You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kommunikationsafdelingens er ansvarlig for organisationens<br />
integrerede kommunikation.<br />
Det omfatter udarbejdelse af oplæg og strategier<br />
samt gennemførelsen indenfor discipliner<br />
som branding, markedsføring, kontakt til og<br />
med offentligheden og nyhedsformidling.<br />
Mediekontakt, nyhedsformidling og EM 2004<br />
Kommunikationsafdelingen gennemførte i<br />
2004 mere end 100 presseaktiviteter i form af<br />
eksempelvis pressemøder med forskellige emner<br />
samt pressemøder og andre -aktiviteter i<br />
forbindelse med landsholdet.<br />
Herunder ikke mindst den direkte tv- og internet-transmission,<br />
da landstræner Morten Olsen i<br />
maj udtog truppen til EM-slutrunden i Portugal.<br />
I forbindelse med slutrunden i Portugal – verdens<br />
tredje største mediebegivenhed - prioriterede<br />
afdelingen at koncentrere sine ressourcer<br />
om nyhedsmæssig, statistisk og praktisk formidling<br />
til massemedierne via et specielt udviklet<br />
medieafsnit på internettet.<br />
Konceptet sikrede medier over hele verden –<br />
og uanset deres eventuelle fysiske tilstedeværelse<br />
i Portugal – time-for-time altid opdateret<br />
information om trænings- og skadessituationen<br />
i den danske trup, generel nyhedsformidling<br />
samt dagsaktuel, opdateret statistik på spillerne<br />
og trænerne samt praktiske oplysninger til de<br />
akkrediterede medier.<br />
Det elektroniske pressemateriale blev til afdelingens<br />
store tilfredshed både flittigt benyttet<br />
og komplimenteret af såvel udenlandske medier<br />
som fodboldforbund.<br />
Afdelingen udsendte tillige atter et rekord<br />
stort antal nyheder via mails og <strong>DBU</strong>s website,<br />
hvilket er udtryk for et generelt stigende aktivitetsniveau<br />
i organisationen.<br />
Dertil kom den individuelle kontakt med journalister<br />
enten personligt, telefonisk eller via email.<br />
Ny version af dbu.dk<br />
<strong>DBU</strong>s internetsider tjener en hel række af formål;<br />
direkte kontakt mellem dansk fodbolds enhedsorganisation<br />
og interessenterne i form af<br />
offentligheden, aktive spillere, trænere, ledere<br />
og dommere, klubber, salgskanal, bibliotek for<br />
tryksager gennem de seneste par år og på sigt<br />
yderligere elementer som eksempelvis undervisning.<br />
I 2004 realiserede afdelingen ambitionen om<br />
at lancere en ny version af hjemmesiderne, der<br />
som noget nyt integrerer resultatformidling og<br />
aktiviteterne i <strong>DBU</strong>s seks lokalunioner.<br />
Den specielt designet CMS-løsning lever op til<br />
målsætningerne om større brugervenlig og lettere<br />
tilgængelighed. Samtidig skaber den helt<br />
de nye muligheder for decentral opdatering,<br />
som har været afdelingens ønske for at sikre en<br />
højere opdateringsfrekvens på websitet.<br />
Den nye version af siten er udviklet i et tværfagligt<br />
samarbejde mellem kommunikations- og itafdelingen<br />
samt web-bureauet Frontstairs.<br />
Grafiske opgaver<br />
Blandt kommunikationsafdelingens faste produktioner<br />
er udover nærværende årsberetning<br />
også nyhedsbrevet Bulletin, landskampmagasiner,<br />
DONG Cup-finalemagasinet,<br />
billetsalgsannoncer, programmer til indendørsmesterskaber,<br />
Fodboldskole- og Mikrofodboldskolemagasinerne<br />
samt øvrige tryksager til <strong>DBU</strong><br />
Børn og ungdom, billetsalgs- og stillingsannoncer,<br />
materialer til blandt andet pressemøder,<br />
plakater og træningsdagbøger.<br />
Udover de faste produktioner, har afdelingens<br />
to grafikere i 2004 også udarbejdet grafik<br />
til websiderne dbu.dk og royalleague.com,<br />
diverse kursusmaterialer bestående af brochurer,<br />
invitationer, løsblade, plakater, licenskort og<br />
flere andre tryksager til <strong>DBU</strong> Uddannelse, logodesign<br />
til <strong>DBU</strong> Børn og ungdom samt en række<br />
ad hoc-produtkioner i form af brochurer eller direct<br />
mails.<br />
In house-produktionen af de pågældende produktioner<br />
er forbundet med besparelser på ofte<br />
50% på de respektive afdelingers budgetter på<br />
opgaverne i forhold til de opgaver, der bliver<br />
produceret udenfor huset.<br />
Royal League<br />
<strong>DBU</strong>s kommunikationschef blev i foråret 2004<br />
bedt om at påtage sig opgaven som formand<br />
for den såkaldte presse- og kampafviklingskomité<br />
i den nye skandinaviske turnering, Royal<br />
League.<br />
Med opgaven hørte også udarbejdelsen og sekretariatsfunktionen<br />
for gennemførelsen af et<br />
pressekoncept for turneringen.<br />
I forbindelse med implementeringen og gennemførelsen<br />
af pressearbejdet for den nye turnering,<br />
ansatte <strong>DBU</strong> en fuldtidsmedarbejder<br />
til at varetage presse- og markedsføringsopgaverne<br />
(b.t.c) for Royal League i Danmark samt i<br />
samarbejde med to free lance-koordinatorer i<br />
Sverige og Norge.<br />
Birgitte Harder, 40 år, har en teoretiske baggrund,<br />
der omfatter HA, cand.merc. i kommunikation<br />
og afsætning, IAA Diploma of Advertising,<br />
og senest har hun gennemgået et seks måneders<br />
studieforløb på Danmarks Journalisthøjskoles<br />
informationsmedarbejder-uddannelse.<br />
Birgitte afsluttede i november et barselsvikariat<br />
som marketingkoordinator hos Canal Digital.<br />
Hun blev valgt blandt 94 ansøgere, hvoraf<br />
kun nogle ganske få lå udenfor de uddannelsesmæssige<br />
rammer, vi direkte og indirekte havde<br />
fokuseret på i stillingsopslaget.<br />
Den nye medarbejders løn bliver i praksis dækket<br />
af Royal League A/S.<br />
<strong>DBU</strong> Kommunikation<br />
<strong>DBU</strong> Kommunikation<br />
<strong>DBU</strong>s Landsholdsklub<br />
Bestyrelsen tilsluttede sig i november et oplæg<br />
fra kommunikationschefen om etableringen<br />
af en internetbaseret fanklub for landsholdet,<br />
<strong>DBU</strong>s Landsholdsklub.<br />
Projektet skal udvikles, implementeres og vise<br />
sin eksistensberettigelse over det følgende halvandet<br />
år til og med VM-slutrunden i Tyskland i<br />
sommeren 2006.<br />
I den forbindelse ansætter kommunikationsafdelingen<br />
to medarbejdere til realiseringen af<br />
relationship-programmet.<br />
Barselsvikar<br />
Grafiker Anne Werner nedkom i oktober med sit<br />
første barn.<br />
Kommunikationsafdelingen indgik i den forbindelse<br />
aftale med Lise Fabricius, 37 år, som<br />
barselsvikar i det år, vi forventer, Anne er på barsel.<br />
Der er dermed tale om et comeback i afdelingen,<br />
idet Lise i perioden 1. december 1996 til 29.<br />
august 1997 var barselsvikar for afdelingens daværende<br />
grafiker, Pia Bay.<br />
Siden har Lise uddannet sig til grafisk designer<br />
fra Grafisk Højskole i København, og har<br />
gennem det senest år været bosiddende og arbejdet<br />
i Michigan, USA, med sin kone, Kerstin.<br />
De har sammen datteren Sille på snart to og et<br />
halvt år.<br />
Anne, Bettina og Lise havde fire dage til overlevering,<br />
inden Annes sidste arbejdsdag i september.<br />
Afdelingen:<br />
Kommunikationsafdelingen bestod i 2004 af<br />
kommunikationschef Lars Berendt, kommunikationsmedarbejder<br />
Jacob Wadland, presse- og<br />
markedsføringskoordinator for Royal league<br />
Birgitte Harder samt grafikerne Bettina Wiechmann<br />
og Anne Werner, som siden september<br />
blev afløst af barselsvikar Lise Fabricius.<br />
35<br />
<strong>DBU</strong> <strong>Årsberetning</strong> 2004
Change language