sektorum-dergisi-ekim-2018-93.sayi

Opaş Pako Şalter Genel Koordinatörü
Yılmaz CAYMAZ
Yilmaz.caymaz@opascompany.com
Sektör Dostlarım Merhaba
35 yıldan fazla bir süredir pazarlama ve satış alanında farklı sektörlerde
görev almış ve halen ülkemizin yerli sermayeli kuruluşu olan
Opaş Paket Şalterleri’nde Genel Koordinatör olarak 10 yıldır çalışmakta
olup; aynı zamanda kurumlara, işletmelere de Pazarlama/
Satış konularında eğitimler veren, iş geliştirme, iletişim teknikleri,
planlama, strateji belirleme gibi konularda danışmanlık hizmetini
sağlayan sizden biriyim.
Bu ayki sayıdan itibaren Sektörüm Dergisi’nde bana verilen bu köşede
pazarlama ve satış konularında bilgiler, yöntemler ve deneyimlerimle
harmanladığım yazılarımı sizlerle paylaşacağım.
İnşallah yazılarımda anlatacaklarımla size ve işletmelerinize bir faydam
olursa bahtiyar olacağımı bildirir; şimdiden köşemi beğenen ve
takip eden siz sektör dostlarına şükran ve teşekkürlerimi sunarım.
XVIII.yüzyılın ilk çeyreğinde 1839’larda ilk poster reklamları ortaya
çıkmıştır. Yine bu dönemde başlayan sanayi devrimi ile beraber
üretimlerin başlaması ve kitlelere yayılması ile pazarlama düşüncesi
daha olgunlaşmış ve kitleleri etkileme dönemi başlamıştır.
Sevgili dostlar, pazarlama tanımlarına başlamadan önce birlikte pazarlamanın
tarihçesine bir bakalım:
Pazarlamanın Tarihçesi
İnsanlığın evrimsel gelişimine kadar yani kendi kendilerine yetebilen
düşünce, uygulama becerileri ortaya çıkana kadar pazarlama
diye bir kavram yoktu.
Kendilerine yeten ve geliştiren bir toplumdan sosyal düzene ve ekonomi
algısının oluşmasına geçilmesinden sonra pazarlama olgusu
oluşmuş ve gelişmiştir. Yani aslında bir toplumsal evrim geçirme
süreci olarakta karşımıza bu kavram çıkmıştır.
Tarihsel olarak bakıldığında, 1450’li yıllarda ilk kez reklam kavramı
ortaya çıkmış ve pazarlama olgusu ilk bu yıllarda meydana gelmiştir.
Aynı dönem içinde ilk seri baskı makinesinin icadı ile birçok tanıtım
baskıları, yazım çalışmaları devam etmiş ve 1730’lara gelindiğinde
ise ilk dergi ve ilk reklam yayınlanmıştır.
Görsel reklamların yaygınlaşması ile birlikte pazarlama olgusunun
etkileri, yöntemleri gelişmiş ve kitlelere yön verir hale gelmiştir.
Özellikle I.dünya savaşından sonra çağa uygun pazarlama yönteminin
geliştiği ve II. dünya savaşından sonra gerek üretimde gerekse
bilimsel araştırma yaklaşımlarının pazarlama eylemlerinde uygulanması
dikkat çekici olmuştur.
Ve tarihsel süreçte özellikle 1867’den itibaren billboardlar ortaya
çıkmış, ardından 1922 yıllarında radyo ve 1941’den itibaren de TV
reklamcılığı ortaya çıkmıştır.
Bunlar kitle pazarlamasına öncülük eden yöntemler olarak karşımıza
çıktı. Sonradan tele marketing denilen telefon pazarlama yöntemi
1970’lerde ortaya çıkarak bir şekilde ilk dijital pazarlamanın da
oluşmasına, sürece katılmasına neden olmuş ve sürekli gelişmeler
göstererek günümüze kadar birçok çeşitlilik göstermiştir.
Kısaca pazarlama, günümüzde hayatımızın her alanında ve anında
çok önemli bir yere gelmiş ve çok geniş yaygın alanlara, kitlelerin
ilgilendikleri bir alan olarak ve bizden bir parça olarak karşımıza çıkmıştır.
Gelecek sayımızda “pazarlama ve etkileri nedir?” başlığını sizlerle
paylaşana dek bol kazançlı işleriniz olsun. Esen kalın..
18 www.sektorumdergisi.com
Ekim October 2018