marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>marketing</strong><br />
Tarih: Temmuz 2013 Sayı: 21<br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
kelebeğin fırtınası<br />
Naciye Teyze in,<br />
Ayşe Teyze out<br />
retorik<br />
Benim yaşamım<br />
gerçekten mavidir...<br />
Gerçekten<br />
Mavi
İçindekiler<br />
<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Sayı: 21 Tarih: Temmuz 2013<br />
İmtiyaz Sahibi<br />
<strong>Eksantrik</strong> Film <strong>Prodüksiyon</strong> Reklam ve<br />
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.<br />
e-mail: eksantrik@eksantrik.com<br />
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />
Genel Yayın Yönetmeni ve<br />
Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />
Elvin Ekşioğlu<br />
e-mail: elvin@eksantrik.com<br />
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />
Kısa Kısa 04 - 07<br />
Yeni Ürünler 10 - 11<br />
Medya Dünyası 13<br />
Haber ve Fotoğraflar<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
Katkıda Bulunanlar<br />
Argun Albayrak<br />
Nurgül Eryıldır Günay<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Seval Duban<br />
Ekim Sölemez<br />
Röportaj 14 - 17<br />
kelebeğin fırtanası 19<br />
Danışman<br />
Abdullah Ekşioğlu<br />
İlan Rezervasyon<br />
Melis Deniz<br />
Yayın Türü<br />
Süreli Yayın<br />
Yönetim Yeri<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
Feneryolu Mh. Gedikli Sk.<br />
Adilbey Ap. No: 15/13<br />
Kadıköy - İstanbul - Tr.<br />
Tel: +90 555 233 24 41<br />
e-mail: meadergi@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Agency Europe & Anatolia tarafından<br />
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />
Bu yayının tüm hakları <strong>Eksantrik</strong> Film<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri<br />
San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya<br />
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki<br />
görüşler ve hukuki<br />
sorumluluk yazarlara aittir.<br />
Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />
Reklam Dünyası 20 - 21<br />
retorik 23<br />
Kampanyalar 25 - 31<br />
Gezi 32 - 33<br />
reklam arası sinema 34<br />
Kültür Sanat 36 - 37<br />
mobil: http://m-mea.eksantrik.com<br />
http://www.facebook.com/meadergi<br />
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1
Köşe<br />
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com<br />
( editörden<br />
)<br />
Gerçekten Mavi...<br />
Bu ay heyecanlı bir koşturmaca içindeyiz.<br />
İlk uzun metrajlı filmimizin çalışmalarına başladık.<br />
Gerçekten Mavi, hayatının son demlerindeki bir kadının kabuğunu kırarak hayalini<br />
gerçekleştirmesinin destansı, naif ve komedi olmasa bile zaman zaman güldüren<br />
romantik öyküsünü ele alıyor.<br />
Filmin çekimleri dünyanın ikinci büyük kanyonunun bulunduğu Uşak, Söke ve<br />
Kuşadası’nda gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Dolayısıyla Gerçekten Mavi, duygu<br />
dünyamızı örseleyen hikâyesinin yanı sıra izleyicilerine doğal bir görsel şölen de<br />
sunacağımızı düşünüyoruz.<br />
Filmin ana karakteri Zeynep Ana’yı canlandıracak olan Devlet Tiyatroları Sanatçısı<br />
dostum Seray Gözler’in yaşlandırılması için Amerika’dan getirilen çok özel bir<br />
plastik makyaj malzemesi kullanılacak. Filmin yardımcı karakterlerinde ise sürpriz<br />
isimler yer alıyor.<br />
Filmin yapımını <strong>Eksantrik</strong> <strong>Prodüksiyon</strong>, reklam ve halkla ilişkilerini Sita İletişim<br />
yani sevgili arkadaşım ve yazarımız Nurgül Eryıldır Günay üstlendi. Filmin<br />
Görüntü Yönetmenliği koltuğunda ise yine reklam filmleri ve dizilerden tanıdığımız<br />
dostumuz Adnan İşbilir yer alıyor.<br />
Hikaye ve senaryo bana ve sevgili eşim Abdullah Ekşioğlu'na ait.<br />
Keyifli bir film olması için bütün ekip elimizden gelenin en iyisini yapmak için<br />
uğraşıyoruz.<br />
Gerçekten Mavi'yi merak edenler facebook sayfamızdan beğenip takip edebilirler :)<br />
http://www.facebook.com/GercektenMavi<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3
Kısa Kısa<br />
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri...<br />
Bu yıl 25.’si düzenlenecek Kristal Elma Türkiye Reklam<br />
Ödülleri’ne başvurular 15 Temmuz 2013 – 20 Ağustos<br />
2013 tarihleri arasında yapılacak. Yarışma tümüyle online<br />
tabanda yönetileceği için, başvurular bu yıl ilk kez festival<br />
internet sitesi www.kristalelmafestivali.com üzerinden gerçekleştirilecek.<br />
25. yılında Kristal Elma bir festivale dönüşürken; tek bir<br />
geceden oluşan ödül töreni 2 geceye yayılacak ve Kristal<br />
Elma’nın içerdiği yarışmaların sayısı da artacak.<br />
- Ana Kategoriler<br />
Dijital, Medya, Bölge, Özel Ödüller, Future 25<br />
kategorileri olmak üzere 26 ve 27 Eylül gecelerinde toplam<br />
5 yarışmanın kazananları sahiplerini bulacak. Future<br />
25 yarışma ve ödül töreni ise 28 Eylül günü yapılacak.<br />
Bölge yarışması Ankara Reklamcılar Derneği, Akdeniz<br />
Reklamcılar Derneği, Bursa Reklamcılar Derneği, İzmir<br />
Reklamcılar Derneği, Güney Reklamcılar Derneği ve Konya<br />
Reklamcılar Derneği’nin katkı ve destekleriyle düzenlenecek.<br />
Türkiye, IAB Avrupa yönetim kurulu’na seçildi...<br />
Barcelona’da yapılan Genel Kurul Toplantısı’nda, IAB<br />
Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu’na seçildi. IAB Avrupa<br />
CEO’su Kimon Zorbas toplantı sonrasında yaptığı<br />
konuşmada, IAB Türkiye’yi güçlü bir temsilci olarak nitelendirdi.<br />
Dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için kurulan<br />
ve halen 39 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin Avrupa<br />
ayağı, IAB Avrupa’nın Genel Kurulu, Interact 2013<br />
Konferansı öncesinde,Barcelona’da toplandı.<br />
IAB Avrupa Genel Kurul toplantısında bir önceki Yönetim<br />
Kurulu ibra edilirken yeni Yönetim Kurulu da seçildi.<br />
Seçimin sonucunda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim<br />
Kurulu’na girdi.Yeni Yönetim Kurulu önümüzdeki 2 sene<br />
boyunca görevini sürdürecek. Bu dönemde IAB Avrupa<br />
Yönetim Kurulu’nun ülke tarafında IAB Türkiye’nin yanısıra<br />
IAB Almanya, Belçika, İngiltere, İspanya, İtalya, Polonya,<br />
Romanya, Yunanistan; kurumsal tarafta ise BBC, Comscore,<br />
Criteo, Group M,Improve Digital, IP-Deutschland,<br />
Microsoft, Nugg.ad, OrangeAdvertising Network görev<br />
alacak. Yönetim Kurulu Başkanlığını aynı zamanda IAB<br />
Yunanistan Yönetim Kurulu üyesi olan ConstantineKamaras,<br />
Başkan Yardımcılığı’nı Orange Digital’den Stéphanie-<br />
Hospital üstlenecek.<br />
IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas, yeni üyeleri tebrik ettiği<br />
konuşmasında şunları söyledi: “Yeni Yönetim Kurulu’nda,<br />
Türkiye de dahil olmak üzere Orta ve Güneydoğu Avrupa<br />
bölgesindeki büyümeyi ve bölgenin değeriniortaya koyan<br />
güçlü temsilciler bulunuyor. Seçim sonuçlarının gösterdiği<br />
önemli bir konu daha var. Sektörümüz Yönetim Kurulu<br />
düzeyinde, cinsiyet dağılımında dengenin önemini ve<br />
bunun getirdiği avantajları ortaya koydu. Bu durum 21.<br />
yüzyılın iş anlayışının göstergesi niteliğinde.”<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
İşe gidiyorum,<br />
tasarrufu öğreniyorum...<br />
Anadolu Hayat Emeklilik,<br />
tasarruf bilincini<br />
aşılamak üzere çalışanlarını<br />
çocuklarıyla<br />
iş yerinde buluşturdu.<br />
Anadolu Hayat Emeklilik,<br />
tasarrufun önemini<br />
anlatmak amacıyla çalışanlarının çocuklarını genel müdürlük<br />
binasında ağırladı. “İşe Gidiyorum, Tasarrufu Öğreniyorum”<br />
etkinliği kapsamında çocuklar anne ve babalarını<br />
iş yerinde ziyaret etti, Anadolu Hayat Emeklilik<br />
Genel Müdürü Mete Uğurlu ile bir araya geldi, atölyelere<br />
katıldı ve Sunay Akın ile tasarruf üzerine sohbet etti.<br />
Anadolu Hayat Genel Müdürü Mete Uğurlu’nun ev sahipliğinde<br />
gerçekleştirilen “İşe Gidiyorum, Tasarrufu<br />
Öğreniyorum” etkinliği kapsamında çocuklar tasarruf<br />
bilincine yönelik el işi atölyesine katılarak hem kendi<br />
kumbaralarını tasarladılar hem de geri dönüşüm malzemelerinden<br />
kendilerine oyuncak yaptılar.<br />
Turkcell’e üç ödül...<br />
Turkcell, müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak üzere<br />
hayata geçirdiği ürün ve hizmetlerinin başarısını ödüllerle<br />
taçlandırırken, küresel düzeyde Türkiye’nin teknoloji<br />
ve hizmet alanındaki itibarını bir üst seviyeye taşımaya<br />
katkıda bulunuyor. Turkcell, Loyalty World Awards<br />
2013’de “gnçtrkcll temsilcileri” programı ile “Sosyal<br />
Medyanın En İyi Kullanıldığı Sadakat Programı” (Best<br />
Use of Social Media to Enhance Loyalty) ödülünü alırken;<br />
Gencaver ile de “Bir Sadakat Programı İçindeki En<br />
İyi Müşteri Hizmeti” (Best Customer Service in a Loyalty<br />
Programme) kategorisinde birinciliği elde etti. Turkcell’in<br />
Belarus’taki iştiraki Life:)’ın “My Life:)” projesi “Merkezi<br />
ve Doğu Avrupa’nın En İyi Sadakat Programı” seçildi.<br />
2013 yılı’nın en iyi işverenleri...<br />
Dünyada 49 ülkede faaliyet gösteren ve faaliyette<br />
bulunduğu tüm ülkelerde en iyi işverenlerin belirlenmesinde<br />
araştırma yöntemleri ile önemli bir saygınlığa<br />
ve öncülüğe sahip olan Great Place to Work® Enstitüsü,<br />
2012 yılı itibari ile Türkiye ofisi tarafından ülkemizde faaliyetlerine<br />
başladı. Gerçekleştirilen ‘’ Türkiye’nin En İyi<br />
İşverenleri 2013’’ benchmark çalışması ile “2013 Yılı’nın<br />
En İyi İşverenleri” belirlendi.<br />
Medya partnerleri Capital dergisi ve Kariyer.net işbirliği<br />
ile gerçekleşen çalışmada ödül kazanan şirketler, 19<br />
Haziran’da Adile Sultan Sarayı’nda düzenlenen gala<br />
gecesinde ödüllerini aldı. Törende konuşmacı olarak<br />
Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, Kimberly-Clark<br />
Türkiye ve bölge İK Direktörü Nina Olatoke, Capital<br />
Dergisi Yayın Yönetmeni Sedef Seçkin Büyük, Great<br />
Place to Work® Türkiye, Almanya ve Avusturya Yönetici<br />
Ortağı Frank Hauser ve Great Place to Work® Türkiye<br />
Genel Müdürü Eyüp Toprak yer aldı.<br />
50-500 çalışan kategorisindesırayla 1.Microsoft Türkiye<br />
(Bilişim Hizmetleri),2.Mercedes-Benz Finansman<br />
Türk A.Ş (Finansal Hizmetler) 3.Bursagaz A.Ş (Enerji<br />
Dağıtım) ödül aldı.<br />
501 ve üzeri çalışan kategorisinde kazananlar yine<br />
sırayla 1.Axa Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik<br />
Sigortacılığı), 2.Atos Türkiye (Bilişim Hizmetleri) ve 3.Pepsico<br />
Türkiye (Yiyecek ve İçecek Üretim) oldu.<br />
Türkiye’nin En İyi İşverenleri 2013 Listesi şirketleri ise Ak<br />
Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik Sigortacılığı),<br />
HILTI A.Ş (İnşaat Malzemeleri Ticareti), CPP A.Ş (Sigorta<br />
Aracılık Hizmetleri), JTI A.Ş (Tütün Ürünleri Pazarlama),<br />
EMC2 Türkiye (Bilgi Teknolojileri) ve Boyner Grup A.Ş<br />
(Mağazacılık) olarak sıralandı.<br />
Finansın En İyi İşvereni Mercedes-Benz Finansman Türk<br />
A.Ş olurken, IT’nin En İyi İşvereni Microsoft Türkiye oldu.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5
Kısa Kısa<br />
Sizin fikriniz<br />
sizin projeniz...<br />
Renault’nun Birleşmiş<br />
Milletler Yol Güvenliği<br />
İçin Küresel Eylem<br />
10 Yılı kapsamında<br />
düzenlediği<br />
Sizin<br />
Fikriniz Sizin Projeniz<br />
yarışmasının<br />
uluslararası ödül töreni Fransa’nın başkenti Paris’te<br />
yapıldı. Türkiye’nin de içinde olduğu altı ülkeden gençler,<br />
trafikte yaşadıkları sorunları çözmek için hayata<br />
geçirdikleri birbirinden ilginç ve önemli girişimleri birbirleriyle<br />
ve uzmanlarla paylaştı.<br />
Türkiye ayağını, Renault Mais, İstanbul Milli Eğitim<br />
Müdürlüğü, Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği<br />
ve Total Oil Türkiye’nin birlikte düzenlediği yarışma; ‘Servisçini<br />
Denetle Trafik Emniyette’ adlı projesiyle Türkiye<br />
Birincisi olan Füsun Yönder Anadolu Lisesi öğrencileri,<br />
Fransa’da güvenlik ve çevre yararına olan projelerini<br />
tanıtarak, Türkiye’yi temsil etti.<br />
İstanbul Marriott<br />
atama...<br />
Yılsonunda İstanbul Şişli’de hizmete<br />
girecek olan otel,<br />
Marriott zincirinin Türkiye’deki<br />
en değerli halkasını oluşturacak.<br />
Profesyonel kariyerine Marriott<br />
Münih’te başlayan Thomas<br />
Eder, 22 yıldır Marriott Otelleri<br />
bünyesinde Riyad Stutgart, Bükreş,<br />
Prag, Zürih, Frankfurt ve Viyana<br />
gibi birçok farklı şehirde üst düzey görevler aldı.<br />
Son olarak Renaissance Hotel Viyana’nın Genel<br />
Müdürlüğü’nü yapan Eder, evli ve bir erkek çocuk babası.<br />
Marriott International tarafından işletilecek olan İstanbul<br />
Marriott Şişli, zincire bağlı Türkiye’deki 10. otel olarak<br />
hizmet verecek. Otel, Boğaz’a doğru şehrin mükemmel<br />
manzarasını sunan 35 katlı kulenin 14. ve 33. Katları<br />
arasında yer alacak.<br />
Soylu ve Cengiz<br />
Danışmanlık atama...<br />
Genişleyen müşteri<br />
portföyümüze paralel<br />
olarak Soylu ve Cengiz<br />
Danışmanlık ekibini de<br />
büyütüyoruz.<br />
Gazetecilik mesleğine<br />
Hürriyet Otoyaşam ekinde yazdığı haberlerle adım atan<br />
ve aynı zamanda ekonomi muhabirliği görevini de sürdüren<br />
Aslan Batur, otomotiv alanındaki uzmanlığının<br />
yanı sıra son 1 yıldır da teknoloji editörü olarak yazılarını<br />
sürdürüyordu. Gazetedeki görevlerini yürütürken<br />
diğer taraftan Bahçeşehir Üniversitesi Bilgisayar Teknolojileri<br />
ve Programlama Bölümü’nü de bitiren Batur aynı<br />
zamanda Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi’ndeki<br />
eğitimini de sürdürüyor. 9 yıllık gazetecilik mesleği ardından<br />
Soylu ve Cengiz Danışmanlık’a transfer olan<br />
Aslan Batur, müşteri ve medya ilişkileri alanında görev<br />
alacak.<br />
Temuçin Tüzecan<br />
Bersay’da...<br />
Bersay İletişim Grubu,<br />
Temuçin Tüzecan’ı da<br />
bünyesine kattı. Güneş<br />
Gazetesi’nde muhabir<br />
olarak başladı. BBC ve<br />
Reuters’da radyo ve televizyon<br />
yapımcısı, Milliyet<br />
Gazetesi’nde Londra muhabiri ve dış haber şefi olarak<br />
görev yaptı. Kanal D ve Star Haber müdürlüklerinin<br />
ardından Philip Morris / Sabancı ve Coca-Cola’da ‘Kurumsal<br />
İletişim Müdürü’, Hürriyet Gazetesi’nde ise,<br />
Ocak 2003 - Aralık 2009 arasında ‘Kurumsal İletişim<br />
Direktörü’ olarak çalıştı. Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi<br />
Bölümü mezunu olan Tüzecan, aynı dönemde Hürriyet<br />
Gazetesi’nde ‘Okur Temsilciliği’ni üstlendi. Aynı zamanda<br />
gazetenin deniz sayfasını hazırladı, yelken ile ilgili<br />
yazılar yazdı. Bir önceki görevi Doğan Holding’te ‘Kurumsal<br />
İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı’ olarak<br />
çalışan Temuçin Tüzecan, Bersay İletişim Grubu’nda<br />
‘Danışman, Ortak’ olarak göreve başladı.<br />
6 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Azerbaycan’ın ilk medya takip ajansı...<br />
Medya takip sektörü, bilgi toplumunun en önemli hizmet<br />
birimlerinden biri haline geldi. Türkiye’deki firmalar için<br />
sadece yurtiçinde değil, yurtdışında da yayınlanan haberler<br />
önemini arttırdı. Bu gereksinimin bilincinde olan<br />
Medya Takip Merkezi (MTM), Azerbaycan’ın ilk medya<br />
takip şirketi Media Təqip Mərkəzi’ni kurdu. Türkiye’de 8,<br />
Avrupa’da 1 olmak üzere, toplamda 9 noktada medya<br />
takip servisleri üreten MTM, Türkiye’deki tecrübelerini<br />
ve sahip olduğu uzmanlığı Azerbaycan’a taşıyarak ulus-<br />
lararası arenaya açıldı.<br />
Haziran ayında Azerbaycan’da servis vermeye başlayan<br />
firma, Azeri şirket ve kurumların çözüm ortağı olacak.<br />
MTM ile aynı ismi taşıyan şirket, Bakü’de konumlanıyor.<br />
7/24 Azerbaycan medyasını izleyecek olan şirket, Azerice<br />
ve Rusça takip ve raporlamalar yapacak. Yabancı firmalar<br />
ise takip sonuçlarını İngilizce, Türkçe ya da kendi dillerinde<br />
alabilecekler.<br />
Azerbaycan’ın ilk medya takip firması olmanın heyecanını<br />
yaşadıklarını dile getiren Medya Takip Merkezi Genel<br />
Müdürü Halef R. Vayıs, “Türkiye’nin yenilikçi medya takip<br />
şirketi olarak edindiğimiz tecrübelerimizi Azerbaycan’a taşıyarak,<br />
o ülkedeki iletişim sektörünü profesyonel medya<br />
takibi ile tanıştırdık. Klasik haber ve reklam ölçümlemelerinin<br />
yanı sıra, Azerbaycan’a özel servisler de geliştireceğiz.<br />
Artık, Türk markaları Azerbaycan’daki yansımalarını<br />
bizim üzerimizden izleyebilecekler. Azerbaycan’da yatırım<br />
yapmak isteyenler, yatırımları ile daha sağlıklı fikir sahibi<br />
olabilecekler.” şeklinde konuştu.<br />
Hayata Devam Türkiye...<br />
Aksigorta’nın AKUT’la birlikte 2010 yılında başlattığı<br />
“Hayata Devam Türkiye” kurumsal sosyal sorumluluk<br />
projesinin 4. etabı tamamlandı. Binlerce vatandaşımızı<br />
yitirdiğimiz 1999 Marmara ve ardından yaşanan depremlerde,<br />
afetler konusunda bilgi yetersizliğinin, kayıpları<br />
daha da artırdığı gerçeğinden yola çıkılarak 5 yıllık<br />
bir kurumsal sosyal sorumluluk projesi olarak tasarlanan<br />
“Hayata Devam Türkiye” Projesi’nin 4. etap maratonu<br />
sonunda toplamda 2.4 milyon kişi “Hayata Devam” dedi.<br />
“Hayata Devam Türkiye” tırının 2 ay boyunca süren yolculuğuyla,<br />
toplam 23 il, 24 ilçede yaklaşık 1 milyon kişiye<br />
ulaşan Aksigorta, bilinçlendirme çalışmalarını daha<br />
geniş kitlelere ulaştırabilmek için sosyal medyada gerçekleştirdiği<br />
çalışmalarla da 1.4 milyon kişiyi bilgilendirdi.<br />
Aksigorta Genel Müdürü Uğur Gülen, her iki kişiden birinin<br />
doğal afete, her 5 kişiden 2’sinin depreme maruz<br />
kaldığını dile getirmesine rağmen, kendini risk altında<br />
görenlerin oranının sadece yüzde 20 olduğunu söyledi.<br />
Gülen, şöyle dedi: “Aksigorta olarak yaptırdığımız<br />
bu araştırma ve ülkemizdeki Zorunlu Deprem Sigortası<br />
teminatı altında olan<br />
hane sayısına baktığımızda<br />
afet bilinci<br />
konusunda kat etmemiz<br />
gereken daha<br />
çok yolumuzun olduğu<br />
net bir şekilde<br />
görülüyor. Türkiye’de<br />
yaklaşık 20 milyon<br />
haneden sadece 5 milyonu zorunlu deprem sigortası<br />
yaptırmış durumda. Bu rakamın 1 milyonu elektrik ve su<br />
abonelik işlemlerinde DASK’ı zorunlu hale getiren ve 18<br />
Ağustos’ta yürürlüğe giren yeni yasa sonrasında ulaşılan<br />
rakam. Bu konuda hızlandık ama daha da hızlanmamız<br />
gerektiği açıkça görülüyor.”<br />
AKUT Başkanı Nasuh Mahruki “Aksigorta ile birlikte 4. yılını<br />
sürdürdüğümüz bu proje, AKUT’un iki kez, Afet Eğitimi<br />
Tırlarımızla 81 ilimizin tamamını ziyaret ettiğimiz projelerin<br />
ardından, bu kez ilçeler bazında ve çok daha kapsamlı ve<br />
çok daha fazla yurttaşımıza birebir ulaştığımız ve bilgi birikimimizi<br />
paylaştığımız en güçlü projemiz oldu.” dedi.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 7
Yeni Ürünler<br />
Windows İşletim Sistemli Tablet...<br />
Samsung, tüketicilere içerik oluşturmaları, bu içerikleri kullanmaları<br />
ve paylaşmaları için her zamankinden daha fazla<br />
yöntem sunarak sektörün kurallarını belirleyen iki yeni tablet<br />
modelini tanıtıyor. Bu iki yeni tablet ATIV Q ve ATIV Tab 3’te<br />
Samsung’un tabletlerini piyasadaki diğer tabletlerden ayıran<br />
çok yönlülük, incelik ve hafiflik gibi birçok yenilikçi özellik yer<br />
alıyor. Her iki tablet de Windows 8 işletim sistemiyle çalışıyor<br />
ve sektöre birçok benzersiz özellik getiriyor. Bu yenilikler<br />
arasında dünyanın en ince tableti olma özelliği ile Android<br />
uygulamaları çalıştırabilme özelliği bulunuyor.<br />
Samsung’un BT & Mobil İletişim Bölümü Satış ve Pazarlama<br />
Başkanı DJ Lee konuyla ilgili olarak, “Yoğun hayat<br />
tarzı, kolaylık ve kullanışlılık özelliklerini gerektiriyor ve bu<br />
tabletlerin dönüştürülebilir doğası da tüketicilerin günümüzde<br />
bekledikleri çok yönlülüğü, mobiliteyi ve adaptasyonu<br />
sunuyor. Bu tabletler insan merkezli yenilikçiliğin bir sonucu<br />
olarak geliştirildi ve tüketicilere evde, ofiste veya hareket<br />
haline olmaları farketmeden istedikleri gibi kullanım sunma<br />
amacıyla tasarlandı.” dedi.<br />
PC gücüne sahip bir tablet olan ATIV Tab 3 kişisel bilgisayar<br />
deneyimini hiç olmadığı kadar mobil hale getiriyor.<br />
GALAXY serisinin lüks tasarımından çizgiler taşıyor. Geliştirilmiş<br />
S Pen işlevselliği, yüksek seviyede ekran/kalem uyumu<br />
ve S Pen’in MS Ofiice ile uyumluluk özelliği sayesinde<br />
hem yaratıcılık hem de verimlilik için ideal.<br />
Creative Cloud...<br />
Adobe MAX’ta Yaratıcılık Konferansı’nda gerçekleştirilen<br />
yeni Creative Cloud (CC - Yaratıcı Bulut) sürümü, “CC” masaüstü<br />
uygulamaları seti, daha gelişmiş cihazlar-arası işbirliği<br />
ve yayınlama özellikleriyle yaratıcı süreci yeniden tasarlıyor.<br />
Yeni Creative Cloud sürümüyle dosyalar Mac OS, Windows,<br />
iOS ve Android üzerinde depolanıp paylaşılabiliyor. Ayrıca,<br />
yaratıcı kişiler için dünyanın önde gelen sanal topluluğu “Behance”,<br />
yeni sürümle Creative Cloud’a entegre edildi. Kullanıcılar<br />
bu özellik sayesinde bu topluluğun dünyanın dört<br />
bir yanındaki üyelerine işlerini sergileyebilecekler, fikir ve<br />
görüş alışverişi yapabilecekler.<br />
Adobe Dijital Medya Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı<br />
ve Genel Müdürü David Wadhwani, “Photoshop, Illustrator<br />
ve InDesign gibi CC masaüstü uygulamalarımıza bir<br />
çok inovatif özellik ekledik. Bu uygulamalar, üretkenliği<br />
artırıyor, mobil cihazlar için içerik oluşturmayı kolaylaştırıyor.<br />
Ayrıca, görsel ve video oluşturma alanlarında şaşırtıcı<br />
yenilikler sunuyor. Bunun yanı sıra, entegre hale getirilen<br />
yayıncılık ve sanal topluluk özellikleri, Creative Cloud<br />
deneyimini bir adım öteye taşıyor. Kullanıcıların, yıl boyu<br />
güncellemelerle gelişimi sürecek Creative Cloud’la yaratacağı<br />
inanılmaz işleri görmek için şimdiden sabırsızlanıyoruz”<br />
dedi.<br />
Her türlü ortam ve cihaza yönelik içerik geliştirme, web sitelerini<br />
kurma ve yönetme, mobil uygulamalar, tablet yayınları<br />
ve online portföylerle yeni Creative Cloud güncellemesi,<br />
bitmiş bir eserin yayınlanmasını daha önce olmadığı kadar<br />
kolay bir hale getiriyor.<br />
10 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Yeni Ürünler<br />
Sony yeni taşınabilir şarj cihazı...<br />
Sony, sunduğu yeni 5,000mAh CP-F5 taşınabilir USB şarj<br />
cihazı ile sürekli bağlı ve mobil kalma ihtiyacınızdan taviz<br />
vermeksizin dijital cihazlarınıza renk katıyor.<br />
9,4 mm kalınlıkta ultra slim alüminyum gövdeye sahip olmasına<br />
rağmen, 5.000mAh gibi etkileyici bir pil kapasitesine<br />
sahip olan CP-F5, iki akıllı telefonu tam şarj edebilecek<br />
depolama yeteneğine sahip . Sadece 156 gram ağırlığı ile<br />
çantanıza veya cebinize fazla yük olmaması, taşınabilir<br />
USB şarj cihazını ofis dışında veya tatilde uzun bir gün geçirirken<br />
sizin için ideal hale getiriyor.<br />
Sony’nin Lityum-iyon polimer teknolojisine dayanan yeni<br />
şarj cihazı, taşınabilir cihazların hızlı şarj edilmesine imkan<br />
veren 1,5A’lik yüksek çıkışa sahip olmanın yanı sıra 1.000<br />
şarjın ardından dahi kapasitesinin yüzde 90’ını koruyor.<br />
CP-F5’in yeniden şarj edilmesi de oldukça zahmetsiz. Tek<br />
yapmanız gereken, AC adaptöre veya bilgisayarınızın üzerindeki<br />
USB bağlantı noktasına takmak. LED göstergesi pil<br />
kapasitesini gösteriyor.<br />
Türkiye’de , gümüş, siyah, mavi, ve kırmızı1 renklerde temin<br />
edilebilecek olan CP-F5 Taşınabilir USB Şarj Cihazı<br />
90 milyonuncu EF lens...<br />
paketinden çıkar çıkmaz kullanıma hazır olduğundan, herhangi<br />
bir cihazınızın pili bitmek üzereyse, CP-F5’i satın alır<br />
almaz acil enerji ihtiyacınız hemen karşılanıyor.<br />
Canon, 90 milyonuncu EF lensini ürettiğini<br />
açıkladı.<br />
Canon’un imzasını taşıyan değiştirilebilir EF lens<br />
serisinin üretimi 1987 yılında Utsunomiya Tesisinde<br />
başlamış ve bu lens serisi, ilk kez EOS SLR<br />
fotoğraf makinesi sistemiyle birlikte lanse edilmişti.<br />
O tarihten bu yana Canon’un EOS ürünlerine ve<br />
lenslerine yönelik küresel talep gün geçtikçe arttı<br />
ve 2011 yılında sadece dokuz ay içinde lens ünitelerinde<br />
üretim, 60 milyondan 70 milyona yükseldi.<br />
Canon bu artan talebi karşılayabilmek için Tayvan,<br />
Malezya ve Japonya’nın çeşitli bölgelerinde kurduğu<br />
tesislerle üretim kapasitesini artırdı.<br />
Bu yılın Mayıs ayında Canon, 1.4x dahili genişletici<br />
donanımlı ve geniş, 200-560 mm zum aralığı<br />
sunan bir telefoto lensi olan EF 200-400mm f/4L IS<br />
USM Genişletici 1.4x’yi tanıttı. Bunun sonucu olarak,<br />
Canon’un EF lens serisinde şu an, sinema ve<br />
televizyon çekimlerinde kullanılmak üzere üretilen<br />
EF Sinema Lensi serisi dahil olmak üzere toplam<br />
80 model² yer alıyor.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
Basında Görev Değişiklikleri<br />
• Sabah gazetesi köşe yazarı Alper Bahçekapılı gazeteden<br />
ayrıldı.<br />
• Habertürk gazetesinin röportajcısı Kutlu Esendemir<br />
gazeteden ayrıldı.<br />
• Aysha dergisi genel yayın yönetmeni Hülya Uz, görevinden<br />
ayrıldı.<br />
• Radikal gazetesi haber müdür yardımcısı Enis Tayman<br />
Hürriyet gazetesine transfer oldu.<br />
• Takvim gazetesi köşe yazarı Rasim Ozan Kütahyalı,<br />
Sabah gazetesine transfer oldu.<br />
• FOX Ana Haber Spikeri Nazlı Tolga görevinden ayrıldı.<br />
• Milliyet gazetesinde uzun yıllardır görev yapan magazin<br />
müdürü Birsen Altuntaş’ ın gazete ile yolları ayrıldı.<br />
Altuntaş’ ın yerine İlknur Taşgetirildi.<br />
• Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Meltem<br />
Kara, Vatan gazetesi ekonomi servisine transfer oldu.<br />
• Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Aslan Batur<br />
ve Emek Kaplangil gazeteden ayrıldı.<br />
• Radikal gazetesi yazarı Berkun Oya’nın gazete ile yolları<br />
ayrıldı.<br />
• Güneş Kömürcüler Hürriyet Daily News ekonomi müdürü<br />
oldu.<br />
Görsel Medyada Görev Değişiklikleri<br />
• Habertürk TV’ de Ankara temsilciği görevine Hilal Köylü<br />
atandı.<br />
• Halk TV sunucusu Aydoğan Kılınç’ ın kanal ile yolları<br />
ayrıldı.<br />
• Skytürk360 Ankara Temsilciliği görevine Sedat Yazıcıoğlu<br />
getirildi.<br />
• Show TV Ana Haber sunucusu Erhan Çelik oldu.<br />
• NTV’ de haber prodüktörlüğü görevini yürüten Ömer<br />
Aykar kanaldan ayrıldı.<br />
• Kral Grubu tv operasyon koordinatörü Namık Kasapbaşoğlu,<br />
Doğuş Yayın Grubu’ ndan ayrıldı.<br />
• NTV spor Galatasaray muhabirliği görevine Evren Göz<br />
getirildi.<br />
• TV8 Reklam Grup Başkanlığı görevine Selçuk Dönkal<br />
getirildi.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Sihir ür
Röportaj<br />
ünün kendisidir...<br />
Cream Creative Marketing<br />
Strateji Ajans Başkanı Sedef Senar<br />
ve Kreatif Ajans Başkanı Ümit Ülker<br />
Zamanlama...<br />
Her şeyin, hemen, şimdi yapılması istendiğinde,<br />
ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor.<br />
Bu da, mesleğine saygı gösteren bir<br />
reklamcı için hiç de hoş olmuyor. Yaratıcılığın<br />
bir matematiği yoktur, bu yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması<br />
konusunda biraz daha sabır gerekli.<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu<br />
- Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını<br />
nasıl değerlendiriyorsunuz<br />
Sedef Senar: Bugün Türkiye’de reklamcılık<br />
artık global bir yapıya sahip.<br />
Bir işin prodüksiyonunu yurt dışında<br />
yaptırabildiğiniz gibi, yurt dışından da<br />
Türkiye’ye talepler gelebiliyor. Örneğin<br />
bizim yabancı bir ortaklığımız olmamasına<br />
rağmen Fransa’dan kozmetik,<br />
Rusya’dan inşaat, Amerika’dan yazılım<br />
sektöründe müşterilerimiz var.<br />
- Reklam ajansınızı diğer ajanslardan<br />
ayıran özellikler nelerdir<br />
Sedef Senar: Stratejisi ve rasyoneli olmayan<br />
bir reklam kampanyası veya bir<br />
iletişim faaliyetinin, tek başına müşteriyi<br />
iş ve iletişim hedeflerine ulaştırmayacağını<br />
düşündüğümüz için Stratejist ve<br />
Cream Creative Marketing oluşumunu<br />
gerçekleştirdik.<br />
Bir kampanya hazırlarken, öncelikle kurumsal<br />
itibar ve iletişim hedeflerine hizmet<br />
edecek bir algı yönetimi stratejisi<br />
oluşturuyoruz. Hedeflenen tüm sosyal<br />
paydaşlar nezdinde hangi mesajı, hangi<br />
mecra ile nasıl vermemiz gerektiğinin<br />
stratejisini belirliyoruz. Bunun sonrasında,<br />
reklam, PR ve sosyal medya yönetimini<br />
kapsayan bir bütünlükte yaratıcı<br />
çalışmalarını yapıyor ve yönetiyoruz.<br />
Bu, müşterilerimize hem zaman hem<br />
başarı kazandırıyor.<br />
Ümit Ülker: Butik bir ajansız. Farklı<br />
alanlarda kendini geliştirmiş, konusunda<br />
profesyonel bir ekibiz. Donanımlı,<br />
bilgi birikimli çekirdek kadronun bir araya<br />
gelmesi, bize son derece kıvrak bir<br />
manevra kabiliyeti veriyor.<br />
Sıra dışı bir bakışımız var; İtalyan,<br />
Fransız ve Amerikalı danışmanlarımız<br />
var, hepimiz işin mutfağındayız. Web<br />
sitemizde de bunu yansıtarak lezzetli<br />
bir konsept inşa etmeye çalıştık:<br />
cream.com.tr<br />
- Sizce Türk reklamcılığının birinci<br />
sıradaki sorunu nedir<br />
Ümit Ülker: Zamanlama... Her şeyin,<br />
hemen, şimdi yapılması istendiğinde,<br />
ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor.<br />
Bu da, mesleğine saygı gösteren<br />
bir reklamcı için hiç de hoş olmuyor.<br />
Yaratıcılığın bir matematiği yoktur, bu<br />
yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması<br />
konusunda biraz daha sabır gerekli.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /15
Röportaj<br />
- Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar<br />
ile haksız rekabet yapması konusunda<br />
ne düşünüyorsunuz - Böyle<br />
bir rekabet varsa nasıl engellenebilir<br />
Ümit Ülker: Burada yapılması gereken<br />
en önemli nokta; yaratıcılık seviyesinde<br />
çıtanın yükseltilmesi, özgün fikirlerin<br />
üretilmesi olmalıdır.<br />
- Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım<br />
arasındaki denge nasıl kurulmalıdır<br />
Sedef Senar: Sonuç odaklı olmalıdır.<br />
Sonuçta ne elde edilmesi planlanmışsa,<br />
dozajı ona uygun olmalıdır. Hiçbir<br />
sonuç getirmeyen aşırı yaratıcılığın<br />
kimseye faydası yoktur. Talep uyandırmayan,<br />
salt yaratıcılıktan ibaret bu reklamlar<br />
sadece müşterinin cebini boşaltmaya<br />
sebep olurken, talep uyandırma<br />
açısından etkili ama yaratıcılıktan uzak,<br />
sıkıcı reklamlar ise bir süre sonra tüketicinin<br />
markaya karşı algısını kapatmasına<br />
yol açabiliyor. Burada önemli olan;<br />
yaratıcılığı, marka vaadini hedef kitleye<br />
ulaştırırken algıları açacak bir anahtar<br />
olarak görebilmek. Bunun için de, iletişim<br />
çalışmalarına başlamadan önce<br />
16 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Tiyatrodan, resimden,<br />
sinemadan, edebiyattan,<br />
heykelden, müzikten beslenir.<br />
Gözlemlerinden, eğitiminden,<br />
araştırmalardan, bilgi birikiminden<br />
beslenir<br />
güçlü bir strateji geliştirilmesi; kreatif<br />
ekibin, stratejisi sağlam bir brief’le desteklenmesi<br />
gerekiyor.<br />
- Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden<br />
beslenir<br />
Ümit Ülker: Tiyatrodan, resimden, sinemadan,<br />
edebiyattan, heykelden, müzikten<br />
beslenir. Gözlemlerinden, eğitiminden,<br />
araştırmalardan, bilgi birikiminden<br />
beslenir. Kendini özgür ve baskısız hissettiği<br />
her türlü ortamdan, sağlam bir<br />
stratejiyle hazırlanmış brief’ten, ilham<br />
aldığı insanlarla vakit geçirebilmekten,<br />
doğadan… ama en çok da ürünün kendisinden<br />
beslenir. Bernbach’ın da dediği<br />
gibi: “Sihir ürünün kendisidir.”<br />
- Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir<br />
Sedef Senar: Yaratıcılığın esas olduğu<br />
bir sektörde faaliyet gösterdiğimiz için<br />
elbette bize gelen yaratıcı başvuruları<br />
değerlendiriyoruz. Ayrıca referans ile<br />
eleman almak her zaman iyi sonuçlar<br />
veriyor. Bu kadar uzun yıllar içerisinde<br />
staj yapan başarılı öğrencilerden kaynak<br />
yarattığımız da oldu.<br />
- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman<br />
ihtiyacını karşılayabiliyor mu<br />
Ümit Ülker: Özel Üniversitelerin devreye<br />
girmesi, eskisine göre daha fazla insan<br />
kaynağı sağlamaya başladı. Fakat<br />
reklamcılık, temelinde yaratıcılık gerektirdiği<br />
için üniversiteler bu ihtiyacı ne<br />
kadar karşılayabilir; tartışılır. Reklamcılık<br />
teorik bilgiden fazlasını; biriktirdiğin<br />
hikayeleri, doğuştan gelen yaratıcılık<br />
şansına ilave bilgiyi, olabileceğin her<br />
şeye maydanoz olmayı gerektirir. Bu<br />
yüzden de eleman ilanlarına yazılan “ilgili<br />
bölümlerden mezun” maddesi bizim<br />
sektörümüz için bazen yanıltıcı olabilir.<br />
- Yabancı networke giren reklam<br />
ajansları yerli müşterilere doğru hiz-
Röportaj<br />
met verebiliyorlar mı<br />
Ümit Ülker: Yaratıcılık, sürekli olarak<br />
birbirini tetikleyen düşünceler zinciridir.<br />
Beyin, bu şekilde düşünmeye antrenmanlıdır.<br />
Yabancı network’e giren bir<br />
ajans, sıklıkla global stratejileri uyarlamaya,<br />
orijinal fikir üretiminden uzaklaşmaya<br />
başlıyor. Aslında burada sorun<br />
yabancı network’e giren ajansta değil.<br />
Müşterinin, global stratejileri, kendi kültürümüzle<br />
yakından ilgili işlerde değiştirebilmeye<br />
kapalı olması.<br />
- Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada<br />
ne kadar bilinçli<br />
Sedef Senar: Bilinçten kasıt doğru harcama<br />
bilinci ise, bunu kurumun organik<br />
yapısına bakarak değerlendirmek lazım.<br />
İşinin uzmanı kadroları varsa ya<br />
da buna uygun tedarikçi, üçüncü partiyle<br />
çalışıyorsa, neden doğru bütçeleri<br />
hazırlayamasın ki..<br />
- Müşterilerin ajanstan beklentileri<br />
konusunda karşılaştığınız en ilginç<br />
talepler neler<br />
Ümit Ülker: 8 yıl önce, bir önceki ajansım<br />
Publizon’da başıma gelen ilginç bir<br />
durum var. Tül perde ve dantel üretim<br />
tesisleri olan bir müşterimiz vardı ve iç<br />
Cream ve Stratejist<br />
sürprizlerle dolu bir ajans.<br />
Bunun için 0212 293 40 11<br />
numaralı telefondan<br />
bizi arayarak,<br />
santral mesajımızla<br />
ilk sürprizimizi<br />
deneyimleyebilirsiniz.<br />
çamaşırı üretmeye karar vermişlerdi.<br />
Yönetim Kurulu Başkanı bana “kadın<br />
vücudu kullanmadan bir iç çamaşırı<br />
kataloğu yapıp yapamayacağımı” sormuştu.<br />
Bunu unutamam.<br />
- Sizin eklemek istediğiniz bir şey<br />
var mı<br />
Sedef Senar: Cream ve Stratejist sürprizlerle<br />
dolu bir ajans. Bunun için 0212<br />
293 40 11 numaralı telefondan bizi arayarak,<br />
santral mesajımızla ilk sürprizimizi<br />
deneyimleyebilirsiniz.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 17
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
Naciye Teyze in, Ayşe Teyze out<br />
Yeni bir sayıda merhaba...<br />
Soğuktu, sıcaktı derken yılın yarısını geride bıraktık.<br />
Akşam işten çıkınca havanın hala aydınlık olmasını<br />
seviyorum. Ama ne yazık ki en uzun günü geride bıraktık,<br />
günler kısalmaya başladı bile. Zaman çok hızlı geçiyor,<br />
hiç bir iş tam bitmeden akşam oluyor. Sürekli panik<br />
haldeyim. Yapılacak işler listesi gittikçe uzuyor. Öyle<br />
bir anlattım ki duyan da uzayda farklı formlarda hayat<br />
var mı diye araştırma yapıyorum zanneder :) Bu kadar<br />
karmaşanın arasında heyecan verici güzel çalışmalar<br />
da yapıyoruz. Yeni bir sinema filmi projemiz var. İsmi<br />
"Gerçekten Mavi". Güzel bir hikayesi var. Bilgi almak<br />
isterseniz "Gerçekten Mavi" olarak internetten arama<br />
yapın, olmadı bana mail atın, anlatırım :)<br />
Şimdi gelelim bu ay gözüme takılan reklamlara...<br />
#Direnşarjım<br />
Avea'nın Ata Demirer'li yeni reklamı çok güzel olmuş.<br />
Taklit olmayan, tam bizden, bizim için bir reklam :) Son<br />
zamanlarda benim de şahsen sık sık şikayet ettiğim<br />
bir konu telefonun şarjının çabuk bitmesi. Eskiden<br />
telefonumu akşam şarj edip ertesi gün akşama kadar<br />
idare edebiliyordum. Şimdi maalesef gün içinde<br />
şarjı bitiyor. Konuşmanın dışında Facebook, Twitter,<br />
Instagram, Foursquare derken bir sürü uygulama çalıştığı<br />
için şarj dayanmıyor tabi. Avea'nın bu durumu kendi<br />
lehine çeviren bir reklam yapması çok akıllıca olmuş.<br />
Ucuz tarifeler sunuyoruz o sayede herkes daha fazla<br />
kullanıyor, şarj dayanmıyor konsepti benden tam not aldı.<br />
Reklamı yaratan ajansa ve tüm ekibe alkışlar...<br />
Serinletici içecekler serisiyle yorumlara devam edelim.<br />
Uludağ limonatanın son reklam filmleri ne kadar<br />
laubali olmuş. Ciğer, döner vs. yiyen adamla garsonun<br />
bakışmaları ve Uludaağğ limonataaa şarkısını<br />
söyleme şekli Cem Yılmaz'ın şovundaki "ne vericen<br />
ağbine, ne vereyim ağbime" diyaloğunu aklıma getirdi.<br />
Uludağ limonatanın tadını seviyorum, ama reklamını<br />
beğenmedim.<br />
Ve yepyeni bir ürün, yepyeni bir reklamla karşınızda:<br />
Çaykur'un yeni soğuk çay markası Didi.<br />
Daha önce bir yarışma programına katılan oğlu Mevlüt'le<br />
yaptığı konuşmalar çok beğeni toplayan Naciye teyze<br />
Çaykur'un yeni reklam yıldızı olmuş. Çaykur'un soğuk<br />
çay pazarına hızlı bir giriş yaptığı yeni ürünü ''didi'' için<br />
rakiplerinden çok farklı bir reklam filmi hazırlanmış.<br />
Naciye teyzenin Konya şivesiyle ben ona didim, o<br />
öbürüne didi gibi konuşmalarıyla hayat bulan marka ismi<br />
''didi'' sevimli olmuş bence. Yiyin gari Ayşe Teyze out, ben<br />
size didim Naciye Teyze in :)<br />
Soğuk çay reklamları arasında favorim, yumuşacık, ama<br />
aynı zamanda iddialı, insanı mutlu eden konseptiyle Fuse<br />
Tea. Yeniliğe aç kendini sloganıyla, doğduğundan beri<br />
hayatı farklı algılayan, yenilikler peşinde koşan, sıradan<br />
olmayan insanların seçimi olarak sunuluyor. Hımm böyle<br />
yazınca daha da bir motive oldum, ben bir koşu gidip<br />
Fuse Tea alsam iyi olacak :)))<br />
Sizler ne düşünüyorsunuz bilmiyorum ama, INGBank<br />
reklamları bana çok itici geliyor. Bugüne kadar<br />
yaptıklaı hiç bir reklamı sevemedim. Hep bir soğukluk,<br />
samimiyetsizlik hissi var. Hele son dönem reklamları<br />
banka müşterilerini aşağılar nitelikte. Krediye ihtiyacı<br />
olan insanları ikiyüzlü, riyakar, yalancı olmakla itham<br />
ediyor. Hele ''tanımadın mı ben senin süt annenim diyen''<br />
versiyonu yok mu, aşağılama tavan yapmış durumda. O<br />
kadının halini ve bankacı rolündeki çocuğun küçümseyen<br />
bakışlarını gördükçe markadan uzaklaşıyorum. Çok<br />
üzücü çok. Potansiyel müşterilerinize böcekmiş gibi<br />
davranmayın. Sizden kredi almak için başvuran insanlara,<br />
borç isteyen dolandırıcılar gözüyle bakmayın lütfen. Güler<br />
yüzlü, umut vadeden reklamlarınızı bekliyoruz.<br />
Not: Bu sayıdaki yazım her zaman, her yerde bütün<br />
ailenin yardımına koşan canım ablam Emine için.<br />
Doğum günü kutlu olsun ablacım :)<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 19
Reklam Dünyası<br />
Siber – Dijital Çözümler...<br />
adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ile 60. Uluslararası Yaratıcılık<br />
Festivali Cannes Lion’da “Siber – Dijital Çözümler”<br />
kategorisinde Altın Aslan Ödülü’nü aldı.<br />
adidas NEO, interaktif alışveriş vitrin konsepti aracılığı ile<br />
tüketicilerin akıllı telefonlarıyla bağlantı kuruyor ve herhangi<br />
bir uygulama veya çeşitli QR kodlarını taramaya gerek duymadan<br />
alışveriş yapmaya olanak sağlıyor.<br />
adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ayrıca, “Siber – Kullanıcı<br />
Deneyimi” kategorisinde Gümüş Aslan, “Dijital Medya<br />
– Medya ve Mobil Cihaz” ve “Mobil – Yaratıcı Kullanım” kategorilerinde<br />
ise Bronz Aslan ile ödüllendirildi.<br />
Yeni mağaza ön vitrini, aynı zamanda, gerçek boyutlu ürünleri<br />
ile işlevsel bir sanal mağaza. Dokunmatik ekranın sezgisel<br />
ara yüzü tüketicilerin ilgilendikleri ürünleri akıllı telefonlarından<br />
gerçek boyutlu olarak incelemesine olanak sağlıyor.<br />
Tüketiciler ayrıca, NEO serisini gerçek boyutlu modeller<br />
üzerinde görebiliyor, vitrindeki belirli noktalara dokunarak<br />
ürünlerin ayrıntılarını inceleyebiliyor ve hareket ettirebiliyorlar.<br />
Duru’nun yeni reklam yüzü...<br />
canlılığı anlatıyor.<br />
Duru’nun yeni kampanyasının özellikleri hakkında bilgi veren<br />
Evyap Pazarlama Direktörü Burç Üstün ise kampanyanın sadece<br />
reklam filmiyle sınırlı kalmayacağını,tüketiciye ulaşan<br />
tüm mecraları etkin bir şekilde kullanacaklarını belirtti. Burç<br />
Üstün, Duru’nun Türkiye’de kişisel temizlik kategorisinde en<br />
çok bilinen markası(i) olduğuna dikkat çekti.<br />
TÜRKİYE’nin sabun ihracatının önemli bir kısmını tek başına<br />
gerçekleştiren Evyap, Duru markası için Beren Saat’in reklam<br />
yüzü olduğu iddialı bir kampanyaya imza attı.<br />
Son dönemlerdeki başarılı işleri ile birçok markadan kampanya<br />
teklifleri alan ve bu konuda çok hassas ve seçici davranan<br />
Beren Saat, Duru’yu tercih etmesiyle ilgili olarak, “Duru<br />
markasını herkes gibi ben de tanıyordum. Duru Parfüm Duş<br />
Jeli ürünlerini denediğimde ise kararımı hemen verdim ve<br />
Türkiye’de kişisel bakım ürünleri sektörünün en büyük firmalarından<br />
biri olan Evyap’ın, ülkemizde en fazla eve ulaşan olarak, Duru’nun yeni reklam yüzü olmanın heyecanını taşı-<br />
kampanyada tüm kalbimle yer aldım. Öncelikle bir oyuncu<br />
kişisel temizlik markası(i) Duru, yeni reklam kampanyasına<br />
Beren Saat’le start verdi. Beren Saat, Duru ile “canlılık” emek harcayarak, Duru’nun tüm canlı enerjisini yansıtan bir<br />
yorum. Gerçekten pozitif bir ekiple, güzel vakit geçirerek ve<br />
konseptinde buluşurken, reklam filminde Duru Perfume Duş reklam filmi çıkardığımıza inanıyorum” dedi.<br />
Jeli’ni kullanarak her duşta hislerinde ve bedeninde oluşan<br />
20 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Reklam Dünyası<br />
İstikbal logosunu değiştirdi...<br />
İstikbal, Cumhuriyet’in 100. yılı hedefleri doğrultusunda yeni<br />
dönem stratejilerini, programını ve bu hedefler doğrultusunda<br />
bir dünya markası olmak için çıktığı yolda değiştirdiği logosunu<br />
düzenlediği basın toplantısıyla kamuoyu ile paylaştı.<br />
Boydak Holding CEO’suve İstikbal Yönetim Kurulu Başkanı<br />
Memduh Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi<br />
Bekir Boydak ve Boydak Holding Mobilya Grubu Pazarlama<br />
Koordinatörü Bilal Uyanık’ın katılımıyla gerçekleşti. Küresel<br />
marka liginde hedefledikleri yere yeni logoları ile ilerleyeceklerini<br />
söyleyen Memduh Boydak, İstikbal’in yeni logosundaki<br />
üç dalga boyununbir yandan ergonomi, estetik ve erişilebilirliğisimgelerken<br />
diğeryandan da İstikbal’in ilk 3 hedefini çalışanlara,<br />
iş ortaklarına ve mağazadan içeri giren her tüketiciye<br />
yani tüm paydaşlara hatırlatacağınıbelirtti.<br />
Toplantıda İstikbal’in yeni logosunun tasarım ve uygulama<br />
süreçleri hakkında bilgi veren Boydak Holding Mobilya Grubu<br />
Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyanık, tüketicinin ihtiyaçlarına<br />
en iyi ve en doğru şekilde cevap verebilmek için sürekli bir<br />
değişim içinde olduklarını ifade etti. ‘Her ev güzeldir’ sloganı<br />
ile, markanın yeni büyüme hedefleri paralelinde yepyeni bir<br />
logo ve kurumsal kimlik oluşturduklarını söyleyen Uyanık,<br />
Herbalife ve Ronaldo...<br />
Herbalife, sporu ve sporcuyu desteklemeye devam<br />
ediyor. Aralarında Amerika’dan LA Galaxy, Meksika’dan<br />
FC Pumas, Brezilya’dan Botafogo, Rusya’dan Spartak-<br />
Moscow takımları ve Belçika ile Venezuela milli takımları<br />
gibi dünyanın her köşesinden çok sayıda takımın bulunduğu<br />
100’den fazla takıma ve sporcuya sponsor olan<br />
global beslenme şirketi Herbalife, son olarak dünyaca<br />
ünlü futbolcu Cristiano Ronaldo’nun da resmi beslenme<br />
sponsorluğunu üstlendi.<br />
Dünyanın en iyi oyuncularından kabul edilen Portekizli<br />
futbolcu aynı zamanda dünyaca ünlü bir spor ikonu olarak<br />
da tanınıyor. Herbalife, Ronaldo’nun kişisel beslenme<br />
programını geliştirip en iyi şekilde kullanmak ve sporcu<br />
beslenme ürünlerini sunmak için Ronaldo ile iş birliği<br />
yapıyor. Ronaldo’yla imzalanacak olan beş yıl süreli<br />
milyonlarca dolarlık anlaşmada, birçok reklam hakları<br />
ve çeşitli tanıtım faaliyetleri de yer alıyor. Anlaşma ile<br />
ayrıca, Herbalife ve Ronaldo, birlikte çalışarak yeni bir<br />
sporcu beslenme ürünleri ortak markası da yaratacak.<br />
Yeni İstikbal logosunun Türkiye’de ve dünyada pek çok saygın<br />
markaya yeniden can veren, çağın değişen ihtiyaçlarına<br />
göre logoları adeta yeniden canlandıran New York menşeili<br />
Chermayeff &Geismar Grubu’nun imzasını taşıdığını açıkladı.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 21
Köşe<br />
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com<br />
(retorik<br />
)<br />
Benim yaşamım gerçekten mavidir...<br />
Mavi gezegende, üstelik içinden deniz geçen bir şehirde<br />
yaşayıp maviye aşık olmamak, maviyi görmeden<br />
yaşamak mümkün mü<br />
Gerçi Türk halkında yaygın bir söylem vardır "kırmızı<br />
olsun 5 kuruş fazla olsun" ben de kırmızıyı severim ama<br />
mavinin yeri bambaşkadır. Kırmızı her ne kadar aşkın<br />
sıcaklığını taşısa da tüm aşklar mavi kubbenin altında<br />
filizlenir. Tabii bir de yaz aşkları vardır. Yeryüzünün<br />
mavisiyle gökyüzünün mavisinin kesiştiği yerlerde yaz<br />
aşkları kaçınılmaz olur. Kalpler bir başka atmaya başlar,<br />
kan damarlarda her zamankinden farklı bir debiyle akar.<br />
Yani bence mavi aşkın rengi olmayı kırmızıdan daha<br />
fazla hak eder.<br />
Ben de denize aşık oldum. Şimdi eşim olan bu derginin<br />
Genel Yayın Yönetmeni Elvin Ekşioğlu'nun dikkatini<br />
20 yaşındayken denizi seyredip, kendisiyle paylaşarak<br />
çekmiştim. Yaşamımın 20 yılını o aşkı kendisiyle<br />
paylaşarak güzelleştirdim.<br />
Ayrıca bu aşk bana denizi keşfetme merakını da aşıladı.<br />
Siyah beyaz televizyonda maviyi düşsel olarak ilave<br />
ettiğim Kaptan Cousteau belgeselleriyle tetiklenen dalış<br />
merakım, yaşamıma çok değişik deneyimleri katabildiğim,<br />
hatta yeni dalıcılar yetiştirerek başkalarının yaşamını<br />
güzelleştirebildiğim bir uğraş oldu. Yaşamın çeşitliliğini<br />
yerçekimsiz bir ortamda farklı bir gözle görebilme<br />
ayrıcalığını yaşadım, paylaştım.<br />
Dalışta bambaşka bir hiyerarşi vardır. Evet bir dalış<br />
grubunda lider, asistan ve ikili dalış partnerleri bulunur<br />
ama dalış gruptaki en zayıf dalıcının tecrübesine göre<br />
planlanır. Kimin ne kadar parası olduğu, dış dünyada<br />
ne kadar mal varlığı olduğu dalışta önemli değildir.<br />
Biri size havam bitti işareti yaptığında, "paran var mı"<br />
diye sorabileceğiniz bir işaret yoktur. Sizi yaşama<br />
bağlayan tek kaynağınız havanızı, isteyen herkesle<br />
paylaşma sorumluluğunuz vardır. Başlar suya girip dalış<br />
başladığında artık din, dil, ırk, siyasi görüş diye birşey<br />
kalmamıştır. Herkes grubun eşit üyesidir ve kimseyi<br />
geride bırakmamak birinci kuraldır ve siz daha derinlere<br />
indiğinizde renkler tek tek kaybolurken sizi en son<br />
terkeden renk mavidir.<br />
20'li yaşlarımda bütün arkadaşlarım gibi benim de<br />
eğitimim nedeniyle askerliğim tecil edilmişti. O günlerde<br />
terör bir durgunluk sürecine girmiş, şehit haberleri<br />
neredeyse son bulmuştu. Arkadaşlarım askerlikle ilgili<br />
endişelerini anlatırken ben de bir endişemi paylaştığımı<br />
hatırlıyorum. "Askerliğim boyunca denizden ayrı kalır<br />
mıyım acaba" Ne derler Allah gönlüme göre verdi.<br />
Askerliğimi bir hücumbotta 24 saat denizin üzerinde<br />
tamamladım.<br />
Bugün yine en sıkıntılı olduğum anlarda sahile inip denizi<br />
seyretmek, koklamak, sesini dinlemek belki de yaşamın<br />
keşmekeşliğinde dayanma gücümü arttıran en büyük<br />
destekçim olmaya devem ediyor.<br />
Sonsuzluk dendiğinde, özgürlük dendiğinde, dünya<br />
dendiğinde, yaşam dendiğinde, aşk dendiğinde, gençlik<br />
dendiğinde, eşitlik dendiğinde akla gelen ilk renk yine<br />
mavidir. En azından benim aklıma hep mavi gelir.<br />
Bu nedenle benim yaşamım gerçekten mavidir. Sizin<br />
yaşamınızın da gerçekten mavi olması dileğiyle.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 23
Kampanyalar<br />
Yaşam için teknoloji...<br />
“Yaşam için teknoloji” sloganıyla sadece bugünü değil, geleceğimizi<br />
de iyileştiren teknolojiler sunan Bosch Ev Aletleri’nin<br />
buzdolaplarının HydroFresh çekmecesi için hazırlanan reklam<br />
filmi, televizyon kanallarında yayımlanmaya başlandı.<br />
Filmde, sebze ve meyveleri çok uzun süre taptaze tutan<br />
HydroFresh çekmecesi için çok basit ama çarpıcı bir anlatım<br />
seçildi. Çekmeceye yeni konan elmalardan birini alan delikanlıya<br />
anne “önce eskileri bitirin” diye sesleniyor. Delikanlı,<br />
çekmecede farklı köşelerde duran elmalardan hangisinin<br />
“eski” olduğunu anlamaya çalışıyor. Eviriyor çeviriyor, kokluyor,<br />
yokluyor ve sonunda her ikisinden de birer ısırık alıyor<br />
ama yine de hangisinin “eski” olduğunu bulamıyor.<br />
Filmle ilgili Altıncı Duyu Reklam Ajansı’nın verdiği bilgiler<br />
şöyle: “Bosch, küçük ayrıntılar üzerine geliştirdiği teknolojilerle<br />
fark yaratan bir marka. Daha önce hiç üzerinde düşünmediğiniz<br />
ama birinin sizin yerinize düşünüp hayata geçirdiğini<br />
görünce, ne kadar önemli olduğunu fark ettiğiniz şeyler<br />
bunlar. HydroFresh çekmecesi de bunlardan biri. Çekmecede,<br />
havayla teması tamamen ya da kısmen kesen küçük bir<br />
kilit sistemi var. Bu kilidi sağa ya da sola çekerek, sebze ya<br />
da meyveler için daha uygun bir ortam yaratarak daha uzun<br />
koruma sağlayabiliyorsunuz. Bosch’un HydroFresh çekmecesinin,<br />
o ana kadar kafa yormadığınız bu ayrıntısının hayatımıza<br />
getirdiği farkı, dolaylı hiçbir anlatıma girmeden, bir<br />
delikanlı aracılığıyla herkesin deneyimlemesini istedik.”<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklam Ajansı: Altıncı Duyu Reklam Film<br />
Reklamveren: BSH Ev Aletleri Sanayi ve Ticaret A.Ş.<br />
(Bosch)<br />
Ürün: Bosch HydroFresh Buzdolabı<br />
Yönetmen: Kıvanç Baruönü<br />
Yapım Şirketi: Kala Film<br />
Müzik: Temel Zümrüt<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 25
Kampanyalar<br />
Avea’nın yeni imaj filmi...<br />
Filmin başrolünde bu sefer Avea’nın yeni amblemi var.<br />
Avea’nın insanların hayatını değiştiren, coşkulu, eğlenceli,<br />
avantajlı, teknolojik ve renkli dünyasını yansıtan yeni amblemi<br />
film boyunca Türkiye’yi dolaşıyor. Yolculuğu boyunca da<br />
tüm Avealıların hayatını değiştiriyor, güzelleştiriyor.<br />
Toplam prodüksiyon süreci 4 ay süren Filmin yönetmenliğini,<br />
Madonna, Depeche Mode, Jamiroquai gibi dünyaca ünlü<br />
müzisyenlerin kliplerinin yönetmenliğini yapmış olan Fredrik<br />
Callinggard üstlendi. <strong>Prodüksiyon</strong> şirketi ise DEPO Film<br />
oldu.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Avea<br />
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL<br />
ECD: Emre Kaplan<br />
Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan,<br />
Yiğit İrde, Ali Erkmen<br />
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü,<br />
Sırma Er<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Alev Cihan<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Şirketi: DEPO Film<br />
Yönetmen: Fredrik Callinggard<br />
Post <strong>Prodüksiyon</strong>: Sinefekt<br />
Müzik: Cenk Çelebioğlu<br />
Medya Ajansı: People Communications<br />
Kullanılan Mecralar: TV, Outdoor, Basın, Dijital, POP<br />
Çaykur’un, yeni ürünü ‘didi’...<br />
Türkiye’nin çay alanındaki uzmanı Çaykur, yeni ürünü ‘didi’<br />
soğuk çayını iddialı bir reklam kampanyası ile tanıtmaya<br />
başlıyor.<br />
Hikaye, teyzemizin senelerdir geleneksel olarak hazırladığı<br />
meyveli soğuk çayının ününün yayılması ile devam ediyor.<br />
Bu ününden dolayı soğuk çay yetiştiremeyen Büyük Teyzemiz<br />
yarattığı lezzetin Türkiye’nin dört bir yanına yayılması<br />
için çayın uzmanı Çaykur’a gidiyor. Çaykur’daki çalışmalar<br />
sonrasında, bergamot, şeftali ve limon aromalı nefis lezzetler<br />
yaratılıyor. Üstelik kana kana içilebilmesi için 500 ml’lik<br />
büyük kutularda piyasaya sunuluyor. Zira ‘Büyük Türkiye’ye<br />
böyle büyük bir soğuk çay yakışır’ düşüncesiyle harekete<br />
geçiliyor.<br />
Çekimleri Rize ve Cunda Adası’nda gerçekleştirilen reklam<br />
filminde Çaykur çalışanları da rol alıyor. Büyük Teyzemizi de,<br />
evde yıllardır yaptığı çayları içine şeftali, limon ve bergamot<br />
katarak tatlandıran, çayları pek beğenilen Naciye teyzemiz<br />
canlandırıyor.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Çaykur<br />
Reklamveren Yetkilisi: Yavuz Sütlüoğlu<br />
Reklam Ajansı: M.A.R.K.A.<br />
Ajans Başkanı: Hulusi Derici<br />
Kreatif Ekip: Zeynel Özer, Ece Berktav, Nafiz Oksar<br />
Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Özge Şatır,<br />
Ezgi Karatekin<br />
Ajans Prodüktörü: Candaş Kaflı<br />
Yönetmen: Can Ulkay<br />
26 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Carte d’Or Selection Karnavalı...<br />
Reklam filmi, evine girdiğinde her yerin mumlarla donatılmış<br />
olduğunu gören genç bir kadının şaşkınlığı ile başlıyor.<br />
Genç kadın, mumları takip ederek kendisini evin terasında<br />
bekleyen erkek arkadaşına ulaşıyor. Carte d’Or Selection<br />
Serisi’nin romantik lezzeti Çikolata Karnavalı’yla sevdiği kadını<br />
bekleyen genç adam, hazırladığı bu sürprizle sevgilisini<br />
yıldızların altında yaşayacakları romantizme davet ediyor.<br />
Çikolata Karnavalı’nın lezzetiyle romantik dakikalar yaşayan<br />
çifte reklam filmi boyunca romantiklerin favori şarkılarından<br />
“Yıldızların Altında” eşlik ediyor. Filmin sonunda birbirine<br />
doğru yürüyen ellerin Çikolata Karnavalı’nda buluşmasıyla<br />
ürünün yeni çift kişilik paket boyuna da dikkat çekiliyor.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamın başlığı: Carte d’Or Selection<br />
Reklamveren: Unilever<br />
Reklamveren yetkilisi: Nuno Silva, Ayse Akbudak,<br />
Merve Hatiboğlu<br />
Reklam ajansı: DDB Varşova<br />
Türkiye Adaptasyonu: Medina Turgul DDB<br />
Müzik: Yıldızların Altında<br />
Müzik Uyarlama: Ete Kurttekin<br />
Medya ajansı: Mindshare<br />
Medya planlamacı: Öyküm Safioğlu, Aslıhan Anarat,<br />
Büke Bıçaker<br />
Nuri ve şefin maceraları...<br />
Axess’in, TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan reklam<br />
kampanyasının 3. filmi yayında.<br />
Bu sefer Nuri ve Şef, cam ürünlerle dolu bir mağazayı<br />
ziyaret ediyorlar. Mağaza görevlisi güzel kız ise Nuri’ye<br />
“Hoşgeldiniz, yardımcı olabilir miyim” diyerek hayatının<br />
hatasını yapıyor.<br />
Cam ürünlerin kırılma sahneleri tamamıyla gerçek çekimlerden<br />
oluştu ve hiçbir bilgisayar desteği kullanılmadı. 3 farklı<br />
kamera, setteki yıkılma anını farklı hızlarda kayıt altına aldı.<br />
Kullanılan mecralar: TV, Digital, Outdoor, In Store<br />
Şef’i değerli dublaj sanatçısı Yekta Kopan seslendirdi.<br />
Yapımcılığını Anima’nın, yönetmenliğini de Walky Talky’nin<br />
gerçekleştirdiği filmin çekimi ise bir gün sürdü.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Akbank Murat Göllü, Ayşegül Ogelman,<br />
Burçin Kıldıran<br />
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL<br />
CCO: İlkay Gürpınar<br />
Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Zeynep Karakaşoğlu, Emre Gökdemir,<br />
Zeynep Orbay, Levent Yalgın, Kerem Çar, Emine Aydın<br />
Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Canan Ayvacı,<br />
Müge Bozkurt<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Ceren Şehitoğlu<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Gülşah Batıbeki,<br />
Gizem İnan<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Şirketi: Anima<br />
Yönetmen: Walky Talky<br />
Post <strong>Prodüksiyon</strong>: Anima<br />
Müzik: Rahman Altın<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 27
Kampanyalar<br />
Bakmadan alırsanız çok çekersiniz!...<br />
karşısındakini pişman ediyor, çileden çıkarıyor. Media<br />
Markt’taki bol çeşidi vurgulayan reklam filmi ile başlayan<br />
kampanya, farklı reklam filmleriyle devam edecek. Kampanya<br />
televizyon dışında; radyo, açıkhava, dijital, basın ve diğer<br />
mecralarda da yer alıyor.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Media Markt<br />
Reklamveren temsilcisi: Nurçin Koçoğlu, Sinem Kahyalar,<br />
Sinem Alkan Ünlüsan, Uğur Baykaler<br />
Reklam ajansı: Publicis Bold<br />
Yaratıcı yönetmen: Tarkan Barlas<br />
Yaratıcı grup: Mesut Koçarslan, Umut Güney<br />
Ajans prodüktörü: Arzu Koksal, Deniz Dengiz<br />
Avrupa’nın bir numaralı teknoloji market zinciri Media Markt Müşteri ilişkileri: Şeyda Bardavit, Egem Ozgur<br />
yeni iletişim kampanyasında, Türkiye’nin yeni fenomeni Vasfiye<br />
Teyze karakteri ile tüketicilerle buluşuyor. Media Markt Yapım evi: Soda<br />
Dijital Ajans: Publicis Modem<br />
yeni reklam kampanyasında çok konuşulan bir karakterle evlerimize<br />
konuk oluyor ve reklamlarında “Bakmadan alırsanız Fotoğrafçı: Rpresenter / Murat Suyur<br />
Yönetmen: Yalçın Kılıç<br />
çok çekersiniz!” sloganını kullanıyor.<br />
Medya ajansı: Carat / Kerem Akarlar, Şenay Bülbül, Sinem<br />
Reklamlarda, teknoloji alışverişini yapan kişileri ziyaret Baran, Şirin Yılmaz, Bertu Mutaf<br />
eden Vasfiye Teyze, kendine özgü iğneleyici sözleriyle Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Outdoor, Basın, Mobil<br />
Herkes emin ellerde...<br />
MAPFRE GENEL SİGORTA yeni ürünü Kaskojet için reklam<br />
filmi çekti. Sertab Erener’in oynadığı reklam filminde, kasko<br />
sigortası olan KaskoJet’in sunduğu geniş hizmetler anlatılıyor.<br />
Film Tekirdağ’da, Ömer Faruk Sorak tarafından çekildi.<br />
Jingle’ını ise Demir Demirkan ve Sertab Erener yaptı. Filmin<br />
yapımcısı Böcek Yapım, reklam ajansı ise Modiki.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Mapfre Genel Sigorta<br />
Kurumsal İletişim: Cristina Şakı, Örge Doğan<br />
Ürün/Hizmet: Mapfre Genel Sigorta - KaskoJet<br />
Reklam Ajansi: Modiki<br />
Yaratıcı Yönetmen: Murat Bodur<br />
Reklam Yazarı: Özgur Çayan<br />
Müşteri Direktörü: Fatma Akdağ<br />
Yapımcı: Böcek Yapım<br />
Yönetmen: Ömer Faruk Sorak<br />
Görüntü Yönetmeni : Oktay Başpınar<br />
Oyuncu: Sertab Erener<br />
Dış Ses: Engin Hepileri<br />
Yer: Muratlı/ Tekirdağ<br />
Jingle: Demir Demirkan, Sertab Erener<br />
28 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Türkiye’nin en emici bebek bezi...<br />
Molfix, yeni reklam filminde ‘Türkiye’nin en emici bebek bezi’<br />
olma özelliğini vurguluyor ve bu özelliğini ‘Türkiye’nin en çok<br />
sıvı tüketen bebeği Mert”in hikayesi ile eğlenceli bir şekilde<br />
anlatıyor.<br />
Cihat Akbaş‘ın da, ‘Türkiye’nin en çok sıvı tüketen bebeği<br />
Mert’ rolünü üstlendiği reklam filmi ile Molfix, bebek bezinde<br />
ebeveynlerin kalite algısını üst düzeye taşımayı ve bebek<br />
bezi reklamlarında yeni bir fark yaratmayı hedefliyor.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Hayat Kimya<br />
Reklamveren Temsilcisi: Melek Soklangıç Dinçer,<br />
Gülşen Serin, Aysun Nayır, Özden Özden<br />
Reklam Ajansı: Vietnam<br />
Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak<br />
Yaratıcı Grup Direktörü: Cihangir Gümüş<br />
Yaratıcı Grup: Emre Koç, Gözde Dilek, Zeynep Güneş,<br />
Kezban Ekrem<br />
Müşteri İlişkileri: Melike Karamehmetoğlu<br />
Ajans Prodüktörü: Begüm Baran<br />
Yönetmen: Özer Feyzioğlu<br />
Görüntü Yönetmeni: Tolga Kutlar<br />
Yapım Şirketi: 2012<br />
Yapımcı: Ezel Domaniç<br />
Post <strong>Prodüksiyon</strong> Şirketi: Sinefekt<br />
Sanat Yönetmeni: Burak Yerlikaya<br />
Fotoğraf: Volkan Hiçyılmaz<br />
Dublaj Sanatçısı: Bekir Kaya<br />
Şarz talep dengesinin bozuldu...<br />
Avea’nın S.E.Ç tarifelerinin anlatıldığı reklam filminde Ata<br />
Demirer bu sefer girişimci Kubilay Dolunay olarak karşımızda.<br />
Kubilay Dolunay elemanlarıyla beraber yoğun trafikte şarj cihazı<br />
satarken bir haber spikeri ona yaklaşıyor ve nasıl bu kadar<br />
çok satış yaptıklarını soruyor. Kubilay da ona şarz talep<br />
dengesinin bozulduğunu çünkü Avea’nın avantajlı tarifeleri<br />
sayesinde herkesin bol bol konuşup mesajlaştığını ve internete<br />
girdiğini söylüyor.<br />
Yönetmenliğini Hakan Yonat’ın yaptığı filmin yapım şirketi<br />
Kala Film.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Avea<br />
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL<br />
ECD: Emre Kaplan<br />
Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Ali Erkmen,<br />
Esma Erdoğan, Yiğit İrde<br />
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü,<br />
Sırma Er<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte,<br />
Gülşah Batıbeki, Ceren Özen<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Şirketi: Kala Film<br />
Yönetmen: Hakan Yonat<br />
Post <strong>Prodüksiyon</strong>: Sinefekt<br />
Müzik: Emre Irmak/Jingle Jackson<br />
Medya Ajansı: People<br />
Kullanılan Mecralar: TVC, Outdoor, İnternet, POP<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 29
Kampanyalar<br />
Fasülye yine Avea’ya karşı...<br />
uğramış bir şekilde görüyoruz.<br />
Yönetmenliğini Hakan Yonat’ın yaptığı filmin yapım şirketi<br />
Kala Film.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Avea<br />
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL<br />
ECD: Emre Kaplan<br />
YaratıcıEkip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan,<br />
Yiğit İrde<br />
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte,<br />
Gülşah Batıbeki<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Şirketi: Kala Film<br />
“HayatDeğişir Avea’yla” temalı yeni Avea imaj filmindeki Yönetmen: Hakan Yonat<br />
değişimden çok etkilenen Fasülye, dikiş makinesinin başına Post <strong>Prodüksiyon</strong>: Sinefekt<br />
oturup kendi kuşağını üretiyor.<br />
Müzik: Cenk Çelebioğlu<br />
Hayatını değiştirecek projesini ilk olarak postacının getirdiği Medya Ajansı: People Communications<br />
yüksek fatura üzerinde deneyen Fasülye, başarısız olunca Kullanılan Mecralar: TV, Dijital<br />
kuşağını bir de kendi üzerinde deniyor. Filmin sonunda,<br />
eli kolu bağlı Fasülye’yi, cep yakan faturasıyla, hüsrana<br />
Hatıralar akılda değil damakta kalır...<br />
da gibi birbirinden önemli filmlerin usta yönetmeni Mustafa<br />
Altıoklar’ın yönetmenliğini üstlendiği Torku Süt reklam filminde<br />
“hatıraların sadece akılda değil damakta kaldığı” mesajı<br />
veriliyor.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklam Veren: Konya Şeker<br />
Reklam Veren Yetkilisi: Kemal Keskin<br />
Reklam Ajansı: Publicis Yorum<br />
Reklam Yazarı: Ali Bozkurt, Burcu Cebesoy<br />
Sanat Yönetmeni: Selma Harman<br />
Kreatif Direktör: Adnan Elmasoğlu<br />
Ajans Prodüktörü: Arzu Köksal, Deniz Dengiz<br />
Müşteri İlişkileri: Yeşim Uzuner, Şebnem Çamlısoy,<br />
Sinem Erkel<br />
Yönetmen: Mustafa Altıoklar<br />
Yönetmen Yardımcısı: Emmanuela Fragiadaki<br />
<strong>Prodüksiyon</strong> Firması: Özlem Uçkan<br />
Görüntü Yönetmeni: Soykut Turan<br />
Konya Şeker, Türkiye’yi hatıralarındaki süt lezzeti ile buluşturan<br />
süt ve süt ürünleri pazarındaki ilk ürünü Torku Süt için Müzik: Mert Tünay (Jingle Mingle)<br />
Post <strong>Prodüksiyon</strong>: ABT İstanbul<br />
reklam filmi çekti. Ağır Roman, İstanbul Kanatlarımın Altın-<br />
30 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Şimdi yenilik zamanı...<br />
Bingo’nun “Şimdi yenilik zamanı, şimdi Bingo zamanı” sloganıyla<br />
kurgulanan yeni reklam filmi, yepyeni yüzler ve yeni<br />
bir stratejiyle oluşturuldu. Yeni reklam stratejisiyle oldukça<br />
iddialı olan Bingo’nun, farklı reklam filmlerinden oluşacak<br />
kampanyasının ilkinde, ünlü şef Batuhan Piatti rol aldı.<br />
Terfilm tarafından çekilen reklam filminde, Bingo’nun tüketicilerinin<br />
ihtiyaçları ve değişen talepleri doğrultusunda ürettiği<br />
yeni Sıvı Deterjan Serisi ve para iade garantisiyle kendine<br />
güvenen imajı ön plana çıkarıldı.<br />
Reklam Filmi Künyesi<br />
Reklamveren: Hayat Kimya<br />
Reklamveren Temsilcisi: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek,<br />
Sevde Gök, Pelin Yüksel<br />
Reklam Ajansı: Vietnam<br />
Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak<br />
Sanat Yönetmeni: Rıza Çetinkaya<br />
Metin Yazarı: Zeynep Güneş<br />
Müşteri İlişkileri: Damla Acun<br />
Ajans Prodüktörü: Begüm Baran<br />
Yapımcı: Erhan Orhanoğlu<br />
Yapım Şirketi: Terfilm<br />
b2b Encounters...<br />
Yönetmen: Kağan Erturan<br />
Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzu<br />
Sanat Yönetmeni: Zafer Kanyılmaz<br />
Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu<br />
b2b Encounters’in sağlık turizmine ilişkin üçüncü tanıtım filmi<br />
<strong>Eksantrik</strong> <strong>Prodüksiyon</strong>’un çalışmasıyla İstanbul’un birçok<br />
yerinden çekilen görüntülerle gerçekleştirildi.<br />
Kentin güzelliklerini çeşitli açılardan gözler önüne seren filmin<br />
birincisi geçtiğimiz yıl yine <strong>Eksantrik</strong> <strong>Prodüksiyon</strong> tarafından<br />
yapılmış ve oldukça beğeni almıştı. Film uluslararası<br />
sağlık fuarlarında ve internet mecrasında kullanılacak.<br />
Film Künyesi<br />
Reklamveren: b2b Encounters<br />
Reklamveren Yetkilisi: Mert Akkök<br />
Yapım Şirketi: <strong>Eksantrik</strong> <strong>Prodüksiyon</strong><br />
Prodüktör: Elvin Ekşioğlu<br />
Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu<br />
Post- <strong>Prodüksiyon</strong>: <strong>Eksantrik</strong>-Express<br />
Mecra: İnternet<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31
Gezmelerdeyim<br />
dönünce yazacağım...<br />
Seval Duban
Sinema<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Man of Steel...<br />
(<br />
reklam<br />
arası<br />
sinema)<br />
Marvel ve DC gişe kavgalarının en çoşkulularından<br />
birini verirken biz izleyiciler bu durumdan yararlanmakla<br />
meşgulüz.Üst üste gelen filmler, izleyici memnuniyeti için<br />
farklı stratejiler izlerken bazıları filmin görselliğine bazıları<br />
ise orijinaline uygunluğuna dikkat ediyor. Ve son<br />
dönemleri çalkalayan Man of Steel dünyanın en ünlü<br />
gazatecisi Clark Kent'in hikayesini orijinale daha<br />
uygunlaştırmak için baştan alıyor.<br />
Daha önce Brandon Routh, Christopher Reeve<br />
tarafından hayata getirilen Clark Kent bu sefer Henry<br />
Cavill tarafından canlandırıldı ki filmde verilen en iyi<br />
kararlardan biri olduğunu söylemeliyim. Bence çoğu<br />
kişinin kafasındaki Clarkprofiline en çok uyan isimdi.<br />
Clark Kent'in sevgilisi Lois Lane'i Amy Adams oynadı.<br />
Süperman'i yok olmak üzere olangezegeninden, bizim<br />
dünyamıza son anda göndermeyi başaran asıl babası<br />
Jor-El Russel Crowe, Süperman'i dünyada bulup<br />
onu evlat edinen üvey babası Jonathan Kent ise Kevin<br />
Costner tarafından canlandırıldı.<br />
Filmde Clark'ın kişiliği alıştığımız Clark'lardan farklı olup<br />
bazı prensiplerini taşımasa da Süpermen'in yaratıcılarının<br />
fikirlerine çok daha yakın bir profilde. Önümüzdeki<br />
filmlerde daha agresifleşmesi ve otoriter olması gayet<br />
mümkün.<br />
filminde kostümlerde onlarla birlikte gelişse de bu sefer<br />
daha büyük bir değişiklik grüyoruz. Clark Kent uzun<br />
yıllar sonunda nasıl iç çamaşırı giyileceğini öğrenmesi.<br />
Başka bir gezegende doğmuş olabilir ama 1938'den beri<br />
bizimle olup hala öğrenmemesine bir bahane değildi.<br />
Filmde bazı kopukluklar ve anlam vermeyen sahneler<br />
olabilir. Ayrıca Clark seyircide çok değişken bir izlenim<br />
bıraktı. Duyguları çok çabuk değişiyor. Yapmak istediği<br />
bazı şeylerden çok çabuk vazgeçiyor ama bu kişiliğinin<br />
bir parçası değil. Bunların nedeni Filmin üç buçuk saat<br />
olarak yazılması ve çekimlerin böyle yapılması.<br />
Üç buçuk saatin bir film için çok uzun olduğu sonradan<br />
anlaşılınca, Filmden yaklaşık bir saat çıkarılmak zorunda<br />
kalınmış bu da hikayede kopukluklar olmasına ve<br />
seyircinin çözemediği olaylarların oluşmasına yol açmış.<br />
Her DC filmi gibi flim görsel açıdan gayet doyurucu ve<br />
aksiyon dolu. Bazıları fazla aksiyondan şikayet etsede<br />
aslında film gayet güzel bir hikayeye de dayalı ve<br />
amaçsız patlamalarla dolu değil. Tabi ki yeni bir başlangıç<br />
olduğu için insanlar daha sakin, yavaş bir film bekliyordu<br />
ki bu sadece bize tanıdığımızı anlatmak olurdu ve sonra<br />
herkes filmin ne kadar sıkıcı olduğundan şikayet ederdi.<br />
Aslında film hikaye arayanları da aksiyon tutkunlarını da<br />
tatmin edebilecek kadar dengeli ve güzel yazılmış.<br />
Filmde Süperman'i yine alıştığımızdan farklı olarak yeni<br />
bir kostüm ile görüyoruz. Her çekilen süper kahraman<br />
Bir süre daha vizyonda kalacak filmi seyirci grubu<br />
önemsemeden herkese tavsiye eder ve iyi seyirler<br />
dilerim.<br />
34 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
20. İstanbul Caz Festivali...<br />
İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından 1994 yılından<br />
bu yana her yıl Temmuz ayında düzenlenen İstanbul<br />
Caz Festivali bu yıl 20. defa izleyicilerle buluşacak. 2-18<br />
Temmuz tarihleri arasında caz dünyasının ünlü sanatçılarının<br />
yanı sıra yine pop, rock, folk ve dünya müziğinin başarılı<br />
isimlerini özel bir programda buluşturacak İstanbul<br />
Caz Festivali, festivale 16 yıldan bu yana aralıksız destek<br />
veren Garanti Bankası’nın sponsorluğunda gerçekleştiriliyor.<br />
2 Temmuz tarihinde Alicia Keys konseri ile başlayacak<br />
festival ilk haftasında birbirinden renkli isimleri altı farklı<br />
mekânda ağırlayacak.<br />
20. İstanbul Caz Festivali’nin biletleri, BİLETİX satış kanalları<br />
ve Ana Gişe İKSV’den (Pazar hariç her gün 10.00-<br />
18.00 arasında) alınabilecek. Alicia Keys konserinin biletleri<br />
ayrıca Garanti paramatikler’den de temin edilebilecek.<br />
Lale Kart üyeleri, İKSV’nin her etkinliğinde olduğu gibi festival<br />
boyunca %25’e varan indirimlerden yararlanabiliyor.<br />
Ayrıntılı bilgi için: caz.iksv.org<br />
Pes Etmeyen Tavuk...<br />
Hayykitap, 25’in üzerinde<br />
dile çevrilen,<br />
Türkiye’de 33 bin adet<br />
satan “Yavru Hayvanlar”<br />
serisinin merakla<br />
beklenen altıncı kitabını<br />
okurlarla buluşturuyor:<br />
Pes Etmeyen<br />
Tavuk.<br />
Jill Tomlinson, çok sevilen<br />
yalın ve eğlenceli<br />
üslubuyla bu kez<br />
aile kurmak isteyen<br />
maceracı bir tavuğun öyküsünü anlatıyor. Hilda teyzesinin<br />
civcivleri olduğu haberini alınca bu minik yavruları<br />
görmeye can atar. Gelin görün ki teyzesinin yaşadığı<br />
çiftlik, Hilda’nın çiftliğine epey uzaktır. Hilda oraya gitmek<br />
için bir araç bulmak zorundadır. Bu maceralı yolculukta<br />
başına neler gelir neler. Hilda pes etmez, ne yapıp<br />
edip tatlı civcivlerle harika bir gün geçirir. Fakat günün<br />
sonunda kendi ailesini kurmak için öylesine güçlü bir istek<br />
duyar ki, onu kimse durduramayacaktır.<br />
Hala Hatırlıyorum...<br />
Adalar Müzesi’nin 2013 sergi serisinin ikincisi araştırmacı<br />
yazar Dr. Akillas Millas’ı ağırlıyor.<br />
Büyükada Çınar Müze Alanı’nda sergi, 1970’den beri<br />
Atina’da yaşayan Adalı Akillas Millas’ın nadir koleksiyonlardan<br />
Adalar külliyatını içeriyor. Sergide Millas’ın<br />
çizimleri, kartpostallar, fotoğraflar, resimler ve yazıların<br />
yanı sıra “Hala Hatırlıyorum” isimli bir de belgesel film<br />
yer alıyor.<br />
36 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
Türkiye kadınlar<br />
satranç şampiyonası...<br />
re Yıldız, Isgandarova Khayala, Cemhan Kardelen ile<br />
Arzum sponsorluğunda düzenlenen Türkiye Kadınlar<br />
Satranç Şampiyonası, 18 - 22 Haziran tarihlerinde,<br />
K.K.T.C.’nden 2 sporcu ve 19 ilden toplam 83 sporcunun<br />
katılımıyla Gaziantep Tilmen Otel’de gerçekleştirildi. 4 gün<br />
süren zorlu mücadelelerin sonunda Türkiye Kadınlar Satranç<br />
Şampiyonu Betül Cemre Yıldız oldu.<br />
Şampiyonada en yüksek üç Elo’lu sporcu olan Betül Cem-<br />
şampiyonada dördüncü olan Ebru Kaplan ve beşinciliği<br />
elde eden Aytolun Gülcan Avrupa Kadınlar Bireysel Satranç<br />
Şampiyonası’nda Türkiye’yi temsil etme hakkını elde<br />
etti.<br />
Arzum, bu yıl da ana sponsorluğunu üstlendiği ‘2013 Türkiye<br />
Kadınlar Satranç Şampiyonası’nda 10 ayrı yaş kategorisinde<br />
şampiyonluğa imza atan sporcular ise 7 yaş altı<br />
kategorisinde Şermin Naz Aydemir, 8 yaş altı kategorisinde<br />
Havva Yaren Altın, 9 yaş altı kategorisinde Selin Nesanır,<br />
10 yaş altı kategorisinde Hatice Mislina Bozkurt, 11 yaş altı<br />
kategorisinde Hayrunisa Şahin, 12 yaş altı kategorisinde<br />
Begüm Özefe, 13 yaş altı kategorisinde Yağmur Güçlü, 14<br />
yaş altı kategorisinde Esin Keyifli, 15 yaş altı kategorisinde<br />
Şuara Keskin ve 16 yaş altı kategorisinde de Hilal Öztürk<br />
oldular. Organizasyonda dereceye girenlerin ödülleri, Aile<br />
ve Sosyal Politikalar Bakanı Fatma Şahin, Türkiye Satranç<br />
Federasyonu Başkanı Gülkız Tulay ve Arzum Yönetim Kurulu<br />
Başkanı Murat Kolbaşı tarafından verildi.<br />
Uludağ, 100 Yılın Etiketlerini Seçti...<br />
Uludağ İçecek tarafından Uludağ Doğal<br />
Maden Suyu kaynağının işletme ruhsatının<br />
alınmasının 100. yılı etkinlikleri çerçevesinde<br />
düzenlenen etiket tasarım yarışmasının<br />
sonuçları açıklandı. Yarışmada<br />
tasarımlarıyla Bora Mesut Palas birinci,<br />
Ömer Faruk Güven ikinci, Busayr İlhan ve<br />
Aslıhan Tatlıgil üçüncü oldu. Uludağ Doğal<br />
Maden Suyu 100. Yıl Etiket Tasarımı<br />
Yarışması’nın birincisi ödül olarak Londra<br />
Tasarım Haftası için özel seyahat paketi,<br />
ikincisi Apple Macbook Pro ve üçüncülüğü<br />
paylaşan iki yarışmacı da Wacom Intous<br />
tablet kazandı.<br />
Dereceye girecek öğrencilerin etiket tasarımları, önümüzdeki<br />
dönemde Uludağ Doğal Maden Suyu’nun sınırlı sayıda<br />
üretimi yapılacak özel kutularında tüketicilerle buluşacak.<br />
Yarışmaya katılan öğrencilerin tasarımları, kendi alanının<br />
tanınmış ve başarılı isimlerinden oluşan bir jüri tarafından<br />
değerlendirildi. Yarışmanın jürisinde DiceKayek Markası<br />
yaratıcılarından Ece Ege, fotoğraf sanatçısı Zeynel Abidin,<br />
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Ambalaj Sektör Temsilcisi<br />
Aslıhan Arıkan, Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu<br />
Üyesi ve endüstri tasarımcısı akademisyen Dr. Oya<br />
Akman, Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Ajans Başkanı<br />
Kayhan Şardan ve Uludağ İçecek Pazarlamadan Sorumlu<br />
Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin görev aldı.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 37