Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Branding er meget vigtigt for<br />
mange virksomheder og noget,<br />
der bliver postet mange<br />
penge og ressourcer på at<br />
oprette og fastholde. Et veludviklet<br />
brand giver firmaet et ståsted, som<br />
det skal leve op til, men også arbejde videre<br />
ud fra med nyskabende produkter og<br />
tiltag, der gør virksomheden stærkere. Et<br />
firma, der har fået etableret sig et stærkt<br />
brand, må nemlig ikke stå stille på markedet,<br />
for så overhaler konkurrenterne med<br />
stor sandsynlighed. Her kan co-branding<br />
komme ind i billedet.<br />
Co-branding opstår når to brands laver et<br />
samarbejde. Fænomenet har eksisteret<br />
i mange år. Michael Jackson promotede<br />
sin cd Dangerous ved at reklamere for<br />
Pepsi, Disney har flere gange ladet sine<br />
figurer være at finde bag på morgenmadsprodukter<br />
og for nylig lancerede Bono<br />
(forsanger i U2) en produktlinie kaldet<br />
RED i samarbejde med Armani, Converse,<br />
Gap og American Express. Køber man<br />
noget fra denne produktlinie, støtter man<br />
samtidig kampen mod AIDS i Afrika. Også<br />
danske virksomheder bruger denne metode<br />
til give deres brand et ekstra skub.<br />
Lego bruger fx allerede kendte universer<br />
fra Star Wars og Harry Potter til at sælge<br />
deres klodser, og et rent dansk samarbejde<br />
foregår mellem Devi (gulvvarme) og<br />
Junckers (gulve). De to firmaer har sammen<br />
slået en myte i jorden om, at massive<br />
trægulve og gulvvarme ikke lader sig<br />
kombinere. Det kan det sagtens!<br />
Fordelene ved at brande en ting sammen<br />
med en anden er bl.a., at fokusgruppen<br />
bliver udvidet, kendskabet til firmaet<br />
bliver større, og det giver en fordel over<br />
for konkurrenterne. På den anden side<br />
Et brand = to brands<br />
er der selvfølgelig også nogle faldgruber<br />
ved co-branding, der skal have<br />
opmærksomhed. Et firma har ikke<br />
kontrol over hvilke beslutninger, samarbejdspartneren<br />
træffer, og der kan<br />
komme konflikter mellem de to firmaer<br />
eller personer. Flere forskellige popmusikere<br />
har optrådt i mobiltelefonsreklamer,<br />
og det ses jo nogle gange<br />
at disse popikoner sættes i et dårligt<br />
lys i pressen. Det kan ligeledes betyde<br />
dårlig PR for mobilselskabet. Valget<br />
af en partner er afgørende for om cobranding<br />
vil virke. Parterne bliver nødt<br />
til at have nogle områder tilfælles,<br />
så samarbejdet giver mening, som i<br />
tilfældet med Devi og Junckers, hvor<br />
gulvvarme og trægulve forbindes. Men<br />
samtidig skal de også kunne tilføje<br />
deres partner noget nyt.<br />
” ”<br />
Valget af en partner er<br />
afgørende for om<br />
co-branding vil<br />
virke<br />
Biomega og Puma cykel<br />
Det danske designfirma Bio-mega har<br />
med designer Jens Martin Skibsted i<br />
spidsen co-brandet deres eget brand<br />
sammen med Puma. Skibsted har<br />
designet et par sko, en cykel og andre<br />
accesories, der alle har både Pumas<br />
og Biomegas logo på. Biomega er<br />
således kommet på læberne af mange<br />
flere potentielle kunder med Pumas<br />
logo på deres cykel, og Puma har med<br />
Biomega på den anden side givet sig<br />
selv et ry for gerne at ville støtte innovative<br />
og mindre designfirmaer. Det<br />
fælles projekt er en del af UM (Urban<br />
Mobility), der handler om at skabe<br />
” udstyr, der passer til livet i storbyen.<br />
Biomega og UM fortsætter samarbejdet<br />
med Puma, og har også et projekt<br />
sammen med Saab, der som bekendt<br />
normalt laver biler, men som sammen<br />
Puma har fået udvidet sit<br />
brand til ikke kun at være<br />
tennissokker<br />
Tekst Steen Frandsen<br />
med Biomega også laver en cykel. Det<br />
var Jens Martin Skibsted, der for nogle<br />
år siden selv tog kontakten til Puma og<br />
det var ikke nogen dårlig idé. I 2005<br />
kom Puma/Biomega-cyklen. Biomega<br />
var i forvejen et anerkendt mærke<br />
indenfor cykler også uden for Danmark,<br />
men der er blevet solgt rigtig mange<br />
cykler, der også har Pumas logo på.<br />
Det betyder selvfølgelig flere penge i<br />
kassen og flere cykler, der ses af flere<br />
mennesker. Jens Martin mener ikke<br />
selv, at der har været nogle deciderede<br />
negative sider ved at co-brande med<br />
Puma, men der har været meget arbejde<br />
og et par overraskelser. Kontakten<br />
Et veludviklet brand<br />
giver firmaet et ståsted<br />
med medierne har sammen med Puma<br />
været noget mere kontrolleret, end<br />
hvad Biomega har været vant til selv,<br />
og Jens Martin blev lidt overrasket, da<br />
cyklen blev promotet sammen med en<br />
hiphopper, hvilket han ikke har prøvet<br />
før.<br />
Puma og Biomega fortsætter altså<br />
deres cobranding et stykke tid endnu,<br />
og der er heller ikke nogen egentlig<br />
grund til, hvorfor det skulle stoppe.<br />
Puma har fået udvidet sit brand til ikke<br />
kun at være tennissokker og andet<br />
sportsudstyr, og til at omfatte UM,<br />
og Biomega har fået deres brand og<br />
designs ud til et større publikum. Ifølge<br />
Jens Martin har det både været sjovt<br />
og udfordrende at arbejde sammen<br />
med en så stor virksomhed, der ikke er<br />
nær så fleksibelt som det noget mindre<br />
Biomega. Partnerskabet fungerer<br />
dog udmærket og netop det, er et<br />
hovedpunkt i co-branding: at finde den<br />
rigtige partner.<br />
september 2007 DOTdk 13
Change language