Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Markam / Marka Sunumu / 2010<br />
FarklılaĢtırma & Vaat<br />
� Bir markayı rakiplerinden ayrıcalıklı kılan hemen hemen sınırsız sayıda özelliği vardır. ĠĢin<br />
sırrı müĢteri talepleri ile en çok örtüĢen, en güçlü özelliğin ortaya çıkartılması ve<br />
vurgulanmasında yatmaktadır.<br />
� Özgün bir marka gibi düĢünmenin anahtarı ayrıcalıklılığın gerekliliğini anlamaktır.<br />
Ayrıcalıklı olma kavramına ulaĢılmadan özgün bir markaya sahip olmak imkansızdır (Duane<br />
E. Knapp)<br />
� Eğer farklılaĢtırma, gerçek markalar oluĢturmanın anahtarı ise o halde marka vaadi (değer<br />
önerisi), bir markanın müĢterilerine önerdiği eĢsiz yararları ifade etmelidir.<br />
� Vaad bir markanın temelidir. Vaat, iletiĢimi sağlamak için kullanılacak çeĢitli mesaj<br />
türlerinin ana hatlarını belirler.
Change language