puni tekst - Primenjena psihologija - Odsek za psihologiju

More documents

Recommendations

Info

Predrag Okanović, Dragana Okanović i Nebojša Majstorović2,52,01,51,00,50,01 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14Slika 1. Scree dijagram faktorske analize CDMS - generalniTabela 3. Matrica sklopa faktora upitnika CDMS-generalniStavke 1 2 3 4 5Kada jednom izaberem prodavnicu gde kupujem,radije kupujem tamo nego na drugim mestima..86Kada jednom pronađem marku koja mi se dopada,stalno je kupujem..77Imam omiljene marke proizvoda koje uvek kupujem..51Kada kupujem uvek odlazim u istu(e) prodavnicu(e)..49Obično se veoma trudim da odaberem najboljiproizvod..74Vodim računa da dobijem najbolji mogući kvalitetproizvoda za njegovu cenu..72 -.34Moji standardi i očekivanja u vezi sa proizvodomkoji nameravam da kupim su vrlo visoki..70Obično kupujem najnovije proizvode na tržištu. .80Obično biram skuplje marke proizvoda (brend). .76Trebalo bi duže da razmišljam pre nego što donesemodluku o kupovini određenog proizvoda..80Trebalo bi da pažljivije planiram kupovinu. .72Često tragam za rasprodajama. .69Mislim da se različite marke kod proizvoda istevrste ne razlikuju po kvalitetu..69Obično uštedim dosta novca cenkajući se saprodavcem..51178
Provera metrijskih karakteristika upitnika stilova donošenja kupovnih odluka primenjenog u uslovima sa i bez vezanosti za proizvodPrvi faktor izdvojen iz upitnika CDMS-generalni objašnjava 17.6% varijanserezultata (α=0,61). Na osnovu sadržinske analize, ovaj faktor se može definisatikao LOJALNOST BRENDU/PRODAVNICI. Iako se po nazivu poklapa saprethodnim istraživanjem na upitniku CDMS (Bauer, Sauer, & Becker, 2006;str. 349), sadržaj ovog faktora je mnogo „čistiji” od onog kojeg su dobili pomenutiautori. Naime, u pomenutoj studiji Lojalnost brendu/prodavnici obuhvatai stavke koje sadržinski pripadaju faktorima Perfekcionizam i Svest obrendu, koji su u ovom istraživanju razdvojeni. Drugi izdvojeni faktor objašnjava11,2% varijanse rezultata (α=0,58). Na osnovu sadržinske analize, ovajfaktor se može definisati kao PERFEKCIONIZAM. To je jedan od faktora kojise sreće u svim objavljenim studijama na upitniku CSI (Sproles & Kendall,1986; Hui & Siu, 2001; Bakewell & Mitchell, 2004). Treći izdvojeni faktor objašnjava9,54% varijanse rezultata (α=0,47). Sadržaj stavki koje ga definišu odnosese uglavnom na svest o markama proizvoda, te je stoga ovaj faktor nazvanSVEST O BRENDU. Ovaj faktor se takođe neizostavno pojavljivao u dosadašnjimstudijama stilova donošenja kupovnih odluka. Četvrti izdvojeni faktorobjašnjava 8,91% varijanse rezultata (α=0,45). Ovaj faktor je nazvan IM-PULSIVNOST, i poklapa se sa faktorom Spontanost kojeg su identifikovaliBauer i saradnici (Bauer, Sauer, & Becker, 2006). S obzirom da je u prethodnimistraživanjima dominirao termin Impulsivnost, upotrebljen je upravo tajtermin. Peti faktor objašnjava 8,33% varijanse rezultata (α=0,31). Na osnovusadržinske analize, ovaj faktor se može definisati kao SVEST O VEZI CENA-VREDNOST. Sadržaj faktora, odnosno stavke koje ga definišu, u potpunostiodgovaraju nalazima prethodne studije sa upitnikom CDMS (Bauer, Sauer, &Becker, 2006).Kada se posmatra pouzdanost subskala koje predstavljaju faktore, može sekonstatovati prilično niska pouzdanost za sve subskale. Pouzdanost je izraženaputem Kronbahove alfe kao pokazatelja interne konzistentnosti, tako što suu analizu uključene stavke koje formiraju faktor. Osnovni uzrok niske pouzdanostinalazi se i u malom broju stavki koje formiraju navedene faktore (dvedo četiri stavke).Posmatrajući međusobne korelacije pet ekstrahovanih faktora, uočljivo jegrupisanje tri prva faktora: Lojalnost brendu/prodavnici, Perfekcionizam iSvest o brendu (Tabela 4). To se poklapa sa nalazom studije Bauera i saradnika(Bauer, Sauer, & Becker, 2006), gde su ova tri faktora svrstana u jedan (Lojalnostbrendu/prodavnici). Iako se sadržinski takvo spajanje može osporiti,korelaciona analiza ukazuje na to da ovi faktori ipak dele zajedničku varijansui da kognitivni mehanizmi koji stoje u njihovoj pozadini nisu potpuno nezavi-179
Page 1 and 2: PRIMENJENA PSIHOLOGIJA, 2009, Vol.
Page 3 and 4: Provera metrijskih karakteristika u
Page 11: Provera metrijskih karakteristika u
Page 23: Provera metrijskih karakteristika u

puni tekst - Primenjena psihologija - Odsek za psihologiju

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?