You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Sürdürülebilir Tüketim <strong>ve</strong> Ailetaklit ederek öğrenmenin aktif olduğu bir yaş dönemidir. Ayrıca çocuğunkumbarada biriken paralarla oyuncağının alınması, küçülen eskiyengiysilerin çocukla birlikte belirlenerek yeni sezon alış<strong>ve</strong>rişlerinin bunagöre yapılması, kullanılamayacak olan giysilerin ayrılarak bir başkasına<strong>ve</strong>rilmesi gibi işlemler çocuğun <strong>tüketim</strong>i somut olarak görmesine <strong>ve</strong>tüketme davranışında kendine ait sınırlar kazanmasına yardımcı olabilir(Nazik, 2005:64).Çocukların küçük yaşta öğrendikleri <strong>tüketim</strong> alışkanlıkları, gelecekteyetişkin olduklarında çevreyi etkileyecek önemli faktörlerdendir.Aile <strong>ve</strong> arkadaş grupları çocuk tüketicilerin eğitiminin önemli bir parçasıolmakla birlikte, kurumsal eğitim de ilkokulda <strong>ve</strong>rilmektedir. Okulagitme ile birlikte çocuklar, kendi satın alma özgürlüklerine kavuşabilmekte<strong>ve</strong> harçlıklarını yönlendirebilmektedirler. Özellikle ilköğretimçağında 7-14 yaş grubunda yer alan çocuklar son çocukluk dönemleriniyaşamakta olup, her ürün <strong>ve</strong> reklamdan kolayca etkilenebilmektedirler.Cinsel kimliğin ön plana çıktığı <strong>ve</strong> aynı zamanda akran gruplarının büyükönem taşıdığı bu dönemde ilgiler ortaktır <strong>ve</strong> grup üyelerine karşıseçicilik ön sırada yer almaktadır. Özellikle sosyal statü, yaş, cinsiyet<strong>ve</strong> giyim bu yaşlarda akran grubuna seçilmek açısından önem taşımaktadır.Bu bağlamda, çocuklara <strong>ve</strong>rilecek eğitimin daha kapsamlı <strong>ve</strong> sürekliolması gerektiği gündeme gelmektedir.Son yıllarda tüketici eğitimi konuları, okullarda tüm sınıflardaçeşitli derslerin konuları altında okutulmaktadır. Eğitim uzmanlarınagöre; tüketici eğitimi ne kadar küçük yaşta <strong>ve</strong>rilirse ileriki dönemlerdetüketici problemlerinin aşılması o derece kolay olmaktadır. Öte yandanuzmanlar çocuğun gelişim döneminin her sürecinde tüketici eğitimi almasınınönemini de vurgulamaktadırlar. Bu açıklamaya göre çocuklargelişim dönemleri sürecinde tüketici olarak beş evreden geçmektedirler;Gözlem: Çocuğun pazarda tanıştığı ilk evredir. Aileler genelliklebebeklerini <strong>ve</strong> çocuklarını bu evrede alış<strong>ve</strong>rişe götürmeye başlamaktadırlar.Bu gezilerde çocuk, alış<strong>ve</strong>riş çevresi ile ilk etkileşimini kurmaktadır.Bu süreç 2. aydan 33. aya kadar olan süreci kapsamaktadır.Talepte bulunma: Bu evrede çocuk mağazada gördüğü <strong>ve</strong> ilgisiniçeken ürünleri talep etmeye başlamaktadır. Ayrıca bu evrede reklamlardanda etkilenmektedir.TSA / Yıl: 13, S: 3, Aralık 2009 79
Change language