26.07.2013 Views

Selskabsledelse - Nyhedsbrev for Bestyrelser

Selskabsledelse - Nyhedsbrev for Bestyrelser

Selskabsledelse - Nyhedsbrev for Bestyrelser

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Nr. 1 – 10. marts 2011. 1. årgang<br />

<strong>Selskabsledelse</strong><br />

Megatrends 2011<br />

megatreNds 2011: afmatNiNg fremskyNder omstilliNg til Ny økoNomi<br />

afmatning fremskynder<br />

omstilling til ny økonomi<br />

Måden, hvorpå den globale markedsplads fungerer,<br />

<strong>for</strong>brugernes adfærd, øget markedsgennemsigtighed<br />

og virksomhedernes lettere markedsadgang - vil tage<br />

yderligere fart. Det vil samlet set være med til at understøtte<br />

samfundsøkonomien og globaliseringen – og på<br />

sigt måske også skabe en ny guldalder.<br />

Internet og mobil kommunikation vil yderligere lette<br />

adgangen til billig in<strong>for</strong>mation, <strong>for</strong> virksomhederne om<br />

deres kunder, og <strong>for</strong> kunderne om virksomhederne og<br />

deres produkter. Regionale markeder vil i endnu højere<br />

grad blive koblet sammen, og det globale marked<br />

vil øge mulighederne <strong>for</strong> nye og mere specialiserede<br />

virksomheder. Etablering af ny virksomhed vil med<br />

fremtidens cloud computing, hvor både datakraft og<br />

software anvendes via en internet<strong>for</strong>bindelse hos eksterne<br />

udbydere, ofte gratis eller meget billigt, skabe nye<br />

<strong>for</strong>retningsmodeller med ekstremt lave omkostninger.<br />

Et nyt økosystem er under opbygning, hvor store<br />

og små virksomheder spiller sammen gennem partnerskaber.<br />

De små firmaer finder og udvikler nye markedsmuligheder<br />

inden<strong>for</strong> afgrænsede nicher og udvikler<br />

specialiserede produkter. De små firmaer bidrager med<br />

innovation og markedsnærhed inden<strong>for</strong> afgrænsede<br />

kundesegmenter, hvor de store selskaber ofte må stå af.<br />

De store selskaber vil der<strong>for</strong> i endnu højere grad samarbejde<br />

med de små firmaer og tilbyde dem marketing,<br />

salg og distributionskraft, som de små firmaer ikke selv<br />

har – og dermed hjælpe dem ud på det brede marked.<br />

Store selskaber vil blive endnu større bl.a. gennem<br />

opkøb og fusioner - <strong>for</strong> at skabe yderligere stordrifts<strong>for</strong>dele<br />

gennem tilstedeværelse på alle kontinenter. Internettet,<br />

mobile teknologier og sociale netværk vil gøre<br />

det langt lettere <strong>for</strong> små firmaer at konkurrere med store<br />

virksomheder i <strong>for</strong>hold til afgrænsede målgrupper, da<br />

kunden ikke længere vil interesse sig <strong>for</strong>, om virksom-<br />

Side 11<br />

2011 vil blive et år, som <strong>for</strong>tsat er dybt præget af finanskrisen, med moderat økonomisk vækst, svær<br />

adgang til kredit og ganske betydelige usikkerheder om udviklingen på de globale markeder. Men 2011<br />

vil også blive et år, hvor trans<strong>for</strong>mationen mod den ”nye økonomi” tager endnu mere fart.<br />

heden er stor eller lille – og måske ved de det slet ikke.<br />

På de følgende sider gennemgår vi nogle af de globale<br />

megatrends og andre udviklingstræk, som kommer<br />

til at præge 2011 og årene frem. Selvom finanskrisen<br />

har fyldt rigtig meget i offentligheden og medierne,<br />

sker der i disse år en trans<strong>for</strong>mation inden<strong>for</strong> erhvervslivet,<br />

markeder <strong>for</strong> produkter og tjenester, demografi,<br />

<strong>for</strong>brugeradfærd, teknologi, sundhed og energi, som<br />

de kommende år vil ændre verden radikalt. Artiklerne<br />

bygger på en lang række internationale kilder, analyser,<br />

rapporter og kommentarer, som vi har plukket i med<br />

henblik på at tegne et nogenlunde konsistent billede.<br />

Ledelsestrend: Mere medejerskab<br />

Frem <strong>for</strong> alt skal virksomhederne naturligvis holde sig<br />

konkurrencedygtige. For europæiske industrivirksomheder<br />

er det blevet en alvorlig ud<strong>for</strong>dring at holde produktionsomkostningerne,<br />

især lønningerne, nede. Jörn-Axel<br />

Meyer, der leder Institut für kleine und mittlere Unternehmen<br />

i Berlin understreger i et indlæg i Financial Times<br />

Deutschland, at i denne situation må virksomhederne<br />

udvikle modeller, der i højere grad <strong>for</strong>ener virksomhedsejernes<br />

og medarbejdernes interesser.<br />

Også når det gælder medarbejdernes økonomiske<br />

engagement i virksomheden, kan det altså i 2011<br />

være på tide at arbejde med nye <strong>for</strong>mer <strong>for</strong> partnerskaber,<br />

<strong>for</strong> eksempel ved at langt flere medarbejdere får<br />

bonusordninger, der er knyttet til resultatet i afdelingen<br />

eller virksomheden eller måske bliver medejere af virksomhederne.<br />

Selv de europæiske virksomheder, der er<br />

kommet godt gennem 2010 står over <strong>for</strong> stigende lønkonkurrence<br />

fra andre verdensdele. Netop disse virksomheder<br />

har nu mulighed <strong>for</strong> at udøve ”rettidig omhu” ved<br />

at udnytte de gode tider til at overtale medarbejderne<br />

til at lade en del af den samlede lønpakke blive mere resultatafhængigt,<br />

mener Jörn-Axel Meyer.<br />

megatreNds 2011: afmatNiNg fremskyNder omstilliNg til Ny økoNomi - side 11

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!