You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Renea Lacostea povijest slavi kao vrhunskog tenisaËa,<br />
no ostat Êe bolje zapamÊen po onome πto je radio nakon<br />
sportske karijere - dizajniranju sportske odjeÊe (lijevo)<br />
rekao je Lacoste svojem πefu. Sutradan je, doduπe, izgubio<br />
meË, no za njihov su razgovor Ëuli ameriËki novinari, koji su<br />
nakon susreta napisali: “Iako nije osvojio krokodilsku torbu,<br />
Rene Lacoste borio se poput krokodila na terenu”. I tako je<br />
dobio nadimak koji Êe ga pratiti cijeli æivot.<br />
Povijest ga pamti kao vrhunskog tenisaËa, no njegovo ime<br />
ostat Êe bolje zapamÊeno po onome πto je zapoËeo nakon<br />
zavrπetka sportske karijere. Lacoste je joπ kao igraË bio poznat<br />
kao inovator. Na jednom turniru odjenuo je majicu od posebne<br />
vrste pamuka jersey petit pique, koju je sam dizajnirao,<br />
a koja se svojim izgledom, krojem i udobnoπÊu razlikovala od<br />
onih koje su nosili ostali igraËi. Uskoro je na svu svoju odjeÊu<br />
stavio znak krokodila - kao svoj osobni πtih kojem su skloni<br />
svi πampioni. Shvativπi da je mnogo onih koji bi se æeljeli<br />
odijevati poput njega, upustio se u dizajniranje<br />
sportske odjeÊe. I tako je nastala prva legendarna<br />
majica nazvana 1212, lansirana na træiπte prije to-<br />
Ëno 75 godina, u proljeÊe 1933.<br />
Koja je tajna dugovjeËnosti Lacostea?<br />
Moæda nam je danas teπko<br />
shvatiti koliko je revolucionaran bio<br />
Reneov pamuËni asortiman koji je tijelu<br />
izloæenom fiziËkim naporima omoguÊio<br />
da diπe, da se slobodno kreÊe,<br />
a i upijao je znoj. Originalna majica bila<br />
je, naravno, bijela, a na njoj je bio krokodil,<br />
koji je, kao osobni znak Renea<br />
Lacostea, tako postao dostupan svima.<br />
Kada su poËeli proizvoditi majice<br />
u boji, smislili su originalnu tehnologiju<br />
bojenja koja je do danas ostala tajna.<br />
Koliko je boja Lacosteovih majica<br />
postojana, najbolje mogu potvrditi vaπe<br />
majke koje ih redovito peru. U ovom slu-<br />
Ëaju uistinu vrijedi slogan s reklama za<br />
deterdæente: i nakon viπegodiπnjeg pranja,<br />
Lacoste proizvodi ne mijenjaju boju.<br />
Otkako je prije πest godina kreativno<br />
vodstvo tvrtke preuzeo mladi dizajner<br />
Christophe Lemaire, vidljiva je teænja da<br />
se osvjeæi imidæ tog sportsko-modnog<br />
brenda. DeËko koji je zanat ispekao u<br />
modnim atelijerima Jeana Patoua i Christiana<br />
Lacroixa u tradicionalni je leæernoπminkerski<br />
stil unio dozu elegancije i<br />
πika. A ona je bila vidljiva i u reklamama<br />
za njihove parfeme, koje je snimao pokojni<br />
fotograf Herb Ritts, te u televizijskim<br />
kampanjama koje je osmiπljavao proslavljeni<br />
hongkonπki redatelj Wong Kar-Wai. ZahvaljujuÊi<br />
Lemaireu Lacoste danas proæivljava<br />
modnu renesansu, a svoje kolekcije, umjesto na<br />
domaÊem terenu, prikazuje na njujorπkom Tjednu<br />
mode, pametno se trudeÊi odræati ravnoteæu s obiju<br />
strana Atlantika. Iako je ostao sinonim sportske elegancije,<br />
Lacoste je danas jednako popularan i meappleu<br />
onima koji se nikada nisu bavili sportom. ■<br />
21
Change language