Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
STYLE<br />
STYLE<br />
Гуманность в красоте:<br />
отказ от меха<br />
КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ XXI ВЕКА стремится к рационализации<br />
и переосмыслению былых ценностей. Стоит<br />
ли подвергать мучениям живых существ ради броского<br />
мехового пальто? В последние годы у признанных домов<br />
высокой моды ответ один: нет. Тенденция поиска<br />
альтернатив захватывает производства, высокий спрос<br />
на экомех и экокожу рождает новые тренды, а выдающаяся<br />
активность зоозащитников и организаций по<br />
охране природы вынуждает мастодонтов в мире моды<br />
пересмотреть свои взгляды на используемые материалы.<br />
В конце 2017 года новость о том, что Gucci принял<br />
решение отказаться от использования натурального<br />
меха, стала переломным моментом в индустрии, а аналитики<br />
предсказали неминуемых крах мехового бизнеса<br />
вслед за громким отказом fashion-флагманов. Вспоминаем<br />
другие значимые бренды, которые предпочли<br />
гуманность и экологичность традициям и роскоши.<br />
hugo boss.<br />
Немецкая компания выбрала более<br />
гуманный и экологичный путь в производстве<br />
одежды, еще в 2015 году став<br />
примером для других премиальных<br />
компаний на fashion-рынке. Несмотря<br />
на то что Hugo Boss и до того почти не<br />
использовала мех в своих коллекциях,<br />
это решение стало основополагающим<br />
для индустрии на истоке «зеленого»<br />
течения в сфере моды.<br />
Giorgio Armani.<br />
Дизайнер Armani Group, выступающий<br />
против жестокого обращения с животными,<br />
уверен, что современные технологии<br />
производства новых тканей позволяют<br />
найти достойную альтернативу<br />
устаревшим варварским методам.<br />
Michael Kors.<br />
В декабре 2017-го американская компания<br />
заявила, что с 2018-го постепенно<br />
отказывается от использования<br />
натурального меха, процесс должен<br />
завершиться к декабрю. «Это новая<br />
глава в использовании инновационных<br />
материалов. Благодаря техническому<br />
прогрессу в производстве у нас есть<br />
возможность создавать эстетику люкса,<br />
используя искусственный мех. Мы<br />
покажем эти новые техники на шоу в<br />
феврале», — комментирует решение<br />
генеральный директор компании Джон<br />
Айдол. Инициативу также поддержал<br />
бренд Jimmy Choo, в прошлом году купленный<br />
составом Michael Kors.<br />
H&M.<br />
Не только премиальные и кутюрные<br />
бренды выбирают отказ от меха, но<br />
и масс-маркет, занимающий одно из<br />
первых мест по объемам производства.<br />
Компания H&M стремится к экологичности<br />
в тканях и никогда не использует<br />
натуральный мех, осознанность изделий<br />
и максимальное сокращение вредоносных<br />
для нашей планеты действий —<br />
главное в работе бренда. Не забывайте,<br />
что в магазинах H&M вы всегда можете<br />
сдать старую одежду на переработку,<br />
тем самым сократив количество токсичных<br />
и избыточных отходов.<br />
Stella<br />
McCartney.<br />
«Я люблю использовать ткани, которые<br />
не кровоточат» — эта цитата Стеллы<br />
МакКартни может стать живым слоганом<br />
кампании по борьбе против использования<br />
меха в производстве одежды.<br />
Дочь Пола МакКартни Стелла с 1997<br />
года выступает в ряду инициативных защитников<br />
природы, выбирая экологичные<br />
материалы и высокие нравственные<br />
ориентиры. Более того, дизайнер<br />
была удостоена награды PETA (People<br />
for The Ethical Treatment of Animals /<br />
«Люди за этичное обращение с животными»)<br />
за свой вклад в борьбу за права<br />
животных.<br />
36 37
Change language