Inception report 2017-02-25 บทที่ 19 ประเมินผลและแผน

รายงานเบื้องต้น โครงการรณรงค์ส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ ปีงบประมาณ 2560 

บทที่ 19 

ที่ปรึกษาจะต้องวิเคราะห์ ประเมิน และสรุปผลงาน/ ผลลัพธ์ที่ได้จากการประชาสัมพันธ์ 

ตลอดทั้งโครงการ พร้อมจัดทําแผนส่งเสริม ประชาสัมพันธ์ พร้อมรายละเอียดที่ 

สามารถนําไปปฏิบัติในปีต่อไป เพื่อให้เกิดการใช้งานเชื้อเพลิงชีวภาพให้เป็นไปตาม 

แผน AEDP ของประเทศ 

เนื่องจากข้อกําหนดฯ ได้ระบุเรื่องการวัดประเมินผลสื่อไว้ในหลายข้อของขอบเขต ได้แก่ 

1) ข้อกําหนดฯที่ 1.5.4 เรื่องการผลิตภาพยนตร์โฆษณาอนิเมชั่น กําหนดให้ต้องเสนอแผนการ 

ประเมินประสิทธิภาพการเผยแพร่ 

2) ข้อกําหนดฯที่ 1.5.5 เรื่องการจัดทําบทวิทยุและผลิตสปอตโฆษณา ต้องเสนอแผนการ 

ประเมินประสิทธิภาพการเผยแพร่ 

3) ข้อกําหนดฯที่ 1.5.6 เรื่องการศึกษาและออกแบบ New Media ต้องเสนอแผนการประเมิน 

ประสิทธิภาพการเผยแพร่ 

4) ข้อกําหนดฯที่ 1.5.16 เรื่องการประเมินผลและจัดทําแผนการประชาสัมพันธ์ต่อไป ต้อง 

วิเคราะห์ ประเมิน และสรุปผลงาน ผล/ 

ลัพธ์ที่ได้จากการประชาสัมพันธ์ตลอดทั้งโครงการ 

การรณรงค์ประชาสัมพันธ์ทั้งโครงการนี้ แต่ละกิจกรรมและแต่ละสื่อมีความสัมพันธ์เพื่อใช้สนับสนุน 

ซึ่งกันและกัน สามารถประเมินประสิทธิภาพทั้งในระดับกิจกรรมเดียว หรือสื่อเดียวได้ในขณะเดียวกันก็ควรจะ 

ประเมินประสิทธิภาพในระดับภาพรวมเป็นกลุ่มหรือภาพรวมทั้งโครงการ เพื่อให้อ่านเข้าใจง่าย จึงรวมเนื้อหา 

ที่จะนําเสนอเกี่ยวกับการประเมินประสิทธิภาพของการเผยแพร่แต่ละข้อ และประเมินผลภาพรวมทั้งโครงการ 

ไว้ในบทนี้บทเดียว ซึ่งเนื้องานแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ 

1) การประเมินผลโครงการ 

(1.1) การประเมินประสิทธิภาพของสื่อแต่ละหัวข้อ 

(1.2) การประเมินผลโดยรวมของโครงการ 

2) การจัดทําแผนส่งเสริมประชาสัมพันธ์ 

โดยขอนําเสนอรายละเอียด ดังนี้ 

19.1 การประเมินผลโครงการ 

การประเมินโครงการเป็นกระบวนการทํางานด้านการวัดผลและค้นหาผลสะท้อนจากการดําเนิน 

โครงการ เพื่อนําผลที่วัดได้ และผลสะท้อนกลับมาใช้ประโยชน์ในรูปแบบต่างๆ ในกระบวนการบริหารโครงการ 

ซึ่งต้องดําเนินการด้วยกระบวนวิธีที่ถูกต้องเหมาะสมจึงจะได้ผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์ ในหัวข้อนี้แบ่งออกเป็น 

2 กลุ่ม ขอบเขตการประเมินผลโครงการ คือ 

[19-1] กรมพัฒนาพลังงานทดแทนและอนุรักษ์พลังงาน


1) ขอบเขตระดับประเมินผลสื่อ หมายถึงประเมินผลสําเร็จการใช้สื่อ ทําในระดับสื่อที่ใช้เผยแพร่ 

แต่ละรายการ เช่น สื่อ Social Media 1 ชนิดที่เผยแพร่ได้ผลเท่าไร กิจกรรมทางออนไลน์ 1 กิจกรรมใน 1 สื่อ 

ที่ดําเนินการได้ผลเท่าไร เป็นต้น และระดับกลุ่มสื่อที่คิดเป็นชุด เช่น กิจกรรมร่วมสนุก 1 กิจกรรมแต่ใช้สื่อ 

หลายสื่อ (Facebook Youtube และ Event) ได้ผลเท่าไร หรือชุดสื่อออนไลน์ทั้งดครงการรวมกันเข้าถึง 

กลุ่มเป้าหมายได้จํานวนเท่าไร เป็นต้น ซึ่งค่าประสิทธิภาพใช้บ่งบอกการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของสื่อ ถ้า 

ประสิทธิภาพมีค่าสูงจะยิ่งดีส่วนค่าประสิทธิผลใช้บ่งบอกความคุ้มค่าของสื่อในหน่วยบาทต่อจํานวนคนที่เข้าถึง 

ดังนั้น ประสิทธิผล มีค่าต่ําจะยิ่งดี 

2) ขอบเขตระดับประเมินผลสําเร็จของโครงการจะวัดผลในระดับภาพรวมของโครงการให้เห็น 

ว่าได้ประสิทธิภาพ ประสิทธิผล ผลกระทบเท่าไร เช่น เปรียบเทียบความรู้ความเข้าใจก่อนและหลังดําเนิน 

โครงการนี้ เปรียบเทียบอัตราการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพก่อนและหลังดําเนินโครงการ หรือผลสํารวจทัศนคติ 

เปรียบเทียบก่อนและหลังดําเนินโครงการ เป็นต้น 

โดยแบ่งอธิบายเป็น 2 หัวข้อ คือ 

(1) การประเมินผลสื่อ 

(2) การประเมินผลโครงการ 

มีรายละเอียดดังนี้ 

19.1.1 การประเมินผลสื่อ 

จากการศึกษารวบรวมทฤษฎีและแนวคิดการประเมินผลสื่อและการประชาสัมพันธ์ นํามากําหนดเป็น 

การประเมินผลที่จะดําเนินการในโครงการนี้ได้ดังนี้ 

1) การวัดค่าประสิทธิภาพและประสิทธิผลของสื่อ 

การวัดค่าประสิทธิภาพ (Effectiveness) หมายถึงการวัดผลสําเร็จที่ได้รับในการวางแผนสื่อ 

โฆษณา เช่น ในการวางแผนสื่อโฆษณาตามงบประมาณจานวน 16 ล้านบาท ได้ผลสําเร็จ คือสามารถจะเข้าถึง 

กลุ่มเป้าหมาย (Reach) คิดเป็นร้อยละ 80 ของกลุ่มเป้าหมายรายการ (TV Audiences) จํานวน 24,066,245 

คน แต่ละคนจะเห็นทั้งหมดจํานวน 124 ครั้ง เฉลี่ยคนละ 3.14 ครั้ง (Frequency) เป็นต้น 

การวัดค่าประสิทธิผล (Efficiency) หมายถึง การวัดค่าความประหยัดของการวางแผนสื่อ 

โฆษณานั้นว่าคุ้มค่ากับเงินงบประมาณหรือไม่ เช่น ในการวางแผนสื่อโฆษณา ตามงบประมาณจานวน16 ล้าน 

บาท จะเสียค่าใช้จ่ายต่อ 1 ค่าความนิยม (Cost per Rating) คิดเป็นเงิน 12,304.02 บาท ค่าใช้จ่ายต่อ 1,000 

คน (Cost per Thousand) คิดเป็นเงิน 4,203.01 บาท เป็นต้น 

ค่าประสิทธิภาพหากมีค่าสูงแสดงว่าการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ได้ผลดี แต่ค่าประสิทธิผลจะเป็น 

ในทางกลับกัน คือถ้าค่าต่ําแสดงว่าประชาสัมพันธ์ได้คุ้มค่าเงินงบประมาณ 



โดยรวมแล้วการประเมินผลสื่อ จะพิจารณา 4 ค่า คือ 

- การเข้าถึง หรือได้เห็นสื่อ (Reach) 

- ความถี่ที่ได้รับสื่อ (Frequency) 

- ผลกระทบจากสื่อ (Impact) 

- ต้นทุนต่อหน่วยผู้ที่ได้รับสื่อ (Cost) 

ซึ่งสามารถกําหนดเป็นค่าที่สามารถเก็บข้อมูลและคํานวณได้จริงสําหรับสื่อที่ใช้ในโครงการนี้ ได้แก่ 

2) สื่อวิทยุ นิยมใช้ค่า 

(2.1) ความครอบคลุม (Coverage) คือ วัดประสิทธิภาพ จํานวนผู้ได้รับฟังซึ่งคิดเป็น 

เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด มีหน่วยเป็น % Coverage = (จํานวนผู้ได้รับฟัง / จํานวน 

ทั้งหมดที่ส่งสัญญาณไปถึง) x 100 

วิธีการวัดค่า โดยการสุ่มลงพื้นที่สํารวจประมาณ 50% ของพื้นที่เผยแพร่ 

เช่น การเผยแพร่ 11 จังหวัด ของโครงการนี้ จะเลือก 5 จังหวัดเป็นตัวแทน เพื่อลง 

สํารวจด้วยการเดินสํารวจ สอบถามถึงการได้รับฟังสปอตที่เผยแพร่ออกไป โดยใช้ 

แบบสอบถามและสัมภาษณ์ตัวต่อตัวในพื้นที่ที่คลื่นวิทยุครอบคลุม และสอบถามกับ 

กลุ่มเป้าหมายที่คาดหวัง เช่น ผู้ใช้รถยนต์ส่วนตัว ร้านค้า และพนักงาน ในเขตเมือง 

และชานเมือง เป็นต้น จากนั้นนําข้อมูลมาสรุปเป็นค่าความครอบคลุม 

3) สื่อดิจิตอล (Digital Media) ในปัจจุบันสร้างเครื่องมือวัดและรายงานค่าการมีปฏิสัมพันธ์ของ 

ผู้รับชมกับสื่อไว้อย่างดีแล้ว เช่น การวัดและรายงานจํานวนผู้ที่ คลิก (Click) ชม (View) แสดงความคิดเห็น 

(Comment) ชอบ (Like) แบ่งปัน (Share) ติดตาม (Follow, Subscribe) เข้าร่วมกลุ่ม (Enter to Group) 

หรือการร่วมกิจกรรมออนไลน์ เป็นต้น โดยผู้ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อไม่ต้องสํารวจข้อมูล ซึ่งมีการวัดและรายงาน 

ที่จะนํามาใช้ ดังนี้ 

(3.1) ค่าความครอบคลุม เนื่องจากสื่อดิจิตอลมี 2 ช่องทาง คือ กลุ่มเว็บไซต์ และ กลุ่ม 

Social Media ที่แตกต่างกันดังนี้ 

- เว็บไซต์ ใช้ค่า Click Rate (CR) จํานวนคลิก วัดประสิทธิภาพ เป็นค่าจํานวนครั้ง 

ที่ผู้ชมเข้าไปชมใช้กับหน้าเว็บเพจ 

- Social Media ใช้ค่าการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ได้แก่ การวัดผลข้อมูล 

จากจํานวน View, Like, Share, Comment, Follow, Add Friend บน Social 

Media นั้นๆ เช่น Facebook, Youtube, Line เป็นต้น ซึ่งช่องทางเหล่านี้ล้วน 

จัดทําการวัดผลไว้พร้อมบริการให้แล้วโดยผู้ใช้ช่องทางเหล่านี้ไม่ต้องสร้างขึ้นเอง 



(3.2) ค่าใช้จ่ายต่อพันคน (Cost Per Thousand : CPM) วัดประสิทธิผล มีหน่วยเป็น 

บาทต่อพันคน ใช้สําหรับสื่อดิจิตอลทั้งหมดได้ โดยถ้าเป็นการใช้สื่อดิจิตอลช่องทาง 

เดี่ยวและใช้งบประมาณแยกจากสื่ออื่นก็สามารถวัดผลเฉพาะสื่อนั้นเปรียบเทียบ 

กับงบประมาณได้ทันที แต่ถ้าใช้สื่อหลายช่องทางจะต้องนําไปคิดรวมทั้งจํานวน 

คลิกและค่าใช้จ่าย 

ในการนําไปใช้กับสื่อ Social Media ก็จะนับ View, Like, Share, Comment, 

Follow, Add Friend เป็นการคลิกของเว็บไซต์ แต่การให้น้ําหนักกับค่าการมีส่วน 

ร่วมที่ไม่เท่ากัน เช่น การ Share มีน้ําหนักมากกว่า View เป็นต้น 

วิธีการประเมินผลสื่อดิจิตอลที่นําเสนอมาอยู่บนหลักการเดียวกับการ 

วัดผลของสื่อ ออฟไลน์ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ เป็นต้น แต่ปรับเครื่องมือในการ 

วัดและเก็บข้อมูลมาเป็นเครื่องมือในช่องทางดิจิตอลนั้นๆ ซึ่งผลการที่ผู้ถูกสํารวจ 

ตอบรับว่าได้รับสื่อ นั่นคือแสดงถึงการจดจําสื่อนั้นได้ เป็นความสําเร็จระดับแรกของ 

การประชาสัมพันธ์ 

19.1.2 การประเมินผลโครงการ 

การประเมินผลโครงการโดยรวมเป็นส่วนสําคัญเพื่อค้นหาประสิทธิภาพ ประสิทธิผล และผลกระทบ 

จากการดําเนินโครงการ เพื่อให้ทราบว่าโครงการนี้ ทําได้อย่างมีประสิทธิภาพ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกลุ่ม 

เป้าหมายรับรู้ และเข้าใจได้ดี จดจําได้ดี คล้อยตามสื่อที่ส่งออกไป และสามารถนําไปสู่ขั้นการเปลี่ยนพฤติกรรม 

ได้หรือไม่ การประเมินผลโดยรวมนี้จะไม่ประเมินผลย่อยของสื่อหรือกิจกรรมแต่ละรายการ แต่จะบ่งบอกเป็น 

ผลของทั้งโครงการที่มีต่อกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแยกการประเมินสําหรับสื่อออนไลน์ โดยในหัวข้อการประเมินผลสื่อ 

ได้วัดผลในระดัการจดจําไปแล้ว ในหัวข้อการประเมินผลโครงการนี้ จึงจะวัดผลในระดับที่สูงขึ้น คือ ระดับ 

ความเข้าใจ และระดับทัศนคติ มีดังนี้ 

1) ประเมินผลด้วยการสอบถามความคิดเห็น 

(1.1) ระดับความเข้าใจ 

- จํานวนและเปอร์เซ็นต์ ผู้มีความรู้ความเข้าใจเชื้อเพลิงชีวภาพมากขึ้น (การคิด 

เปอร์เซ็นต์เปรียบเทียบกับจํานวนทั้งหมดได้ 2 ฐาน คือ จํานวนประชากรทั้งหมด 

ในช่วงอายุ Gen-Y หรือ จํานวนประชากรทั้งหมดที่ใช้ Social Network ซึ่งมีสถิติ 

เผยแพร่อย่างเป็นทางการจากศูนย์ข้อมูลต่างๆ) 

- ค่าใช้จ่ายต่อพันคน (บาทต่อพันคน) ที่มีความรู้ความเข้าใจเชื้อเพลิงชีวภาพเพิ่มมากขึ้น 



(1.2) ระดับทัศนคติ เป็นการประเมินผลสําเร็จของโครงการในระดับสูงขึ้น จากความ 

เข้าใจเป็นทัศนคติ โดยใช้วิธีการ ช่องทาง และชุดสํารวจไปพร้อมกับระดับความ 

เข้าใจ แต่เพิ่มช่องข้อมูลในระดับทัศนคติเข้าไป แบ่งเป็น 2 ค่าเช่นเดียวกัน ได้แก่ 

- จํานวนและเปอร์เซ็นต์ผู้มีทัศนคติต่อเชื้อเพลิงชีวภาพดีขึ้น 

- ค่าใช้จ่ายต่อพันคน (บาทต่อพันคน) ที่มีทัศนคติต่อเชื้อเพลิงชีวภาพดีขึ้น 

2) ประเมินผลด้วยแบบทดสอบ โดยใช้แบบทดสอบความรู้ความเข้าใจและทัศนคติทําการ 

ทดสอบก่อนและหลังการรณรงค์ โดยใช้การทดสอบออนไลน์ทั้งหมด 2 ช่วง ดังนี้ 

(2.1) ก่อนเริ่มรณรงค์ เป็นช่วงตั้งแต่กลุ่มเป้าหมายเริ่ม Add Line กด Like บน Facebook 

หรือติดตามบน Youtube ซึ่งเป็นเวลาที่ยังไม่ได้รับข้อมูลข่าวสารความรู้หรือการ 

เชิญชวนรณรงค์ส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ จึงเป็นการทดสอบก่อนเริ่มการณรงค์ 

(2.2) หลังรณรงค์ เป็นช่วงที่การรณรงค์ใกล้จะสิ้นสุดกําหนดเวลา หรือสิ้นสุดกําหนดเวลา 

แล้วได้มีการเผยแพร่ความรู้ความเข้าใจและเชิญชวนให้ใช้เชื้อเพลิงชีวภาพตามที่ 

กําหนดไว้ครบถ้วนแล้ว จะทดสอบอีกครั้งเพื่อนําไปเปรียบเทียบกับก่อนรณรงค์สิ่ง 

ที่จะทดสอบคือข้อมูลความรู้ความเข้าใจและทัศนคติว่ากลุ่มเป้าหมายมีความรู้ 

ความเข้าใจและทัศนคติเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมหรือไม่ เพื่อเป็นบทสรุปของ 

โครงการนี้ 

วิธีการประเมินผลในหัวข้อนี้ สําหรับสื่อวิทยุ การจัดกิจกรรมเปิดตัว และการจัดแสดง New Media 

จะไม่ประเมินผลเจาะจงไปยัง 3 ช่องทางนี้ เพราะไม่ได้กําหนดวัตถุประสงค์หลักไว้เป็นการสร้างความรู้ความ 

เข้าใจและทัศนคติที่ดีต่อเชื้อเพลิงชีวภาพ แต่เป็นเพียงการประชาสัมพันธ์โครงการ กิจกรรม และ Line เป็น 

หลัก จึงประเมินผลในหัวข้อนี้เฉพาะสื่อดิจิตอลทั้งหมด คือ Facebook, Youtube, Line และอื่นๆ ซึ่งเป็น 

แหล่งเผยแพร่เนื้อหาและสร้างภาพลักษณ์เชื้อเพลิงชีวภาพ ซึ่งผู้รับสื่ออยู่ในช่องทางดิจิตอลทั้งหมด จึงจะ 

สํารวจด้วยช่องทางดิจิตอลเช่นกัน คือ แบบสอบถามออนไลน์ 

19.2 การจัดทําแผนส่งเสริมประชาสัมพันธ์ 

จากการดําเนินโครงการส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ ปีงบประมาณ 2558 ได้มีการจัดทําแผน 

ส่งเสริมประชาสัมพันธ์เชื้อเพลิงชีวภาพระหว่างปี 2558 – 2562 แล้ว โดยใช้ 5 ขั้นตอน ซึ่งประกอบด้วย 

ขั้นตอนการสร้างการรับรู้ ขั้นตอนการสร้างความรู้ความเข้าใจ ขั้นตอนการเปลี่ยนและปรับทัศนคติที่ดี ขั้นตอน 

การกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ และขั้นตอนการส่งเสริมพฤติกรรมเชิงสังคม สามารถสรุปได้โดยสังเขป ดังนี้ 



1) การประชาสัมพันธ์ 5 ขั้นตอน 

1.1) เพื่อสร้างการรับรู้ (Creating Awareness) โดยการนําเสนอข้อมูลโดยเลือกใช้สื่อ 

และกิจกรรมที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เกี่ยวกับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ และการ 

ปรับแต่งเครื่องยนต์โดยใช้ FFV Conversion Kit ให้เป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมาย 

1.2) เพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจที่ดี (Creating Knowledge and Understanding) โดย 

การใช้เนื้อหาที่โน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความสนใจ เกี่ยวกับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ และ 

การปรับแต่งเครื่องยนต์โดยใช้ FFV Conversion Kit 

1.3) เพื่อสร้างและปรับเปลี่ยนทัศนคติที่ดี (Creating and Attitude Change) โดยการใช้ 

เนื้อหาที่โน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความสนใจเกี่ยวกับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

และการปรับแต่งเครื่องยนต์โดยใช้ FFV Conversion Kit ของกลุ่มเป้าหมาย 

1.4) เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ (Reinforcing Decision) ของกลุ่มเป้าหมายที่มีรถยนต์ 

ใช้งานอยู่แล้วเกี่ยวกับการทดลองใช้เชื้อเพลิงชีวภาพและการปรับแต่งเครื่องยนต์โดย 

ใช้ FFV Conversion Kit และกลุ่มเป้าหมายที่กําลังจะซื้อรถยนต์คันใหม่เกี่ยวกับ 

การเลือกซื้อรถยนต์ที่มีเครื่องยนต์รองรับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

1.5) เพื่อส่งเสริมพฤติกรรมเชิงสังคม (Promoting Behavior) การยอมรับการใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพอย่างต่อเนื่องของกลุ่มเป้าหมายที่มีรถยนต์ที่มีเครื่องยนต์รองรับการใช้ 

เชื้อเพลิงชีวภาพ หลังจากที่ได้ตัดสินใจทดลองใช้เชื้อเพลิงชีวภาพในครั้งแรกไปแล้ว 

2) ประเภทสื่อ 

2.1) สื่อออนไลน์ 

(1) Facebook Fan Page หลักของโครงการ มีการนําเสนอเนื้อหา ข่าวสาร ข้อมูล 

กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ เรื่องราว ฯลฯ ไม่น้อยกว่า 30 เรื่อง มีคนกดไลค์ไม่ 

น้อยกว่า 80,000 คนต่อปี มีกิจกรรมร่วมสนุกไม่น้อยกว่า 6 ครั้งต่อปี 

(2) เว็บไซต์ (Website) จัดทําเป็น Responsive web design สามารถเข้าถึง 

ข้อมูลสารสนเทศได้ทุกอุปกรณ์ (Device) โดยมีคนเข้าเยี่ยมชมปีละไม่ต่ํากว่า 

80,000 คน มีกิจกรรมร่วมสนุกไม่น้อยกว่า 6 ครั้งต่อปี 

(3) YouTube Channel หลักของโครงการ มีการเพิ่มเนื้อหาเชื้อเพลิงชีวภาพไม่ 

ต่ํากว่าปีละ 20 เรื่อง และคนกดติดตาม (Subscriptions) ปีละไม่ต่ํากว่า 

10,000 คน 

(4) สร้าง Touch Point โดยการซื้อโฆษณาในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการจัดสินใจ 

ซื้อรถยนต์ จํานวน 5 เว็บไซต์ ระยะเวลาตลอด 12 เดือนในแต่ละปี 

(5) การประกวดเว็บไซต์ Top biofuel online : ให้บุคคลทั่วไปร่วมพัฒนาเว็บไซต์ 

ความรู้ความเข้าใจ เผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร สร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์ 



แบ่งปันประสบการณ์ ตอบข้อสงสัย แก้ข่าวแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ดีเด่น ปี 

ละ 1 ครั้ง มีผู้เข้าร่วมการประกวดไม่น้อยกว่าปีละ 100 เว็บไซต์ หรือเพจ หรือ 

บล็อก ซึ่งมุ่งเน้นการพิจารณาการเข้าถึง และความนิยมของกลุ่มเป้าหมาย 

(6) การจัดทําแอพพลิเคชั่น หรือสติ๊กเกอร์ หรือสื่อเพื่อส่งเสริมการเรียนรู้การใช้ 

เชื้อเพลิงชีวภาพออนไลน์ โดยจัดให้มีกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วม เช่น ประกวด 

แข่งขัน ชิงรางวัล แคมปิ้ง แสดงผลงาน ฯลฯ 

(7) การจัดทําและประกวดสื่อไวรัลวีดิโอ (Viral Video) เพื่อเสริมสร้างความรู้ 

และทัศนคติเกี่ยวกับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ โดยเชิญชวนเยาวชน องค์กร และ 

ประชาชนทั่วไปร่วมส่งเข้าประกวด ไม่น้อยกว่า 30 ชุด พร้อมกับคัดเลือก และ 

นําออกเผยแพร่ 

2.2) สื่อออฟไลน์ เน้นสื่อใหม่ (New Media) ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่น Gen-Y และ 

Gen-Z 

(1) ป้ายโฆษณาประเภทภาพนิ่งและดิจิตอลในพื้นที่ตาม Life Style ของ Gen-X 

และ Gen-Y เช่น แหล่งช๊อปปิ้ง โรงภาพยนตร์ รถไฟฟ้า เป็นต้น 

(2) การจัดนิทรรศการ สร้างความรู้ความเข้าใจ ที่ห้างสรรพสินค้าหรือสถานที่ 

สําคัญของจังหวัด โดยให้กระจายไปยังภูมิภาคต่างๆ และในจังหวัดที่มีการใช้ 

น้ํามันเชื้อเพลิงมาก 

(3) จัดกิจกรรม Biofuel Camp / Young Biofuel Talent / Biofuel Ambassador 

มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมจากสถาบันการศึกษาระดับปริญญาตรี หรือเทียบเท่าไม่ต่ํา 

กว่า 200 คน จาก 20 สถาบัน 

(4) การสร้างเครือข่ายสื่อสารมวลชน ข่าว และเผยแพร่นโยบายด้วยการจัดทํา 

Press Release เผยแพร่ทุกสัปดาห์หรือทุกเดือน 

(5) การประกวด Biofuel Smart ร่วมกับผู้ใช้ เช่น ประกวดแต่งรถ สโลแกน 

ภาพยนตร์สั้น และภาพหรือเรื่องราวประทับใจเกี่ยวกับเชื้อเพลิงชีวภาพ 

(6) การสนับสนุนและประกวดโครงงานส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ โดยเป็น 

โครงงานของกลุ่มนักเรียน นักศึกษา เยาวชน องค์กร และประชาชนทั่วไปให้ 

เกิดการคิด นําเสนอ และเผยแพร่การใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

(7) การจัดประกวดสื่อสร้างสรรค์ด้านเชื้อเพลิงชีวภาพ โดยร่วมมือกับหน่วยงาน 

ราชการ รัฐวิสาหกิจ หน่วยงานเอกชน สถาบันการศึกษา ออกจัดกิจกรรม 

เผยแพร่ความรู้โดยการนําเสนอข้อมูลความรู้ความเข้าใจ และเชิญชวนให้จัดทํา 

โครงการเผยแพร่ในองค์กรเข้าร่วมประกวดชิงรางวัล 



(8) ร่วมกับผู้จําหน่ายน้ํามันเชื้อเพลิงจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด โดยจัดใน 

รูปแบบส่งเสริมภาพลักษณ์ กิจกรรมเครือข่ายผู้ใช้แก๊สโซฮอล์ 

(9) ร่วมงานแสดงรถยนต์และงานแสดงสินค้าเทคโนโลยี เพื่อให้เกิดการจดจําความ 

เป็นเทคโนโลยีก้าวหน้าของเชื้อเพลิงชีวภาพ 

(10) การจัดทํา Logo / Key Message / Identity Design / Mascot ทีมีเอกลักษณ์ 

เฉพาะตัวของโครงการ เพื่อสร้างความโดดเด่น ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียวกัน 

3) กลุ่มเป้าหมาย 

3.1) กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ผู้ที่ใช้รถยนต์โดยเฉาะพกลุ่ม Gen-Y ที่มีศักยภาพสูงทั่งใน 

ปัจจุบันและในระยะเวลา 10 ปีจากนี้และจะเป็นกลุ่มเปลี่ยนแปลงค่านิยมหลักของ 

ประชาชนทั่วไปทุกกลุ่ม 

3.2) กลุ่มเป้าหมายรอง คือ กลุ่ม Gen-Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรม ค่านิยม และ Life Style 

คล้ายกับ Gen-X หลายอย่าง และจะเป็นกลุ่มที่เติบโตขึ้นในอนาคต 

4) กลยุทธ์และการเลือกใช้สื่อ หรือกิจกรรม 



ตารางที่ 19-1 กลยุทธ์และการเลือกใช้สื่อประชาสัมพันธ์ 

ปีที่ วัตถุประสงค์ กลยุทธ์การสื่อสาร สื่อออนไลน์ สื่อออฟไลน์ 

1 เพื่อสร้างการรับรู้ 

โดยการนําเสนอ 

ข้อมูลโดยเลือกใช้ 

สื่อและกิจกรรมที่ 

สามารถเข้าถึง 

กลุ่มเป้าหมาย 

เกี่ยวกับการใช้ 

เชื้อเพลิงชีวภาพ 

ให้เป็นที่รู้จักของ 


การสร้างเอกลักษณ์ของโครงการผ่าน 

Logo / Key Message / Identity 

Design / Mascot 

ทีมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของโครงการ 

เพื่อสร้างความโดดเด่น ชัดเจนและเป็น 

หนึ่งเดียวกัน ซึ่งก่อนการนําเสนอข้อมูล 

ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งในสื่อออนไลน์และ 

ออฟไลน์มีความจําเป็นในการออกแบบ 

เพื่อสร้างการจดจํา 

1. Facebook Fan Page 

2. Website 

3.YouTube Channel 

4. สร้าง Touch Point โดยการซื้อโฆษณาใน 

เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ ท่องเที่ยว กีฬา 

หรือข่าว 

5. การสร้างกิจกรรม 

1. ป้ายโฆษณา จํานวน 8 ป้าย ระยะเวลาเผยแพร่ 5 เดือน 

2. กิจกรรมนิทรรศการ จํานวน 5 ครั้ง 

4. ป้ายบนรถโดยสาร รวม 10 เส้นทาง เป็นเวลา 6 เดือน จํานวน 

400 คัน ต่อเดือน 

5. แรลลี่ 1 ครั้ง จํานวนไม่น้อยกว่า 65 คัน 

6. สร้างเครือข่ายที่ดีกับสื่อมวลชนและสัมภาษณ์ผู้บริหาร 

ไตรมาสละ 1 ครั้ง หรือปีละ 4 ครั้ง 

7. การจัดทํา Logo / Key Message / Identity Design / 

Mascot ทีมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของโครงการ เพื่อสร้างความ 

โดดเด่น ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียวกัน 

8. ประกวดสื่อสร้างสรรค์ด้านเชื้อเพลิงชีวภาพ 1 ครั้ง มีผู้เข้าร่วม 

ส่งผลงานเข้าประกวดไม่น้อยกว่า 50 ชุด 

9. ร่วมเผยแพร่กับรายการโทรทัศน์ 1 ครั้ง ความยาว 30 นาที 

10. ร่วมกับสถาบันอุดมศึกษาจัดกิจกรรมเผยแพร่การปรับแต่ง 

เครื่องยนต์และใช้อุปกรณ์ FFV Conversion Kit กับรถยนต์ 

เก่า จํานวน 10 สถาบัน 



ตารางที่ 19-1 กลยุทธ์และการเลือกใช้สื่อประชาสัมพันธ์ (ต่อ) 


2 เพื่อสร้างความรู้ 

ความเข้าใจที่ดี 

โดยการใช้เนื้อหาที่ 

โน้มน้าวให้กลุ่ม 

เป้าหมายเกิดความ 

สนใจ เกี่ยวกับการ 

ใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

1. การให้ข้อเท็จจริงทางกายภาพ 

(ผลกระทบทางตรงต่อรถยนต์ การขับ 

ขี่ ค่าใช้จ่ายของตัวผู้ใช้เอง) 

2. ชี้นําข้อด้อยของการใช้น้ํามัน 

ปิโตรเลียมต่อตนเอง ด้านค่าใช้จ่าย 

และการปล่อยมลพิษ พร้อมนําเสนอ 

ข้อดีของเชื้อเพลิงชีวภาพที่ประหยัด 

ค่าใช้จ่ายและลดการปล่อยมลพิษ 

3. นําเสนอคุณสมบัติ มาตรฐาน ผลการ 

ทดสอบ และการยืนยันจากผู้ผลิต 

รถยนต์และองค์กรที่น่าเชื่อถือถึง 

สมรรถนะ การกัดกร่อนเครื่องยนต์ 

และการระเหยของเชื้อเพลิงที่ไม่ 

แตกต่างกัน 

1. Facebook Fan Page มีสมาชิก หรือ 

ผู้ติดตาม (Follower) ไม่น้อยกว่า 10,000 

คน มีผู้กดชอบ (Like) แบ่งปัน (Share) แสดง 

ความคิดเห็น (Comment) รวมกันไม่น้อย 

กว่า 80,000 คน และมีกิจกรรมร่วมสนุก 

ไม่น้อยกว่า 6 ครั้ง 

2. Website มีคนเข้าเยี่ยมชมปีละไม่ต่ํากว่า 

80,000 คน มีกิจกรรมร่วมสนุกไม่น้อยกว่า 

6 ครั้งต่อปี 

3. YouTube Channel มีการเพิ่มเนื้อหา 

เชื้อเพลิงชีวภาพไม่ต่ํากว่าปีละ 20 เรื่อง มี 

ผู้เข้าชม (View) ไม่ต่ํากว่า 50,000 คน และ 

คนกดติดตาม (Subscriptions) ชอบ และ 

แบ่งปันรวมกันปีละไม่ต่ํากว่า 5,000 คน 

4. สร้าง Touch Point โดยการซื้อโฆษณาใน 

เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ ท่องเที่ยว กีฬา 

หรือข่าวจํานวน 5 เว็บไซต์ ระยะเวลาตลอด 

8 เดือนในแต่ละปี 

5. ประกวดเว็บไซต์ Top biofuel online 1 

ครั้ง มีเว็บไซต์เข้าร่วมการประกวดไม่น้อยกว่า 

50 เว็บไซต์ หรือเพจ หรือบล๊อก 

1. ป้ายโฆษณา จํานวน 8 ป้าย ระยะเวลาเผยแพร่ 5 เดือน 

2. นิทรรศการ จํานวน 10 ครั้ง 

3. แรลลี่ 1 ครั้ง จํานวนไม่น้อยกว่า 65 คัน 

4. กิจกรรม Biofuel Camp หรือ Young Biofuel Talent หรือ 

Biofuel Ambassador มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมจาก 

สถาบันการศึกษาระดับไม่ต่ํากว่าปริญญาตรีหรือเทียบเท่า 

ไม่ต่ํากว่า 200 คน จาก 20 สถาบัน 

5. สร้างเครือข่ายที่ดีกับสื่อมวลชนและสัมภาษณ์ผู้บริหาร 

ไตรมาสละ 1 ครั้ง หรือปีละ 4 ครั้ง 

6. การประกวด Biofuel Smart Car 1 ครั้ง มีรถเข้าร่วมการ 

ประกวดไม่น้อยกว่า 50 คัน 

7. ประกวดโครงงานส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ จํานวน 5 

ครั้ง/ปี เป็นระดับภูมิภาค 4 ครั้ง คือ ภาคกลาง เหนือ อีสาน 

และใต้ และระดับประเทศในกรุงเทพมหานคร 1 ครั้งร่วม 

กิจกรรม ไม่ต่ํากว่า 20 ทีม โดยมีเป้าหมายให้ทดลองใช้และ 

ตรวจวัดประสิทธิภาพจริงด้วยวิธีการทางวิทยาศาสตร์ ค้นหา 

ความจริง ค้นหาข้อเปรียบเทียบระหว่างเชื้อเพลิงชีวภาพและ 

ปิโตรเลียม ปีละ 1 รอบ โครงงานส่งเข้าร่วมประกวดไม่น้อย 

กว่า 30 โครงงาน 

8. ประกวดสื่อสร้างสรรค์ด้านเชื้อเพลิงชีวภาพ 1 ครั้ง มีผู้เข้าร่วม 

ส่งผลงานเข้าประกวดไม่น้อยกว่า 50 ชุด 





6. การจัดประกวดแอพพลิเคชั่นหรือสติ๊กเกอร์ 

หรือสื่อเพื่อส่งเสริมการเรียนรู้การใช้ 

เชื้อเพลิงชีวภาพออนไลน์ มีผู้เข้าร่วมกิจกรรม 

การประกวดไม่น้อยกว่า 50 คน และสามารถ 

นําสื่อที่ชนะการประกวดไปใช้งานได้จริง 

7. ประกวดสื่อไวรัลวีดิโอ (Viral Video) 1 ครั้ง 

ร่วมส่งเข้าประกวดไม่น้อยกว่า 30 ชุด และ 

สามารถนําสื่อที่ชนะการประกวดไปใช้งาน 

ได้จริง 

9. การจัดประกวดสื่อสร้างสรรค์ด้านเชื้อเพลิงชีวภาพ โดยร่วมมือ 

กับหน่วยงานราชการ รัฐวิสาหกิจ หน่วยงานเอกชน 

สถาบันการศึกษา ออกจัดกิจกรรมเผยแพร่ความรู้โดยการ 

นําเสนอข้อมูลความรู้ความเข้าใจ ภาพพจน์ที่ดี และเชิญชวน 

ให้จัดทําโครงการเผยแพร่ในองค์กรเข้าร่วมประกวดชิงรางวัล 

ปีละ 1 ครั้ง 

10. จัดทําชุดสื่อการเรียนการสอนเชื้อเพลิงชีวภาพระดับ 

มัธยมศึกษาตอนต้นและตอนปลาย โดยจัดทําชุดสื่อ ตํารา 

และคู่มือการสอนสําหรับอาจารย์ ร่วมกับหน่วยงานที่ 

รับผิดชอบด้านการศึกษา เพื่อทําชุดการเรียนการสอนระดับ 

มัธยมศึกษาตอนต้น 1 ชุด ตอนปลาย 1 ชุด และทําข้อตกลง 

แจกจ่าย ไปใช้งานยังโรงเรียนมัธยมศึกษาทั่วประเทศ 

11. ร่วมกับรายการทางโทรทัศน์ ซึ่งมีรูปแบบรายการสนุกสนาน 

มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่ต้องใช้ความรู้ความเข้าใจ และเปิดโอกาส 

ให้ผู้ชมได้ร่วมสนุกในรายการ 3 รายการ 

12. จัดทําภาพยนตร์สั้นหรือสารคดีเฉลิมพระเกียรติ 

พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว พระราชดํารัสและ 

พระราชกรณียกิจ ที่เกี่ยวเนื่องกับเชื้อเพลิงชีวภาพ เนื่องใน 

มหามงคลฉลองสิริราชสมบัติครบ 70 ปี (29 มิ.ย.2559) 

โดยเผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ และสื่อออนไลน์ 





13. ร่วมกับผู้จําหน่ายน้ํามันเชื้อเพลิงจัดกิจกรรมส่งเสริม 

การตลาด โดยจัดในรูปแบบส่งเสริมภาพลักษณ์ กิจกรรม 

เครือข่ายผู้ใช้ แก๊สโซฮอล์ 100 สถานี 

14. แจกสื่อแนะนําเชื้อเพลิงชีวภาพฉบับมินิให้กับโชว์รูมจําหน่าย 

รถยนต์เพื่อส่งต่อให้ลูกค้าที่กําลังจะตัดสินใจซื้อรถยนต์จํานวน 

300 โชว์รูม โชว์รูมละ 500 ชุด/ปี 

15. ร่วมสนับสนุนการจัดสื่อส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ ใน 

พื้นที่สถานีบริการน้ํามันเชื้อเพลิง เช่น หน้าร้านสะดวกซื้อ 

ศาลาหรือลานพักผ่อน หน้าสถานีบริการ หรือที่หัวจ่าย เป็นต้น 

เพื่อใช้เป็นจุดให้ความรู้ข้อมูลข่าวสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจริง 

300 สถานีทั่วประเทศ และปรับปรุงข้อมูลทุก 6 เดือน 

3 เพื่อสร้างและ 

ปรับเปลี่ยนทัศน 

คติที่ดี โดยการใช้ 

เนื้อหาที่โน้มน้าว 

ให้กลุ่ม เป้าหมาย 

เกิดความสนใจ 

เกี่ยวกับการใช้ 


และการปรับแต่ง 

เครื่องยนต์โดยใช้ 

การสร้างภาพลักษณ์และค่านิยมทาง 

ความรู้สึก (ผลกระทบเชิงการเป็นที่ 

ยอมรับในกลุ่ม สังคม จิตวิทยา 

ความภูมิใจ การเป็นตัวบ่งชี้ไลฟ์สไตล์ 

การเป็นผู้นําทางความคิดของผู้ใช้ ซึ่ง 

ส่งผลมากต่อพฤติกรรม) 

1. ชี้นําภาพลักษณ์การใช้น้ํามัน 

ปิโตรเลียมให้เป็นไปในทางลบ 

• การเสียเงินให้ต่างประเทศโดยไม่ 

หมุนเวียนกลับสู่คนไทยและตัวเอง 

1. Facebook Fan Page นําเนื้อหาออก 

เผยแพร่ปีละไม่น้อยกว่า 30 เรื่อง มีสมาชิก 

หรือผู้ติดตาม (Follower) มีผู้กดชอบ (Like) 

แบ่งปัน (แชร์) และแสดงความคิดเห็น 

(Commend) ปีละไม่น้อยกว่า 

80,000 คนต่อปี มีกิจกรรมร่วมสนุกไม่น้อย 

กว่า 6 ครั้งต่อปี 

2. Website มีผู้เข้าเยี่ยมชม ปีละไม่ต่ํากว่า 



1. ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ 10 ป้าย ขนาดพื้นที่รวมไม่น้อยกว่า 

1,500 ตารางเมตร ระยะเวลาไม่น้อยกว่า 6 เดือน 

2. การจัดนิทรรศการ 5 จังหวัด ในกรุงเทพและปริมณฑล และอีก 

4 ภาคของประเทศ จํานวนรวมไม่น้อยกว่า 10 ห้างสรรพสินค้า 

3. จัดกิจกรรม Biofuel Camp และ Young Biofuel Talent 

มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมจากสถาบันการศึกษาระดับไม่ต่ํากว่า 

ปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ไม่ต่ํากว่า 200 คน จาก 20 สถาบัน 

4. การสร้างเครือข่ายที่ดีกับสื่อมวลชน แถลงข่าว และ 

การสัมภาษณ์ผู้บริหาร เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารสําคัญให้แก่ 

ผู้สื่อข่าว ปีละ 4 ครั้ง 





FFV conversion 

Kit 

• ทําลายสิ่งแวดล้อมตั้งแต่การขุด 

เจาะ การขนส่ง การรั่วไหล 

การผลิต การใช้งาน 

2. ชี้นําภาพลักษณ์การใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพให้เป็นไปในทางบวก เช่น 

การรักษาสิ่งแวดล้อม คุณภาพสูง 

เชื้อเพลิงแห่งอนาคต เป็นเชื้อเพลิง 

รุ่นใหม่ของคนรุ่นต่อไป การอยู่ร่วมกับ 

ธรรมชาติอย่างสมดุล ฯลฯ 

3. นําเสนอภาพลักษณ์การผลิตและ 

คุณภาพเชื้อเพลิงชีวภาพที่เป็นบวก 

• กระบวนการผลิตทันสมัยใช้ 

เทคโนโลยีสูง กระบวนการ 

ควบคุมคุณภาพได้มาตรฐาน 

ระดับสากล 

4. ลบล้างทัศนคติในแง่ลบด้านคุณภาพ 

ด้วยการนําเสนอข้อมูลและ 

สภาพแวดล้อมด้านเชื้อเพลิงชีวภาพ 

ของประเทศและทั่วโลก เช่น สถิติการ 

ใช้งานของในประเทศและทั่วโลกที่ 

เพิ่มขึ้น 

3. YouTube Channel เพิ่มเนื้อหาไม่ต่ํากว่าปี 

ละ 20 เรื่อง และผู้กดติดตาม 

(Subscriptions) ชอบ และแบ่งปัน ปีละไม่ 

ต่ํากว่า 50,000 คน 

4. Touch Point จํานวน 5 เว็บไซต์ ระยะเวลา 

ตลอด 12 เดือนในแต่ละปี 

5. ประกวดเว็บไซต์ Top biofuel online 

1 ครั้ง มีเว็บไซต์เข้าร่วมการประกวดไม่น้อย 

กว่า 50 เว็บไซต์ หรือเพจ หรือบล๊อก 

6. การจัดประกวดแอพพลิเคชั่นหรือสติ๊กเกอร์ 

หรือสื่อเพื่อส่งเสริมการเรียนรู้การใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพออนไลน์ มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมการ 

ประกวดไม่น้อยกว่า 50 คน และสามารถนํา 

สื่อที่ชนะการประกวดไปใช้งานได้จริง 

7. ประกวดสื่อไวรัลวีดิโอ (Viral Video) 1 ครั้ง 

ร่วมส่งเข้าประกวดไม่น้อยกว่า 30 ชุด และ 

สามารถนําสื่อที่ชนะการประกวดไปใช้งาน 

ได้จริง 

5. การประกวด Biofuel concept car ประกวดแต่งรถ สโลแกน 

เรื่องสั้น เหตุการณ์ ความชื่นชอบ และภาพหรือเรื่องราว 

ประทับใจเกี่ยวกับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพกับรถยนต์ 

6. กิจกรรมแรลลี่เชื้อเพลิงชีวภาพ 1 ครั้ง ผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 

65 คัน พร้อมนําภาพข่าวกิจกรรมออกเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ 

และสื่อออฟไลน์ 

7. การจัดประกวดโครงงานส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

จํานวน 5 ครั้ง/ปี เป็นระดับภูมิภาค 4 ครั้ง คือ ภาคกลาง 

เหนือ อีสาน และใต้ และระดับประเทศในกรุงเทพมหานคร 

1 ครั้งร่วมกิจกรรม ไม่ต่ํากว่า 20 ทีม โดยมีเป้าหมายให้ทดลอง 

ใช้และตรวจวัดประสิทธิภาพจริงด้วยวิธีการทางวิทยาศาสตร์ 

ค้นหาความจริง ค้นหาข้อเปรียบเทียบระหว่างเชื้อเพลิงชีวภาพ 

และปิโตรเลียม ปีละ 1 รอบ 





4 เพื่อกระตุ้น 

การตัดสินใจซื้อของ 

กลุ่มเป้าหมายที่มี 

รถยนต์ใช้งานอยู่ 

แล้ว เกี่ยวกับการ 

ทดลองใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพและ 

การจัดสารเชิงเปรียบเทียบ 

1. เตรียมข้อมูลทางเทคนิคให้ครบถ้วน 

ทุกแง่มุม และเป็นข้อมูลเชิง 

เปรียบเทียบ 

2. จัดทําชุดข้อมูลเผยแพร่ผ่าน 

ทางช่องทางที่เข้าถึงและ 

เกิดประสิทธิผล 





(Commend) ปีละไม่น้อยกว่า 80,000 คน 

ต่อปี มีกิจกรรมร่วมสนุกไม่น้อยกว่า 


1. ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ 10 ป้าย ขนาดพื้นที่รวมไม่น้อยกว่า 

1,500 ตารางเมตร ระยะเวลาไม่น้อยกว่า 6 เดือน 

2. ป้ายบนรถโดยสารประจําทาง 5 จังหวัด ในกรุงเทพและ 

ปริมณฑล และอีก 4 ภาคของประเทศ เส้นทางรวมไม่น้อยกว่า 

10 เส้นทาง แต่ละคันระยะเวลาไม่น้อยกว่า 4 เดือน 

รวมทั้งหมดไม่น้อยกว่า 400 คันเดือน 

3. จัดกิจกรรม Biofuel Ambassador มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมจาก 

การปรับแต่ง 3. การสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย 2. Website มีผู้เข้าเยี่ยมชม ปีละไม่ต่ํากว่า สถาบันการศึกษาระดับไม่ต่ํากว่าปริญญาตรีหรือเทียบเท่า 

เครื่องยนต์โดยใช้ 

FFV Conversion 

Kit 

และกลุ่มเป้าหมาย 

มีปริมาณ (จํานวนกลุ่มเป้าหมาย) 

จํานวนครั้งการส่งซ้ํา ระยะเวลา 

และความถี่ เพียงพอตามหลักทฤษฎี 

การรับรู้ เปลี่ยนทัศนคติ และ 



3. YouTube Channel เพิ่มเนื้อหาไม่ต่ํากว่าปี 

ละ 20 เรื่อง และผู้กดติดตาม 


4. การสร้างเครือข่ายที่ดีกับสื่อมวลชน แถลงข่าว และการ 

สัมภาษณ์ผู้บริหาร เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารสําคัญให้แก่ 


ที่กําลังจะซื้อ แสดงออกทางพฤติกรรมของผู้บริโภค (Subscriptions) ชอบ และแบ่งปัน ปีละ 5. การประกวด Biofuel Smart Car หรือ Biofuel concept 

รถยนต์คันใหม่ 

เกี่ยวกับการเลือก 

ซื้อรถยนต์ที่มี 

เครื่องยนต์รองรับ 

การใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพ 

4. บ่งชี้ประโยชน์ของผู้บริโภคในการใช้ 

เชื้อเพลิงชีวภาพเพื่อกระตุ้นการ 

ตัดสินใจ โดยการสรุปประโยชน์ทาง 

กายภาพ ประโยชน์ทางค่านิยมที่ 

มีมากกว่า 

5. เปรียบเทียบกับต้นทุนการเปลี่ยนมา 

ทดลองใช้ที่ต้องรับฟังข้อมูลและทํา 

ความเข้าใจแค่นั้น 

ไม่ต่ํากว่า 50,000 คน 



car หรือ Biofuel inner driver ประกวดแต่งรถ สโลแกน เรื่อง 

สั้น เหตุการณ์ ความชื่นชอบ และภาพหรือเรื่องราว ประทับใจ 

เกี่ยวกับการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพกับรถยนต์ 

6. กิจกรรมแรลลี่เชื้อเพลิงชีวภาพ 1 ครั้ง ผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 

65 คัน พร้อมนําภาพข่าวกิจกรรมออกเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ 

และสื่อออฟไลน์ 





6. เลือกใช้สื่อตามความเหมาะสมแต่ละ 

เนื้อหา ช่วงเวลา และกลุ่มเป้าหมาย 

7. ประเมินผลประสิทธิภาพสื่อ และ 

ประสิทธิผลต่อกลุ่มเป้าหมาย พร้อม 

วิเคราะห์ข้อบกพร่อง และแนวทาง 

ปรับปรุงกิจกรรมส่งเสริมอย่าง 

ต่อเนื่อง 

7. การจัดประกวดโครงงานส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

จํานวน 5 ครั้ง/ปี เป็นระดับภูมิภาค 4 ครั้ง คือ ภาคกลาง 

เหนือ อีสาน และใต้ และระดับประเทศในกรุงเทพมหานคร 

1 ครั้ง ร่วมกิจกรรม ไม่ต่ํากว่า 20 ทีม โดยมีเป้าหมายให้ 

ทดลองใช้ และตรวจวัดประสิทธิภาพจริงด้วยวิธีการทาง 

วิทยาศาสตร์ ค้นหาความจริง ค้นหาข้อเปรียบเทียบระหว่าง 

เชื้อเพลิงชีวภาพและปิโตรเลียม ปีละ 1 รอบ 



สถาบันการศึกษา จัดกิจกรรมเผยแพร่ความรู้โดยการนําเสนอ 

ข้อมูลความรู้ความเข้าใจ ภาพพจน์ที่ดี และเชิญชวนให้จัดทํา 

โครงการเผยแพร่ในองค์กรร่วมประกวดชิงรางวัล ปีละ 1 ครั้ง 

9. การจัดการแข่งขันตอบปัญหาความรู้เกี่ยวกับเชื้อเพลิงชีวภาพ 

ระดับมัธยมศึกษา โดยร่วมมือกับสํานักงานคณะกรรมการ 

การศึกษาขั้นพื้นฐาน ซึ่งที่ผ่านมาได้มีการดําเนินการจัดงาน 

ศิลปหัตถกรรมนักเรียน มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ระดับจังหวัด 

ภูมิภาคและมีผู้เข้าร่วมกิจกรรม ไม่ต่ํากว่า 400 คน 

(ต่อยอดกิจกรรมของเครือข่ายพันธมิตรด้านการประชาสัมพันธ์) 

10. ร่วมกับรายการทางโทรทัศน์ ซึ่งมีรูปแบบรายการสนุกสนาน 

มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่ต้องใช้ความรู้ความเข้าใจ และเปิดโอกาส 

ให้ผู้ชมได้ร่วมสนุกในรายการ 





5 เพื่อส่งเสริม 

พฤติกรรมเชิงสังคม 

Promoting 

Behavior) ในการ 

ยอมรับการใช้ 


อย่างต่อเนื่อง ของ 


ที่มีรถยนต์ที่มี 

เครื่องยนต์รองรับ 

การใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพ หลังจากที่ 

ได้ตัดสินใจทดลอง 

ใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ 

ในครั้งแรกไปแล้ว 





(Commend) ปีละไม่น้อยกว่า 80,000 คน 

ต่อปี มีกิจกรรมร่วมสนุก 

ไม่น้อยกว่า 6 ครั้ง ต่อปี 

2. Website มีผู้เข้าเยี่ยมชม ปีละ 

ไม่ต่ํากว่า 80,000 คน มีกิจกรรมร่วมสนุก 

ไม่น้อยกว่า 6 ครั้งต่อปี 

3. YouTube Channel เพิ่มเนื้อหา 

ไม่ต่ํากว่าปีละ 20 เรื่อง และผู้กดติดตาม 

(Subscriptions) ชอบ และแบ่งปันปีละ 

ไม่ต่ํากว่า 50,000 คน 



การบูรณาการความร่วมมือ กับส่วน 

ราชการ รัฐวิสาหกิจและภาคเอกชน 

1. การสร้างแรงจูงใจให้องค์กรต่าง ร่วม 

รณรงค์และหามาตรการส่งเสริม 

พฤติกรรมการยอมรับการใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพอย่างต่อเนื่อง 

2. ให้การสนับสนุนและร่วมในโครงการ 

เพื่อส่งเสริมพฤติกรรมการยอมรับการ 

ใช้เชื้อเพลิงชีวภาพอย่างต่อเนื่อง 

3. การสนับสนุนให้ภาคเอกชน 

ประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด เพื่อให้ 

เกิดยอมรับและการใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพอย่างต่อเนื่อง 

โดยดําเนินการตามข้อตกลงกับส่วน 

ราชการ ดังนี้ 

1. สํานักงานคณะกรรมการการศึกษา 

ขั้นพื้นฐาน 

2. สํานักงานคณะกรรมการ 

การอาชีวศึกษา 

3. สํานักงานคณะกรรมการ 

การอุดมศึกษา 

1. ประสานงานกับโครงการจัดประกวด Thailand Energy 

Awards ในทุกๆ ปี ซึ่งจัดโดยกรมพัฒนาพลังงานทดแทนและ 

อนุรักษ์พลังงาน (พพ.) โดยมีวัตถุประสงค์ ดังนี้ เพื่อเป็นการยก 

ย่องและแสดงความชื่นชมแก่ผู้ที่มีผลงานดีเด่นด้านการอนุรักษ์ 

พลังงานและการพัฒนาพลังงานทดแทน เพื่อส่งเสริมให้เกิดการ 

ตื่นตัวในการอนุรักษ์พลังงานและผลักดันให้เกิดการพัฒนา 

พลังงานทดแทนมากยิ่งขึ้น และเพื่อคัดเลือกผู้ที่จะเป็นตัวแทน 

ของประเทศไทยไปประกวดโครงการดีเด่นด้านอนุรักษ์พลังงาน 

และพลังงานทดแทนในระดับอาเซียน เพื่อจัดกิจกรรมที่ส่งเสริม 

ให้ส่วนราชการ รัฐวิสาหกิจและเอกชน ยอมรับการใช้เชื้อเพลิง 

ชีวภาพ อย่างเป็นรูปธรรมและต่อเนื่อง โดยการจูงใจให้องค์กร 

ต่างๆ ได้รับรางวัลจากเวที Thailand Energy Awards 

2. ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ 10 ป้าย ขนาดพื้นที่รวม 

ไม่น้อยกว่า 1,500 ตารางเมตร ระยะเวลาไม่น้อยกว่า 6 เดือน 

3. จัดกิจกรรม Biofuel Camp หรือ Young Biofuel Talent 

หรือ Biofuel Ambassador มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมจาก 

สถาบันการศึกษาระดับไม่ต่ํากว่าปริญญาตรีหรือเทียบเท่า 


4. การสร้างเครือข่ายที่ดีกับสื่อมวลชน แถลงข่าว และการ 

สัมภาษณ์ผู้บริหาร เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารสําคัญให้แก่ 






4. กรมการขนส่งทางบก 

5. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา 

6. สถานีโทรทัศน์ ททบ.5 

โดยดําเนินการตามข้อตกลงกับ 

หน่วยงานรัฐวิสาหกิจ 

1. การไฟฟ้านครหลวง 

2. การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย 

3. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 

4. สถานีโทรทัศน์ ThaiTBS 

โดยดําเนินการตามข้อตกลงกับบริษัท 

ภาคเอกชน 

1. บริษัทแม่ผู้ให้บริการสถานีปั๊มน้ํามัน 

จํานวน 5 ราย 

2. สถานีวิทยุต่าง ๆ ได้แก่ จส.100 

สวพ.91 Green Wave สถานีวิทยุ 

เพื่อการศึกษาของจุฬาลงกรณ์ 

มหาวิทยาลัย 

5. กิจกรรมแรลลี่เชื้อเพลิงชีวภาพ 1 ครั้ง ผู้เข้าร่วม 

ไม่น้อยกว่า 65 คัน พร้อมนําภาพข่าวกิจกรรมออกเผยแพร่ใน 

สื่อออนไลน์และสื่อออฟไลน์ 



สถาบันการศึกษา ออกจัดกิจกรรมเผยแพร่ความรู้โดยการ 

นําเสนอข้อมูลความรู้ความเข้าใจ ภาพพจน์ที่ดี และเชิญชวนให้ 

จัดทําโครงการเผยแพร่ในองค์กรเข้าร่วมประกวดชิงรางวัล 

ปีละ 1 ครั้ง 

7. ร่วมกับรายการทางโทรทัศน์ ซึ่งมีรูปแบบรายการสนุกสนาน มี 

ผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่ต้องใช้ความรู้ความเข้าใจ และเปิดโอกาสให้ 

ผู้ชมได้ร่วมสนุกในรายการ 

8. ร่วมกับผู้จําหน่ายน้ํามันเชื้อเพลิงจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด 

โดยจัดในรูปแบบส่งเสริมภาพลักษณ์ กิจกรรมเครือข่ายผู้ใช้ 

แก๊สโซฮอล์ 

9. ร่วมสนับสนุนการจัดสื่อส่งเสริมการใช้เชื้อเพลิงชีวภาพ ในพื้นที่ 

สถานีบริการน้ํามันเชื้อเพลิง เช่น หน้าร้านสะดวกซื้อ ศาลาหรือ 

ลานพักผ่อน หน้าสถานีบริการ หรือที่หัวจ่าย เป็นต้น เพื่อใช้ 

เป็นจุดให้ความรู้ข้อมูลข่าวสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจริง 

โดยขั้นตอนนี้เน้นการส่งเสริมภาพลักษณ์และพฤติกรรมทาง 

สังคม 200 สถานีทั่วประเทศ และปรับปรุงข้อมูลทุก 6 เดือน 



5) การจัดสรรงบประมาณ 

5.1) ปี 2558 รวมทั้งสิ้น 21,050,000 บาท 





โดยจะนําข้อมูลเบื้องต้นนี้ มาประกอบกับสถานการณ์จริง และผลประเมินของโครงการนี้ แล้วเมื่อถึง 

ช่วงเวลาท้ายโครงการจะจัดทําเป็นแผนฉบับใหม่สําหรับปฏิบัติในปีต่อไปตามที่กําหนดไว้

Inception report 2017-02-25 บทที่ 19 ประเมินผลและแผน

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?