Meblarska Polska 1/2012 - FORUM FIRM

www.meblarskapolska.pl
Apple – problemy z nazwami
produktów.
Apple jest firmą o bardzo rozbudowanym
dziale Intellectual Propery.
Firma ta nie powinna mieć
problemów z nazwami. A jednak …
Kilka dni przed oficjalną premierą
tabletu Apple okazało się, że przedstawiciele
koncernu z Cupertino,
przygotowywali nowy produkt pod
nazwą należącą do innej firmy
z branży IT. Wcześniej pod nazwą
iPAD na rynek wprowadzono działający
pod kontrolą systemu Windows
CE terminal przenośny firmy
Fujitsu. Nazwy produktów są
wręcz identyczne. iPAD miał być
wykorzystywany w handlu. Apple
tak zależało na marce, że koncern
nabył od Fujitsu prawa do nazwy
produktów. Wartości transakcji
sprzedaży praw do nazwy nowego
produktu Apple nie ujawniono.
Amerykański koncern stał się więc
posiadaczem praw do nazwy produktu
tuż przed jego premierą
rynkową. Podobna sytuacja miała
miejsce w przypadku marki
„iPhone”. Na początku 2007 roku,
krótko po oficjalnej premierze
pierwszej wersji tego telefonu,
firma Apple została pozwana przez
koncern Cisco o bezprawne wykorzystanie
nazwy produktów -
i Phone. Miesiąc później obie
spółki zawarły ugodę.
Aby tego było mało, iPad był
powodem sporu w Chinach.
Specjalizująca się w technologiach
LCD i LED tajwańska firma
Proview oświadczyła, że przed
około 10 laty opracowała tablet
o nazwie I-Pad. Nazwy produktów
są do siebie bardzo podobne.
Prezes zarządu Yang Rongshan
groził Apple pozwem sądowym.
Tajwański producent deklarował,
że zastrzegł I-Pad jako znak towarowy
w Chinach i Europie.
W kolejnym kroku Tajwańczycy za
prawie 60 tysięcy dolarów odsprzedali
globalny znak towarowy
do nazwy produktów przedsiębiorstwu
o nazwie IP Application
Development. Ta z kolei przekazała
prawa Apple. Firmy tej nie podejrzewano
wówczas o jakiekolwiek
powiązania z koncernem
z Cupertino. Producent uważa się
za właściciela praw do marki
12
i nazwy produktów na chińskim
rynku, a sprzedaż w Chinach
iPada traktuje jako naruszenie
przepisów o znakach towarowych.
Jako, że tajwańska firma miała kłopoty
finansowe, banki będące jej
wierzycielami zleciły zajęcie majątku
wraz z przypisanymi do rynku
chińskiego prawami do marki.
Z ostatnich not prasowych wynika,
że Proview nie zniknął z rynku,
co więcej wygrał w Chińskim sądzie
spór z Apple. Zgodnie z wyrokiem
amerykańska firma nie może
bez zgody firmy Proview używać
nazwy iPad na rynku chińskim.
Jak podają media, zgoda ta ma
kosztować 1,5 mld dolarów! Apple
ma trzy wyjścia: zapłacić odszkodowanie
i odkupić prawa do
nazwy, zmienić nazwę produktu na
rynku chińskim lub zrezygnować
z tego rynku. Prawdopodobnie
każdy dzień używania nazwy powiększa
kwotę odszkodowania,
a więc firmy szybko dojdą do porozumienia.
Apple jak pokazują
wcześniej przytoczone przykłady,
ma już w takich sprawach doświadczenie.
RIM - wymuszona zmiana
nazwy systemu operacyjnego.
Rynek telekomunikacyjny jest
jednym z najbardziej konkurencyjnych
i najszybciej rosnących rynków
na świecie. Poza nazwami
sprzętu ważne jest także nazewnictwo
oprogramowania. Kanadyjska
firma RIM, producent urządzeń
oferowanych pod marką
BlackBerry, opracowała nowy system
operacyjny łączący cechy systemów
BlackBerry z telefonów
i QNX z tabletów PlayBook
i chciała go nazwać BBX.
W tydzień po tym jak RIM ogłosił
informację o nowym systemie
i jego nazwie, firma BASIS International
zareagowała protestem.
Przedstawiciele firmy stwierdzili
w nim, że prawa do nazwy BBX
są ich własnością na podstawie
nienaruszalnego, federalnie zarejestrowanego
znaku towarowego.
Zarząd RIM wypowiadał się wtedy,
że stosowanie nazwy BBX zarejestrowanej
na firmę amerykańską
nie będzie problemem, bo Basis
International nie jest bezpośrednim
konkurentem RIM. Basis wykazywał
jednak naruszanie swojego interesu
twierdząc, że z oprogramowania
BBX korzysta już ponad 1,7
użytkowników. Problem prawdopodobnie
próbowano rozwiązać na
drodze negocjacji, ale firmy nie
doszły do porozumienia. Amerykanie
złożyli wniosek o tymczasowy
nakaz zaprzestania wykorzystywania
przez RIM nazwy BBX. Sąd
federalny w amerykańskim Albuquerque
przychylił się do wniosku
Basis International i wydał tymczasowy
zakaz wykorzystywania
nazwy przez firmę kanadyjską.
W uzasadnieniu stwierdzono,
że obie firmy oferują produkty tym
samym segmentom klientów i tymi
samymi kanałami handlowymi.
Z decyzji sądu wynika, że nazwy
jako znaki handlowe są identyczne,
więc mogą wprowadzać
klientów w błąd. RIM w ten sposób
został zmuszony do zmiany nazwy
systemu operacyjnego na BlackBerry
10.
PKO BP - plagiat czy brak znajomości
zasad projektowania
elementów nazewnictwa.
PKO BP ogłosiło i szeroko reklamowało
konkurs na nazwę lokaty.
Reklamy telewizyjne z udziałem
celebrytów, rozmach i duże wydatki
doprowadziły do konieczności
wycofania się i anulowania wyników
konkursu. Na czym polegał
konkurs. Aby wygrać nagrodę,
trzeba było zdeponować w banku
lokatę oraz zaproponować dla niej
nazwę. Z oferty skorzystało ponad
60 tysięcy klientów. Ogłoszono
wyniki, według których 20 osób
wygrało samochody, a jedna
osoba okrągły milion złotych. Problem
pojawił się dzień po ogłoszeniu
przez PKO BP 21 zwycięskich
haseł. Okazało się, że część wybranych
przez komisję bankową
haseł to kopie lub najzwyklejsze
plagiaty nazw lokat stosowanych
przez inne banki!
Regulamin konkursu jasno
mówił, że propozycje nazw muszą
być nowymi i twórczymi określeniami.
Tylko wtedy można mówić,
że nie naruszają one praw autorskich.
Inną kwestią jest, czy były
one wcześniej zgłoszone jako
znaki towarowe. Bo warto tu zaznaczyć,
że chronić prawnie
można nie tylko nazwy ale także
slogany firmowe oraz hasła reklamowe.
Już po ogłoszeniu wyników
i burzy w mediach oraz internecie,
przedstawicielka banku stwierdziła,
że „Zgodnie z regulaminem
na uczestnikach ciążył obowiązek
weryfikacji, czy zgłaszane hasła
nie były wykorzystane np. w kampaniach
innych banków.” Jeżeli tak
Gospodarka
Zmiana nazwy i problemy z nazewnictwem największych marek
Dobra nazwa to podstawa sukcesu. Nie wszystkie nazwy i hasła można używać, bo świadomie lub nie, można
naruszyć prawa własności innych firm. Problemy zaczynają się już w momencie nazywania firmy, produktu
lub usługi. Nie można budować marki bez praw własności do niej. Chyba że firmę stać na utratę reputacji
i kosztowne wpadki…
Fot. M.P.
Fot. PKO
jest, to jakie obowiązki ciążyły
na komisji wybierającej hasła?
Na pewno powinna to być weryfikacja
wybranych haseł. Zadajmy
sobie pytanie jak można sprawdzić
czy slogan był już wcześniej wykorzystywany
i czy jest unikalny?
Czy samo wpisanie do wyszukiwarki
internetowej wystarcza?
Czy klienci banku wiedzą jak
sprawdzić czy identyczne hasło
nie jest już zarejestrowane na
rzecz innej firmy w Urzędzie Patentowym?
Czy bank i jego klienci
rozumieją, że identyczność wcale
nie jest podstawą do uzyskania
ochrony prawnej jako słowny znak
towarowy? Nazwy i slogany muszą
się różnić od zarejestrowanych,
a badanie takie przeprowadza
uprawniony rzecznik patentowy.
Usługa taka kosztuje kilkaset złotych.
Wątpliwe, aby ktokolwiek
założył lokatę mając świadomość,
że musi jeszcze wydać kilkaset
złotych aby spełnić warunki konkursu.
Cena za projekt nazwy czy sloganu
firmowego nie zależy od ilości
propozycji, ale od gwarancji
jakie otrzymuje zamawiający.
Projektowanie nazw i sloganów
to nie sama kreacja. To przede
wszystkich testy i sprawdzenie,
czy opracowanie nie narusza praw
innych osób lub firm. Takie opracowanie
MUSI być bezpieczne.
Nazwa i slogan muszą posiadać
komplet gwarancji prawnych,
aby można je było wykorzystywać
na rynku w obrocie gospodarczym
lub w reklamie. Brak takich gwarancji
jak i niewiedza, że są one
potrzebne, nikogo nie usprawiedliwia.
Apple stać na zapłacenie
odszkodowań lub wykupienie praw
własności. RIM jeszcze zbyt wiele
w promocję swojego systemu nie
zainwestował a szybko „wymyślona”
nazwa BlackBerry 10,
używa chronionej na rzecz firm
marki i na pewno nie będzie stanowiła
problemu prawnego. Gorzej
będzie z jej marketingowym
wydźwiękiem, a najgorzej z reputacją.
Bo największą stratą jaką
ponoszą firmy w tej sytuacji, jest
utrata reputacji i dobrego imienia.
Ryzyko jakie niesie wymyślanie
nazw i sloganów w formie konkursów
jest olbrzymie. Wynika ono
z braku świadomości jakie są ograniczenia
prawne i jak uzyskać
gwarancję, aby firmy nie narazić
na problemy. Sytuacji podobnych
jest więcej, ale ze zrozumiałych
względów polskie firmy skrzętnie
ukrywają informacje o nich. Przykłady
Apple i RIM wskazują,
że wyjście na rynek międzynarodowy
jeszcze powiększa to ryzyko.
Jarosław Filipek