D&R En Çok Satan - Rai Medya

Medya tek taraflı iletişim sunan bir araçtır.
Televizyon, gazete, dergi vs. Medya araçlarından
bireye tek taraflı bir iletişim kanalı.
Geleneksel medyada birey olarak tüketiciyizdir.
Medya içeriğini (haber, eğlence, görüntü
gibi) üretenler ve o içerikleri tüketenler vardır.
Üreten ve tüketenler farklı kişilerdir ve direkt
bir bağlantıları yoktur. Peki bu klasik medya ile
sosyal medyanın ortak yanları var mı? Ya da
bu iki iletişim aracının farkları nelerdir? Sosyal
medyanın özelliklerinden bahsettikten sonra
geleneksel medyadan farklarından bahsetmek
daha kolay olacak galiba.
Sosyal Medyanın Özellikleri
- Sosyal medya katılımcıdır, tüm internet
kullanıcısı bireyler birer haber ve bilgi kaynağıdır.
- Sosyal medya şeffaftır, hangi bilginin
kimler tarafından üretildiği ya da paylaşıldığı
görülebilir.
- Sosyal medya ulaşılabilirdir, internet
bağlantısı olan herkes kolaylıkla sosyal medyada
olan biteni takip edebilir.
- Sosyal medya aynı zamanda bir iletişim
kanalıdır. Sosyal medya kullanıcıları birbirleriyle
iletişim kurabilirler.
Bu özellikleri gördükten sonra şimdi geleneksel
medyadan farklarını inceleyebiliriz;
1-Erişim: Hem geleneksel medya hem
de sosyal medya teknolojileri herkesin genel
bir kitleye erişebilmesine olanak tanır.
2-Erişilebilirlik: Geleneksel medya
için üretim yapmak genellikle özel şirketlerin
ve hükümetlerin sahipliğindedir; sosyal medya
araçları genel olarak herkes tarafından az veya
sıfır maliyetle kullanılabilir.
3-Kullanılırlılık: Geleneksel medya
üretimi çoğunlukla uzmanlık ve eğitim gerektirmektedir.
Çoğu sosyal medya için bu geçerli
değildir veya bazı durumlarda yetenekler tamamen
değişmiş ve yenidir, yani herkes üretimde
bulunabilir.
4-Yenilik: Geleneksel medya iletişimlerinde
meydana gelen zaman farkı (günler,
haftalar, hatta aylar) anında etki ve tepkisi olan
sosyal medya ile kıyaslandığında uzun olabilmektedir
(Tepkilerin zaman aralığına katılımcılar
karar verir). Geleneksel medya da sosyal
medya uygulamalarına adapte olmaktadır,
dolayısıyla yakın zamanda bu farklılık ortadan
kalkacaktır.
5-Kalıcılık: Geleneksel medya yaratıldıktan
sonra değiştirilemez (bir dergi makalesi
basıldıktan ve dağıtıldıktan sonra aynı makale
üzerinde değişiklik yapılamaz), oysa sosyal
medya yorumlar veya yeniden düzenlemeyle
anında değiştirilebilir.
Sosyal Medya Türkiye’de Neden ve
Nasıl Bu Kadar Popüler Oldu?
Sosyal medya aslında yıllardır var olan
ama ülkemizde Facebook ve Twitter’ın popülaritesi
ile yeni yeni kullanılmaya başlanan bir
mecra.
Yıllardır var derken aslında üyelik ve
yorum sistemi çıktığından beri sosyal medya
var olmaya başladı. Eskiden sadece yayıncılar
vardı. Örneğin Hürriyet bir yayıncı idi. Hürriyet’e
yorum yapan kullanıcılar sosyal medyayı oluşturan
bireylerdi.
Şirketler ve kullanıcılar genelde Facebook,
Twitter vb. sosyal ağları sadece sosyal
medya olarak düşünmesine rağmen ekşisözlük,
bloglar, forum siteleri ve kullanıcıların yorum
yapabildiği her mecra sosyal medyadır.
Aslında 2011 yılında sosyal medya kavramı
patlama yaptı. 1999 yılında kurulan ekşi
sözlük bu işin öncülerindendi. Maalesef sadece
Türkçe olmasından ötürü yurtdışında pek
ilgi görmedi. Başlarda herkes, özellikle markalar,
ünlüler, şirketler Ekşi Sözlük ile çok fazla
uğraştı. Çünkü kullanıcılar bir marka hakkında
kendi yorumlarını özgürce yazabiliyorlardı ve
bu markanın imajını zedeliyordu. Facebook
engellenmesi imkânsız bir şekilde büyüyünce
herkes sosyal medyanın varlığını kabul etmeye
ve buralarda var olmaya başladı.
Aslında sadece bu yüzden olmadı. Eskiden
müşteri ürüne giderdi artık ürün müşteriye
gelmek zorunda... İnternetten alışveriş ve
araştırma dönemi başladı.
En basitinden Okan Bayülgen’i ele alalım.
Facebook’u ve Twitter’ı arkadaş arama
mekânı olarak tanımlayan Okan, programını
bir süredir sosyal medya yorumlarıyla devam
ettiriyor.
Markalar artık reklamlarında kendi web
43
siteleri yerine facebook sayfalarının linklerini
paylaşıyor.
Bu işin bir okulu yok. Ama pazarlama
ve insan psikolojisi üzerine eğitim alanlar ve
internetle haşır neşir olanlar sosyal medya konusunda
çabucak uzmanlaşabilir.
Şu an dünyada Pingdom şirketinin son
verilerine göre toplam internet kullanıcı sayısı
2,1 milyara ulaştı. Türkiye’de bu rakam 30
milyona işaret ediyor. Facebook liginde 32 milyonları
yakalayan Türkiye, toplam 800 milyon
Facebook kullanıcı sayısının içinde yüzde 4’lük
bir yere oturuyor. Türkiye’deki Twitter kullanıcı
sayısı 5 milyona yaklaşıyor, dünyada ise bu rakam
225 milyon. 2,1 milyar kullanıcı sayısına
ulaşan toplam internet kullanıcı sayısını aşan
‘sosyal medya’ tarafındaki 2,4 milyar kullanıcının
açıklaması ise kullanıcıların bu platformlarda
açtığı birden çok hesaba karşılık geliyor.
Sonuç olarak...
Sosyal medya bireylerin internette birbirleriyle
yaptığı diyalogların, paylaşımların,
müşterilerin sağladığı kişisel dosyaların bütünüyle
kendi içeriğini oluşturan merkezi bir
sistemle yönetilen yeni bir iletişim aracı, yeni
bir web ortamıdır. Ayrıca internetin hızlı bir şekilde
yaygınlaşarak büyümesini ve istikrarını
korumasında önemli bir rol oynamıştır. Doğal
olarak sosyal medya web üzerinden yeni ticari
kolların oluşmasında da etkili olmuştur. Bu ticari
yapılanma hem kurumsal hem de bireysel
olarak gelişme göstermiştir. Ticari alan ve web
istikrarı dışında ise sosyal ağlar, bloglar, mikro
bloglar, anlık mesajlaşma programları, sohbet
siteleri, forumlar gibi insanların birbiriyle içerik
ve bilgi paylaşmasını sağlayan internet siteleri
ve uygulamalar sayesinde internet kullanıcıları
aradıkları ve ilgilendikleri içeriklere ulaşma fırsatına
erişiyor. İlk bakışta bireyler veya küçük
gruplar arasında gerçekleşen diyaloglar gibi
görünse de, paylaşılan bilgi veya içerikle ilgilenen
kişi sayısı oldukça hızlı bir şekilde artıyor.
İnternet kullanıcılarının olumlu ve olumsuz
deneyimlerini internet ortamında paylaşmaları
şirketler için fırsatları ve tehlikeleri beraberinde
getiriyor.