studijski program - Sveučilište u Dubrovniku

Sveučilište u Dubrovniku
Odjel za ekonomiju i poslovnu ekonomiju
STUDIJSKI PROGRAM
Preddiplomski sveuĉilišni studij:
POSLOVNA EKONOMIJA
(Studijski smjer: Turizam, MeĊunarodna trgovina, Marketing)
1.9.2011.
Ak.god.
2011./2012.
OZNAKA PS 44
PREDMET
SATI
GODINA
SEMESTAR
VODITELJ
MEĐUNARODNI MARKETING
30 predavanja + 30 seminara i vjeţbi
Treća
Šesti
prof. dr. sc. Vesna Vrtiprah
CILJ
Usvajanje temeljnih znanja, koncepata i metoda neophodnih za marketinške
aktivnosti u meĊunarodnom okruţenju.
SADRŢAJ Djelokrug i izazovi u meĊunarodnom marketingu. Okruţenje globalnih trţišta.
Povijest i globalna poslovanja. Globalna perspektiva. Razliĉite kulture, razliĉiti
poslovni obiĉaji. Politiĉko okruţenje. MeĊunarodno pravno okruţenje.
Razvijanje globalne vizije kroz marketinško istraţivanje. Razvijanje globalnih
marketinških strategija. Globalni marketing menadţment: planiranje;
organizacija; proizvodi i usluge za potrošaĉa. Proizvodi i usluge za poslovne
kupce. MeĊunarodni marketinški kanali. Izvoz i logistika. Integrirane
marketinške komunikacije i meĊunarodno oglašavanje. Osobna prodaja i
menadţment prodaje. OdreĊivanje cijena na meĊunarodnim trţištima.
Implementacija globalnih marketinških strategija – pregovaranje s kupcima i
partnerima.
LITERATURA 1. Cateora, P., R., Graham, J., L., International Marketing,
Eleventh Edition, McGraw-Hill, Boston, 2002
2. Previšić, J., Ozretić Došen, Đ., MeĊunarodni marketing,
Masmedia, Zagreb, 1999.
3. Previšić, J., Ozretić Došen, Đ., Osnove meĊunarodnog
marketinga, Masmedia, Zagreb, 2000.
ECTS 7,5
UVJETI UPISA
Poloţen ispit OSNOVE MARKETINGA
56