รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว ฉบับที่ 3 HEALTH TOURISM

More documents

Recommendations

Info

การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) ผลจากการวิเคราะห์ SWOT Analysis ของท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ของไทยพบว่า จุดแข็ง (1) สปา และนวดแผนไทยมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ (2) การให้บริการที่มีน้าใจไมตรี อัธยาศัย และมารยาทแบบไทย (Thainess) เป็นจุดขายในการให้บริการ ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของ ผู้รับบริการทั้งคนไทยและต่างชาติ (3) มีรูปแบบการบริการด้านสุขภาพที่หลากหลายเป็นอัตลักษณ์ จากภูมิปัญญาท้องถิ่น เช่น การนวดประคบ การรักษาโรค หรือดูแลสุขภาพด้วยสมุนไพรพื้นถิ่นที่สามารถนามาพัฒนา และเชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยว เพื่อพัฒนาเป็นโปรแกรมหรือ เส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่เป็นลักษณะเฉพาะของตนได้ (4) แพทย์แผนไทย ซึ่งรวมถึงนวดไทย เป็นศาสตร์ที่มีมาตั้งแต่ สมัยสุโขทัย นอกจากจะช่วยให้ร่างกายผ่อนคลายแล้ว ยังสามารถใช้ในการรักษาโรคที่แพทย์แผนปัจจุบันไม่สามารถ รักษาให้หายขาดได้หรือต้องใช้วิธีการผ่าตัดเท่านั้น เช่น โรคเกี่ยวกับกล้ามเนื้อ/กระดูกบางประเภท เป็นต้น ซึ่งมี ผลการรักษาที ่เป็นที่ประจักษ์และมีการศึกษาวิจัยรองรับ ในบางส่วนแล้ว จุดอ่อนการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จุดอ่อนต่อไปนี้ทาให้การพัฒนา ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของไทยไม่สามารถสร้างรายได้แก่ประเทศ ได้เท่าที่ควร (1) สถานบริการด้านสุขภาพจานวนมากมีขนาดเล็ก ทาให้เกิด ข้อจากัดด้านมาตรฐานการให้บริการ การบริหารจัดการ การบริหารงานบุคคล และการบริหารด้านการตลาด (2) สถานบริการประเภทสปา และนวดแผนไทยทั้งในประเทศ และ ในต่างประเทศส่วนหนึ่ง มีบริการแอบแฝงทาให้เกิดภาพลักษณ์ ที่ไม่ดีแก่บริการด้านสุขภาพของไทย (3) ขาดการสนับสนุนการวิจัยเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพ และมาตรฐานของบริการด้านสุขภาพ (4) ทรัพยากรด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ โดยเฉพาะน้าพุร้อน มีข้อจากัดในการพัฒนาให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่ สร้างสรรค์ สร้างมูลค่าเพิ่ม และสร้างประโยชน์ในเชิงเศรษฐกิจ ได้ไม่เท่าที่ควรจะเป็น (5) ผู้ดูแล และให้บริการแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ มีข้อจากัด ด้านความรู้ งบประมาณในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว และขาด ศักยภาพด้านการบริหารจัดการ (6) มีการแข่งขันด้านราคากันค่อนข้างสูง พร้อมกับการลดคุณภาพ บริการ ทาให้ภาพลักษณ์บริการไม่เป็นมาตรฐาน และกระทบ ต่อผู้ประกอบการอื่นที่มีมาตรฐาน โอกาสของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพยังมีอีกมาก โอกาสของ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมาจาก (1) ตลาดท่องเที่ยวของโลกมีการเติบโตอย่างต่อเนื ่องและ ในปี 2558 ประเทศไทย มีรายได้สูงเป็นอันดับ 6 ของโลก (2) การเติบโตของกลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่มากขึ้นเป็นผล จากการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุและรูปแบบการดาเนินชีวิตที่ เคร่งเครียด ทาให้การท่องเที ่ยวที ่เป็นการฟื้นฟูสภาพร่างกาย และจิตใจเป็นที่นิยมมากขึ้น 40 <strong>รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว</strong>
การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) (3) การเชื่อมโยงอาเซียน และภูมิภาคใกล้เคียงด้วยเส้นทาง การคมนาคมทั้งทางบก ทางอากาศ และทางน้า ทาให้การ เดินทางสะดวกรวดเร็วขึ้น (4) รัฐบาลให้ความสนใจ และมีนโยบายในการส่งเสริมการท่องเที่ยว เชิงสุขภาพ (5) หน่วยงานในระดับนโยบายมีการบูรณาการในการกาหนด นโยบายมากขึ้น อุปสรรคการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ แม้การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของ ไทยมีโอกาสที่สดใส แต่ก็ยังมีอุปสรรคอีกหลายประการ (1) การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมีรูปแบบการบริการที่หลากหลาย ทาให้มีหน่วยงานจานวนมากที่เกี่ยวข้องในการส่งเสริม และพัฒนา (2) ในการนานโยบายสู่การปฏิบัติยังขาดเอกภาพในการดาเนินการ ทั้งในส่วนกลางและส่วนภูมิภาคในด้านต่างๆ ได้แก่ การสื่อสาร การขับเคลื่อนการพัฒนา และการสนับสนุนด้านงบประมาณ เพื่อการพัฒนาอย่างเป็นระบบ (3) ในระดับนานาชาติต่างเล็งเห็นถึงความสาคัญของการท่องเที่ยว เชิงสุขภาพ จึงมีการกาหนดนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยว เพื่อสุขภาพของตนเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ ทาให้เกิด การแข่งขันที่รุนแรงในตลาดระหว่างประเทศ ยุทธศาสตร์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ของไทย ประเทศไทยเริ ่มมีนโยบาย และมาตรการเกี่ยวกับการให้บริการ เชิงสุขภาพมากว่า 10 ปี ซึ่งปัจจุบันมีการปรับปรุงและถูกกาหนด ไว้ทั้งในระดับประเทศ และระดับกระทรวง ระดับประเทศ นโยบายการเป็นศูนย์กลางของบริการทางการแพทย์ (Medical Hub) และเป็นศูนย์กลางการให้บริการทางด้านสุขภาพ (Health Hub) เป็นนโยบายที่เริ่มต้นตั้งแต่ปี พ.ศ. 2547 เรื่อยมา จนล่าสุดได้มีการจัดทายุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศไทยให้เป็น ศูนย์กลางสุขภาพนานาชาติ (พ.ศ. 2559-2568) โดยมีเนื้อหาหลัก ประกอบด้วย 7 ยุทธศาสตร์ 18 กลยุทธ์ ได้แก่ 1. การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ด้วยการพัฒนา โครงสร้างพื้นฐาน สิ่งอานวยความสะดวก และระบบบริหารจัดการ ที่มีประสิทธิภาพ และการบริหาร และขับเคลื่อนนโยบายโดยไม่เกิด ผลกระทบต่อระบบสุขภาพไทย 2. การพัฒนาบริการรักษาพยาบาล และบริการเพื่อส่งเสริมสุขภาพ ด้วยการส่งเสริมคุณภาพมาตรฐานของสถานประกอบการและ บุคลากรสู่ระดับสากลการพัฒนาแหล่งน้าพุร้อนให้เป็นเมืองสปา <strong>รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว</strong> 41
Page 1 and 2: รายงาน 3 ฉบับ
Page 3 and 4: สารบัญ 02 หนาเ
Page 5 and 6: สถานการณการ
Page 7 and 8: สถานการณ์กา
Page 9 and 10: สถานการณ์กา
Page 11 and 12: สถานการณการ
Page 13 and 14: สรุปสถานการ
Page 15 and 16: ร้อยละของจา
Page 17 and 18: สรุปสถานการ
Page 19: สรุปสถานการ
Page 23 and 24: แนวโน้มสถาน
Page 25 and 26: 12 เมืองตองหา
Page 33 and 34: การท่องเที่
Page 41: การทองเที่ย
Page 47 and 48: Tourism Sharing Economy….เศ
Page 55 and 56: Tourism Sharing Economy....เศ
Page 57 and 58: ตัวชี้วัดเศ
Page 64: สำนักเศรษฐก

รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว ฉบับที่ 3 HEALTH TOURISM

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?