Profi magazín DOMO č. 2/2020

praxe materiály & technologie
která dle jejich názoru nejčastěji nakupuje dané produkty. A jak vypadal cílový
zákazník v segmentu podlahových krytin v předešlých letech? Byla to žena
ve věku okolo třiceti let. Dle názoru marketingových expertů právě třicetileté
ženy byly rozhodujícím činitelem při výběru podlahových krytin do největší
skupiny domácností. I zde však nastaly změny. Dle posledních průzkumů se
cílovým zákazníkem staly ženy a muži ve věku čtyřiceti či padesáti let. Tedy
došlo k posunu věkové hranice cílového uživatele a současně k rozdělení
stejné pozornosti výrobců mezi ženy a muže.
Změna myšlení
Podlahové krytiny jsou, i dle platné legislativy, stavebními materiály. A jako na
stavební materiály bylo na ně vždy nahlíženo i většinou uživatelů. V posledních
letech, snad i desetiletích, pociťujeme změnu tohoto náhledu – podlaha je
součástí vybavení domácnosti, součástí interiérového vybavení, součástí
životního stylu. A tak jako se mění náš vkus, naše potřeby a představy, obměňujeme
vybavení našich domácnosti a vzhled našich obydlí. V myšlení lidí
přestává být podlaha stavebním materiálem, stává se designovým prvkem.
Jak se tato změna projevuje v praxi? Před lety nebylo výjimkou, pokud mezi požadavky
zákazníka na vlastnosti krytiny bylo vysloveno i přání: „Chci podlahu,
která mi vydrží až do konce života.“ Zaslechnout tuto větu dnes na vzorkovnách
je již takřka raritou… Vynechme možnou příčinu v častějším stěhování obyvatel,
která platí spíše pro mladší ročníky, a zůstaňme chvíli právě u našeho
cílového zákazníka, uvedeného v předešlých odstavcích – změna v myšlení,
jdoucí ruku v ruce se zvyšujícím se životním standardem v naší zemi, přináší
spotřební způsob života a to nejen ve věcech denní potřeby či elektroniky, ale
i v oblasti interiérů našich domovů. Lidé tak přestávají očekávat, že podlaha
v jejich bytě zůstane stále stejná dvacet, třicet let (pochopitelně s případnými
renovacemi). Již po deseti letech (i když pochopitelně citové vnímání je u každé
osoby individuální, naštěstí) začíná být podlaha „okoukaná“, stává se fádní.
Mnohdy se ani nehodí k v domácnosti proběhlým změnám v interiéru, nové
výmalbě (tapetám, obkladům), novému vybavení. A co s podlahou? Vyměnit…
I když podlaha nemusí být ani v polovině, či dokonce v třetině své technické
životnosti, dostává se k limitům životnosti morální, v očích jejích uživatelů.
Přilepené třívrstvé dřevěné podlahy
Třívrstvé dřevěné podlahy byly navrženy pro pokládku plovoucím způsobem.
A tím byly i notnou řadu let pokládány. V zájmu hledání vylepšení užitných
vlastností těchto krytin nastala éra jejich celoplošného lepení. Důvody jsou
zcela zřejmé: podlaha získá lepší akustické vlastnosti a současně přináší
uživatelům pocit „pevné půdy pod nohama“, umožňuje pokládku velkých ploch
bez přerušení a v neposlední řadě si výborně rozumí s podlahovým topením.
Pohled na český trh přináší zjištění, že zhruba polovina všech instalovaných
třívrstvých podlah je pokládána právě tímto způsobem, tedy celoplošným
přilepením k podkladu.
A zde přichází jedno velké „ale“ – jak zkombinovat trend častější výměny
(nejen dřevěných) podlah s výhodami přinášenými celoplošným přilepením?
Rozmluvit tento způsob pokládky zákazníkům? Nebo jim rovnou rozmluvit
výběr dřevěné podlahy?
Celoplošné přilepení krytiny k podkladu přináší nejen výše uvedené klady,
ale něco si i bere. Konkrétně: brání rychlé výměně krytiny, respektive přináší
nutnost renovace podkladu po demontáži přilepené podlahy. A to je kámen
úrazu v dnešní době – renovace podkladu je časově a finančně náročnou
operací. Takže lepit, či nelepit? Toto dilema řeší přicházející novinka.
52 www.idomo.cz