerade produkter ger
en genuin vintagekänsla. Fransk gårdsstil
med stoppade möbler, monumentala
träskåp, rustika tavlor och speglar syns
också i många miljöer. Den industriella
stilen med rustikt stål, rött gammalt tegel,
obehandlat trä och rå betong blandas med
bearbetade material med hög finish vilket
skapar spännande kontraster.
SVENSK SKoG
Vi tar skogen in till våra hem och
inspireras av dess mystik och
färger. Gröna nyanser blandas med
skogsinspirerade mönster, och en
knotig trädstam kan agera lampfot
eller klädeshängare.
13
hEllRE lJUST
ÄN VITT
Vi kunde också se mycket av ljusa
nyanser som beige, ljust läder,
rotting och ljusa träslag. Rent vitt
avtar i popularitet.
lEKfUllT I NEoN
Dova pasteller håller i sig, och mycket
pekar på att militärgrönt tillsammans
med terrakotta och aprikos nu får sin
renässans. Mörkgrå är en färg som ofta
används som bas, för att släppa fram
kraftfulla och lekfulla accenter i
utmanande neonfärger.
STaRKa GRafISKa
mÖNSTER
Ett annat tydligt drag är de starka grafiska
mönstren på både textilier, mattor och
möbler. Ofta i starka och kaxiga färger,
eller i svart/vit kontrast.
DJURISKa
foRmER
Djurtemat är påfallande; både som
statyetter, som grafiska mönster och
djur i uppstoppad form.

REpoRTaGE
galet och
sansat på
samma gång.
14
namn: Sfera chair, Sfera furniture.
design: Claesson Koivisto Rune, 2004.
fakta: Det bladverksinspirerade mönstret
återfinns på Sfera Buildings fasad i Kyoto.
Tillsammans är de nio arkitekter och designers som rycker pennorna
från varandra på kreationsmötena. Möten som kan handla om allt från
etagevåningar med spa till en vas för Iittala. Inte sällan gäller det projekt
utomlands. Men Claesson Koivisto Rune har aldrig strävat efter att bli
internationellt erkända. Deras strategi är faktiskt att inte ha någon.
text: ULRIKA HAMRÉN foto: CHRISTOPHER HUNT
et är inte lätt att sätta fingret
på en typisk ägare av något
från Claesson Koivisto Rune.
De har formgivit och ritat
allt från exklusiva objekt
som både kräver ett extremt
intresse och stor plånbok,
till mer allmängiltiga saker som man kan
hitta hos vem som helst. Och det verkar vara
lite av deras signum – att aldrig fastna på ett
och samma ställe.
Arkitekt- och formgivartrion Claesson
Koivisto Rune grundades 1995 i Stockholm
och är ett av Sveriges mest internationellt
kända arkitekt- och designkontor. Kvittot
på global framgång kom redan 2004 när
de blev de första svenskarna någonsin till
Arkitekturbiennalen i Venedig med Sfera
Building och Besökscentret till Lunds
domkyrka.
– Det finns inget egenvärde i att vi lyckats
internationellt. Jag tror snarare att det
handlar om att Sverige är väldigt litet, oavsett
bransch. Därför har vi aldrig nöjt oss med att
jämföra oss hemmavid, utan snarare med vår
profession var helst i världen den må vara,
säger Mårten Claesson som inte tror att det
räcker med begåvning för att ta sig utanför
landets gränser:
– Man måste ju nå ut med sin begåvning
också. Redan innan vi hade några projekt
åkte vi till Milano varje år för att bli inspirerade
och för att få en inblick i hur branschen
funkar. Det har vi fortsatt med i 20 år.
tydlig aVsändare i spretiga projekt
Det Claesson Koivisto Rune alltså gjort för
att ta sig framåt är att de rör sig med öppna
sinnen. De är uppmärksamma på vad som
sker runt omkring dem, oavsett var de
befinner sig. Men det är ingenting som de
tänkt på medan de gjort det, menar Mårten.
– Ingenting vi har gjort har varit strategiskt.
Det mesta har gått på intuition eller intresse,
och i efterhand ser det ut som en strategi.
Det är samma sak med inspirationskällor.
Jag letar inte aktivt efter inspiration utan
känner mer att det handlar om att öppna sina
kanaler och göra sig mottaglig. Man får vara
galen och sansad på en och samma gång,
och se vad som råkar komma för ens sinnen.
Kanske är det tack vare Claesson Koivisto
Runes nedbantade strategiska tänkande som
de lyckats genomföra flera hundra projekt i
alla möjliga riktningar. Byggnader, privata
15
” ett drömprojekt för oss vore
att designa en bil! det är okänt,
läskigt och lockande.”
hem, kontor, mobiltelefoni, utställningar,
smycken, reklambyråer, heminredning,
restauranger, hotell… ja, listan kan faktiskt
göras ännu längre. Det spretiga arkitekt- och
designkontoret har fått flera utmärkelser,
bland annat Elle Interiörs Designpris,
tidskriften Disajns pris till Årets Formgivare,
Utmärkt Svensk Form, Guldstolen samt
Residence’s utmärkelse Årets Soffa för soffan
GHOST för Offecct. Mårten hävdar dock att
projekten inte alls spretar.
– Visst gör vi mycket saker på samma gång.
Mobiltelefon samtidigt som ett bostadsområde,
samtidigt som en soffa och så
vidare. Men vi står alltid som tydlig
avsändare i alla projekt eftersom de är
utförda med samma kreativitet.
Claesson Koivisto Rune har en viss
återhållsamhet i sitt formspråk men tänker
oftast bara på att göra ett bra jobb, utan att
blanda in adjektiv som beskriver deras stil.
att Våga sig ut i det okända
Att ha många projekt igång samtidigt kan
bli stökigt i en liten grupp men det faktum
att projekten korsbefruktar varandra gör
mödan värd, anser Mårten.
– Det är klart att vi kanske skulle ha klarat
arbetsbelastningen bättre om vi varit fler,
men vi är verkligen nöjda med den storlek
vi är. Däremot borde vi kanske tacka nej till
fler uppdrag. Om det inte vore för att de är
så roliga, såklart.
Just nu håller Claesson Koivisto Rune på
med hela 30–40 roliga projekt. Däribland en
handfull husprojekt, sanitetsprodukter, massor
av möbler och ett samarbete med en mycket
hemlig hemelektronikproducent i Asien.
– Det är alltid kul att göra saker som man
inte gjort förut. Det är ett effektivt sätt att
öppna sina sinnen – att bryta mönster. Då
försätter man sig i ett kreativt tillstånd som
jag tror finns i de flesta människor på någon
nivå bara de vågar. Viktigt att man vågar
släppa på rädslan och gå ut i något okänt. Ett
drömprojekt för oss vore till exempel att designa
en bil! Det är okänt, läskigt och lockande.
kommande trender inte särskilt
intressant
Mellan oktober och maj är det Tokyo, Köln,
Stockholm, Milano och New york som gäller
för den som vill uppleva Claesson Koivisto
Runes design på nära håll.
– Jag rekommenderar verkligen den design-
intresserade att besöka Stockholms Design
Week i februari. Det är ett stort event även
med internationella mått mätt. Det är en bra
vecka där det händer saker inne i stan och
inte bara på mässan i Älvsjö, tipsar Mårten.
Men att spekulera kring kommande trender
för den designintresserade intresserar inte
Mårten särskilt mycket.
– Jag bryr mig inte så mycket om trender
och stil, det intresserar mig inte särskilt.
Jag tycker dock att den ekonomiska oron i
världen är väldigt tråkig, och jag hoppas att
den släpper till dess. Den håller nere så pass
mycket framåtanda.
Däremot törs han hoppas på vad årets
julklapp blir.
– Årets julklapp blir en mobil som man
hänger i taket från Skultuna. Den finns inte
riktigt ännu, men något säger mig att den
kommer att finnas till dess...
läs mer på cKR.SE
Välkommen in!
TA en rUndTUr Hos
ClAesson KoivisTo rUne
claesson koiVisto rune
grundades: 1995.
antal anställda: 9.
kontor: Östgötagatan 50, Stockholm.
utValda case: Sfera Building i Kyoto,
redesign av Operakällaren, butiksinredning på
Alberto Biani i Paris och lampan W121/W122.

VI pa pElly
LAGUppSTÄLLNING
DESIGNTEAmET
ett designteam kan jämföras med ett fotbollslag. Målvakt, backar,
mittfältare, anfallare och avbytare. Alla har de en avgörande roll för att
lyckas med snabba spelvändningar, täckande passningsspel och hålla
bollen inom laget. För att kunna möta dagens allt mer erfarna kund som
förväntar sig en högre nivå under hela arbetsprocessen – från planering
till slutresultat – krävs liknande laguppställning inom ett designteam.
Med olika specialområden tillmötesgår vi enkelt kundens efterfrågan
och det är ingen slump att vi är skolade inom bland annat
marknadsföring, industridesign, affärsutveckling, 3D-visualisering,
strategi och produktutveckling.Tillsammans
arbetar vi
effektivt i utvecklingsmiljöer
som ArchiCAD,
Artlantis, Cinema,
Adobe CS och
Solidworks. Det är
vår bredd som ger
möjlighet att hela
tiden utvecklas och
lära av varandra.
Precis som på
fotbollsplanen krävs
ett tajt samspel. Annars
blir det inga mål.
lär känna alla Våra medarbetare på pEllyBUTIK.SE
VÄlKommEN TIll pElly,
marie Osbeck!
Vi Växer och det senaste
tillskottet är Marie, 31, i sin nya
roll som kreativ chef. En utbildad
industridesigner som dessutom
arbetat med både butiksinredning,
design och grafisk formgivning är
precis vad som behövs för att bredda
vår kompetens. Och det är inte
omöjligt att även fikarasterna får ny
färg – Marie är löjligt förtjust i såväl
bilar, dressyr som housemusik.
FRÅN VÄNSTER:
DaNIEl aNDERSSoN,
mIchaEl hIlDINGSSoN,
maThIaS SVENSSoN,
maRIa holGERSSoN,
maRIE oSBEcK
och JoNaS GREEN
DU GIllaR JU faRT och flÄKT, ÄR
DET DÄRfÖR DU BÖRJaT på pElly?
– Ja, det var en av anledningarna, jag fick känslan av att på Pelly är det verkligen
”Create action” som gäller! Och min passion i jobbet är ju att få vara kreativ, att
skapa och driva nya idéer. Sen verkade det vara ett härligt gäng människor att få
som kollegor!
VaD INNEBÄR DIN Roll Som KREaTIV chEf?
– Övergripande ansvar för formgivning, både hela butikskoncept men även
enskilda produkter. Vara med och se till att allt material som representerar Pelly
som företag håller en hög nivå och stärker Pelly som varumärke.
VaD SER DU mEST fRam EmoT?
– Hela processen med att låta nya idéer utvecklas till färdiga lösningar innefattar
så många olika delar som jag tycker är väldigt spännande! Dels delen med idéframtagning
som kräver min kreativitet, men även den sociala delen med att
träffa nya människor och att samarbeta med kunniga kollegor!
maila marie på maRIE.oSBEcK@pEllyBUTIK.SE
16
JoNaS
GREEN
SOm DESIGNChEF ÄR DET VIKTIGT aTT
VåGa VaRa VISIoNÄR. hÄR TaR JaG Upp
ÄmNEN Som på olIKa SÄTT INSpIRERaR
och fåR oSS på pElly aTT BlIcKa fRamåT.
Vänd upp-och-ner på
vedertagna regler!
äntligen höst! Det är nu vi omsätter all inspiration från vår
och sommar i konceptuellt arbete. Som vanligt var möbelmässan i
Milano ovärderlig att besöka, men de riktigt inspirerande inslagen
upplevde vi i Zona Tortona – den lite mer alternativa mässdelen
utanför själva mässområdet.
Höstens Formex blev en
i min spotifylista: Kapten
Röd, Hoffmaestro och Coldplay.
bekräftelse på att många av de
faVoritfärg för
aktuella trenderna lever kvar tillfället: Svart.
– och faktiskt vuxit sig ännu tre ruskigt bra filmtips:
starkare. Det är fortfarande
Apocalypse Now, Pulp Fiction
den ruffa och slitna stilen,
och Gudfadern.
kombinerat med obehandlat
trä, rost och mycket dova pastellfärger eller neon som gäller.
I ett allt mer diversifierat samhälle finns det otaliga trender och
tendenser att följa. Allt och alla är inte stöpta i samma form, och
det individuella och unika blir allt viktigare. Därför tror jag att man
måste följa sin inre ledstjärna, inte minst för att själv bli övertygad.
Med trygghet kommer trovärdighet, och i nutidens spretande
publika och subkulturella samhälle är i stort sett alla konstnärliga
riktningar okej! Så länge man själv är övertygad, såklart. Jag tror
att det är viktigt att hålla fast vid ett område man brinner för, låta
sig inspireras och vidareutvecklas inom detta, för att därifrån
påverka tingen runtom. Belysning är ett exempel på en klassisk
funktion, men som är oerhört avgörande för hur produkter och
inredning ter sig i en tagen miljö.
För det är trots allt det personliga uttrycket, det unika varumärkesanpassade
språket, som skapar själen i butiken. Sortiment
och produktutbud skall överensstämma med uttrycket i inredningen
för att skapa en harmoni. Alla delarna skapar tillsammans en
helhet och en avsiktlig atmosfär: anpassad belysning, speciella
dofter, genomtänkt ljud, upplevelsefrämjande färgpalett,
genomgående materialval etc. Att skapa en miljö som inte bara
visar produkter, utan kommunicerar ett varumärke och skapar en
identitet.
”VI KaN ÄVEN SE EN Vi kan även se en
ökad acceptans till
ÖKaD accEpTaNS TIll att butiksinredning
aTT BUTIKSINREDNING får vara naken
fåR VaRa NaKEN och och avskalad.
Det betyder att
aVSKalaD.”
inredningen inte
behöver överarbetas i samma utsträckning, utan det viktiga är
funktion och konstruktion (som gärna får synas). Det primitiva
och naturliga kan istället ramas in av genomtänkt omhändertagande
av väggdekor, golv och belysning. Kunden är idag mer
erfaren, och att få se sin tänkta miljö på ett verklighetstroget sätt
före sjösättning tar man mer och mer för givet. Vi på Pelly upplever
därför ett ökat behov kring tyngre och mer fotorealistiska
visualiseringar och har förstärkt vår avdelning med just denna
kompetens.
Vi pratar mycket om att låta sig inspireras och utvecklas. Men
vad gör man när man kört fast? Vänd saker upp-och-ner! Former
får helt nya förutsättningar i nya perspektiv, och gamla vedertagna
regler låser oss i tanken. Vi brukar brainstorma i grupp för
att hitta lösningar till problem, och tack vare bred och varierad
erfarenhet i gruppen brukar vi hitta nya vägar till vårt mål. Min
ståndpunkt är att det är tillsammans som vi skapar ett fungerande
kreativt klimat. Med högt i tak och respekt för varandras idéer,
samt viljan och förmågan att utvecklas, så känner vi oss trygga i
vår roll – vilket vi hoppas skapar trovärdighet.
maila jonas på JoNaS.GREEN@pEllyBUTIK.SE
namn: HARPA Reykjavik Concert Hall, Reykjavik.
arkitekt: Henning Larsen Architects, Köpenhamn.
ljusdesigner: Studio Olafur Eliasson, Berlin.
belysning: Från Zumtobel, både LED &
konventionell belysning.
aRKITEKTENS VIKTIGaSTE VERKTyG
håller ni inte med om att det första intrycket av en
ny miljö styrs av just belysningen? Den där helstekta
oxfilén med ett glas rött till görs helt enkelt inte rättvis
under ett gassande lysrör.
och det är minst lika viktigt, för att inte säga helt
grundläggande, att tänka på ljuset i offentliga rum.
text: PETER PERSSON foto: ZUMTOBEL LIGHTING GMBH
Man brukar säga att ljus styr vårt välbefinnande.
Att det är viktigt att ha rätt belysning i sitt hem
och vid sin arbetsplats. Vi skandinaver är
speciellt beroende av ljus, inte minst under
vinterhalvåret, och med flera olika ljuskällor kan
man skapa stämning och trivsel efter behov.
det femte elementet.
Jag skulle vilja påstå att ljuset är arkitektens
absolut viktigaste verktyg. Fasen, jag vill att vi
från och med nu tillämpar ljus som det femte
elementet. Jord får utgöra det fysiska rummet i
arkitektens projekt, luften representerar atmosfären,
” TIll och mED
moNa lISa ÄR
BElyST mED lED.”
vattnet står för stämningen och elden för
känslan i rummet. Ljuset är det femte elementet
som ger kraft åt övriga. Utan ljus faller resten
platt. Vare sig du arbetar med rött möblemang,
blått tak, gröna mattor eller helvit interiör så är det
ljuset som lyfter fram och sätter prägel på rummet.
mona lisa snålar också.
Dagens samhälle ställer högre krav än någonsin
på effektivt energiutnyttjande. Detta påverkar
i stor utsträckning oss som jobbar med ljus.
Ljus förbrukar energi men utsöndrar även
värme som påverkar temperaturen i rummet.
Det är därför viktigt att välja energisnåla ljuskällor.
Detta behöver dock inte innebära att vi
ska göra avkall på antalet ljuskällor i inredningen.
Vi på Zumtobel har länge jobbat med LEDtekniken
som både ger ett vackert ljus och är
energieffektivt. Tekniken är så långt gången att
du kan få det i (nästan) vilken form som helst.
Man använder LED i alla typer av offentliga
rum, från museum och simhallar till butiker
17
och restauranger. Ja, till och med Mona Lisa är
belyst med hjälp av LED. Det ger ett långtgående
varmvitt eller kallvitt ljus, som är skonsamt mot
både produkter och plånbok. Dåligt ljus påverkar
nämligen produkterna. Inte sällan stöter jag
på känsliga föremål som konst, smink, mat
och kläder som förstörts eller blekts av för högt
konstantljus. Det gäller att veta vilket ljus man
ska använda var. För livsmedelsbutiker finns till
exempel ”dynamiskt ljus” som kan hjälpa till att
lyfta fram krispigheten i brödet eller frukten.
ljus som tydlig aVsändare.
Ljus är viktigt både för känslan, stämningen,
formspråket och professionalismen. Ljuset
sänder tydliga signaler om avsändaren och
därför är det så viktigt att tänka på belysning
i ett tidigt skede. Hotellet får inte fem stjärnor
utan ett inbjudande och ombonat ljus, Armaniskjortan
bländar inte utan highlights, de
svenska jordgubbarna ser inte lika aptitliga ut
utan färgtemperatur och Carl Larssons akvareller
berör inte i mörkret.
Ja. Jag är mörkrädd. Men jag är inte rädd
för att visa det.
peter persson är ljushuVud och
distriktschef på belsyningsföretaget
Zumtobel. läs mer på ZUmToBEl.SE
mAThIAS SVENSSON
DESIGNER på pElly:
SÄTT pERSONLIG
pRÄGEL mED
RÄTT lJUS
Tänk vilka känslor man kan framkalla
med hjälp av en strömbrytare.
Man kan förändra hela rummets
karaktär med ljus, och inte minst
butikens! Det kommer dessutom allt
fler kundspecifika förfrågningar om
integrerat ljus för möbler, hyllor och
butiksdiskar – allt för att förstärka
kundens upplevelse. Det är också ett
sätt att särskilja sig och sticka ut från
mängden, för att inte tala om vilka
effekter rätt ljus har för arbetsmiljön.
Allmänljus, spotlights, golvbelysning
och integrerad inredningsbelysning
bidrar till såväl ökad försäljning och
hälsosamt arbetsklimat, och därtill
även personifiering av varumärket.
Genom att använda energieffektiva
ljuskällor som LED sparar man
dessutom både på miljö och
plånbok. Belysning är ett spännande
område som inte ska underskattas.
mathias har tidigare arbetat
inom belysningsindustrin. sedan
1,5 år jobbar han som designer på
pelly. läs mer på pEllyBUTIK.SE

poRTRaTTET
”Vi bygger om och
anpassar en ny liten
butik varje dag!”
18
chRISTIaN hENRIKSSoN,
VaRUhUSchEf GEKåS UllaRED aB
Utmaningen att
behovsanpassa
skandinaviens
största varuhus
VaRJE åR VallfÄRDaR 4,5 mIlJoNER
KÖpSUGNa SVENSKaR TIll GEKåS UllaRED
Som mED åREN BlIVIT SKaNDINaVIENS
STÖRSTa VaRUhUS. mED 40 000 KVaDRaTmETER
SÄlJyTa och 30 000 UNIKa
aRTIKlaR I BUTIK KRÄVS BåDE plaNERING
och flExIBIlITET.
när man behöVer en karta för att
hitta i butiken, då borde Väl butiksinredning
spela roll?
– Självklart är det viktigt, men vår karta visar
våra 17 avdelningar och går inte ner på detaljnivå.
Det är nästan omöjligt då tusentals artiklar
ständigt byts ut och tillkommer. Man kan säga
att vi bygger om och anpassar en ny liten butik
varje dag, efter sortiment. Vi jobbar snarare med
anpassad butiksinredning än säljande eftersom
vi tangerar väldigt många områden med vårt
sortiment. Konfektion har inte med schampo att
göra och schampo har inte med leksaker att göra,
och så vidare.
arbetar gekås med specialanpassad
butiksinredning?
– Eftersom vi har en helt annan volym och
produkthantering än andra butiker var det viktigt
för oss att hitta ett samarbete som möjliggör
att butiksinredningen kan utgå från ett grundsortiment,
men är anpassad efter våra behov.
Vi jagar kvadratcentimeter för att få in volymen
och då funkar inte alltid en sned hyllkant eller
en extra centimeter på en korg. Vi valde att
arbeta exklusivt med Pelly för ungefär fyra år
sedan, både för att det är kul att jobba med lokalt
förankrade företag och för att vi har kunnat
hålla en öppen dialog där vi provat och testat
butiksinredningen hela tiden för att få den
behovsanpassad.
Vad är hemligheten bakom att skapa
en shoppinguppleVelse för flera
miljoner besökare?
– Det är viktigt att våra ytor fungerar såväl
praktiskt som säljande, och för mig är det bara att
kliva ut i butiken och lyssna på både våra kunder
och personal. Det är tufft att anpassa ytorna så att
de ska passa båda parter, men jag har örat nära
marken och får facit så fort jag gör något aktivt i
butiken. Våra besökare, som återkommer i snitt
två gånger per år, ska känna att det är behagligt
att komma hit. Jag tycker att det mest lönsamma
vi gjort inom butiksinredning har varit att gå ner
och jobba med endast en inredningsaktör.
Processen blir effektivare vilket gör att vi kan
koncentrera oss på det vi kan bäst – att få
kunden att känna att hon gjort en bra affär.
gekås ullared ab grundades 1963 och har
cirka 1400 medarbetare under högsäsong.
på ett år säljer gekås 12 miljoner par
sockar. trigga shoppingsuget på GEKaS.SE
VI SES fRamÖVER!
För att växa är det viktigt att man vågar ta del av utvecklande aktiviteter. Och även om vintern är en
mörk årstid bjuder den på en hel drös med roliga evenemang som lyser upp vår tillvaro!
11
01
02
05
03
19–22 NoVEmBER STOCKhOLm FAShION WEEK
– RETAILER COLLECTIONS
Häng på när de svenska kedjeföretagens vår- och sommarkollektioner inom
mode och inredning presenteras! För journalister och stylister som bevakar
mode och/eller inredning. stockholmfashionweek.com
11–27 JaNUaRI Vm I hANDBOLL
norskarna gick bet på vm i handboll
2013. den 23:e upplagan av mäster-
skapet hålls i år i madrid. olé! ihf.info
30 JaNUaRI–3 fEBRUaRI COpENhAGEN
FAShION WEEK
nordens största fashion event med såväl nya som
etablerade danska och internationella talanger.
copenhagenfashionweek.com
4–10 fEBRUaRI STOCKhOLm DESIGN WEEK
Besök den största mässan för skandinavisk design för hem och offentlig miljö
på stockholm Furniture & light Fair. missa heller inte moroso’s möbelutställning
på nordic light Hotel under veckan! stockholmdesignweek.com
9 maRS EUROVISION SONG
CONTEST I mALmÖ
Gillar du glitter och glamour är
schlagerfinalen på malmö Arena
en given partystarter. eurovision.tv
19
14 maRS SEmINARIUm I STOCKhOLm:
BRUCE DICKINSON & RASmUS ANKERSEN
Bruce dickinson – pilot, sångare i iron maiden och affärsman – delar
med sig av sina erfarenheter från att starta företag och driva kreativ
affärsutveckling. Hur skapar man vinnarmentalitet? rasmus Ankersen
vet det mesta om personlig utveckling och kreativitet. bestseller.se
9–14 maJ SALONE DEL mOBILE
Hundratusentals besökare kan inte ha fel. i maj genomsyras milano av inredning
och design i världsklass på världens största möbelmässa. cosmit.com

createaction.se