Selskabsledelse - Nyhedsbrev for Bestyrelser
Selskabsledelse - Nyhedsbrev for Bestyrelser
Selskabsledelse - Nyhedsbrev for Bestyrelser
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nr. 1 – 10. marts 2011. 1. årgang<br />
<strong>Selskabsledelse</strong><br />
Megatrends 2011<br />
megatreNds 2011: afmatNiNg fremskyNder omstilliNg til Ny økoNomi<br />
afmatning fremskynder<br />
omstilling til ny økonomi<br />
Måden, hvorpå den globale markedsplads fungerer,<br />
<strong>for</strong>brugernes adfærd, øget markedsgennemsigtighed<br />
og virksomhedernes lettere markedsadgang - vil tage<br />
yderligere fart. Det vil samlet set være med til at understøtte<br />
samfundsøkonomien og globaliseringen – og på<br />
sigt måske også skabe en ny guldalder.<br />
Internet og mobil kommunikation vil yderligere lette<br />
adgangen til billig in<strong>for</strong>mation, <strong>for</strong> virksomhederne om<br />
deres kunder, og <strong>for</strong> kunderne om virksomhederne og<br />
deres produkter. Regionale markeder vil i endnu højere<br />
grad blive koblet sammen, og det globale marked<br />
vil øge mulighederne <strong>for</strong> nye og mere specialiserede<br />
virksomheder. Etablering af ny virksomhed vil med<br />
fremtidens cloud computing, hvor både datakraft og<br />
software anvendes via en internet<strong>for</strong>bindelse hos eksterne<br />
udbydere, ofte gratis eller meget billigt, skabe nye<br />
<strong>for</strong>retningsmodeller med ekstremt lave omkostninger.<br />
Et nyt økosystem er under opbygning, hvor store<br />
og små virksomheder spiller sammen gennem partnerskaber.<br />
De små firmaer finder og udvikler nye markedsmuligheder<br />
inden<strong>for</strong> afgrænsede nicher og udvikler<br />
specialiserede produkter. De små firmaer bidrager med<br />
innovation og markedsnærhed inden<strong>for</strong> afgrænsede<br />
kundesegmenter, hvor de store selskaber ofte må stå af.<br />
De store selskaber vil der<strong>for</strong> i endnu højere grad samarbejde<br />
med de små firmaer og tilbyde dem marketing,<br />
salg og distributionskraft, som de små firmaer ikke selv<br />
har – og dermed hjælpe dem ud på det brede marked.<br />
Store selskaber vil blive endnu større bl.a. gennem<br />
opkøb og fusioner - <strong>for</strong> at skabe yderligere stordrifts<strong>for</strong>dele<br />
gennem tilstedeværelse på alle kontinenter. Internettet,<br />
mobile teknologier og sociale netværk vil gøre<br />
det langt lettere <strong>for</strong> små firmaer at konkurrere med store<br />
virksomheder i <strong>for</strong>hold til afgrænsede målgrupper, da<br />
kunden ikke længere vil interesse sig <strong>for</strong>, om virksom-<br />
Side 11<br />
2011 vil blive et år, som <strong>for</strong>tsat er dybt præget af finanskrisen, med moderat økonomisk vækst, svær<br />
adgang til kredit og ganske betydelige usikkerheder om udviklingen på de globale markeder. Men 2011<br />
vil også blive et år, hvor trans<strong>for</strong>mationen mod den ”nye økonomi” tager endnu mere fart.<br />
heden er stor eller lille – og måske ved de det slet ikke.<br />
På de følgende sider gennemgår vi nogle af de globale<br />
megatrends og andre udviklingstræk, som kommer<br />
til at præge 2011 og årene frem. Selvom finanskrisen<br />
har fyldt rigtig meget i offentligheden og medierne,<br />
sker der i disse år en trans<strong>for</strong>mation inden<strong>for</strong> erhvervslivet,<br />
markeder <strong>for</strong> produkter og tjenester, demografi,<br />
<strong>for</strong>brugeradfærd, teknologi, sundhed og energi, som<br />
de kommende år vil ændre verden radikalt. Artiklerne<br />
bygger på en lang række internationale kilder, analyser,<br />
rapporter og kommentarer, som vi har plukket i med<br />
henblik på at tegne et nogenlunde konsistent billede.<br />
Ledelsestrend: Mere medejerskab<br />
Frem <strong>for</strong> alt skal virksomhederne naturligvis holde sig<br />
konkurrencedygtige. For europæiske industrivirksomheder<br />
er det blevet en alvorlig ud<strong>for</strong>dring at holde produktionsomkostningerne,<br />
især lønningerne, nede. Jörn-Axel<br />
Meyer, der leder Institut für kleine und mittlere Unternehmen<br />
i Berlin understreger i et indlæg i Financial Times<br />
Deutschland, at i denne situation må virksomhederne<br />
udvikle modeller, der i højere grad <strong>for</strong>ener virksomhedsejernes<br />
og medarbejdernes interesser.<br />
Også når det gælder medarbejdernes økonomiske<br />
engagement i virksomheden, kan det altså i 2011<br />
være på tide at arbejde med nye <strong>for</strong>mer <strong>for</strong> partnerskaber,<br />
<strong>for</strong> eksempel ved at langt flere medarbejdere får<br />
bonusordninger, der er knyttet til resultatet i afdelingen<br />
eller virksomheden eller måske bliver medejere af virksomhederne.<br />
Selv de europæiske virksomheder, der er<br />
kommet godt gennem 2010 står over <strong>for</strong> stigende lønkonkurrence<br />
fra andre verdensdele. Netop disse virksomheder<br />
har nu mulighed <strong>for</strong> at udøve ”rettidig omhu” ved<br />
at udnytte de gode tider til at overtale medarbejderne<br />
til at lade en del af den samlede lønpakke blive mere resultatafhængigt,<br />
mener Jörn-Axel Meyer.<br />
megatreNds 2011: afmatNiNg fremskyNder omstilliNg til Ny økoNomi - side 11