NAMES_-_issue_1
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Арсен: В нашей жизни<br />
огромную роль<br />
играет реклама.<br />
Но не вся, как правильно<br />
подметила<br />
предыдущий спикер,<br />
она работает. Баннерная<br />
реклама, к примеру, хорошо работает<br />
в мегаполисе, но в маленьком городке<br />
она не будет иметь никакого<br />
эффекта, на мой взгляд. Хотя я вообще<br />
не могу воспринимать российский рынок<br />
баннеров. Здесь они очень похожи на плакаты.<br />
За рубежом рынок баннерной рекламы<br />
настолько широк и разнообразен,<br />
что ты хочешь рассматривать все эти<br />
конструкции. В маленьких городах отлично<br />
работает радио. А ТВ, как сказала<br />
Анастасия, практически нигде не эффективно<br />
и к тому же дорого.<br />
и отслеживала итог. Один клиент<br />
от публикации в месяц. Я срабатывала<br />
в ноль, выход в ноль — это не прибыль,<br />
это провал. Поэтому мною был сделан<br />
вывод, что для популярности вашей<br />
персоны и чтобы потешить ваше самолюбие<br />
возможны публикации, но для<br />
увеличения записи это мало работающий<br />
инструмент.<br />
Сейчас также многие СМИ требуют<br />
лицензию на услугу татуажа,<br />
и все ваши доводы, что татуаж — услуга<br />
немедицинская, не принимается<br />
во внимание.<br />
На радио также требуют лицензию<br />
либо просят заменить слово «татуаж/<br />
перманентный макияж» на синоним,<br />
что убийственно для результативности<br />
данной публикации.<br />
Когда я запустила рекламу в новогодний<br />
месяц, заменив «перманент»<br />
на «стойкий макияж», мое объявление<br />
воспринималось слушателем как призыв<br />
на запись к визажисту. Разочарование<br />
и напрасно выкинутые деньги.<br />
Телевидение — интересная площадка,<br />
но только для медиамагнатов<br />
перманента, живущих в столице нашей<br />
родины. В периферии местные<br />
телепередачи часто будут пропущены<br />
потенциальными клиентами, так как<br />
выходят чаще всего в утренние часы<br />
выходных дней.<br />
Маркетологи вовсю трубят о необходимости<br />
постоянно идти в ногу<br />
со временем. А как вы считаете, что<br />
лучше — проторенная дорожка или<br />
регулярный ребрендинг?<br />
Анастасия Б.: Я поддерживаю<br />
их мнение<br />
(улыбается). Для<br />
компании хорошо<br />
проводить ребрендинг<br />
каждые трипять<br />
лет. Во-первых,<br />
у потребителя начинается<br />
привыкание, а это ведет к переходу<br />
на продукцию конкурента,<br />
во-вторых, стагнация не ведет к чему-то<br />
новому: аудитории, повышению<br />
спроса. В-третьих, ребрендинг может<br />
сказать клиенту о новом отношении<br />
к нему, о повышении качества услуг<br />
или товаров. И это обязательное явление,<br />
ибо рынок сейчас растет с бешеной<br />
скоростью и компания должна соответствовать.<br />
Но ребрендинг — это<br />
Телевидение — интересная<br />
площадка, но только для медиамагнатов<br />
перманента, живущих<br />
в столице нашей родины.<br />
не только смена логотипа или дизайна<br />
компании, но и серьезные изменения<br />
внутри корпорации.<br />
Вспомните логотип всемирно известного<br />
бренда «Кока-колы» — кажется,<br />
что он всю жизнь был таким,<br />
но нет же, он постоянно менял свой<br />
внешний вид.<br />
ISSUE 1<br />
35
Change language