Christian Von Hornsleth - Strateko

Tema om branding 

Vi har tjekket tidens 

varmeste marketingsfænomen 

ud 

Hvad er meningen? 

Hvordan undgår man 

misforståelser i 

e-mailen 

Rumkammerat 

Kreativitet, fællesskab, 

professionalisme, 

fleksibilitet – og først 

og fremmest sjov og 

ballade 

lt er 

et salg! 

Christian Von Hornsleth 

&vice versa / kultur / design / mode / kunst / gastronomi / podcasting / litteratur / links / stuff 

juni 2007 DOTdk 64 

www.dotdk-magasin.dk

Her kommer vi! 

Rigtig mange mennesker kan godt lide, hvis de nye ting de møder passer ind i nogle 

kasser de kender i forvejen. Det er da rigtig nok ganske bekvemt når tingene er lette 

at definere og kategorisere, men er det ikke også lidt kedeligt? Det blev vi i hvert fald 

enige om, da konceptet til nærværende magasin blev formuleret. Vi endte derfor med 

at opfinde en helt ny genre - erhvervsorienteret livsstil – og det gjorde vi i en erkendelse 

af, at kedelige, tørre, ensporede erhvervsmagasiner, dem er der nok af! Vi tænkte bare, 

at når man sidder ved skrivebordet på sin arbejdsplads, så må man da få dækket sit 

behov for tørre tal og branchenyt. Er der i stedet ikke brug for noget som er lidt mere 

bredt inspirerende? Noget som kan flytte grænser og være med til at skabe nye visioner, 

underholde og udvide horisonter. 

Vi har derfor valgt at sammensætte et magasin med en ny og frisk vinkel på 

det erhvervs- og karrieremæssige. Som tager pulsen på tidens tendenser, men sætter 

dig i centrum, så ordene aldrig mister relevans, ligegyldigt hvem du er, og hvilke sammenhænge 

du befinder dig i. Det livsstilsmæssige mener vi er vigtigt, for hvad er mere 

inspirerende og relevant end livet selv? Og lyder det ikke meget fornuftigt, at det kun kan 

være sundt, at man i frokostpausen får mulighed for at lede tankerne hen på noget andet 

end sit job? 

Vi håber du kan li det, vi her har lavet til dig 

Mads Hofman Hansen 

2 DOTdk september 2007 

dotdk #1 

september 2007 

Ørnevej 13 

2400 København NV 

Tel (+45) 3819 1090 

Fax (+45) 3819 1089 

mail@dotdk-magasin.dk 

www.dotdk-magasin.dk 

Adm. Direktør (ansv.) 

Chefredaktør 

Mads Hofman Hansen 

Kreativ direktør 

Bo Kønskov Hansen 

Redaktion 

Jeppe Morgenthaler, Steen Frandsen, 

Solfinn Danielsen, Pi Nissen 

Layout 

Kristian Rasmussen 

Fotografer 

Mikkel Mortensen (Yellows) 

Joshua Gross (Joshua Tree Photography) 

Mette Krull More (Lindhardt & Krull) 

Malle Madsen 

Stylist 

Charlotte Antonsen 

Korrektur 

Camilla Hansen 

dotdk er gratis og postomdeles til 

erhvervsdrivende i København, Århus, Aalborg 

og Odense. Distributionen 

foregår adresseløst via Post Danmark A/S. 

dotdk påtager sig intet ansvar påtager sig 

for manuskripter, fotografier og lignende, 

som indsendes uopfordret. De i bladet 

nævnte priser er vejledende, og dotdk 

påtager sig intet ansvar for eventuelle fejl. 

Artikler, billeder, illustrationer eller annoncer 

må ikke eftertrykkes uden skriftlig tilladelse 

fra dotdk.

” 

Forsidefoto Mikkel Mortensen (Yellows) 

Branding er kun turbo på et 

allerede eksisterende talent 

Christian Hornsleth 

s. 16 

Gør et indtryk 

26 

Fællesskab skaber 

merværdi 

39 

Rumkammerat 

30 

Den Danske Designpris 

s. 10 

Kristian Hornsleth 

31 

Marimekko 

34 

Modeopslag 

s. 47 

”Hvad er meningen” Interview 

med Line Pedersen 

s. 22 

Styrk din virksomheds image 

med kunst 

29 

Fiat 500 er tilbage 

” 

Betragt 

ikke kunden som køber, 

men som menneske 

Christian Majgaard 

&6 

Læserrespons 

8 Vice Versa 

52 Lovemarks 

32 Magisk design 

53 musik 

54 Podcasting 

55 Linkguide 

57 Mobil 

60 Stuff 

64 Gastronomi 

66 Restaurant 

september 2007 DOTdk 3 

www.dotdk-magasin.dk

Aktietippet 

Man hæfter sig specielt ved en enkelt sætning på forsiden af 

Carlsbergs halvårsregnskab. Nemlig sætningen ”Alle regioner havde 

vækst.” 

Det er specielt i Østeuropa at fremgangen ligger. Stigningen i 

både omsætning (36 procent) og resultat af primær drift (48 procent) 

i Baltic Beverages Holding (BBH), som Carlsberg ejer halvdelen af, 

skyldes til en vis grad et særdeles godt vejr i den region, men med en 

stigning i markedsandelen for det russiske marked fra 35,7 procent til 

37,6 procent kan hele fremgangen nok ikke alene forklares med vejret 

- Carlsberg har I lang tid brugt meget krudt på deres markedsføring i 

Østeuropa, og det er det der giver pote nu. 

Selv om nettoomsætningen i Vesteuropa, som er Carlsbergs 

største marked, kun steg med tre procent i forhold til samme periode 

i fjor, så resulterer det i en stigning på ikke mindre end 28 procent, 

når vi ser på resultatet af den primære drift. Fremgangen bygger dels 

på forøgede markedsandele på dog dels en højere gennemsnitlig 

salgspris på grund af et forbedret produktmix. På koncernplan 

opjusterer man forventningerne til omsætningen til en vækst på mindst 

10 procent (mod tidligere cirka syv procent) og resultat af primær 

drift til cirka fem mia. kr. (mod tidligere 4,7 mia. kr.). Nettoresultatet 

forventes at blive 2,2 mia. kr. mod 1,9 mia. kr. i 2006. 

Med andre ord: Det er tid til at investere! 


Bedste Amerikaner 

Nogensinde 

aarhus.nu - 3år 

Der sker noget i Århus, også når det gælder samtidskunsten. 

Kunstportalen aarhus.nu har nu i 3 år sat 

focus på samtidskunst og skabt nye perspektiver når 

det gælder formidling af kunst og beslægtede faggrupper. 

aarhus.nu blev i sin tid etableret med det formål 

at skabe større selvforståelse og orientere 

om det miljø som Århus rummer inden for samtidskunsten. 

Siden da har 

portalen udviklet sig til en 

af de primære medier for 

samtidskunst i Danmark 

med over 10.000 besøg 

om måneden. 

www.aarhus.nu 

Vice 

D’oh! 

I 2001 kom ordet ’doh!’ med i Oxford English Dictionary. De 

fleste Simpsons-fans giver Homer Simpsons stemmelægger 

Dan Castellaneta æren for det efterhånden allestedsnærværende 

udtryk. Men Castellaneta, som er en ydmyg mand, fralægger 

sig æren og siger at han skylder den skotske skuespiller, James 

Finlayson, som ofte var at se i Gøg og Gokke filmene, alt for den 

store succes. 

For øvrigt vandt Homer Simpson i 2003 en onlineafstemning om titlen 

“Den Bedste Amerikaner Nogensinde” på BBC.com – foran Abraham 

Lincoln. 

Er fantasien begyndt at blande sig lidt med virkeligheden?

www.ugobe.com 

Versa 

Han rykker 

Den norske forfatter Erlend Loe tog 

mange læsere med storm, da han, som 

bare 24 årig i 1996, debuterede med romanen 

“Naiv. Super”. Dens forunderlige 

blanding af eksistentiel angst, filosofiske 

og kosmologiske overvejelser og den 

barnlige, naivistiske forundring og legende 

omgang med hverdagens små tildragelser 

udtrykker en original stemme i nyere norsk litteratur. 

Romanen blev en kæmpe succes 

med enorme oplag og er nu oversat 

til over 10 sprog. 

Med sin nye roman “Kvinden 

flytter ind” har Loe igen begået 

et mesterværk – for et mesterværk 

er det, det er bare meget 

svært at sætte ord på hvad det 

lige er der gør det. Der sker faktisk 

absolut intet i romanen - det 

ligesom bare måden det sker på. 

Læs den! 

Kæledinosauer 

Fra godteposen 

Sony besluttede i år at aflive udviklingen af deres robothund, Aibo. Aibo blev 

aldrig rigtig populær, formentlig fordi den kostede en mindre formue i anskaffelse, 

som udover lommesmerter, forårsagede høje forventninger, der aldrig 

blev indfriet. Med den økonomiske barierre i tanker, har det Amerikanske firma 

Ugobe nu lanceret en robotdinosaur, Pleo, som tilgengæld nok skal blive et hit. 

Der er blevet skruet ned for funktionerne, men dermed også ned for prisen, 

således at den søde lille dinosaurunge kan blive din for omkring 2000 kr. 

Selvom Pleo, grundlæggende set, bare er et stykke legetøj, er det et meget 

intelligent et af slagsen. Den lille dinosaurunge kan opfatte følelser som vrede, 

glæde og sorg, og reagerer derpå. Den strækker sig når den vågner og drømmer 

tilmed når den sover. Den lærer af sine erfaringer og kan genkende sine 

artsfæller når den ser dem. 

King of the road 

Den svenske formgiver Jenny Nordberg er skaberen af denne 

højst spektakulære og vidunderlige cykel, “King of the road”, 

der nok nærmere er en stykke kunst end et brugbart transportmiddel 

– man tør næsten ikke tænke på hvad der ville ske 

hvis man kørte galt?! 

Styret er lavet af et prægtigt gevir, som ifølge sælgeren 

stammer fra et “road kill”. Stellet er lavet i imiteret træ og 

mes-sing, og de deokorative elementer består af broderi 

i hvid og guld. Alt materiale og teknik bunder i den håndværksmæssige 

tradition og skal iflg. designeren fungere som 

kontrast til nutidens high tech biler. 

www.jennynordberg.se 

september 2007 DOTdk 5

6 DOTdk juni 2007 

Kristian von Hornslet købte i 

2006 indbyggerne i en fattig 

afrikansk landsby. De fik 300 

geder og får for at skifte navn 

til Hornsleth. Kunstneren så 

købet som del af en aktion, 

hvor han på den måde var 

med til at sætte fokus på den 

manglende frihandel i forhold 

til u-landene.

”... ligesom man provokerer en fødsel, 

så provokerer man kun nogen fordi 

de ved de har en holdning. 

Vi møder Hornsleth i sit atelier i Skovlunde, hvor store farverige malerier 

pryder væggene, og spraydåser står stablet side om side, med 

tidens mest omtalte fotografier af fattige afrikanske bønder. Vi er dog 

ikke kommet for at snakke om det ellers meget omdiskuterede projekt i 

Uganda, hvor en lille landsby fik geder og høns mod at tage Hornsleth 

til efternavn. 

Vi er kommet for at snakke om markedsføring, penge, branding og 

alle de andre til dels kedelige, men absolut nødvendige aspekter man 

uundgåeligt må beskæftige sig med som moderne kunstner. Det handler 

om salg! 

Hornsleth sidder og arbejder på en brochure da vi møder ham, han snakker 

i telefon med grafikeren, der har problemer med at forstå præcist 

hvordan han ønsker marginerne og sideopsætningen af den ellers kun énsides 

tekst skal tage sig ud. Der bliver mailet frem og tilbage nogle gange 

Tekst Mads Hofman Hansen Foto Mikkel Mortensen 

Hvad gør kunstneren der har potentialet, men mangler gennemslagskraft? Hvad skal 

man gøre, for at vække kunstkøbernes gunst? Kristian von Hornsleth har om nogen 

formået at skabe opmærksomhed omkring sig selv, på få år er Hornsleth blevet kendt 

af brede dele af befolkningen. Hvordan har Hornsleth opnået denne succes? 

inden interviewet, men igen og igen er det som om grafikeren ikke rigtig 

fanger den. Hornsleth slår ud med armene, ”Kunst og det at være kunstner, 

er meget mere end blot at 

iscenesætte sine visioner og 

indre kunstneriske evner på 

et lærred”, Hornsleth antyder 

en smule frustration, der efterhånden 

lader sig fremtone 

i telefonsamtalen med grafikeren. 

Han er dog meget åben 

overfor vores spørgsmål og 

lader sig ikke genere yderligere 

igennem den næste times 

tid. 


Branding er 

kun turbo på 

et allerede 

eksisterende 

talent 

” 


Du har som kunstner ikke tidligere 

lagt skjul på, at for at opnå 

økonomisk succes, må man 

være villig til at se på sin kunst 

i både æstetisk forstand, såvel 

som i økonomisk forretningsøjemed? 

Jeg tror jeg fra tidlig start har 

erkendt spillereglerne, jeg gider 

ikke skrive lange breve til diverse 

fonde og kunstlegater, det eneste 

man får ud af det er for få penge 

og lange boller. Jeg har nok altid 

været inspireret af min far, han 

var professor i virussygdomme. 

Hver gang de skulle bruge 

forskningspenge, så endte det 

med at midlerne var brugt op 

allerede halvvejs af den normerede 

tid. Herefter måtte de ud og 

søge private midler, og det til en 

offentligt forskning. Sådan gider 

jeg ikke arbejde, så vil jeg hellere 

finansiere mig ud af krisen. 

”Foot on the hill”-konceptet er 

efter min mening et middel til at 

skabe opmærksomhed omkring 

sig selv. Pointen ved ”Foot on the 

hill”, er genkendelighed, vi kender 

det alle fra sælgeren der står på 

samme gadehjørne hver dag, altid. 

Det var det koncept jeg brugte 

i starten, hvor jeg hver onsdag 

holdte fest og inviterede alle jeg 

kendte. Efterhånden blev festerne 

fasttømret i folks hoveder og 

besøgstallet voksede. Husk på, 

at kun 2% af Danmarks befolkning 

har interesse og økonomisk 

råderum til at købe kunst. I starten 

var jeg dog meget åben omkring 

prisen på min kunst, jeg valgte 

faktisk at sætte en kurs, som man 

kender det fra aktiemarkedet - 

ville folk kun betale 300 kr., så 

solgte jeg det som regel ned i den 

prisklasse. 

Hvordan formår du at holde forretninger 

og ”true art” adskilt? 

Der er vandtætte skodder imellem 

forskning, produktion og 

salgsafdelingen, kun på den måde 

bliver din kunst ikke ren bestillingsarbejde 

og kun på den måde 

kan du selv som kunstner, finde 

ud af hvad du reelt står for med 

din kunst. 

Du har formået at brande dig 

selv så godt, at store dele af 

befolkningen på kort tid har fået 

kendskab til navnet Hornsleth. 

Kommer denne succes kun fra 

dine umiddelbare provokationer, 

eller bunder det i noget dybere? 

Det handler om flere ting, for det 

første mener jeg ikke provokationen 

eksisterer, den er skabt af 

det vi selv definerer. Provokation 

betyder: ”at aftvinge systemet et 

svar”, ligesom man provokerer 

en fødsel, så provokerer man 

kun nogen fordi de ved de har en 

holdning... der skal være noget at 

provokere med. Så når man siger, 

at jeg provokerer, så tager jeg det 

ikke så ilde op, jeg mener at det 

underliggende, det der kommer 

lige efter provokationen er det 

relevante, det som skaber dybde, 

reflekterer og projekterer mit 

egentlig budskab. 

Hvis jeg spørger på en anden 

måde, vil det så sige, at man 

ved provokere tilstrækkeligt 

eller brande af sig selv, kan gå 

hen og blive kunstner? 

Ja, hvis du har noget interessant 

at sige, branding er kun en turbo 

på et allerede eksisterende talent, 

selvom for meget branding kan 

gøre tingene ”Starbucks”-agtige 

og netop medføre for meget fortynding. 

Når først man har brandet 

sig selv tilstrækkeligt, så gør 

brandingen, at selv kunstneren 

og ikke kunsten bliver kunst. Eller 

mere korrekt, vil nok være at sige, 

at det gør op med tomheden. 

Netop nu har jeg gang i at forene 

nogle af de kræfter der er i modebranchen 

med kunst. Hvis man

ser på det som sociale kompetencer, 

så kan moden give sociale 

kompetencer, men indholdsmæssigt 

skal der noget mere til, den 

eksistentielle del, hvad er du, 

hvad står du for. Det kan komme 

med kunsten og der hvor de 

mødes. Det vakuum, eller tomhed 

man oplever i f.eks. ”Paris Hilton”stilen 

er en præcis beskrivelse af 

tidens vakuum og tomhed. Det 

handler i lige så høj grad om de 

bevidsthedsudvidende stoffer – 

der er bare en masse lort imellem, 

hvilket jeg også parodier med 

”Fuck you art lovers”, som er et 

udtryk for – ”Køber pas på, det 

kan være tomt”. 

Vi er tilbage til ”alt er et salg”, 

hver gang vi kommunikerer er et 

salg, dette interview er et salg. 

Ikke nødvendigvis økonomisk, 

men vi udveksler noget hele tiden. 

Du kan ikke markedsføre hvis 

ikke der er et produkt, som også 

ligger i føljeton til du ikke kan 

brande dig selv, hvis der ikke er 

noget afsæt, brandingen er kun 

en turbo. Egentlig er jeg træt af 

at sælge hele tiden, men det er 

spillereglerne.Vi afslutter vores 

interview og Hornsleth tager igen 

fat i sin grafiker per telefon, der er 

nu 10 minutter til Hornsleth skal 

være ude af døren, og igen sender 

grafikeren et udkast per mail, der 

dog stadig ikke passer helt ind i 

Hornsleths ide. Han ringer ham op 

igen og de aftaler lidt ændringer, 

for så at prøve igen. Det er flere 

ting at være kunstner, og man bør 

nok huske på, at da alt tilsyneladende 

er et salg, så nytter det 

ikke noget at lade sig afskrække 

af spillereglerne, men på forhånd 

acceptere dem og få det bedste 

ud af det. 

” 

Det handler i lige så høj 

grad om de bevidsthedsudvidende 

stoffer 

– der er bare en masse 

lort imellem 


TEMA branding 

Gør et indtryk! 

Christian Majgaard, stifter af Majgaard Branding, har mange store, succesfulde kunder over 

hele Europa. Den imponerende kundekreds er langt fra tilfældig, Christian Majgaard bliver 

nemlig, ikke mindst i udlandet, betragtet som en guru indenfor branding. Vi har taget en snak 

med ham om hans arbejde. 

FFør Majgaard Branding blev til i 2000, 

var Christian 23 år i LEGO Gruppen, 

heraf 10 som koncerndirektør. 

Herudover har han siddet eller sidder 

i bestyrelsen for flere store virksomheder 

som bl.a. Kompan, Dandy og 

BoConcept, - der er højdespringer på børsen for 

2. år i træk. I sin vidensbagage har han endvidere 

et mangeårigt medlemskab af Group d’Ouchy i 

Schweiz, der nok er verdens stærkeste netværk for 

internationale topdirektører med fokus på brandog 

marketingsstrategi. Derudover har Christian 

Majgaard været dommer ved European Advertising 

Awards i London, er medlem af Designrådet og formand 

for Brand Base, et netværk af virksomheder 

og forskere ved Syddansk Universitet i Odense. 

Gennem Majgaard Branding har Christian arbejdet 

sammen med virksomheder som Danisco, Motorola 

og Nestlé, og det er netop hans imponerende 

cv, der gjorde, at han var den oplagte at lave 

et interview med om brands og branding. 

Christian fortæller, at et brand kan ses på mange 

måder, men hans definition er akkumuleret 

indtryk, som skal gælde for kunder, medarbejdere 

og samfund, og tilføjer at mange generelt opfatter 

det at brande alt for reklame- og overflade orienteret. 

Christian fortsætter: ”Man brander ikke sig 

selv, men sine kunder – man gør indtryk på dem.” 

Det er akkumuleret indtryk, og han understreger 

at brandet er en samlet pakke, som logo, navn og 

reklame kun er en del af. ”At brande er at ændre 

det akkumulerede indtryk af det, et produkt firma 

eller en person står for.” 

På spørgsmålet om nogle elementer er særlig 

vigtige, fortæller han, at hele fidusen i branding 

ligger i at vide hvad der gør indtryk. Det generelle 

svar er ”det, mennesker ligger vægt på.” Hvad det 

er, må man så finde ud af. Det er dog sjældent 

brevpapiret eller profilbrochuren, som mange 

desværre tror. Det er oftest produktets eller 

servicens evne til at skabe værdi for kunden , målt 

på kundens præmisser. ”I fødevareindustrien er 

smagen nok det vigtigste – hvis folk smager en 

spegepølse de godt kan lide, så køber de den igen, 

altså er der blevet gjort et indtryk.” Dog kan der 


være andre parametre, som fedtindhold eller hvor 

nem fødevaren er at tilberede. 

”Der er dog også firmaer som ikke sælger en 

unik substans”, siger han og fortsætter: ”Tag et 

produkt som kildevand – ingen kan smage forskel 

på vandet i flaskerne, så derfor er overfladebranding 

vigtigere her. 90% af virksomhederne i 

Danmark er imidlertid substansfirmaer, og det er 

vigtigt for dem at have det rigtige produkt, den 

rigtige service og derved gøre det rigtige indtryk. 

Service er også en vigtig del af brandet. Service 

udføres af mennesker, så det er vigtig hvem man 

ansætter i en virksomhed, hvilken uddannelse de 

får internt, men også at se med alvor på den ris/ 

ros man får. Man bør dog ikke overse logoets 

”En ekspert er en, 

der har lavet alle 

fejl indenfor et 

snævert område 

eller navnets betydning . Det er håndtaget på 

skuffen, og derfor må man ikke konstant lave om 

på sit logo eller ændre det markant, hvis det kan 

undgås. Hvis A køber B, er det ikke altid en god 

idé at ændre B’s navn, da B kan have et stærkt 

brand indenfor sit område.” 

Christian har et indtryk af, at mange marketingchefer 

måske er tilbøjelige til at se verden 

indefra og ud. De får opgaven at give firmaet 

eller produktet en bedre overflade, hvilket går 

imod ideen om branding som en samlet pakke. 

Han mener problemet bunder i, at mange marketingchefer 

ikke er en del af direktionen, og 

derfor ikke har den indflydelse, der skal til for at 

branding bliver effektiv og gennemgående. ”Jeg er 

blevet interviewet flere gange i lufthavne, og hver 

gang handler spørgsmålene om hvad jeg køber, 

hvor meget jeg flyver osv, men aldrig om hvordan 

jeg har det, om det er en behagelig lufthavn osv. 

En bestemt lufthavn har sloganet SEE, BUY, FLY, 

men burde have comfort, safety, time i stedet. Ikke 

bare som slogan - men derimod som kerneidé”. 

Christian har stor succes indenfor brandingområdet, 

og det er derfor nærliggende at spørge 

hvorfor. ”Det drejer sig om at behandle sine 

kunder ordentligt, lave arbejdet til tiden, lave 

kvalitet, som kunden kan bruge, og så hjælper 

det, at jeg er meget ukompliceret i forholdet til 

kunden, fortæller tingene ligeud”, siger Christian. 

Og hans egen branding? Han bruger ikke en 

krone på reklame o. lign, da han ikke mangler 

kunder i butikken. Hans indstilling til det arbejde 

han laver, hans kunder og hans cv brander sig 

selv. Til spørgsmålet om, hvordan han er blevet så 

dygtig til sit erhverv svarer han, lidt ydmygt, med 

et citat af Niels Bohr: ”En ekspert er en, der har 

lavet alle fejl indenfor et snævert område.” 

Samtalen kommer ind på fænome-net cobranding, 

hvor Christian beskriver fænomenet 

som flere identiteter under den samme ”krop”. 

Det kan være med til at hæve opmærksomheden 

omkring, og rykke på indtrykket af et firma. Der 

kan opstå problemer, mener Christian, hvis den 

ene part har overtaget i co-brandingen. Det kan 

skabe forvirring om hvem og hvad firmaet er, og 

hvad de laver. Der er f.eks mange, der tror, at CSC 

er et cykelfirma. 

Indtryk er det ord, som Christian har sagt flest 

gange i løbet af interviewet. Han har fået sit budskab 

ud, nemlig at branding ikke bare er at have 

et stort marketingsbudget, og en masse reklamer 

i tv, men om at give et positivt indtryk målt på 

kundens præmisser. 

Gennem Majgaard Branding har Christian 

arbejdet sammen med virksomheder som 

fx Danisco, Motorola (England) og Nestlé 

(Schweiz),

Tekst Steen Frandsen Foto Mette Krull 

”Betragt ikke kunden som 

køber, men som 

menneske

TEMA branding 


2 + 2 = 

5 

Branding er blevet en stor del af hverdagen hos mange firmaer, 

der gerne vil have dem selv og deres produkter til at virke 

attraktive udadtil. En af metoderne til at forny sit 

brand er at bruge co-branding

Branding er meget vigtigt for 

mange virksomheder og noget, 

der bliver postet mange 

penge og ressourcer på at 

oprette og fastholde. Et veludviklet 

brand giver firmaet et ståsted, som 

det skal leve op til, men også arbejde videre 

ud fra med nyskabende produkter og 

tiltag, der gør virksomheden stærkere. Et 

firma, der har fået etableret sig et stærkt 

brand, må nemlig ikke stå stille på markedet, 

for så overhaler konkurrenterne med 

stor sandsynlighed. Her kan co-branding 

komme ind i billedet. 

Co-branding opstår når to brands laver et 

samarbejde. Fænomenet har eksisteret 

i mange år. Michael Jackson promotede 

sin cd Dangerous ved at reklamere for 

Pepsi, Disney har flere gange ladet sine 

figurer være at finde bag på morgenmadsprodukter 

og for nylig lancerede Bono 

(forsanger i U2) en produktlinie kaldet 

RED i samarbejde med Armani, Converse, 

Gap og American Express. Køber man 

noget fra denne produktlinie, støtter man 

samtidig kampen mod AIDS i Afrika. Også 

danske virksomheder bruger denne metode 

til give deres brand et ekstra skub. 

Lego bruger fx allerede kendte universer 

fra Star Wars og Harry Potter til at sælge 

deres klodser, og et rent dansk samarbejde 

foregår mellem Devi (gulvvarme) og 

Junckers (gulve). De to firmaer har sammen 

slået en myte i jorden om, at massive 

trægulve og gulvvarme ikke lader sig 

kombinere. Det kan det sagtens! 

Fordelene ved at brande en ting sammen 

med en anden er bl.a., at fokusgruppen 

bliver udvidet, kendskabet til firmaet 

bliver større, og det giver en fordel over 

for konkurrenterne. På den anden side 

Et brand = to brands 

er der selvfølgelig også nogle faldgruber 

ved co-branding, der skal have 

opmærksomhed. Et firma har ikke 

kontrol over hvilke beslutninger, samarbejdspartneren 

træffer, og der kan 

komme konflikter mellem de to firmaer 

eller personer. Flere forskellige popmusikere 

har optrådt i mobiltelefonsreklamer, 

og det ses jo nogle gange 

at disse popikoner sættes i et dårligt 

lys i pressen. Det kan ligeledes betyde 

dårlig PR for mobilselskabet. Valget 

af en partner er afgørende for om cobranding 

vil virke. Parterne bliver nødt 

til at have nogle områder tilfælles, 

så samarbejdet giver mening, som i 

tilfældet med Devi og Junckers, hvor 

gulvvarme og trægulve forbindes. Men 

samtidig skal de også kunne tilføje 

deres partner noget nyt. 

” ” 

Valget af en partner er 

afgørende for om 

co-branding vil 

virke 

Biomega og Puma cykel 

Det danske designfirma Bio-mega har 

med designer Jens Martin Skibsted i 

spidsen co-brandet deres eget brand 

sammen med Puma. Skibsted har 

designet et par sko, en cykel og andre 

accesories, der alle har både Pumas 

og Biomegas logo på. Biomega er 

således kommet på læberne af mange 

flere potentielle kunder med Pumas 

logo på deres cykel, og Puma har med 

Biomega på den anden side givet sig 

selv et ry for gerne at ville støtte innovative 

og mindre designfirmaer. Det 

fælles projekt er en del af UM (Urban 

Mobility), der handler om at skabe 

” udstyr, der passer til livet i storbyen. 

Biomega og UM fortsætter samarbejdet 

med Puma, og har også et projekt 

sammen med Saab, der som bekendt 

normalt laver biler, men som sammen 

Puma har fået udvidet sit 

brand til ikke kun at være 

tennissokker 

Tekst Steen Frandsen 

med Biomega også laver en cykel. Det 

var Jens Martin Skibsted, der for nogle 

år siden selv tog kontakten til Puma og 

det var ikke nogen dårlig idé. I 2005 

kom Puma/Biomega-cyklen. Biomega 

var i forvejen et anerkendt mærke 

indenfor cykler også uden for Danmark, 

men der er blevet solgt rigtig mange 

cykler, der også har Pumas logo på. 

Det betyder selvfølgelig flere penge i 

kassen og flere cykler, der ses af flere 

mennesker. Jens Martin mener ikke 

selv, at der har været nogle deciderede 

negative sider ved at co-brande med 

Puma, men der har været meget arbejde 

og et par overraskelser. Kontakten 

Et veludviklet brand 

giver firmaet et ståsted 

med medierne har sammen med Puma 

været noget mere kontrolleret, end 

hvad Biomega har været vant til selv, 

og Jens Martin blev lidt overrasket, da 

cyklen blev promotet sammen med en 

hiphopper, hvilket han ikke har prøvet 

før. 

Puma og Biomega fortsætter altså 

deres cobranding et stykke tid endnu, 

og der er heller ikke nogen egentlig 

grund til, hvorfor det skulle stoppe. 

Puma har fået udvidet sit brand til ikke 

kun at være tennissokker og andet 

sportsudstyr, og til at omfatte UM, 

og Biomega har fået deres brand og 

designs ud til et større publikum. Ifølge 

Jens Martin har det både været sjovt 

og udfordrende at arbejde sammen 

med en så stor virksomhed, der ikke er 

nær så fleksibelt som det noget mindre 

Biomega. Partnerskabet fungerer 

dog udmærket og netop det, er et 

hovedpunkt i co-branding: at finde den 

rigtige partner. 


TEMA branding 


Styrk din 

virksomheds 

image med kunst 

Flere og flere danske virksomheder vælger at profilere sig 

med kunst. Kunsten bruges på flere forskellige måder; som 

udsmykning, som provokation, som brand og som image. 

Af og til fører en udsmykningsopgave mere med sig, end 

hvad hverken kunstner eller virksomhed kan forudsige 

Malerier af 

Lars Ly 

www.larsly.dk 

”Det handler om at gøre sig et 

bevidst valg, når man vælger 

kunst til ens virksomhed, 

for den afspejler en selv. 

Beslutningen om at vælge én 

kunstner er truffet, fordi jeg på 

den måde har skabt et image, 

som står i relation til min virksomhed, 

og som harmonerer 

med mit ønske om at fremstå 

som et firma med en stærk 

personlig profil. 

Direktør Torben Rønsov, 

Amalie Search & Selection.

Kunst på 

arbejdspladsen 

Når mange virksomheder vælger at profilere sig ved hjælp af kunst, skyldes det dybest set, 

at de prøver at skille sig ud på den positive måde, så folk husker deres forretning, hvad 

enten den er stor eller lille. Kunsten kan dog mere end bare fryde øjet, den er også med 

til at styrke virksomhedens identitet og understøtte dens image. Især i de lokaler, der 

skal præsentere virksomheden, f.eks. i receptionen, er det vigtigt, at vælge noget som er iøjefaldende. 

Kunstens signalværdi skal være stærk. 

Hos headhunterfirmaet ”Amalie Search & Selection” har direktør Torben Rønsov valgt billedkunstneren 

Lars Ly til at stå for udsmykningen af kontoret. Når du lader en kunstner udsmykke alle 

rum skabes der sammenhæng. For Torben Rønsov har det været vigtigt, at finde en kunstner, 

han personligt godt kunne lide, og som han følte, kunne skabe en indgangsvinkel, der ville passe 

til firmaets profil. ”Det har været et bevidst valg at bruge billedkunstner Lars Ly til at udsmykke 

firmaets vægge – hans billeder hænger i alle lokaler, selv i garderoben og i køkkenet”, fortæller 

Torben Rønsov og fortsætter, ”Jeg har lagt meget vægt på, at lokalerne skal udstråle kvalitet og 

på den måde underbygge min virksomheds profil. Man kan ikke hænge billige plakater på væggen 

og så samtidig profilere sig med, at man yder en kvalitetsbevidst og professionel service. 

De to ting hænger sammen, og det er årsagen til at, jeg har valgt at hænge værker op af 

en professionel billedkunstner. Billederne har hængt i kontoret i 2 år, og jeg er endnu ikke 

færdig med at kigge på dem. Når nye klienter kommer, har vi tit gode dialoger med afsæt i 

kunsten. Der er ingen tvivl om, at kunsten er til glæde for både medarbejdere og de besøgende 

på virksomheden.” 

Gode råd 

om kunstkøb 

Udbuddet af kunst har aldrig været større, og for mange kan det være svært at skelne 

mellem god og mindre god kunst. Netop derfor er det vigtigt at følge nogle helt enkle 

retningslinjer: 

Foretag en grundig research, og find frem til et par kunstnere, som du synes er in-teressante. Lav 

et møde med kunstnerne og lad hver enkelt kunstner komme med et oplæg til, hvordan vedkommende 

kan bidrage med at udsmykke lokalerne. Dialogen er altafgørende. Jo mere kunstneren 

ved om din virksomhed, jo bedre kan han opfylde dine ønsker. 

Hvis du vælger at få udført en bestil lingsopgave, så husk at give kunstneren frihed til at skabe 

noget unikt. Husk også altid at aftale en pris på værket inden det udføres. 

Ønsker du kunst af flere forskellige kunst-nere, er det en god idé at kontakte et galleri. Sammen 

med dem kan du udvælge værker og hænge dem op. Efter et par uger bør du udskifte de værker, 

der ikke ”fungerer.” Lad processen fortsætte, indtil den helt rigtige udsmykning har fundet sted. 

Køb gerne kunst der er tidløs, hvor motivet også om mange år vil have et budskab og falde i 

smag. Gå efter originalitet og kvalitet, og sats på at købe kunst fra en anerkendt kunstner. Det 

er de færreste, der kan spotte den ”nye Picasso”, før han bliver berømt. Det er sjovt at støtte 

upcoming kunstnere, men det kan være en usikker investering. 

Har du svært ved at beslutte, hvilken type kunst, der ville passe til din virksomhed? Mange gallerier 

tilbyder en speciel kunst-ordning for virksomheder. Her lægger man som virksomhed et 

bestemt beløb til side til køb af kunst. Til gengæld sørger galleristen for forskellige ophængninger 

i løbet af året. Kunsten hænger typisk i virksomheden en måned ad gangen, før den tages ned, 

og en ny udstilling sættes op. Fordelen er, at det skaber fornyelse og nyt liv. Man får set meget 

forskelligt kunst og forhåbentlig, når året er omme, kan man købe det helt rigtige i forhold til det 

beløb, man som virksomhed har forpligtet sig til at købe for. 

Køb af kunst er 

fradragsberettiget 

Mange virksomheder køber ikke kun kunst 

for synets skyld, men også i høj grad fordi 

kunst økonomisk set er værd at satse på. 

De nye gunstige regler for afskrivning af 

kunst har skabt et attraktivt marked for køb 

af kunst hos virksomheder. Kunstværker, 

der hænges op i virksomhedens lokaler, kan 

afskrives med 25 pct. om året. Hvis købesummen 

er på 11.300 kr. eller mindre, kan 

virksomheden trække hele beløbet fra i det 

år, kunstværket bliver købt. Eneste krav er, 

at det skal være et originalt kunstværk: maleri, 

skulptur, grafik eller lignende. Ydermere 

skal det være førstegangskøb direkte fra 

kunstneren eller gennem et galleri. Ønsker 

man at købe et kunstværk, der indgår i virksomhedens 

bygning, så kan man afskrive 

det med 5 pct. om året. 

Yderligere oplysninger om de nye skattefordele 

findes på kulturministeriets hjemmeside 

www.kum.dk. Det er også en god 

idé at rådføre sig med ens 

revisor. 

Find kunstnere og 

gallerier til din 

virksomhed 

Andersen Art 

andersenart.biz 

Billedkunstnernes Forbund 

www.bkf.dk 

Dansk Gallerisammenslutning 

www.danskgalleri.dk 

Forum for Kultur og Erhverv 

www.nyxforum.dk 

Galleri Larm 

www.larmgalleri.dk 

Galleri Rasmus 

www.gallerie-rasmus.dk 

Kunstbiblioteket 

www.kunstbiblioteket.dk 

Kunstmesser i Danmark 

www.kunstmesse.dk 

Kunstrådet 

www.kunstdk.dk 

Billedkunstner Lars Ly 

www.larsly.dk 

Tekst Pi Nissen Foto Joshua Gross 


TEMA co-branding 

Fællesskab 

skaber merværdi 

Den danske møbelproducent Fritz Hansen A/S har i samarbejde med Danish Crafts besluttet 

at lancere en kollektion med moderne dansk kunsthåndværk som et led i markedsføringen af 

virksomhedens eksklusive produktsortiment 

Danish Crafts er en selvstændig institution under 

Kulturministeriet og er således en offentlig 

organisation, selvom en stor del af deres aktiviteter 

er direkte erhvervsrettede. Eksempelvis 

markedsfører de kunsthåndværk på linie med 

det private erhvervsliv gennem internationale 

messeaktiveter, og nu i samarbejde med Fritz 

Hansen. Danish Crafts har til formål at fremme 

kendskabet til dansk kunsthåndværk i ind- og 

udland, øge afsætningen og medvirke til en 

generel professionalisering af området. 

I øjeblikket er der stor interesse for dansk kunsthåndværk 

i udlandet, og det var bl.a. derfor 

Fritz Hansen fik øjnene op for mulighederne i at 

samarbejde med Danish Crafts om en kollektion 

af dansk kunsthåndværk. Kollektionen, 

som kaldes ”Republic of Fritz Hansen Crafts 

”Calabas” designet af Trine Drivsholm 


Selection”, er nu blevet til virkelighed og skal 

indgå i Fritz Hansens produktfortefølje og vil 

blive forhandlet gennem Fritz Hansans omfattende 

internationale forhandlernet, der tæller 

mere end 350 internationale forhandlere og 10 

showrooms. Det er en enestående mulighed 

for dansk 

kunsthåndværk, men Fritz Hansen forventer 

også at den nye linie af accessories vil åbne 

nye markeder for dem. Ved at samle sig omkring 

en fælles brandigstrategi, kan de værdier, 

de to i forvej-en solide brands har skabt hver 

for sig, bruges i samarbejdet og skabe merværdig 

for begge parter. 

Fritz Hansen og Danish Crafts betegner kunsthåndværk 

som designets avantgarde, fordi 

kunsthåndværk udgør den udforskende og 

”Dots” designet af Lisbet Friis 

nytænkende del af det danske designfelt. Kunsthåndværk 

tager udgangspunkt i en kunstnerisk 

fri praksis og besidder håndværksmæssige 

kompetencer som kan have stor betydning 

for den innovative udvikling i danske produktionsvirksomheder. 

Til første kollektion er der udvalgt tre 

danske kunsthåndværkere: glaskunstnerne 

Trine Drivsholm og Tora Urup, samt tekstilkunstner 

Lisbet Friis.

Crafts 

Dansk design i 

New York 

Crafts Bowls 

Det øgede internationale fokus på dansk kunsthåndværk 

bevidner også samarbejdet mellem 

Museum of Modern Art (MoMA) i New York, 

hvor en stor og spek-takulær præsentation af 

moderne dansk kunsthåndværk kunne opleves 

i MoMa’s to store designbutikker sidste år. 

En af grundene til dansk kunsthåndværks 

store succes, er at det rummer de kvaliteter og 

værdier som den moderne kvalitetsbevidste 

forbruger efterspørger: oplevelse, nærvær og 

autenticitet. Tingene skal have en historie, signalere 

livsstil og være med til at fortælle hvem 

vi er som mennesker. 

Kunsthåndværk er blevet designs Haute Couture, 

et værksted for det bedste af det bedste, 

et udtryk for tid, overskud, humor og kvalitet, 

der går op i en højere enhed. 

Craft vases 


Design 

Den Danske 

Designpris 

2007 

Dansk Design Center hædrede den 29 marts det bedste danske design 

med Den Danske Designpris 2007, Visionsprisen, Klassikerprisen 

og Designmatters prisen, som ved en stor begivenhed i Dansk Design 

Center blev overrakt af HKH Kronprinsen, protektor for Dansk Design 

Center 

Fælles for de 12 prisvindere og kriteriet for at modtage Den 

Danske Designpris er, at virksomhederne har skabt innovative 

produkter og grafiske løsninger af høj æstetisk og teknisk 

kvalitet, der bidrager til at stimulere brugen af design i dansk 

erhvervsliv. 

Designprisen blev i år tildelt en række innovative og brugerorienterede 

løsninger med fokus på bl.a. helbred, livskvalitet 

og menneskets velbefindende. Blandt prisvinderne var fx en 

”Porsche udgave” af fremtidens tandlægebriks, et visionært 

ernæringskoncept med lige dele take-away, kostvejledning, 

økologi og medarbejderpleje, samt en ”mini-træningspavillon”, 

hvor fitness center og naturen er forenet under samme tag. 

Irma løb af med den ene af de to klassikerpriser, for deres 

stærke Irma-pige logo, som næsten uden forandringer har eksisteret 

siden 1907. Den anden klassikerpris blev tildelt Stelton 

for den klassike termokande, designet af Erik Magnussen i 

1977. 

Belysningsvirksomheden Lightyears var den første vinder af 

den nyindstiftede Designmatters pris. Lightyears modtog prisen 

for med succes at have turdet satse på design som en del af 

den nystartede virksomheds forretningsstrategi. 

Prisvinderne præsenteres som udstilling på Dansk 

Design Center frem til den 14. oktober. 

Der blev uddelt i alt 12 priser 

8 Den Danske Designpris 

1 Visionspris 

2 Klassikerpriser, for hhv produktdesign og grafisk 

design 

Designmatters Prisen, gives til en mindre eller 

mellemstor virksomhed, der har satset bevidst på design, og 

hvor resultatet kan aflæses på bundlinien. 

Historie 

Den Danske Designpris blev etableret i 2000 ved sammenlægningen 

af ID prisen for industrielt design (fra 1965) og IG 

prisen for industriel grafik (fra 1980). 


Udvalgte 

vindere 

Jacobsen 

Design: e-Types A/S, Jens Kajus, 

Jonas Hecksher. 2005. 

Virksomhed: Carlsberg A/S 

Klassikerprisen 2007: 

Irma-pigen 

1907 Sofus Greiffenberg 1942 Bent Mackeprang 

1979 Erik Ellegaard 

Frederiksen 

2003 Connie Lyst 

Klassikerprisen 2007: 

Stelton Thermo 

Design: Erik Magnussen 

mdd. 1977, 2007. 

Virksomhed: Stelton A/S

september 2007 DOTdk19

Design 

Nu blomstrer Marimekko igen 

Alle kender Marimekkos storblomstrede tekstiler, om end de fleste længe har tænt på dem 

som noget der tilhørte fordums tid. I de seneste par år er der imidlertid sket store ting i oppe 

nordpå, i Finland, hvor de berømte metervarer synes at have genvundet deres styrke. Den 

berømte designsignatur har fået et pift og er mere moderne nu end nogensinde. 

Fra lokalt 

tekstiltrykkeri til 

internationalt brand 

Marimekkos farvestærke beklædnings- 

og boligtekstiler er kendte i hele 

verden. I 1950’erne og 1960’erne 

medvirkede modefirmaet med en ny 

og sammensat æstetik til at revolutionere 

standarderne for moderne trykte 

stoffer. Man kombinerede forskellige 

strømninger som det nationale og internationale, 

tradition og modernitet, 

land- og byliv, samt natur og teknik i 

en række stormøns-trede tekstiler – 

og føjede farve og et helt nyt udtryk 

til en ellers selvbevidst international 

design- og modescene. Marimekko 

var en opsigtsvækkende sensation i 

modeverdenen med paralleller til bl.a. 

abstrakt ekspressionisme og popart. 


Kvindelige chefer 

bag succeserne 

Igennem den største del af Marimekkos 

historie har de ideologiske og æstetiske 

beslutninger været i hænderne på 

kvinder. Da virksomheden i 1951 blev 

grundlagt, var det af den karismatiske 

og visionære Armi Ratia, der var uddannet 

tekstildesigner og havde arbejdet i 

reklamebranchen. Hun udviklede med 

stor sikkerhed Marimekkos unikke 

æstetik – en form for ”livsstilskoncept” 

- og det længe før udtrykket var 

opfundet. Ratia styrede firmaet frem til 

sin død i 1979, hvorefter det i 1980’erne 

mistede sit momentum. 

I 1991 fik Marimekko en ny start, da 

Kirsti Paakkanen, tidligere eje af et 

feministisk og banebrydende finsk 

reklamebureau, opkøbte virksomheden 

og satte sig i direktørsædet. Hun drog 

bl.a. fordel af den retro-bølge, der i slutningen 

af 1990’erne med stor styrke 

fejede hen over mode- og indretningsindustrien. 

Med stor dygtighed 

er det lykkedes hende at revitalisere 

det gamle brand. 

Fornyet interesse 

I det nye årtusinde er flere at Marimek-kos 

designs blevet genoptrykt 

til glæde for et helt nyt og ungt publikum. 

Mærket fremstår altså ikke bare 

som et stykke designhistorie, men 

også som et brand, der appellerer til 

det 21. århundredes unge. 

Firmaets designstrategi er gennem en 

række nye designere desuden blevet 

yderligere styrket. Marimekko synes 

at pege ind i fremtiden ved at have 

genfundet tidligere tiders, på én gang 

enkle og dristige, udtryk.

Fiat 500 er tilbage 

Den nye 500 er bare 3,55 meter lang 

og 1,65 meter bred. 

Topmodellen yder 100 hk. 

Det er en rap lille sag! 

En lille designperle 

Endelig bliver det muligt at få en bil med mindst lige så 

meget street credibility som Mini’en og Beetlen, og hvor prisen 

endda, til forskel fra disse, faktisk kommer til at hænge meget 

godt sammen med størrelsen - omkring 130.000 kr. 

I konkurrencen Concept Lab II på www. 

fiat500.com har menigmand haft mulighed for 

at sætte præg på bilen ved i et lille program, at 

kunne designe en personlig ynglingsversion. I 

konkurrencen 500 Sticker Art Contest har Fiat 

aktivt inviteret grafiske designere, tattovører, 

gadekunstnere og andre kreative folk til at 

dyste om retten til designet af bilens interiør. 

Der har altså været fuld gang i dialogen mellem 

bruger og producent, hvilket vi bestemt mener 

er værd at hylde den italienske bilproducent for. 

Det er nytænkning med fremtid i. 

Selve ideen med at pimpe en gammel model 

op og sende den på gaden igen, er ikke 

specielt original (jævnfør førnævnte modeller), 

men Fiat har formået at skabe en original bil, 

der er anderledes, sjov og spændende, og som 

hæver sig langt op over alle andre repræsen- 

tanter micro-bil bølgen, som ruller i disse tider. 

Tillykke med det. 

Den lille charmør blev lanceret d. 4 juli i 

Torino, men i Danmark rammer den desværre 

nok først gaderne omkring årsskiftet. mmer til 

at hænge meget godt sammen med størrelsen. 

Designet af forbrugeren 

I konkurrencen ”Concept Lab II” har brugerne 

på www.fiat500.com fået mulighed for at sætte 

deres præg på bilen, ved at designe deres 

ynglingsversion i et lille program. I en anden 

konkurrence, ”500 Sticker Art Contest”, har Fiat 

inviteret grafiske designere, tatovører, gadekunstnere 

og andre kreative folk til at dyste om 

retten til bilens interiør. Der har altså været fuld 

gang i dialogen mellem bruger og producent, 

så mon ikke vi kan regne med, at den bil bliver 

fuldstændig som vi ønsker os den. 

...aaahh de minder, de minder 

Den lille charmør bliver lanceret d. 4. juli i 

Torino, men i Danmark rammer den desværre 

nok først gaderne omkring årsskiftet. 


Mode 

Sæt prikken over i’et med en 

sommerfrisk hat. Den tager 

de værste af de farlige 

UV-stråler og beskytter 

således mod et hårdt 

såret ozonlag. 

H&M 79.75,- 

Matinique 

799,- 


Det er måske ikke helt almindeligt at 

præsentere nye shorts lige inden efteråret 

normal stryger gyldent løv ud over det hele, 

men tiderne er skiftet. Og du kan ligeså 

godt vænne dig til det! 

Enhver mand bør have mindst ét par pæne, 

rene sneakers – eller gummisko, om man vil. 

De duer til det meste, selv jakkesættet, og 

så er de gode ved fødderne. 

Takket være den globale opvarmning har de store modehuse verden over, besluttet 

helt at droppe fænomenet ”vintertøj”. Der er simpelthen ikke brug for det længere. 

Og hvilken befrielse er det ikke? Der er jo ikke noget mindre sexet end en stor 

dunjakke, der kan få selv den slankeste supermodel til at ligne Michelin 

manden. Nej, det er bare fedt med sommer året rundt! Det er havefester 

hele tiden, picnics i januar og strandture i december..! Det er vel kun et 

spørgsmål om tid, før tilstrækkelige mængder indlandsis er smeltet, og vi 

alle får havudsigt fra køkkenvinduet. 

Vi har her sammensat et lille udvalg af tøj og tilbehør der 

passer perfekt til det nye globale vejrfænomen. lobal 

En tynd strik er garderobens 

multifunktionelle enhed. Den er 

god i sig selv, under habitjakken 

eller med en skjorte under. 

Matinique 599,- 

Nike 550,- 

o

Rå og markante øringe 

er en sikker stilerklæring 

og tilfører dig et 

selvsikkert look. 

pvarmning 

Super feminine dansesko fra Stræk 

og Bøj sørger for komforten på 

dansegulvet, så fødderne aldrig 

behøver at give op. 

Stræk og Bøj 898,- 

Pyrit 399,- 

H&M 698,- 

Monsoon Accessorize 

kr. 1099. 

Forklæd dig som spansk seorita i en 

farverige kreation med retroreferencer. 

Kjolen er perfekt til den globale 

opvarmnings mange havefester, 

under den lune nattehimmel. 

En god praktisk taske er uundværlig i mange 

sammenhænge, og selvom funktionaliteten 

sættes i højsæde skal man ikke gå på 

kompromis med udtrykket. 

Enkle og feminine jakker, 

med lidt skæve designs, 

hitter lige for tiden. Vælg 

gerne en brun eller 

karryfarvet, som alternativ 

til de mere oplagte sorte 

eller blå. 

TopShop 469,- 


Kunst 

Styrken i det rummelige brand 

Rumkammerat er et nyåbnet galleri og arbejdsfællesskab for selvstændige og freelancere 

indenfor de kreative fag. 

Ideen bag Rumkammerat er at skabe en samlet enhed, der står stærkere end de 

enkelte medlemmer gør hver for sig. 

Det realiseres dels ved at medlemmerne bruger hinandens kompetencer og ved at de 

deler brandet Rumkammerat. Her kan du læse hvordan de håndterer dilemmaet mellem at 

stå samlet frem under én fane og samtidig bevare de enkelte virksomheders identitet. 

Pabi 


Rune 

Stef 

Mimi

Tekst Bo Hansen Foto Mikkel Mortensen 


” 

Vi bruger egentlig et 

fælles brand til at promovere 

nogle individer 

med forskellige styrker. 

Det kan godt virke 

lidt dobbelttydigt, men 

det er stedets styrke 

at vi ikke alle sammen 

sidder og laver det 

samme 

Mimi 

26 DOTdk juni 2007 

Styrken i det rummelige brand 

Da jeg første gang skulle møde Rumkammeraterne i deres galleri 

på Julius Thomsens Gade, skråt over for Forum i København, sad 

der en russisk folkemusikant og klimtede løs på et lille keyboard, 

foran deres indgangsparti. Det var temmelig spøjst, men på 

forunderligste vis understregede de skæve toner det udtryk 

der mødte mig da jeg trådte ind i galleriet. Her var det nemlig 

tydeligt at kunst skal være skævt og sjovt, og at det sagtens kan 

præsenteres mindre formelt og uprætentiøst end det oftest er 

tilfældet i de etablerede gallerier, hvor det næsten altid er den 

samme snævre cirkel af folk som kommer til udstillingerne, og 

hvor nye besøgende typisk ikke føler sig særligt velkomne. Med 

dette udtryk har Rumkammerat hentet tendenser fra New York 

og Berlin til Danmark, og skabt et rum hvor alle med interesse for 

kunst, kan føle sig velkomne. 

Rumkammerat er dog meget mere end bare et galleri, og 

det har jeg taget en snak med dem om.

Hvad er Rumkammerat? 

Mimi: Rumkammerat er en ramme og et udstillingsvindue for 

forskellige kreative typer – for eksempel kunst-nere, grafikere, 

fotografer eller nogle der formidler kunst og kultur. 

Pabi: Hos Rumkammerat gør kombinationen af folks kompetencer 

at vi også kan løse skæve opgaver. Her er kortere fra ide 

til produkt, fordi vi hurtigt kan løse de små problemer der ofte 

opstår i en designprocess. 

Rune: Hvis vi for eksempel skal lave et hjemmeside design eller 

udsmykning til en virksomhed, så har vi både de kunstneriske 

talenter og de praktiske kompetencer, enten i huset eller i vores 

umiddelbare netværk. 

Hvorfor navnet Rumkammerat 

Mimi: Vi har brainstormet i en måned! Først ville vi jo bare have 

kaldt det for Art2Go ligesom vores virksomhed – det er jo den 

der driver stedet. Men Rune og jeg blev enige om at det brand 

slet ikke kan rumme det vi vil med stedet, så vi måtte finde 

på et mere rammende navn. Og så skulle vi jo også kunne få 

domænet... 

Rune: Rumkammerat lyder positivt og giver fornemmelsen af 

fællesskab og meget plads, men venlig plads, fordi det er et 

sted med kammerater. 

Mimi: Det er en fordel at ordet er nyt men giver mening og 

skaber forskellige konnotationer hos folk. 

I har en fane, skal I også have en uniform? 

Stef: Det kunne være fedt med nogle orange overalls 

Rune: Eller et suit i stil med Kraftwerk. Bare orange i stedet for 

rødt. 

Mimi: Ja, så kunne vi have dem på, når vi har fernise-ringer i 

galleriet eller andre offentlige projekter – for eksempel skal vi 

være med til en udendørs udstilling med en masse andre kunstnere. 

Der kunne det da være fedt at have uniformer på, så folk 

kan se vi kommer fra Rumkammerat. 

Pabi: Nu er jeg ikke lige til uniformer, men vi behøver jo heller 

ikke være enige om alting. Det er faktisk også en del af 

konceptet – at vi kan få vendt tingene og få flere vinkler på den 

samme sag. Vi er jo ikke et boyband… endnu! 

Hvad står Rumkammerats brand for? 

Rune: Kreativitet, fællesskab, professionalisme, fleksi- 

bilitet – og først og fremmest sjov og ballade. 

Pabi: Ved at blive en del af Rumkammerat viser man at man er 

seriøs med det man laver. Er du Rumkammerat, så er det fordi 

du satser på det du laver og gerne vil ud i verden med det. 

Mimi: Det er også derfor vi har galleri – for at understrege at 

det man laver også skal blive til noget der kan vises frem og 

sælges. Omverdenen kommer jo og kigger og det er en kæmpe 

motivation. 

Pabi: Vi bliver nødt til at holde et højt niveau og det er vigtigt at 

man kan stå inde for hinanden og kan bruge hinandens kompetencer. 

Når vi har brug for hinanden, så opstår der den synergi 

der giver noget ekstra. 

Mimi: Vi bruger egentlig et fælles brand til at promovere nogle 

individer med forskellige styrker. Det kan godt virke lidt dobbelttydigt, 

men det er stedets styrke at vi ikke alle sammen sidder 

og laver det samme. 

Rune: Vi arbejder jo også primært som selvstændige med hver 

vores kunder, men fordi vi har de andre lige ved siden af, har vi 

faktisk nemmere ved at løse vores opgaver. 

Mimi: Vi ved godt at vores profil kan virke flydende, fordi vi er 

et dynamisk sted hvor mange af de enkelte personer skiftes 

ud under vejs. Det vil hele tiden være de 6-7 personer som 

Rune / Fat Face Floating 

Rune / Like BLACK 


” 

“ Vi bliver nødt til at holde et 

højt niveau og det er vigtigt at 

man kan stå inde for hinanden 

og kan bruge hinandens 

kompetencer. Når vi har brug 

for hinanden, så opstår der den 

synergi der giver noget ekstra” 

Pabi 

“Det kunne være fedt med 

nogle orange overalls” 

Stef 


er tilknyttet på et givent tidspunkt, der tegner 

profilen. 

Pabi: Men stedet drives altså af Mimi og Rune, 

som bliver her og sørger for at standarden 

forbliver høj og at der er en god kombination 

af kompetencer. De skal selvfølgelig også sikre 

at Rumkammerats indre ånd bevares og føres 

videre. 

Rune: Fordelen ved udskiftningen er at vi hele 

tiden får frisk inspiration og nye kompetencer 

indenfor dørene, som vi så også kan bruge 

fremover. Det betyder at vi kan løse endnu mere 

komplekse opgaver i fremtiden - også fordi 

netværket stadig vil være der og stadig vil blive 

større. 

Mimi kan også jonglere 

Hvorfor vil en selvstændig med eget image være 

del af Rumkammerat? 

Stef: Networking, support. 

Pabi: I den kreative verden er opgaverne ofte 

komplekse og man skal kunne mange forskellige 

ting. 

Rune: Det handler meget om kommunikation og 

der er et hav af måder at kommunikere på. Her 

hjælper det at være flere, fordi hver person kan 

noget forskelligt. I den ideelle verden havde vi 

alle sammen en manager, som kunne brande, 

sælge og netværke for hver af os. Det får man på 

en måde her, fordi alle har et netværk og nogle 

forskellige kompetencer. 

Pabi: Der kommer flere mennesker ind hos 

Rumkammerat, som aldrig ville komme hvis man 

sad hver for sig. Vi har jo også en udstilling, som 

tiltrækker folk. Man kan dele ideer og udvikle 

projekter sammen. Man kan afprøve ting uden at 

lave for dumme fejltagelser. 

Stef: Så får man også det 

sociale element med delt kaffemaskine, fælles 

frokost og nogle der kan motivere een på en 

dårlig dag. 

Rune: Ja og nogen at spille bordtennis med. 

Hvad er Rumkammerats rolle på den danske 

kunst scene i fremtiden 

Mimi: Fødeline til de etablerede gallerier. 

Pabi: Vi bliver mere end bare stedet, fordi folk 

kommer igennem her – vi repræsenterer ikke 10 

bestemte kunstnere men et netværk af folk. 

Rune: Et sted der gør noget for grafisk og digital 

kunst i DK. 

Mimi: Et sted der fokuserer på at udveksle kunstnere 

og give udenlandske kunstnere en base, når 

de er i Danmark. 

Stef: Vi får nye navne på kunstscenen. 

Hvad er Rumkammerats næste træk? 

Rune: Det kunne jo være en skattejagt. En offentlig 

skattejagt, som finder sted rundt omkring 

i byen? Det første clue er for eksempel et billede 

på vores hjemmeside og så skal man finde det 

sted billedet er taget – derfra kan man finde det 

næste clue. 

Pabi: God idé! Vi annoncerer skattejagten på 

vores hjemmeside og forhåbentlig i pressen og 

så bliver der en lille præmie til de første der klarer 

hele turen. 

Rune: I vores galleri er den næste kunstner en 

franskmand der hedder Stephane Tartelin. Han er 

AD’er og laver nogle rigtig lækre grafiske tryk på 

lærred. Fernisering d. 19. maj, kom og vær med. 

Mimi: Så skal vi også i gang med at invitere nogle 

kunstnere fra bla. Ungarn og USA. 

Pabi: Du (Mimi) skal jo til New York i maj for at 

finde nogle gode navne og nogle kontakter, så vi 

kan få gang i noget udveksling. 

Mimi: Vi vil gerne tilbyde kreative folk at de kan 

komme på arbejds-ophold hos os i en måned 

eller måske længere. 

Stef: På den måde kan vi få en masse inspiration 

og nye input og den person der kommer får en 

klar arbejdsplads og et socialt og fagligt netværk 

i samme pakke. 

Rune: Der ligger også andre projekter i 

støbeskeen – dem kan man jo følge med i på 

vores blog. 

Hvis Rumkammerat var en stol, hvilken stol var 

det så? 

Pabi: Vi skal opfinde den – den skal være fleksibel, 

kunne udvides og have mange farver. 

Rune: Det er en kontorstol med larvefødder og 

som er god at sidde i. 

Stef: En kombination af en kontorstol, en tank og 

et flysæde. 

Rune: Ja, for man får serveret drinks. 

Stef: Og så har den stil som en Bugatti. 

Mimi: I går bare i gang drenge! 

rumkammerat.dk

Rune om Rumkammerat 

Det er en kontorstol med 

larvefødder og som er 

god at sidde i ” 

Rune / Plug And Play 

Mimi Larsson 

Uddannet antropolog, arbejder nu som selvstændig 

projektkoordinator med virksomheden 

Academic2Go. Ejer af Art2Go og driver Rumkammerat 

sammen med Rune. Funfact: Mimi har 

en gang haft en saks der har tilhørt prinsesse 

Stephani af Monaco. 

Rune K. Drewsen 

Arbejder med grafisk design, reklame og konceptudvikling 

i sin virksomhed Bisk & Krampe. 

Desuden er han kunstner og den kreative del af 

Art2Go, som laver mere kunst til færre penge. 

Funfact: Rune er med i filmen The Mummie 

returns. 

Stephen Ives 

Billedkunstner, skulptør og kok fra Australien. 

Laver mad på en af Københavns bedste beværtninger 

og repræsenteres som kunstner af 

Andersen Art. Stef har lavet istallationen i Rumkammerats 

galleri. 

Funfact: Stef har engang lavet og gået med en 

hat af bacon. 

Pabi: 

Billedkunstner, tekstforfatter og instruktør med et 

enorm energiniveau. Gennem kunstens, sprogets 

og filmens udtryk skaber han sin egen fiktive verden. 

Han søger reaktion og er ikke bange for den. 

Funfact: Pabi har engang slugt en 20’er, en guldfisk 

og hele seks pølser 

Pabi / The Fighter 



Professionel ordkløver 

Hvad 

er meningen? 

Mange forbrugere oplever at blive misforstået, når de henvender sig til 

firmaer pr. e-mail. Ofte går kommunikationen skævt med økomiske 

konsekvenser for den enkelte virksomhed 

Line Pedersen er, som medforfatter til bogen E-mail-kommunikation, 

på banen med råd og vejledning til større og mindre virksomheder. 

Råd der kan føre til økonomisk gevinst for de enkelte firmaer.


” Det der blandt andet er sket er 

at e-mailen i sin natur har ligget 

og ligger så tæt op af det 

traditionelle brev, at vi ikke har 

set de ret væsentlige forskelle 

der trods alt også er 

-Line Pedersen 

Så mange sender e-mails i Danmark 

2003 

61% af befolkningen e-mailer 

2004 



Line Pedersen er professionel ordkløver i mere end 

en forstand. Hun er, sammen med sin medforfatter, 

den første herhjemme til at pege på den økonomiske 

gevinst der er at hente i et koordineret og reflekteret 

e-mailsprog. Og der er tyngde i Line Pedersens 

argumenter. Hjemmearbejdet er gjort grundigt 

H 

un har læst Dansk, Retorik og Nordisk 

Litteratur på Københavns Universitet 

og arbejder nu som selvstændig 

sprog- og kommunikationskonsulent, og 

ekspert i skriftsprogskommunikation. Sammen 

med Anette Grønning har hun netop 

udgivet bogen “E-mail-kommunikation”, og 

i den forbindelse tog jeg ind for at møde 

hende til en snak om e-mails og digital kommunikation 

over en bred kam. 

A 

llerede i studietiden tog Line diverse 

jobs som bl.a. korrekturlæser og blev 

momsregistreret som Ordkløveren 

for 13 år siden. Hun havde da stiftet bekendstskab 

med forskellige kommunikationsjob, 

blandt andet Det Kongelige Teaters 

presse- og marketingafdeling, hvor hun 

i en 3-månderes praktikperiode deltog i 

arbejdet med blandt andet programtekster 

og pressemeddelelser. Siden arbejdede hun i 

en periode som sproglig rådgiver i kommunikationsrådgivningsvirksomheden 

Advice. 

Advice ansatte hende inden hun gjorde 

studierne færdige, og på den måde fik hun 

på et tidligt tidspunkt en værdifuld indsigt i 

konsulentbranchen. 

2005 


2006 


Kilde: Danmarks Statestik 

Således kunne hun gøre sin magisterkonferens 

færdig mens hun allerede havde et ben i 

den virkelige verden. Dernæst fulgte 6 år hos 

Topdanmark, blandt andet som sprogchef med 

ansvar for forbedringen af 1200 skrivende 

ansattes professionelle skriftsprog. 

Her beviste Line at der er penge at spare 

og tjene for større og mindre virksomheder, når 

det kommer til god kundekommunikation. 

Typisk, siger hun, tænker direktører eller direktioner 

først og fremmest på de klassiske økonomiske 

parametre og dernæst på fx reklamer, 

indtægter og udgifter osv, men de mangler at få 

øjnene op for, hvor stor økonomisk indflydelse 

kvaliteten af den elektroniske kundekommunikation 

har. Og det kan ellers sagtens give udslag 

på bundlinjen, når man for alvor tager fat. 

I dag sidder Line Pedersen på et kontorfællesskab 

i indre København, og nyder 

tilværelsen som selvstændig med firmaet “Ordkløveren”. 

H 

un skriver weblog på blogbogstaver.dk 

og er, til trods for kun et år som blogger, 

et af de mere kendte navne i blogverdenen. 

Hun blogger om det danske sprog og 

den sprogbrug hun oplever, både professionelt 

og privat. 

Der er meget at lære bare ved at læse Lines 

blog, men vil man tage et syvmileskridt på vej 

til en bedre forståelse for af mekanismer der ligger 

indbygget i e-mail-kommunikation, skal man 

læse hendes og Anette Grønnings nye bog om 

emnet. Det er en grundig, tilbundsgående og 

først og fremmest perspektiverende indføring i 

fænomenet, og der gives en række kvalificerede 

bud på hvordan man kan gøre sig selv bedre til 

at skrive e-mails.

Jeg spørger Line om hvilke fejl der er typiske 

for os danskere, når vi skriver e-mails, men dét 

er hun ikke meget for at svare på. Hun mener 

ikke at man som udgangspunkt skal tale om 

fejl. I stedet fokuserer hun på at e-mailen stadig 

er så nyt et medie at vi alle sammen stadig 

mangler, i fællesskab, at finde nogle retningslinjer 

for hvordan e-mails skal skrives. 

Ligeledes opfordrer hun til at virksomheder 

såvel som private tager e-mailen alvorligt, og 

begynder at gøre sig nogle tanker om hvad en 

velskrevet eller velkommunikeret e-mail er for 

dem. 

I 

Professionel ordkløver 

bogen arbejdes der yderst grundigt med afsæt 

i akademisk metode, og det er tydeligt 

at der ligger meget arbejde og omtanke bag 

det færdige resultat. 

For virksomheder kan det betyde bedre 

kundeforbindelser, større kundeloyalitet og 

dermed penge på bundlinjen, og for private vil 

det kunne betyde at man vil kunne undgå en 

masse ærgerlige fejltagelser og miskommunikation 

i det hele taget. Line uddyber: »Det der 

blandt andet er sket er at e-mailen i sin natur 

har ligget og ligger så tæt op af det traditionelle 

brev, at vi ikke har set de ret væsentlige 

forskelle der trods alt også er. E-mailen er for 

eksempel dynamisk i en grad brevet aldrig 

bliver det. Den er langt mere afhængig af et 

kommunikativt samarbejde mellem afsender 

og modtager«. Og netop fordi e-mailen har 

taget over for brevet, lå det lige for at prøve at 

lokalisere og formidle de fælder vi falder i, når 

vi e-mailer. Det er den opgave Anette Grønning 

og Line Pedersen påtog sig, og det er lykkedes 

ganske fremragende med bogen om e-mailkommunikation. 

Line Pedersen joker selv med 

at bogen sikkert er håbløst forældet om 10 år. 

Det er muligvis rigtigt men det gør den ikke 

mindre vigtig nu. 

Den kan benyttes både på virksomhedsplan 

og som lærebog på universiteterne, hvor der i 

øjeblikket er et stort hul omkring undervisningen 

i e-mail-skrivning. 

L 

ine Pedersen understreger at det ikke er 

meningen at komme løbende med løftede 

pegefingre, som elitære dommere over 

hvad folk skal eller ikke skal, men at bogen 

skal fungere som oplæg til en selvransagelse 

og selvindsigt i forbindelse med e-mail-kommunikation. 

Der er masser af tankevækkende 

eksempler på hvornår og hvordan det går galt. 

Ligeledes er der i bogen inkluderet øvelser 

som fremprovokerer en sund refleksion over 

hvad e-mailen skal være og skal kunne. 

Bogen udfylder et stort tomt hul og kan varmt 

anbefales til alle der har lyst til at blive bedre 

til at e-maile. 

Fax som historisk parallel 

Da vi i midten af 1990’erne begyndte 

at e-maile, reagerede mange mennesker 

på samme måde, som da vi i 

slutningen af 1980’erne begyndte at 

faxe i organisationer. Så snart et budskab 

var sendt af sted, greb vi telefonen 

og ringede til modtageren for 

at advisere vedkommende om, at der 

inden længe ville være noget nyt i indbakken. 

Ligeså åbnede den nye kommunikationsform 

for en lind strøm af 

vittigheder, kædebreve og sjove fotos 

Tekst Jeppe Morgenthaler Foto Joshua Gross 

” Typisk tænker direktører eller 

direktioner først og fremmest 

på de klassiske økonomiske 

parametre og dernæst på fx 

reklamer, indtægter og udgifter 

osv, men de mangler at få 

øjnene op for, hvor stor økonomisk 

indflydelse kvaliteten af 

den elektroniske kundekommunikation 

har 

-Line Pedersen 

S 

om afslutning på vores samtale om emails 

falder snakken på blogging. 

Line blogger, jeg blogger, og alle blogger 

snart om hvad som helst. Også her er der tale 

om en rivende udvikling, som vi alle har mulighed 

for at være med til at påvirke. Hvad skal 

det kunne?, hvad vil vi med det? Der er ingen 

elite der skal bestemme det for os. Og det er 

den pointe der træder tydeligst frem, efter 

mødet med Line Pedersen: Det er op til dig og 

mig, til os alle sammen, at skabe og udvikle de 

fremtidige rammer for digital kommunikation. 

gennem systemet. Præcis det samme 

var tilfældet ved telefaxens indtog, dog 

med den ekstra lille feature, at mange 

her lige håndtegnede en krusedulle, 

blomst eller sjov mand på papirene, inden 

turen gennem faxen. Derefter greb 

man telefonen og sagde: ”gå lige hen 

til faxen, jeg har sendt noget til dig...” 

Uddrag fra bogen E-mailkommunikation 


Litteratur og musik 

Lovemarks Af Kevin Roberts 

” 

Hvis tidens store brands 

skal overleve, må de 

skabe ekstraordinært 

loyale forbrugere. Kun 

på den måde kan de 

adskille sig fra den grå 

masse af millioner af 

stillestående og intetsigende 

brands. 

Kevin Roberts 


I et mix af teori og cases fra det virkelige 

erhvervsliv, præsenteres en slags videre- 

udvikling af managementbegrebet 

branding, nemlig såkaldte “lovemarks”, 

hvor nøglebegreber er fortrolighed, 

sanselighed og mystik 

Dette er hovebudskabet i Kevin Roberts 

Lovemarks. Og ifølge ham ligger formlen 

eller hemmeligheden gemt i de tre ord: Mystik, 

Sanselighed og Fortrolighed. 

Med lidenskabeligt engagement i disse 

tre ord, koncepter, kan det lade sig gøre at 

skabe Lovemarks i tiden efter brands. 

Kevin Roberts er dybt overbevist om, 

at Kærlighed er vejen frem for virksomhederne. 

I Lovemarks udfolder han sin forretningsfilosofi 

og begrunder igennem rejsen 

fra produkter til varemærker og til brands, 

hvorfor det er nødvendigt at foretage det 

næste skridt fremad - til Lovemarks. 

Kevin Roberts (f.1941) er CEO World Wide 

for bureat - The Ideas Company - Saatchi & 

Saatchi og står i spidsen for et kreativt team 

på mere end 7.000 mennesker i 82 lande. 

Han er en efterspurgt taler og konstant på 

farten med sin vision, sine klare tanker og 

karakterisktiske direkte facon med en ildtro 

på at følelsesmæssige relationer og inspirerende 

individer kan forandre verden.

Smal musik til den brede smag 

Tema: singer/songwriters 

Singer/songwriter genren nyder sin anden ungdom i disse dage. 

Ikke siden 70’erne har så mange kunstnere givet sig i kast med den 

”nøgne” sang. Undertegnede sætter her fokus på nogle af sine favoritter 

fra nyere tid, som på hver sin måde repræsenterer genren. 

Thomas Dybdahl, Oktober trilogien, 

Copenhagen Records 

Thomas Dybdahl er med tiden blevet lidt af et verdensnavn her i andedammen. En succes som 

dog ikke indtrådte i første omgang, ligesom den gjorde hjemme i Norge. Det havde måske noget 

at gøre med at man fra dansk side valgte at udgive hans melankolske og inderlige debut, som 

meget passende hed ”The Great October Sound”, midt om sommeren! Vi er heldigvis blevet 

klogere. Hvert album har sit tema, men er bygget op om samme grundprincip. I centrum er Dybdahl 

selv med en storslået vokal og en følt akustisk guitar, som bakkes op af bas og trommer. Det 

er det tætteste man kommer på Jeff Buckley i dag, og det kompliment bliver næppe større. 

Marissa Nadler, Songs III: Bird on the water, 

Peacefrog 

Engang i mellem ved man bare at man har fat i noget stort allerede ved 

første tone. Nogle vil kalde det kærlighed ved første blik (lyt). Der er 

tale om undrespillet folk-singer/songwriter, som nemt kunne sammenlignes 

med ikonet Leonard Cohens tidlige værker, men det ville ikke yde 

Nadler retfærdighed at reducere hende til en kopi. Nadlers stemme har 

en intensitet der tryllebinder en på de underspillede og blide melodier, 

der bliver leveret af de meget veloplagte pskykedeliske backingband, 

Espers. Song III er lavet af det stof ægte klassikere er skabt af. 

Tekst Solfinn Danielsen 

Fiona Apple, 

Extraordinary machine, 

Sony-BMG 

I 2005 udkom det tredje album fra den lille pige 

med den store stemme. Det forlød at pladen 

blev forsinket pga. et længere slagsmål med 

pladeselskabet. Det er dog ikke noget man 

kan høre på resultatet, som i modsætning til 

hendes tidligere melankoli, er mere umiddelbart 

og up-tempo. Noget der især kommer til udtryk 

i sangen Get him back. Mange af sangene er 

oprindeligt skrevet sammen med folkene bag 

soundtracket til filmen Magnolia med Amiee 

Mann og det har sat sine tydelige spor. Fiona 

Apple formår dog stadig at sætte et personligt 

aftryk på hver enkelt sang 

Rufus Wainwright, Release the stars, Geffen 

Efter at have slået sit navn fast i verdens bevidsthed, som en af tidens allerstørste 

singer/songwriters, med ”Want 1 & 2”, vender den flamboyante crooner nu tilbage 

med ”Release the stars”. Til forskel fra tidligere står Rufus nu også for produktionen 

hvor han får hjælp af Neil Tennant fra Petshop Boys. Dette har resulteret i en mere 

imødekommende plade end ”Want Two”, der uden tvivl har været hans mindst 

kommercielle til dato. Der er stadig højt til loftet med strygere og storladent patos, 

men det er stadig den enkle melodi som er i fokus. Et helstøbt værk som bare bliver 

bedre og bedre med tiden. 


Podcasting for alle 

Podcasts er slet og ret lyd (typisk musik eller radioprogrammer) 

eller billeder (for eksempel filmtrailers eller anden viral markedsføring), 

som du ved hjælp af en bærbar mp3/mp4-afspiller (iPoden 

er den mest populære) og din MAC eller PC, kan abonnere på. I 

mange tilfælde er det gratis, og vi vil over de næste par udgaver 

af dotdk give dig nogle bud på spændende podcasts, vi synes du 

skal prøve. 

For at komme i gang skal du have dig en afspiller og et 

program, der kan håndtere dine podcasts. Vi vil anbefale iPod og 

iTunes. Du vil i iTunes finde gode og let overskuelige anvisninger, 

på hvordan du abonnerer på podcasts og administrerer dem på din 

iPod. 

Potcastet har en webadresse, som du skal skrive ind i iTunes på 

et specifikt angivet sted i dit program. Herefter vil du modtage 

podcastet, hver gang det bliver udsendt. Du kan selv administrere 

dine podcasts eller vælge at lade iTunes styre det hele for dig. Når 

først du er meldt til, opdaterer det sig selv, hver gang du er online 

og slutter din iPod til computeren. Det er i virkeligheden bare at 

komme i gang. Der er en rigtig god startanvisning på DR’s hjemmeside 

på denne adresse: 

http://www.dr.dk/Podcast/Saadan_goer_du/Saadan_goer_du.htm 


Tekst Jeppe Morgenthaler 

Podcasts har på kort tid 

bredt sig som en løbeild over 

internettet, og alt kan 

snart podcastes 

Du har måske hørt om podcasts og podcasting i nyhederne eller gennem en 

langlemmet teenager i familien uden rigtig at få forklaret, hvad det 

går ud på. Det er smart og nemt, det er stadig relativt nyt, 

og det er langt fra for sent at komme i gang 

1 Nyhederne fra TV2 

(video, gratis) – Hav altid den seneste nyhedsudsendelse 

liggende på iPoden: 

nyhederne.tv2.dk/rss/nyhederne.xml 

2 Deadline 2. sektion 

fra DR2 (video, gratis) – spændende programmer som 

analyserer og informerer om den aktuelle kulturdebat: 

podcast.dr.dk/deadline2rss.xml 

3 Pengemagasinet 

(video, gratis) – aktuelle gæster, typisk politikere. Det kan 

være godt at være opdateret på den aktuelle politiske 

debat: podcast.dr.dk/pengerss.xml 

4 Sproghjørnet fra P4 

DR (audio, gratis) – underholdende, korte programmer om 

pudsigheder i det danske sprog. Gode historier og interessante 

forklaringer fra to danske sprogeksperter. Giver altid 

et smil på læben hos undertegnede: 

podcast.dr.dk/p4/rssfeed/sproghjoernet.xml 

Som med al anden ny teknologi skal man lige lære den at 

kende - men der ligger tusinder af timers god underholdning 

og venter forude. God fornøjelse

Linkguide version 1.0 

Vi vil i hver udgave af dotdk bringe en række nyttige links, der på den 

ene eller anden måde kan være aktuelle, gavnlige, interessante eller 

måske bare underholdende. 

Det er kongstanken at denne guide skal være et alsidigt servi- 

ceorgan, der forhåbentligt kan fungere som oplæg til nye ideer, eller 

som øjenåbner for muligheder du ikke før kendte til. 

Nogle af dem har du måske set før, men vi håber at der altid vil 

være mindst ét link du ikke har set før. Internettet er som bekendt en 

uudtømmelig kilde til nyttige informationer. 

Vi gør med denne faste rubrik noget af ben-arbejdet for dig 

Månedens link 

www.di.dk 

- dit netværk til vækst og indflydelse 

DI er den helt tunge dreng når det kommer til dansk erhvervslivs 

interesseorganisationer. 

Både lokalt, regionalt, nationalt og internationalt er Dansk 

Industri indrettet til at hjælpe store som mindre danske virksomheder 

med problemer af enhver art. 

DI er hjemsted for flere end 60 medlemsforeninger. Det gælder 

f.eks. Fødevareindustrien, ITEK, Byggematerialeindustrien, Energiindustrien, 

Serviceindustrien, Dansk Management Råd og 

som sagt mange andre. 

Deres hjemmeside er nemt og overskueligt sat op, og man 

skal ikke lede længe efter den oplysning man søger, eller linket til 

den afdeling der kan hjælpe en. 

Kultur 

Copenhagenx.dk 

Copenhagen X er et projekt under Dansk Arkitektur Center, som 

formidler byudvikling, byggeprojekter, arkitektoniske visioner og 

nyskabelser i København. Hjemmesiden er for alle som ønsker 

at følge med i hovedstadens udvikling. 

En særlig sjov feature på hjemmesiden er Agent X. Agent X løser 

alle dine mysterier omkring København, hvis du bare sender 

ham en mail. 

Nørd 

Minstartside.net 

Minstartside er et gratis værktøj, der gør det let at holde styr 

på sine personlige favoritsteder (links) på internettet. Med minstartside 

kan man gå til sine links lige meget hvor i verden man 

befinder sig. Systemet fungerer på samme måde som hvis man 

tilføjer en side til “foretrukne” i sin internetbrowser, men med 

den væsentlige forskel at man kan komme til dem ligegyldigt 

hvilken computer man sidder foran. 

Kommunikation 

Kommunikationsforum.dk 

Kommunikationsforum er et branchesite, men henvender sig til 

alle med interesse for kommunikation og medie. Hjemmesidens 

formål er at oplyse om nye tiltag, tendenser og trends indenfor 

kommunikations- og medieverdenen. Hjemmesiden skrives og 

redigeres af aktive skribenter tilknyttet en fast redaktion, lektorer 

og professorer fra landets universiteter samt skribenter fra andre 

medier og kommunikationsvirksomheder. 

Der læses dagligt ca. 2000 artikler på kommunikationsforum og 

siden har månedligt op mod 50.000 besøgende. 


Stuff 

Så skift dog ! 

Efter jeg skiftede i november er flere af de bærbare på redaktionen blevet 

særpræget hvide eller har et touch af børstet stål. Jeg tror der er flere der har 

ladet sig inspirere og lyttet til, ”Så skift dog”-kommentarerne fra de hoverende 

og egenligt stærkt belastende Mac-brugere som jeg selv. 

I november sidste år blev jeg grebet af ”Mac”-feberen og forelskede mig i de super flotte Macbooks. Da jeg havde undersøgt pro og cons på nettet, 

snakket med familiemedlemmets mac-guru, følte jeg mig rustet til at skippe et langt og trofast samarbejde med pc’en til fordel for mac. Jeg havde 

længe, som alle andre, været fascineret af designet, men havde ikke turdet skifte sådan for alvor. Nu hvor jeg havde mulighed for at køre Windows 

på Macbook’en, såfremt jeg ikke faldt for mac’ens styresystem, turde jeg tage skridtet og købte en sort Macbook med en imponerende mængde 

hukommelse og regnekraft under det nydelige ydre. 

Det var i november og nu her i august sidder jeg og skriver flittigt på selv samme computer i det gratis ”Word”-plagiat, Neooffice, der er en gratis 

softwarepakke med alternativer til den kendte Officepakke fra Microsoft, et glimrende alternativ i mine øjne. I starten var der naturligvis lidt 

undren over nogle af systemets features, men efterhånden som man lærer det, er systemet ubehageligt intuitivt, ja nærmest uavanceret på den 

fede måde. Det behøver ikke være indviklet at installere en printer, afinstallere et program eller finde gemte filer i et uendeligt hav af mapper og 

genveje. Af samme grund har jeg aldrig fået installeret Windows XP og egentlig ikke savnet det! 

Nu arbejder jeg på en redaktion hvor vores stationære computere er med Windows og flere af mine kollegaer har almindelige dødkedelige, grå, 

intetsigende bærbare, og hvordan har det så været at introducere en Mac? Hvor mange problemer har der været med filer der ikke kunne læses, 

netværksdrev der ikke kunne tilgås, printere der ikke ville printe mine Mac-Neooffice-tekstdokumenter og andre generelle problemer? 

Ingen, det er det ubegribelige svar, og svaret der til stadighed skaber ubehagelige scenarier hos en PC-bruger og lader ham ligge undrende. 

For det kan da ikke passe!, et skift så stort kan da ikke være problemfrit? Vi er tilbage til det uavancerede på den fede måde, det kan være 

simpelt, det kan være intuitivt. Så historien fortsætter, og endnu en inkarneret PC-bruger er skiftet og jeg kan med ro i stemmen sige, at 

skiftet er ”for good”. Jeg er ikke interesseret i at skifte til Vista og begynde at overveje hvilken af de 7 forskellige udgaver jeg skal købe, for 

ikke at tale om prisen. 

Om man er til Mac eller PC er blevet en religion på nettet og der eksisterer forums hvor intet andet bliver debatteret, gældende for alle 

svar er, at intet er fuldendt og alt kan forbedres, men mit skift til Mac har været fedt og jeg så absolut blevet fan, ikke af Apple, som 

Ipod eller Iphone hysteriet lægger op til, nej, jeg er fan af styresystemet og snakker ikke længere om udseendet, det er blot en naturlig 

selvfølgelighed. En naturlig selvfølgelighed der også genskabes i de nye Imac’s, som netop er lanceret og så flot præsenteret her på 

siden. Det er den oplagte mulighed, så skift dog og bliv uavanceret på den fede måde. 


Imac i 20” eller 24” i børstet stål, en naturlig 

selvfølgelighed for flot design, der tilmed har en indmad og 

et styresystem der passer lige så flot til computeren, som 

computeren vil pynte på mit skrivebord. 

www.apple.dk

www.schtickers.com 

Personlig computer 

Giv din bærbare computer et nyt look med et flot »skin« - 

et slags klistermærke, som du nemt kan tage af igen og 

genbruge som du har lyst. Det efterlader ingen mærker 

på computeren, så på det område behøver du ikke være 

betænkelig; faktisk så beskytter det mod slid og ridser, 

så din bærbar holder sig »frisk« endnu længere. 

På hjemmesiden kan du vælge mellem forskellige 

designs, men du kan også oploade dit eget 

personlige. 

Pris 19.99$ 

(Ps. hvis du bestiller for mere end 30$, 

slipper du for at betale porto.) 

Flerer og flere arbejder udelukkende ved bærbare computere, 

men det går ud over arbejdsstillingen. Derfor 

har Raindesigninc netop lanceret en ny og lækker 

stander – mStand - til din allerede lækre comput- design 

er. Standeren ser ikke alene godt ud på skrivebordet, 

den sikrer også at du sidder ergonomisk 

korrekt når du arbejder. mStand www.raindesigninc.com 

henvender sig fortrinsvist til Mac-brugere, 

da designet følger den legendariske 

Mac-stil, men den vil også 

se godt ud sammen med en pc. 

Pris i USA ca. 50$ Ergonomisk 


Stuff 

Glamour phone 

Den er lækker, nej ikek bare det, den er glamoriøs! Mørk front, aluminiumsbagside og 

diamantslebene raderinger. Og farver, mange farver. I de helt rigtige pastelagtige 80’er 

nuancer, der får dig til føle dig som Rick fra den meget berømte evighedsserie, vi jo ikke 

behøver nævne navne på her… 


7900 Prism er en 3G. Vægten ligger på 101 gram og Nokia oplyser 

standby tiden til 10 dage (taletid op til tre timer).

Gastronomi 

Københavns bedste 

hemmelighed 

Restaurant Præmiss, gemt men ikke glemt 

For nogle år siden, til det årlige Ferraritræf ved Monzabanen i Italien, 

tiltrak en mand sig al opmærksomheden for en stund, da han hentede 

sit morgenbrød iført en gylden Lamborghini. På samme måde har Restaurant 

Premisse tiltrukket al opmærksomhed ved de sidste uddelinger 

af de berømte Michelin stjerner. Restauranten har nemlig udmærket 

sig ved ikke at modtage nogen stjerne og det til stor forundring for 

alle madnydere som må have stiftet kendskab til Rasmus Grønbechs 

gastronomiske udfoldelser og drukket af Christian Aarø Mortensens 

nøje udvalgte vine. Gisningerne om hvorfor Michelinguiden har valgt 

at overse Premisse er mange og kulørte, men der er nok ingen af dem, 

der sætter spørgsmålstegn ved det gastronomisk niveau. Et niveau 

som Rasmus Grønbech nyeligt demonstrerede ved at vinde det netop 

afholdte Nordic challange. 

Restauranten holder til i den nyrenoverede kælder under Moltkes Palæ 

i hjertet af København. Kælderen er stilfuldt indrettet i samarbejde med 

GUBI’s designteam med hvidkalkede hvælvinger og italiensk marmor 

på gulvet. Respekten for de traditionelle materialer går igen i maden. 

Alle detaljer er tænkt i en større sammenhæng. Man kan vælge imellem 

en innovativ menu eller gå på opdagelse i det mere traditionelt orienterede 

a la carte kort med masser af foie gras og trøffel. 

Vinkortet er et rent fund, med mange kultvine og klassikere fra hele 

verden. Finder man ikke en bestemt destination i kortet, kan man trykt 

overlade valget til Christian Aarø Mortensen. Han serverer vin med 

mindst lige så sikker hånd som Rasmus Grønbech styrer knivene i 

køkkenet. 

Det er den store kontrakt man hiver hjem efter en aften på stjernerestauranten, 

som må siges at være en af de allerbedste herhjemme - og 

i Nordeuropa for den sags skyld. Kvalitet koster og det gør den også 

her, men oplevelsen må siges at være hver krone værd. Man skal regne 

med en stor tusindkronsseddel pr. næse. Men det er jo hvad en enkeltbillet 

til den gastronomiske himmel koster når den er på første klasse. 


Gastronomi 

Italiens bedste vin til prisen! 

Vi har købt vine på vigna.dk, som importerer italienske vine til 

overordentligt fornuftige priser 

Brecciarolo 

Rosso Piceno 

Superiore 2003 

Gambero Rosso, italienske 

vines svar på Michelinguiden, 

kårede uden tøven Brecciarolo 

rosso Piceno Superiore 2003 

til Italiens bedste vin, hvis 

kombination af pris og 

kvalitet ingenlunde er 

klassisk. Kvaliteten er 

fantastisk, prisen er 

uhørt! 

Vinen er lavet på 

Montepulciano og 

Sangiovese, og har 

en overbevisende 

lang blød eftersmag. 

Den er genial til 

oksekød, men 

kan drikkes til det 

meste. 

Det kan næsten 

ikke være rigtigt 

at en vin af denne 

kaliber koster 70 

kr. flasken? 

Pouligny saint Pierre (AOC) 

Ost er en naturlig ledsager til en fuldendt vinoplevelse. 

Pouligny er en Gedeost som har en 

blød masse og en fin skorpe med et naturligt 

blåligt skimmellag. 

Smagen er syrlig, salt med en sød eftersmag. 

Den har også tilnavnet Eiffeltårnet pga. 

sin kegleform. 


Vigna Messieri 

doc 2003 

Vigna Messieri ligger lige en prisklasse 

højere en Brecciarolo Rosso, men de 

ca. 84 kr. flasken er stadig til at betale 

– hvilket man absolut ikke behøver 

at tøve med, vinen er alle pengene 

værd. Den er lavet i Marcheregionen 

og lagret på siavonisk eg 

i minimum 14 måneder. Med en 

dyb mørkerød farve og en intens 

aroma virker den umiddelbart 

rigtig interessant. Smagen er 

relativt rør og med tydelige 

nuancer af muskat, solbær 

og vanilje. En alenlang, 

vedholdende eftersmag 

retfærdiggør de 14 

kroners forskel på de to 

vine vi her præsentere, 

men det er nok også det 

eneste. Det er ikke Vigna 

Messieri der ikke kan 

præstere, det er bare 

Brecciarolo der er en 

virkelig god vin til sin 

pris. To italienske vine i 

absolut topklasse. 

Gastronomi 

Alt hvad der er skrevet på disse 

sider er tilberedt og nydt i godt 

selskab, sådan som det hør og 

bør god mad og vin. Tingene er 

tænkt ind i en sammenhæng, 

sådan at de kan nydes til 

middag med gæster, ligesom 

den de også vil gøre sig godt i 

madpakken.

Steaksandwich med pesto og 

langtidsbagte cherrytomater 

2 personer. 

1 stor bøf 

hvidt brød 

hvidløg 

salt og peber 

olivenolie 

Start med at varme en pande op 

for fuldt blus, uden fedtstof. Gnid 

bøffen ind i lidt olie og smid den 

på panden, når den er glohed. 

Pesto Supreme 

¼ fed hvidløg, hakket 

3 store håndfulde basilikum 

1 håndfuld ristede pinjekerne 

1 stor håndfuld parmesan 

Ekstra jomfru olivenolie 

Salt og peber 

Evt. Citronsaft 

Der er faktisk ingen regler for 

hvordan man laver pesto – det 

gælder bare om at bruge friske 

råvarer – her er dog en lille vejledning 

alligevel: 

Knus hvidløg sammen med 

basilikumbladene og lidt slat i en 

morter eller foodprocessor. Når 

de ingredienser så er rørt godt 

sammen, tilsættes pinjekerne, 

hvorefter du giver det hele en tur 

til. Skrap mosen ned i en skål og 

Steg den som du kan lide den, 

men det duer ikke hvis den er helt 

rød, så bliver brødet bare gennemvædet. 

Rist brødet, gnid det let med et 

fed hvidløg og smør det med lidt 

olivenolie. Læg så sandwichen og 

spis. Næste dag sørger du for at 

tage alt hvad der ikke bliver spist, 

med på arbejde (pakket ned hver 

for sig), så du nemt og hurtigt kan 

sætte en lækker frokost sammen. 

rør den sammen med parmesan 

og olie – tilsæt de to sidste ting 

her lidt ad gangen imens du 

smager på det, så du får den helt 

rigtige smag og konsistens. Til 

sidst kan du evt. tilsætte et par 

dråber citronsaft. 

Langtidsbagte 

cherrytomater: 

Cherrytomater 

Olivenolie 

Salt og peber 

Det her er virkelig nemt. Halver 

tomaterne og pjask lidt olie ud 

over dem. Drys med salt og peber, 

og stil dem i ovnen. Skru op 

på 100 g. og lad det stå en times 

tid. Tomaterne bliver virkelig søde 

og lækre. 

Basilikum, en djævelsk plante? 

Basilikum er i dag en af de mest almindelige og mest brugte krydderurter 

i madlavningen. Bland oldtidens urtedoktorer var den derimod 

en af de mest omdiskuterede urter overhovedet. Flere mente at den 

fremkaldte had, ondskab og bagvaskelse. I bund og grund en djævelsk 

plante – ja, den kunne ligefrem få skorpioner til at vokse frem i hjerne 

på folk der bare lugtede til den. Andre mente at den kunne jage trolddom, 

hekse og andre onde fænomener bort, og at den derudover 

kunne helbrede en masse sygdomme. I dag er det videnskabeligt bevist 

at den styrker binyrebarken. 

Til alle chokoladefans 

Chokoladekage 

(4 personer) 

190 g chokolade 

125 g smør 

125 g sukker 

4 stk æg 

1 cl god kaffe 

Evt. et par dråber 

likør 

Kort om chokolade 

Smelt chokolade og smør 

over vandbad, tilsæt kaffe og 

evt. likøren. Pisk æggeblommer 

og sukker sammen og 

hæld den smeltede chokolade 

heri. Tilsæt dernæst de stiftpiskede 

æggehvider, og kom 

det hele i en passende form, 

smurt med smør og drysset 

med en fint lag sukker. Bag 

ved 190 ° i ca. 20 min., eller 

til massen har sat sig. Lad 

kagen køle helt af inden den 

spises. 

Smagen af chokolade afhænger af hvilke kakaobønner der er anvendt 

til fremstillingen. Ligesom med vin, hvor en drue har nogle 

specielle egenskaber og smagskarakteristika, og hvor vinen alligevel 

kan smage forskellig, alt efter hvor den kommer fra, hvilke 

andre druer der eventuelt er tilsat, hvordan den er produceret 

osv. 

Der findes tre grupper af kakaobønner: 

Criollo – den oprindelige kakaobønne, som blev opdaget af Columbus 

på øen Cuanaja i 1502. På grund af, at træet med denne 

type bønner er let modtagelig overfor sygdomme, giver det et 

lavt udbytte og anvendes derfor kun i mindre end 10% af den 

samlede chocoladeproduktion i verden. 

Forasteros – den mest udbredte kakaobønne i dag. Forasteros 

bønnen anvendes sjældent alene, men blandes med de andre 

bønner, da den ikke indeholder den bedste smag. 

Trinitario – krydsning mellem de to foregående typer, hvilket betyder 

at bønnerne kan antage smag og form som begge eller en 

mellemting heraf. 

Smagsforskellen på 

kakaobønnernes kan 

opleves ved denne 

luksusserie af chokolader, 

som alle indeholder 

71 % kakao, 

men hvor bønnerne 

kommer fra tre forskellige 

steder: Grenada, 

Venezuela og 

Ecuador.

Christian Von Hornsleth - Strateko

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?