You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Markam / Marka Sunumu / 2010<br />
Marka KiĢiliği...<br />
� Markayı kategorisindeki diğer markalardan ayırır (Halliday 1996)<br />
� Tüketici tercihini ve kullanımını en çok etkileyen faktördür (Biel 1993)<br />
� Markayı farklı kültürlere pazarlayan ortak paydadır (Plummer 1985)<br />
� Tüketicinin bir markayı kullanarak:<br />
� Mevcut kiĢiliğini (Belk 1988)<br />
� Ġdeailindeki kiĢiliği (Malhotra 1988)<br />
� veya kiĢiliğindeki bazı boyutları (Kleine, Kernan 1993) ifade etmesini sağlar.<br />
� Reklamcıların kullandıkları pek çok yöntemle kolaylıkla insan kiĢiliğine benzetilebilir:<br />
� Hayali karakter (user imagery): Özgür kız, Ace‟nin AyĢe teyzesi<br />
� KiĢileĢtirme (personification): Persil adam,<br />
� Ġnsanbiçimcilik (anthropomorphization): Aymar‟ın yağ damlası, Jif adamlar
Change language