3. Koncept virtualne organizacije poslovanja
3. Koncept virtualne organizacije poslovanja
3. Koncept virtualne organizacije poslovanja
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
IKEA<br />
Pod nazivom IKEA potrošači prepoznaju poznatog švedskog<br />
proizvođača namještaja koji svoj uspjeh zasniva na relativno<br />
jeftinom i modernom namještaju te brzoj distribuciji i<br />
dostavi.<br />
Međutim,<br />
IKEA je samo liderska tvrtka koje unatrag nekoliko<br />
decenija uopće nije imalo proizvodnih kapaciteta, a i danas<br />
ih u svojem vlasništvu ima samo nekoliko.<br />
Ključna kompetencija liderske tvrtke IKEA leži u sposobnosti<br />
kombiniranja modernog dizajna sa jednostavnim načinom<br />
transporta (laganog pakiranja, kataloške prodaje, Internet<br />
narudžbe).<br />
Iako to potrošači ne primjećuju IKEA, , sa svojim velikim<br />
brojem robnih kuća/skladišta predstavlja samo posrednika<br />
između u proizvođača i potrošača. Iako IKEA posjeduje i fizičku<br />
imovinu (zgrade, urede, inventar i opremu), njezina najveća<br />
imovina su potrošači ( (Potrošački kapital).<br />
Pažljivo prateći tržišne potrebe, te izborom odgovarajućih<br />
proizvođača, proizvodnih metoda, te uz optimalan odnos<br />
cijene i kvalitete IKEA omogućava visoke rezultate<br />
9
Change language