Danskernes syn på Kolding - Damvad

More documents

Recommendations

Info

2 Indledning Kolding Kommune har ønsket at få gennemført en omdømmeanalyse af den danske befolknings kendskab til og indtryk af Kolding by og Kolding Kommune. Omdømmeanalysen gennemføres med det formål at belyse strategiske udfordringer og potentialer for styrkelse af såvel Koldings image som den generelle kendskabsgrad til Kolding på nationalt niveau. Når Kolding Kommunes omdømme er relevant, er det blandt andet fordi, at det ikke kun er kommu- nens faktiske attraktivitet og strukturelle forhold (antal arbejds- og studiepladser, turistattraktioner, boligpriser etc.), der bestemmer hvorvidt fremtidige bestræbelser på at tiltrække eksempelvis tilflyttere, turister, studerende og investeringer fra resten af landet vil være succesfulde. En anden central fak- tor vil i denne forbindelse være befolkningens kendskab til og opfattelse af netop disse forhold. Metode Omdømmeanalysen er gennemført som en todelt spørgeskemaundersøgelse, der indeholder både et kvantitativt og et kvalitativt delelement. Ved at supplere de mere beskrivende kvantitative resulta- ter med uddybende spørgsmål, muliggøres en mere dybdegående analyse af undersøgelsens resul- tater. Analysen er baseret på en webbaseret repræsen- tativ kvantitativ spørgeskemaundersøgelse bestå- ende af 1200 interview, samt en opfølgende og uddybende kvalitativ spørgeskemaundersøgelse bestående af 293 interview. Dataindsamlingen er foretaget ved hjælp af Userneeds A/S Danmark- spanel, der består af 150.000 panelister. Den kvantitative spørgeskemaundersøgelse er blevet gennemført som en repræsentativ undersø- gelse af Danmarks befolkning på mellem 18 og 65 år. Den anvendte stikprøve på 1200 besvarelser er 6 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM repræsentativ på køn, alder og geografi, og efter- følgende vægtet på uddannelse. De 293 respondenter i den opfølgende kvalitative spørgeskemaundersøgelse er rekrutteret igennem den kvantitative undersøgelse. I denne forbindelse er respondenter, der har angivet at de ”slet ikke” kender Kolding sorteret fra. I analysen er der blevet spurgt ind til respondenternes kendskab til og indtryk af Kolding by og Kolding Kommune. Både på et overordnet niveau samt med et mere specifikt fokus på Kolding som et sted at bo, arbejde, studere eller besøge som eksempelvis turist. For at sætte Kolding kommunes image og kendskabsgrad i perspektiv, sam- menholdes Kolding i flere af undersøgelsens spørgsmål med en række sammenlignelige byer. Helt specifikt anvendes respondenterne opfattelse af Esbjerg, Fredericia, Herning, Horsens, Odense, Vejle og Sønderborg som sammenligningsgrund- lag.
3 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding I dette afsnit gengives respondenternes generelle kendskab til Kolding Kommune. Herudover er respondenterne også blevet bedt om at forholde sig til Kolding Kommunes ”image”, blandt andet med udgangspunkt i en række konkrete profilbeskrivel- ser. 3.1 Kendskab til Kolding I undersøgelsens første del er der blevet spurgt ind til respondenternes generelle kendskab til Kolding. Det fremgår her, at der er en god variation i hvor godt respondenterne hver især føler, at de kender Kolding samt hvorvidt, at de nogensinde selv har besøg byen. FIGUR 1: RESPONDENTENS KENDSKAB TIL KOLDING Slet ikke 30% Spørgsmål: Hvor godt føler du, at du kender Kolding? N=1200. Knap en tredjedel af respondenterne føler slet ikke, at de kender Kolding, mens tæt på halvdelen angiver, at de ikke kender Kolding så godt. De re- sterende 22 pct. af respondenterne giver udtryk for, at de kender Kolding nogenlunde, godt eller meget godt. Meget godt 2% Godt 4% Ikke så godt 48% Nogenlunde 16% FIGUR 2: HAR RESPONDENTEN BESØGT KOL- DING? Nej, ikke hvad jeg kan huske 33% Spørgsmål: Har du nogensinde selv besøgt Kolding eller Kolding Kommune? N=1200. To ud af tre respondenter i undersøgelsen har be- søgt Kolding by eller Kolding Kommune. For 40 pct. af respondenternes vedkommende er dette dog ikke sket inden for det sidste års tid. 26 pct. af respondenterne har derimod besøgt Kolding inden for det sidste år, og af disse har lidt over halvdelen besøgt byen eller kommunen mere end én gang. Respondenterne er ligeledes blevet spurgt om, hvad der er det første de tænker på, når de tænker på Kolding. På svarene, som er gengivet i figur 3, kan det ses, at det for langt de fleste responden- ters vedkommende er Koldinghus, som er det før- ste der tænkes på ved Kolding. Efter Koldinghus er Kolding Storcenter og KIF håndbold de to af Kol- dings attraktioner, flest respondenter umiddelbart forbinder med Kolding. Jeg bor i Kolding Kommune 1% Ja, flere gange inden for det sidste år 14% Ja, men ikke inden for det sidste år 40% Ja, en enkelt gang inden for det sidste år 12% DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 7
Page 1 and 2: Danskernes syn på Kolding En kommu
Page 3 and 4: Indhold 1 Sammenfatning 4 2 Indledn
Page 5: At der ligger et betydeligt potenti
Page 9 and 10: Attraktiv beliggenhed Når responde
Page 11 and 12: FIGUR 9 Opfattelse af Kolding - mes
Page 13 and 14: aggrund skulle angive, hvorvidt de
Page 15 and 16: I forbindelse med de heraf følgend
Page 17 and 18: Blandt respondenterne fra Region Sy
Page 19 and 20: 5 Metode Omdømmeanalysen gennemfø
Page 21 and 22: Bilag Samlet liste med svarfrekvens
Page 23 and 24: Anvendt spørgeramme - kvantitativ
Page 25 and 26: Er en by/kommune der ligger i føre
Page 27 and 28: Zoneterapeutskolen i Kolding Intern
Page 29 and 30: Anvendt spørgeramme - kvalitativ u
Page 31 and 32: [Boks med ”ved ikke” som svarmu
Page 33 and 34: i. Ja ii. Nej iii. Ved ikke a. JA:

Danskernes syn på Kolding - Damvad

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?