puni tekst - Primenjena psihologija - Odsek za psihologiju
puni tekst - Primenjena psihologija - Odsek za psihologiju
puni tekst - Primenjena psihologija - Odsek za psihologiju
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Predrag Okanović, Dragana Okanović i Nebojša MajstorovićProblem istraživanjaOsnovni problem ovog rada je provera faktorske strukture upitnika kupovnihstilova CDMS (Bauer, Sauer, & Becker, 2006), kao i testiranje njegove pouzdanostiprilikom primene u uslovima sa i bez ve<strong>za</strong>nosti <strong>za</strong> proizvod. Teorijskupo<strong>za</strong>dinu rada čine istraživanja stilova donošenja kupovnih odluka u okvirupristupa karakteristika kupaca, koji podrazumeva postojanje trajnih crta kojese odnose na donošenje odluka prilikom kupovine (Sproles & Kendall, 1986).Ovaj rad se najviše bazira na novijim modifikacijama prvobitnih nala<strong>za</strong> Sprolesai Kendalove (Bauer, Sauer, & Becker, 2006). Modifikacije su nastale u samomkonstruktu, a osnovni razlog <strong>za</strong> to je nejasan teorijski okvir, koji je <strong>za</strong>posledicu imao prilično arbitraran izbor karakteristika kupovnog procesa kojesu uključene u upitnik, što je rezultiralo nejasnom faktorskom strukturom iniskom pouzdanošću. Izmene su nastale i u samoj primeni - novonastali upitnikkupovnih stilova CDMS poka<strong>za</strong>o je jasniju faktorsku strukturu kada seprimenjuje ve<strong>za</strong>no <strong>za</strong> određeni proizvod koji je značajan <strong>za</strong> potrošača (visokainvolviranost) a ne <strong>za</strong> generalno kupovno ponašanje. Upitnik CDMS je primenjenu uslovima sa i bez ve<strong>za</strong>nosti <strong>za</strong> proizvod.U Srbiji se autori do sada nisu bavili problemom stilova donošenja kupovnihodluka, tako da naše istraživanje predstavlja pionirski poduhvat u tom smislu.Prolem involviranosti je bio tema jednog istraživanja objavljenog kod nas, ukojem su autori proveravali psihometrijske karakteristike dva upitnika involviranosti(Petrović i Kovačević, 1996).MetodInstrumentiUpitnik involviranosti <strong>za</strong> proizvode. Upitnik je konstruisan <strong>za</strong> potrebe ovogistraživanja, a kao osnova je poslužio upitnik involviranosti koji su konstruisaliBauer i saradnici, koji su involviranost (značaj) proizvoda definisali kao percipiraniznačaj proizvoda baziran na unutrašnjim potrebama, vrednostima i interesima(Bauer, Sauer, & Becker, 2006). Korišćeni upitnik prati faktorskustrukturu pomenutog instrumenta, sa tri identifikovana faktora: važnost, <strong>za</strong>dovoljstvoi značaj proizvoda <strong>za</strong> self potrošača. Za potrebe ovog istraživanja,pomenuti upitnik je zbog pojednostavljivanja redukovan sa 12 na 6 stavki, takoda je svaki faktor reprezentovan putem dve stavke (odabrano je 6 stavkikoje su u pomenutom istraživanju poka<strong>za</strong>le najvišu korelaciju sa faktorima).Uz svaku stavku je pridružena petostepena Likertova skala. U upitniku je po-174
Change language