| SIDE 16 | SPILLERNYT | MARTS 2011 |
LANDShOLD TIL LÅNS Mods<strong>at</strong> det sv<strong>en</strong>ske landshold spillede Danmark de indled<strong>en</strong>de VM-kampe i Malmø. Danmarks tøjsponsor gav det skånske folk mulighed for <strong>at</strong> ”låne” det danske landshold, så de også havde nogle <strong>at</strong> heppe på i Malmø. AF SIGNE PEDERSEN Danske <strong>til</strong>skuere valfartede <strong>til</strong> nabolandet for <strong>at</strong> bakke Wilbeks dr<strong>en</strong>ge op under VM. S<strong>om</strong> <strong>om</strong> det ikke var nok for det skånske folk, så fik de lokale borgere også <strong>til</strong>s<strong>en</strong>dt beskeder på mobil<strong>en</strong> <strong>om</strong> <strong>at</strong> få midlertidigt dansk st<strong>at</strong>sborgerskab. Ind<strong>en</strong> kamp<strong>en</strong> mod Kro<strong>at</strong>i<strong>en</strong> spillede Peter S<strong>om</strong>mer op <strong>til</strong> dansk fællessang, hvorefter man kunne sætte tænderne i <strong>en</strong> ægte dansk hakkebøf serveret af <strong>en</strong> bart<strong>en</strong>der klædt i rødt og hvidt. Selv sv<strong>en</strong>skere, s<strong>om</strong> ikke nærmede sig håndboldhall<strong>en</strong>, kunne ikke undgå <strong>at</strong> opdage danskernes rykind. På forsid<strong>en</strong> af d<strong>en</strong> lokale gr<strong>at</strong>isavis fandt de nemlig intet mindre <strong>en</strong>d d<strong>en</strong> danske landsholdstrøje. Bag store dele af d<strong>en</strong>ne danske invasion stod det danske landsholds tøjsponsor, Puma, og ifølge marketingchef Niklas Anders<strong>en</strong> fra Puma Danmark tog sv<strong>en</strong>skerne og de danske fans godt imod initi<strong>at</strong>ivet. ”Vi gav sv<strong>en</strong>skerne mulighed for <strong>at</strong> låne vores landshold, så de også havde nogle <strong>at</strong> heppe på i Malmø,” fortæller Niklas Anders<strong>en</strong>. Forud<strong>en</strong> forsøget på <strong>at</strong> ”<strong>om</strong>v<strong>en</strong>de” sv<strong>en</strong>skerne, havde Puma inviteret <strong>om</strong>kring 250 kunder og samarbejdspartnere <strong>til</strong> de indled<strong>en</strong>de VM-kampe i Malmø, og ifølge marketingchef<strong>en</strong> skabte hele initi<strong>at</strong>ivet begejstring blandt de inviterede og ikke mindst stor opmærks<strong>om</strong>hed fra medierne. ”Det <strong>en</strong>dte med <strong>at</strong> være et rigtig fint arrangem<strong>en</strong>t, s<strong>om</strong> vi fik meget <strong>om</strong>tale på,” siger Niklas Anders<strong>en</strong>. IntErESSE for HånDbolD Sid<strong>en</strong> 2006 <strong>har</strong> det spring<strong>en</strong>de k<strong>at</strong>tedyr haft sin faste plads på landsholdspillernes tøj, og firmaet <strong>har</strong> for nylig forlænget sponsoraftal<strong>en</strong> med Dansk Håndbold Forbund <strong>til</strong> 2014. Både damernes og herrernes slutrunder, s<strong>om</strong> afholdes i h<strong>en</strong>holdsvis december og januar, er afgør<strong>en</strong>de for Puma i bestræbelserne på <strong>at</strong> få det optimale ud af sponsor<strong>at</strong>et med Dansk Håndbold Forbund. ”Vi får <strong>en</strong> ekstrem eksponering i slutrunderne, både på dame- og herresid<strong>en</strong>. Vi er i d<strong>en</strong> fordelagtige situ<strong>at</strong>ion, for alle danske medier følger håndboldlandshold<strong>en</strong>e, og det betyder, vi får vist <strong>en</strong> masse pro<strong>du</strong>kter frem. Det er svært <strong>at</strong> gøre op i kroner og ører, m<strong>en</strong> vi ved helt konkret, <strong>at</strong> vi sælger <strong>en</strong> masse håndboldtrøjer på det,” siger marketingchef<strong>en</strong>. Hos Puma Danmark <strong>har</strong> man altid haft et stort hjerte for håndbold<strong>en</strong>, m<strong>en</strong> nu <strong>har</strong> Puma Intern<strong>at</strong>ional også fået øjn<strong>en</strong>e op for sport<strong>en</strong>. Med opprioritering<strong>en</strong> af d<strong>en</strong> såkaldte indoork<strong>at</strong>egori, herunder håndbold, <strong>har</strong> d<strong>en</strong> intern<strong>at</strong>ionale afdeling skrevet kontrakt med d<strong>en</strong> franske klassefløjspiller Luc Abalo. I d<strong>en</strong> danske afdeling <strong>har</strong> man valgt andre typer profiler <strong>til</strong> d<strong>en</strong> opgave. Arbejdsheste s<strong>om</strong> Rikke Skov og Michael Knuds<strong>en</strong> <strong>har</strong> hid<strong>til</strong> været ansigterne i Pumas kampagner i Danmark, og det er ifølge Nicklas Anders<strong>en</strong> et bevidst valg. ”Det er to spillere med <strong>en</strong> vinderm<strong>en</strong>talitet, der dækker alle 60 minutter. De <strong>har</strong> <strong>en</strong> professionel inds<strong>til</strong>ling og kæmper altid 100 proc<strong>en</strong>t på ban<strong>en</strong>. Det må godt gøre ondt, og de k<strong>om</strong>mer ikke let <strong>til</strong> ting<strong>en</strong>e. Ud<strong>en</strong> <strong>at</strong> vi vil være jyske og kedelige, synes vi, de to spillere repræs<strong>en</strong>terer Puma godt,” siger han. SVEnSK oPbaKnInG Michael Knuds<strong>en</strong> og rest<strong>en</strong> af det danske landshold tog s<strong>om</strong> bek<strong>en</strong>dt fra Sverige med sølvmedaljer <strong>om</strong> hals<strong>en</strong>. D<strong>en</strong> fremrag<strong>en</strong>de præst<strong>at</strong>ion betød massiv mediedækning på håndbold og dermed mere synlighed for Puma. I Skåne glemmer de formod<strong>en</strong>tligt s<strong>en</strong>t d<strong>en</strong> danske invasion i januar. Både under de indledede kampe og i final<strong>en</strong> kunne man spotte sv<strong>en</strong>sktal<strong>en</strong>de <strong>til</strong>skuere klappe begejstret <strong>til</strong> Danmarks kampe, når Mikkel Hans<strong>en</strong> og Hans Lindberg s<strong>at</strong>te bold<strong>en</strong> i nettet. Om det var på grund af Peter S<strong>om</strong>mer og hakkebøfferne eller de danske håndboldmænds klasseaktioner i kamp<strong>en</strong>e, kan der kun gisnes <strong>om</strong>. | SPILLERNYT | MARTS 2011 | SIDE 17 |
Change language