Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
TEMA co-branding<br />
Fællesskab<br />
skaber merværdi<br />
Den danske møbelproducent Fritz Hansen A/S har i samarbejde med Danish Crafts besluttet<br />
at lancere en kollektion med moderne dansk kunsthåndværk som et led i markedsføringen af<br />
virksomhedens eksklusive produktsortiment<br />
Danish Crafts er en selvstændig institution under<br />
Kulturministeriet og er således en offentlig<br />
organisation, selvom en stor del af deres aktiviteter<br />
er direkte erhvervsrettede. Eksempelvis<br />
markedsfører de kunsthåndværk på linie med<br />
det private erhvervsliv gennem internationale<br />
messeaktiveter, og nu i samarbejde med Fritz<br />
Hansen. Danish Crafts har til formål at fremme<br />
kendskabet til dansk kunsthåndværk i ind- og<br />
udland, øge afsætningen og medvirke til en<br />
generel professionalisering af området.<br />
I øjeblikket er der stor interesse for dansk kunsthåndværk<br />
i udlandet, og det var bl.a. derfor<br />
Fritz Hansen fik øjnene op for mulighederne i at<br />
samarbejde med Danish Crafts om en kollektion<br />
af dansk kunsthåndværk. Kollektionen,<br />
som kaldes ”Republic of Fritz Hansen Crafts<br />
”Calabas” designet af Trine Drivsholm<br />
16 DOTdk september 2007<br />
Selection”, er nu blevet til virkelighed og skal<br />
indgå i Fritz Hansens produktfortefølje og vil<br />
blive forhandlet gennem Fritz Hansans omfattende<br />
internationale forhandlernet, der tæller<br />
mere end 350 internationale forhandlere og 10<br />
showrooms. Det er en enestående mulighed<br />
for dansk<br />
kunsthåndværk, men Fritz Hansen forventer<br />
også at den nye linie af accessories vil åbne<br />
nye markeder for dem. Ved at samle sig omkring<br />
en fælles brandigstrategi, kan de værdier,<br />
de to i forvej-en solide brands har skabt hver<br />
for sig, bruges i samarbejdet og skabe merværdig<br />
for begge parter.<br />
Fritz Hansen og Danish Crafts betegner kunsthåndværk<br />
som designets avantgarde, fordi<br />
kunsthåndværk udgør den udforskende og<br />
”Dots” designet af Lisbet Friis<br />
nytænkende del af det danske designfelt. Kunsthåndværk<br />
tager udgangspunkt i en kunstnerisk<br />
fri praksis og besidder håndværksmæssige<br />
kompetencer som kan have stor betydning<br />
for den innovative udvikling i danske produktionsvirksomheder.<br />
Til første kollektion er der udvalgt tre<br />
danske kunsthåndværkere: glaskunstnerne<br />
Trine Drivsholm og Tora Urup, samt tekstilkunstner<br />
Lisbet Friis.
Change language