1
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ПОЧЕМУ?<br />
Отстройка от конкурентов — один из самых<br />
важных пунктов. После изучения<br />
аналогичных товаров или услуг, а также<br />
конкурентных стратегий раскрутки и<br />
продвижения необходимо выяснить, что<br />
именно делают схожие по сфере деятельности<br />
предприятия, в чем их слабые<br />
и сильные стороны, а затем предложить<br />
потенциальному клиенту нечто принципиально<br />
новое, то, в чем он по-настоящему<br />
нуждается. Далее можно составить<br />
список имен конкурентных компаний, что<br />
позволит понять, какие приемы уже были<br />
использованы при разработке названия.<br />
ВАРИАНТЫ.<br />
Создание возможных вариантов названий,<br />
отбор и тестирование посредством<br />
проведения различного рода экспертиз —<br />
письменной (на разных языках), фонетической,<br />
юридической и так далее.<br />
СТИЛЬ.<br />
Выбор стилистической направленности<br />
названия и общее формирование требований,<br />
включающих в себя содержательность,<br />
краткость, запоминаемость, позитивную<br />
ассоциативность и, что важно,<br />
уникальность. При выборе стиля стоит<br />
ориентироваться на целевую аудиторию,<br />
ее «язык», а также на средства продвижения<br />
(телевидение, Интернет, печатная<br />
продукция) и географию продукта.<br />
Легкость восприятия и запоминаемость<br />
должна отвечать требованиям всех точек<br />
распространения товара, особенно<br />
если имя компании будет использоваться<br />
за пределами страны.<br />
3<br />
КИТА<br />
Уникальность, как известно, одна из главных<br />
составляющих хорошего названия. Но даже<br />
такое простое понятие подразумевает разделение<br />
на три пункта: локальность, индустриальность<br />
и глобальность. То есть компания<br />
должна быть единственной в своем роде<br />
на территории, в сфере деятельности или<br />
во всем мире соответственно.<br />
Понятие дескриптивности включает в себя тот<br />
факт, что название компании способно описать<br />
товар или услугу, дать намек или отсылку<br />
к собственной сфере деятельности. В идеале<br />
клиент должен понять ценообразование, ведущие<br />
качества и сильные стороны предприятия.<br />
Косвенное описание продукта — обязательное<br />
условие успешного нейминга.<br />
Завершающий критерий грамотного нейминга<br />
— простота. Хорошее название не только<br />
«просто» читать, его также «просто» писать и<br />
слушать. Для компании, базирующейся<br />
на территории России, лучше всего исполь -<br />
зовать слова из родного языка или общеизвестные<br />
комбинации из английского<br />
лексикона. В любом случае они должны легко<br />
читаться, писаться и распознаваться на слух.
Change language