vol.009

隨 著 消 費 者 收 視 行 為 的 改 變 , 隨 選 隨 看 的 OTT 正 逐 漸 崛 起 , 根 據 eMarketer 的 研
究 ,2018 年 全 球 OTT 訂 閱 用 戶 數 將 上 看 約 8 億 人 , 等 於 全 球 人 口 的 13 %。
在 這 樣 的 勢 頭 下 , 品 牌 如 何 和 OTT 的 合 作 便 越 發 重 要 。
康 瑞 藉 由 觀 察 中 國 OTT 的 合 作 模 式 , 不 僅 能 看 出 台 灣 和 中 國 文 化 的 差 異 , 更 可 將
好 的 合 作 方 式 作 為 借 鑑 , 看 是 否 有 進 一 步 應 用 的 機 會 。
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