Lovlig markedsføring på sociale medier v/Kristian Storgaard

AMBASSADØRER / BLOGGERE
Deltagelse i chatrooms, blogs etc.: ”Anmeld en hjemmeside eller et
produkt i din blog og modtag et vederlag”
Pkt. 22 i bilag 1 til direktiv 2005/29/EF af 11. maj 2005 om
virksomheders urimelige handelspraksis:
Det anses for at være vildledende handelspraksis, hvis ”Den
erhvervsdrivende, i modstrid med sandheden, hævder eller giver
indtryk af, at han ikke handler som led i sit erhverv, sin
forretning, sit håndværk eller sin profession, eller han, i modstrid
med sandheden, udgiver sig for at være forbruger.”
Forbrugerombudsmand (i sag om bloggere):
Den erhvervsdrivende ”lovede derefter Forbrugerombudsmanden,
at stille det som et krav, at bloggerne i blogindlæggene gør
opmærksom på, at de modtager betaling for at skrive indlægget.
Den erhvervsdrivende lovede endvidere, at føre kontrol med, at
bloggerne opfylder dette krav.” (FO-sag 2007)
AMBASSADØRER / BLOGGERE
Fo-udtalelse om ambassadør for bank:
Forhåndsbesked til bank med en Facebook-profil, hvor en
bankansat skulle initiere debatter, også på andres profiler.
Bankens navn og logo fremgik med den skrifttype og farve,
som banken generelt anvendte, og navnet var også anført
under ”information” og ”hvem administrerer siden”. Ikke
skjult reklame.
Den ansattes initiering af debatter var ikke skjult reklame,
hvis den ansatte tydeligt var identificeret som sådan ved
hvert indlæg, den ansatte lavede på bankens og andres
profiler.
23
24
12