Danskernes syn på Kolding - Damvad

Danskernes syn på Kolding 

En kommunal omdømmeanalyse udarbejdet af 

DAMVAD til Kolding Kommune 

November 2011

For information on obtaining additional copies, permission 

to reprint or translate this work, and all other correspondence, 

please contact: 

DAMVAD A/S 

Badstuestræde 20 

DK-1209 Copenhagen K 

Tel. +45 3315 7554 

info@damvad.com 

damvad.com 

Copyright DAMVAD A/S 

Front page photo courtesy of ABC/Kolding Kommune 

2 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

Indhold 

1 Sammenfatning 4 

2 Indledning 6 

3 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding 7 

3.1 Kendskab til Kolding 7 

3.2 Koldings profil 8 

4 Specifikt kendskab til og opfattelse af Kolding 12 

4.1 Koldings attraktioner 12 

4.2 Kolding som studie- og uddannelsesby 14 

4.3 Kolding som bosætningsby 16 

5 Metode 19 

Bilag 21 

DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 3

1 Sammenfatning 

Koldinghus er et centralt omdrejningspunkt i dan- 

skernes syn på Kolding. 75 pct. af undersøgelsens 

respondenter angiver, at de kender kongeslottet. 

Når der spørges til, hvad der er det første respon- 

denterne tænker på i forbindelse med Kolding, 

nævnes ingen andre attraktioner eller beskrivelser 

nær så ofte som Koldinghus. Ligeledes fremgår 

det af undersøgelsen, at Koldinghus i høj grad er 

medvirkende til, at mange opfatter Kolding som en 

by med en kulturel/historisk profil. 

Generelt fremgår det af undersøgelsen, at Kolding 

af mange betragtes som en ”hyggelig” by med en 

attraktiv beliggenhed. Eksempelvis fremhæver 

næsten halvdelen af undersøgelsens respondenter 

fra Region Syddanmark her Kolding blandt en 

række sammenlignelige byer. Dette er en anelse 

færre end det er tilfældet for Vejle og Odense, men 

betydeligt flere end henholdsvis Fredericia, Søn- 

derborg, Horsens, Esbjerg og Herning. 

At Kolding kendetegnes ved en attraktiv beliggen- 

hed nær smuk natur går igen, både når det gælder 

respondenternes generelle indtryk af Kolding, de- 

res overvejelser omkring Kolding som muligt be- 

søgsmål og deres opfattelse af Kolding som et 

sted at bo og arbejde. 

Undersøgelsen indikerer, at Kolding, når det gæl- 

der kunst og design, har en skarp profil i forhold til 

andre byer. Det gælder i særdeleshed i Region 

Syddanmark, hvor Kolding er den by klart flest for- 

binder med en kunst- og designprofil (30,8 pct.). 

På det nationale plan forbinder en anelse flere re- 

spondenter profilen med Herning end med Kolding. 

Koldings skarpe profil på kunst – og designområ- 

det skyldes især Designskolen Kolding, som blandt 

respondenterne er den mest kendte uddannelses- 

institution i Kolding, mens også museet Trapholt 

nævnes af mange. 

4 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 

Kolding forbindes af undersøgelsens respondenter 

i høj grad med erhverv og handel. Dette gælder 

dels i forhold til Kolding som en by med fokus på 

erhvervslivet, men i endnu højere grad i forhold til 

Koldings store og varierede udbud af indkøbsmu- 

ligheder. Dette fremhæves af mange som en posi- 

tiv egenskab ved byen – både som besøgsmål og 

som bosætningssted. 

Udfordringer og potentialer 

Den gennemførte undersøgelse peger på en ræk- 

ke udfordringer og potentialer i forhold til at styrke 

henholdsvis Koldings image og kendskabsgraden 

til Kolding generelt. 

Overordnet indikerer undersøgelsen, at der er rum 

for at styrke befolkningens kendskab til Kolding. 

Både når det gælder den generelle kendskabsgrad 

og kendskabet til specifikke aspekter ved byen. 

Eksempelvis giver meget få af respondenterne i 

den uddybende kvalitative undersøgelse udtryk for 

at have et decideret negativt indtryk af Kolding 

som besøgsmål. Derimod efterlyser mange re- 

spondenter specifik viden om, hvilke attraktioner 

og oplevelser Kolding kan tilbyde. 

Der synes ligeledes at være rum for at sprede 

kendskabet til Kolding som en studie- og uddan- 

nelsesby. På landsplan vurderer blot 13,7 pct. af 

respondenterne, at denne betegnelse passer på 

Kolding. Af de uddybende besvarelser fremgår 

det, at mange forbinder benævnelsen ”studieby” 

med tilstedeværelsen af et universitet. Samtidig er 

kun 22 pct. af respondenterne i denne del af un- 

dersøgelsen klar over, at man kan tage en lang 

videregående uddannelse i Kolding. Ligeledes for- 

binder kun 14,8 pct. af de 1200 respondenter i un- 

dersøgelsens kvantitative del Syddansk Universitet 

med Kolding.

At der ligger et betydeligt potentiale i at øge kend- 

skabsgraden til Kolding, fremgår blandt andet af 

det generelt positive indtryk af Kolding blandt de af 

undersøgelsens respondenter, der har kendskab til 

byen. Dette gælder både i forhold til byens gene- 

relle image og i forhold til Kolding som henholdsvis 

besøgsmål og et sted at bo og arbejde. Både som 

besøgsmål og som bosætningssted er det manges 

opfattelse, at Kolding kombinerer en attraktiv be- 

liggenhed med en hyggelig atmosfære og mulig- 

heder relateret til kunst, kultur, oplevelser og ind- 

køb. 

Der danner sig således på tværs af besvarelserne 

en profil af Kolding, der spænder fra det historiske 

og kulturelle (eksemplificeret ved Koldinghus) på 

den ene side, over aktiviteter og tilbud relateret til 

kunst og design, til gode muligheder for oplevelser 

og ”shopping” på den anden side. En sådan profil 

giver et godt grundlag for at promovere Kolding 

som en livlig og attraktiv by, der er en overvejelse 

værd - både som besøgsmål og når det kommer til 

valg af bosætningssted. 


2 Indledning 

Kolding Kommune har ønsket at få gennemført en 

omdømmeanalyse af den danske befolknings 

kendskab til og indtryk af Kolding by og Kolding 

Kommune. 

Omdømmeanalysen gennemføres med det formål 

at belyse strategiske udfordringer og potentialer for 

styrkelse af såvel Koldings image som den gene- 

relle kendskabsgrad til Kolding på nationalt niveau. 

Når Kolding Kommunes omdømme er relevant, er 

det blandt andet fordi, at det ikke kun er kommu- 

nens faktiske attraktivitet og strukturelle forhold 

(antal arbejds- og studiepladser, turistattraktioner, 

boligpriser etc.), der bestemmer hvorvidt fremtidige 

bestræbelser på at tiltrække eksempelvis tilflyttere, 

turister, studerende og investeringer fra resten af 

landet vil være succesfulde. En anden central fak- 

tor vil i denne forbindelse være befolkningens 

kendskab til og opfattelse af netop disse forhold. 

Metode 

Omdømmeanalysen er gennemført som en todelt 

spørgeskemaundersøgelse, der indeholder både 

et kvantitativt og et kvalitativt delelement. Ved at 

supplere de mere beskrivende kvantitative resulta- 

ter med uddybende spørgsmål, muliggøres en me- 

re dybdegående analyse af undersøgelsens resul- 

tater. 

Analysen er baseret på en webbaseret repræsen- 

tativ kvantitativ spørgeskemaundersøgelse bestå- 

ende af 1200 interview, samt en opfølgende og 

uddybende kvalitativ spørgeskemaundersøgelse 

bestående af 293 interview. Dataindsamlingen er 

foretaget ved hjælp af Userneeds A/S Danmark- 

spanel, der består af 150.000 panelister. 

Den kvantitative spørgeskemaundersøgelse er 

blevet gennemført som en repræsentativ undersø- 

gelse af Danmarks befolkning på mellem 18 og 65 

år. Den anvendte stikprøve på 1200 besvarelser er 


repræsentativ på køn, alder og geografi, og efter- 

følgende vægtet på uddannelse. 

De 293 respondenter i den opfølgende kvalitative 

spørgeskemaundersøgelse er rekrutteret igennem 

den kvantitative undersøgelse. I denne forbindelse 

er respondenter, der har angivet at de ”slet ikke” 

kender Kolding sorteret fra. 

I analysen er der blevet spurgt ind til responden- 

ternes kendskab til og indtryk af Kolding by og 

Kolding Kommune. Både på et overordnet niveau 

samt med et mere specifikt fokus på Kolding som 

et sted at bo, arbejde, studere eller besøge som 

eksempelvis turist. For at sætte Kolding kommu- 

nes image og kendskabsgrad i perspektiv, sam- 

menholdes Kolding i flere af undersøgelsens 

spørgsmål med en række sammenlignelige byer. 

Helt specifikt anvendes respondenterne opfattelse 

af Esbjerg, Fredericia, Herning, Horsens, Odense, 

Vejle og Sønderborg som sammenligningsgrund- 

lag.

3 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding 

I dette afsnit gengives respondenternes generelle 

kendskab til Kolding Kommune. Herudover er re- 

spondenterne også blevet bedt om at forholde sig 

til Kolding Kommunes ”image”, blandt andet med 

udgangspunkt i en række konkrete profilbeskrivel- 

ser. 

3.1 Kendskab til Kolding 

I undersøgelsens første del er der blevet spurgt ind 

til respondenternes generelle kendskab til Kolding. 

Det fremgår her, at der er en god variation i hvor 

godt respondenterne hver især føler, at de kender 

Kolding samt hvorvidt, at de nogensinde selv har 

besøg byen. 

FIGUR 1: RESPONDENTENS KENDSKAB TIL 

KOLDING 

Slet ikke 

30% 

Spørgsmål: Hvor godt føler du, at du kender Kolding? N=1200. 

Knap en tredjedel af respondenterne føler slet ik- 

ke, at de kender Kolding, mens tæt på halvdelen 

angiver, at de ikke kender Kolding så godt. De re- 

sterende 22 pct. af respondenterne giver udtryk 

for, at de kender Kolding nogenlunde, godt eller 

meget godt. 

Meget godt 

2% Godt 

4% 

Ikke så godt 

48% 

Nogenlunde 

16% 

FIGUR 2: HAR RESPONDENTEN BESØGT KOL- 

DING? 

Nej, ikke hvad 

jeg kan huske 

33% 

Spørgsmål: Har du nogensinde selv besøgt Kolding eller Kolding Kommune? 

N=1200. 

To ud af tre respondenter i undersøgelsen har be- 

søgt Kolding by eller Kolding Kommune. For 40 

pct. af respondenternes vedkommende er dette 

dog ikke sket inden for det sidste års tid. 26 pct. af 

respondenterne har derimod besøgt Kolding inden 

for det sidste år, og af disse har lidt over halvdelen 

besøgt byen eller kommunen mere end én gang. 

Respondenterne er ligeledes blevet spurgt om, 

hvad der er det første de tænker på, når de tænker 

på Kolding. På svarene, som er gengivet i figur 3, 

kan det ses, at det for langt de fleste responden- 

ters vedkommende er Koldinghus, som er det før- 

ste der tænkes på ved Kolding. Efter Koldinghus er 

Kolding Storcenter og KIF håndbold de to af Kol- 

dings attraktioner, flest respondenter umiddelbart 

forbinder med Kolding. 

Jeg bor i 

Kolding 

Kommune 

1% Ja, flere 

gange inden 

for det sidste 

år 

14% 

Ja, men ikke 

inden for det 

sidste år 

40% 

Ja, en enkelt 

gang inden for 

det sidste år 

12% 


FIGUR 3: HVAD FORBINDER RESPONDEN- 

TERNE UMIDDELBART MED KOLDING? 

Åbent spørgsmål: Hvad er det første, du 

kommer til at tænke på, når du tænker på 

Kolding? 

Koldinghus/borg/slot: 449 gange 

Kolding Storcenter: 151 gange 

En by i Jylland/Sydjylland: 141 gange 

Håndbold/Kolding IF: 117 gange 

Relation (familie, venner, kollegaer etc.): 

Se fuld liste i rapportens bilag. N=1200. 

3.2 Koldings profil 

Denne del af undersøgelsen har forsøgt at belyse 

elementer af Kolding Kommunes nationale profil. 

Således er undersøgelsens respondenter blevet 

bedt om at forholde sig til fem forskellige profiler, 

der alle er formuleret med udgangspunkt i Kolding 

Kommunes visioner og selvforståelse. 1 Indled- 

ningsvist har respondenterne skullet vurdere hvilke 

af otte byer/kommuner (Kolding og syv sammen- 

lignelige byer/kommuner), hver af de fem profiler 

passer på. 

68 gange 

Trekantsområdet: 44 gange 

Trapholt: 29 gange 

En by: 28 gange 

Kolding Salat (skinke, italiensk, salatfa- 

brik): 27 gange 

Ferie: 22 gange 

Brand/Seest/Fyrværkerifabrik: 20 gange 

Både de otte byer/kommuner og de fem profiler er 

blevet præsenteret i skiftende rækkefølge (rando- 

1 Se eksempelvis Vision for Kolding Kommune: 

http://www.kolding.dk/data/0053566.asp?sid=50438&ui 

d=37511 


miseret), og respondenterne har haft mulighed for 

at sætte kryds ved én, flere eller alle byer/kommuner. 

2 

Klima og energirigtig udvikling 

Ved spørgsmålet om hvilke af de nævnte by- 

er/kommuner respondenterne betragter som væ- 

rende i førerfeltet blandt danske byer, når det 

kommer til klima og energirigtig udvikling, har lige 

knap fem pct. sat kryds ved Kolding. Der er altså 

på nationalt plan flere respondenter, der har for- 

bundet denne beskrivelse med Esbjerg, Odense, 

Herning og Sønderborg, end det er tilfældet for 

Kolding. Blandt respondenter bosat i Region Syd- 

danmark er Koldings andel dog noget højere. Her 

betragter 10,9 pct. Kolding som værende i førerfel- 

tet, når det kommer til klima og energirigtig udvik- 

ling. 

FIGUR 4: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER - 

FOKUS PÅ KLIMA OG ENERGIRIGTIG UDVIK- 

LING 

Esbjerg 

Odense 

Herning 

Sønderborg 


Vejle 

Horsens 

Fredericia 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

4,7% 10,9% 

Alle respondenter Region Syddanmark 

Spørgsmål: [Nedenfor følger en række eksempler på beskrivelser af 

byer. Du bedes for hver beskrivelse, sætte kryds ud for de byer, som du 

mener beskrivelsen passer på] 

Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelse: Er en 

by/kommune, der ligger i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer 

til klima og energirigtig udvikling. N=1200 (Region Syddanmark=256). 

2 Svarmuligheder er så vidt muligt blevet randomiseret igen- 

nem hele spørgeskemaet.

Attraktiv beliggenhed 

Når respondenterne skal vurdere, hvilke af de 

nævnte byer/kommuner de forbinder med en at- 

traktiv beliggenhed, ligger Kolding i førerfeltet. Her 

nævner 30,7 procent, altså næste en tredjedel, 

Kolding som en by/kommune, de forbinder med en 

attraktiv beliggenhed. Blandt respondenter fra Re- 

gion Syddanmark har næsten halvdelen her sat 

kryds ved Kolding. 

FIGUR 5: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER – 

KENDETEGNET VED EN ATTRAKTIV BELIG- 

GENHED 

Vejle 

Odense 


Fredericia 

Sønderborg 

Horsens 

Esbjerg 

Herning 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

Spørgsmål: Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: 

Er en by/kommune, der er kendetegnet ved en attraktiv beliggenhed. 

N=1200 (Region Syddanmark=256). 

Blandt respondenterne i den uddybende undersø- 

gelse synes langt størstedelen af respondenterne, 

at Kolding har en attraktiv beliggenhed. Flere bru- 

ger ordene ”smuk”, ”skøn”, ”dejlig” og ”storslået”, 

når de beskriver naturen i og omkring Kolding. 

Blandt andet nævnes fjorden, vandet, kuperet ter- 

ræn og ”dejlige strande” samt Koldinghus som at- 

traktioner, der er medvirkende til at gøre byens 

beliggenhed attraktiv. 

30,7% 


48,8% 

« Kolding ligger meget smukt. Når 

jeg kører med toget og ser ud af 

vinduet, tænker jeg altid, at der er 

meget smukt » 

Alsidige kultur- og fritidstilbud 

På det nationale niveau betragter 14,2 pct. af re- 

spondenterne Kolding som en by/kommune, der 

kan byde på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj 

kvalitet. Blandt respondenter fra Region Syddan- 

mark er andelen en anelse højere, nemlig 22,3 pct. 

Dermed placerer Kolding sig midt i feltet af de otte 

oplistede byer/kommuner. 


ALSIDIGE KULTUR- OG FRITIDSTILBUD 

Odense 

Herning 

Horsens 


Vejle 

Esbjerg 

Sønderborg 

Fredericia 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

14,2% 22,3% 



Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud 

af høj kvalitet. N=1200 (Region Syddanmark=256). 

International fokus og profil 

Relativt få af de adspurgte, henholdsvis 5,5 og 

11,7 pct. på henholdsvis det nationale og regionale 

plan, vurderer Kolding til at være en by/kommune 

med international fokus og profil. Således betragter 

en større andel af såvel de nationale som de syd- 

danske respondenter Odense, Herning, Esbjerg og 

Horsens som værende internationalt orienterede, 

end det er tilfældet for Kolding. 



INTERNATIONAL FOKUS OG PROFIL 

Odense 

Herning 

Esbjerg 

Horsens 


Sønderborg 

Vejle 

Fredericia 


Er en by/kommune med international fokus og profil. N=1200 

(Region Syddanmark=256). 

Design, kunst og arkitektur 

Undersøgelsens respondenter er også blevet bedt 

om at vurdere, hvilke byer de opfatter som haven- 

de en stærk profil inden for design, kunst og/eller 

arkitektur. Her ligger Kolding i toppen af feltet. 

Kolding er således den by/kommune, som næst 

flest af det samlede antal respondenter har vurde- 

ret til at have en stærk profil på området. Kigger vi 

kun på respondenter bosat i Region Syddanmark, 

indtager Kolding en klar førsteplads. 


DESIGN, KUNST OG/ELLER ARKITEKTUR 

Herning 


Odense 

Esbjerg 

Vejle 

Horsens 

Sønderborg 

Fredericia 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

5,5% 11,7% 


0% 10% 20% 30% 40% 50% 

18,7% 

30,8% 



Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst 

og/eller arkitektur. N=1200 (Region Syddanmark=256). 


I den uddybende undersøgelse er respondenterne 

blevet bedt om at uddybe, hvorvidt og hvorfor de 

betragter Kolding som havende en stærk profil in- 

den for design, kunst og/eller arkitektur. Her næv- 

ner særligt mange Designskolen og andre design- 

uddannelsesmuligheder, mens Trapholt og kunst- 

museer generelt også bliver nævnt en del gange. 

Næsten ingen af begrundelserne indeholder refe- 

rencer til Koldings arkitektur. 

« Med designskolen har Kolding 

et kraftfuldt miljø på det kreative 

plan « 

Mest kendetegnende profil 

I undersøgelsen er respondenterne endvidere ble- 

vet spurgt til, hvilken af de fem profiler de finder 

mest kendetegnende for Kolding (Se figur 9 på 

næste side). 

Hertil har 25 pct. svaret, at den mest kendeteg- 

nende beskrivelse af Kolding er ”en by/kommune, 

der er kendetegnet ved attraktiv beliggenhed nær 

vand, strand og flot natur”. Ni pct. har betragtet ”en 

by/kommune med en stærk profil inden for design, 

kunst og/eller arkitektur” som den mest kendeteg- 

nende beskrivelse, mens syv pct. hovedsageligt 

anser Kolding som værende ”en by/kommune, der 

byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvali- 

tet”. 

I den uddybende undersøgelse er de knap 300 

deltagende respondenter blevet spurgt åbent til, 

hvordan de vil beskrive Koldings image/profil. I 

denne forbindelse beskriver godt en fjerdedel af 

respondenterne på den en eller anden måde Kol- 

ding som en kulturel og historisk by. Blandt disse 

besvarelser nævner mange specifikt Koldinghus 

som eksempel. Cirka en femtedel betragter Kol- 

ding som en by, der er kendetegnet ved handel,

FIGUR 9 

Opfattelse af Kolding - mest kendetegnende beskrivelse/profil 

industri eller gode indkøbsmuligheder, mens godt 

10 pct. af besvarelserne betegner Kolding som en 

kunst og design by. 

Ved ikke 

57% 

Er en by/kommune, der 

ligger i førerfeltet blandt 

danske byer, når det 

kommer til klima og 

energirigtig udvikling 

1% 

Er en by/kommune, der er 

kendetegnet ved attraktiv 

beliggenhed nær vand, 

strand og flot natur 

25% 

Er en by/kommune, der 

byder på alsidige kultur-og 

fritidstilbud af høj kvalitet 

7% 

Er en by/kommune med 

international fokus og profil 

1% 

Er en by/kommune med en 

stærk profil inden for 

design, kunst og arkitektur 

9% 

Spørgsmål: Hvilke af beskrivelserne finder du mest kendetegnende for Kolding? N=1200. 


4 Specifikt kendskab til og opfattelse af Kolding 

I denne del af afrapporteringen gengives de resul- 

tater fra spørgeskemaundersøgelsen, der omhand- 

ler respondenternes kendskab til og indtryk af Kol- 

ding på tre specifikke områder. Således rettes fo- 

kus i de tre følgende afsnit på Kolding som hen- 

holdsvis et sted at besøge som turist, Kolding som 

et sted at studere, og Kolding som et sted at bo og 

arbejde. 

4.1 Koldings attraktioner 

I denne del af undersøgelsen er der blevet spurgt 

ind til respondenternes indtryk af Kolding som et 

besøgsmål. 

Undersøgelsens respondenter er blandt andet ble- 

vet spurgt til, hvilke byer de vil overveje at besøge 

som turist. Kolding indtager her en tredjeplads mel- 

lem de nævnte byer efter Odense og Sønderborg. 

23,3 pct. af respondenterne giver således udtryk 

FIGUR 11 

Kendskab til attraktioner i Kolding Kommune 


Koldinghus 

Skamlingsbanken 

KIF Kolding 

Christiansfeld 

Kolding Storcenter 

Trapholt 

Geografisk Have 

Slotssøbadet 

Comwell Kolding Teater, Kongres- & Kulturhus 

Legeparken Kolding 

Godset 

Genforenings- og Grænsemuseet 

Mungo Park Kolding 

Dansk Sygeplejehistorisk Museum 

Kongeåmuseet 

Nicolai Kulturcenter 

2,8% 

2,1% 

for, at de vil overveje at besøge Kolding. 

FIGUR 10: VURDERING AF KOLDING SOM BE- 

SØGSMÅL - SAMMENLIGNING MED ANDRE 

BYER 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

23,3% 

18,4% 

11,7% 

9,6% 8,5% 

41,6% 

33,7% 

17,3% 

Spørgsmål: Hvilke af følgende byer vil du overveje at besøge som turist? 

N=1200. 

4,9% 

Der er herefter blevet spurgt ind til respondenter- 

nes konkrete kendskab til en række attraktioner i 

Kolding og Kolding omegn. Helt konkret er respon- 

denterne blevet præsenteret for 16 attraktioner 

med navn og tilhørende billede, og har på denne 

7,2% 

6,8% 

6,7% 

6,1% 

15,8% 

15,5% 

14,1% 

28,8% 

42,7% 

40,2% 

44,2% 

50,1% 

75,6% 

0% 20% 40% 60% 80% 

Spørgsmål: Nedenfor præsenteres en række attraktioner i Kolding Kommune med navn og billede. 

Du bedes ud for hver attraktion tilkendegive, om du kender til attraktionen eller ej. N=1200.

aggrund skulle angive, hvorvidt de kendte den 

enkelte attraktion eller ej. 

Som det fremgår af figur 11, er Koldinghus med en 

kendskabsgrad på 75,6 pct. den klart mest kendte 

attraktion i Kolding Kommune. 

Attraktionen med den næst højeste kendskabsgrad 

i Kolding Kommune er Skamlingsbanken, som 

halvdelen af de adspurgte respondenter angiver at 

kende. Denne efterfølges af håndboldklubben KIF 

Kolding på tredjepladsen med en kendskabsgrad 

på 44,2 pct. Mere end fire ud af ti respondenter 

kender henholdsvis Christiansfeld og Kolding Stor- 

center, mens 28,8 pct. angiver, at de kender mu- 

seet Trapholt. 

De to attraktioner med den laveste kendskabsgrad 

er Kongeåmuseet og Nicolai Kulturcenter, som 

henholdsvis 2,8 pct. og 2,1 pct. af de adspurgte 

respondenter kendte til. 

4.1.1 Hvad kan Kolding byde på som besøgsmål? 

I den uddybende undersøgelse er de knap 300 

respondenter blevet spurgt direkte til, hvorvidt og 

hvorfor de ville overveje at besøge Kolding i for- 

bindelse med en ferie eller en dags- eller week- 

endtur. 

Blandt de 45 pct. der har svaret ja til dette 

spørgsmål angiver flest, at et sådant besøg blandt 

andet ville være motiveret af et ønske om at besø- 

ge familie eller venner. Herudover er det især han- 

delsmulighederne i midtbyen/gågaden og storcen- 

teret samt den flotte natur omkring Kolding, der 

bliver givet som begrundelse. Endvidere bliver 

Kolding af mange benævnt som ”en hyggelig by”, 

ligesom en del af respondenterne tiltrækkes af mu- 

ligheder relateret til kunst, kultur og oplevelser. Af 

attraktioner nævnes Koldinghus her af særligt 

mange og Trapholt af lidt færre. 

Når respondenterne bliver bedt om at komme med 

eksempler på positive ting, som Kolding og omegn 

kan tilbyde som besøgsmål, er billedet i høj grad 

det samme. Her nævnes der dog i højere grad 

navne på specifikke attraktioner ved Kolding. I til- 

læg til Koldinghus og Trapholt nævnes især Geo- 

grafisk Have og Slotssøbadet adskillige gange. 

« Det er en hyggelig by med 

dejlige afslappende oplevelser 

samtidig med, at der er rig mulighed 

for shopping og god mad » 

Blandt de respondenter i den opfølgende undersø- 

gelse, der ikke vil overveje at besøge Kolding og 

omegn i ferieøjemed, nævnes især manglende 

kendskab til byen og dens attraktioner som be- 

grundelse. For en del af respondenterne, der især 

tiltrækkes af feriemuligheder i storbyer og i udlan- 

det, synes Kolding ”for lille” eller ”en smule kede- 

lig”. 

Den manglede kendskab til Kolding som turistmål 

blandt nogle af respondenterne i den opfølgende 

undersøgelse fremgår også ved spørgsmålet om, 

hvad Kolding og omegn mangler for at være et 

interessant besøgsmål. Her nævnes manglende 

kendskab, markedsføring og profilering adskillige 

gange som en problemstilling. Herudover efterlyser 

nogle respondenter specifikke attraktioner, forly- 

stelser eller kulturelle tilbud, der kan fange deres 

opmærksomhed. Enkelte respondenter mener 

desuden, at Kolding bymidte trænger til fornyelse 

og en mere livlig atmosfære. 

Når det kommer til, hvordan folk gerne vil besøge 

Kolding som turist, er det enten i form af en week- 

endtur eller en dagstur for langt de flestes ved- 

kommende. Blandt dem der kunne forestille sig at 

besøge Kolding på en weekendtur, ses ofte formu- 

leringer i retning af ”en romantisk weekend med 


kæreste/ægtefælle” eller ”en hyggelig weekend 

med familien”. 

4.2 Kolding som studie- og uddannelsesby 


ind til respondenternes indtryk af Kolding som en 

studie- og uddannelsesby. 

Indledningsvist er respondenterne blevet bedt om 

at angive, hvilke byer de anser for at være studie- 

byer. Herved forstået, hvilke byer de anser for at 

have særligt mange uddannelsestilbud i forhold til 

byens størrelse. 

Blandt det samlede antal respondenter vurderer 

13,7 pct., at dette er tilfældet for Kolding, hvilket 

giver Kolding en andenplads efter Odense, som 28 

pct. betragter som en studieby. Henholdsvis 11,5 

og 9,8 pct. anser Esbjerg og Sønderborg for at 

have særligt mange uddannelsestilbud. 

Blandt de respondenter, der er bosat i Region 

Syddanmark vurderer 27,7 pct. Kolding til at være 

en studieby. Også her ligger Kolding under Oden- 

se, men umiddelbart over Esbjerg og Sønderborg. 

FIGUR 12: HVILKE BYER OPFATTES SOM 

STUDIEBYER? 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

Spørgsmål: Hvilke af byerne præsenteret nedenfor vurderer du til at 

have særligt mange uddannelsestilbud i forhold til byens størrelse? 

N=1200 (Regions Syddanmark=256). 

Respondenterne er også blevet spurgt direkte til i 

hvor høj grad, de opfatter Kolding som en studie- 

by. 

13,7% 

27,7% 



FIGUR 13: OPFATTES KOLDING SOM EN 

STUDIEBY? ALLE RESPONDENTER 

I høj grad 

3% I nogen 

grad 

Ved ikke 

16% 

33% 

Spørgsmål: I hvor høj grad opfatter du Kolding som en studieby? 

N=1200. 

På landsplan betragter 19 pct. af respondenterne i 

nogen eller høj grad Kolding som en studieby, 

mens 25 pct. opfatter Kolding som en studieby i 

mindre grad. Blandt respondenterne fra Region 

Syddanmark betragter 66 pct. Kolding som en stu- 

dieby – enten i mindre, nogen eller høj grad. 

Spørgsmål: I hvor høj grad opfatter du Kolding som en studieby? N=256. 

Med henblik på at belyse hvilke af Koldings ud- 

dannelsesinstitutioner, der er mest kendte uden for 

kommunens grænser, er der blevet spurgt ind til, 

hvilke ud af en række uddannelsesinstitutioner, 

undersøgelsens respondenter forbinder med Kol- 

ding. 

Slet ikke 

23% 

I mindre 

grad 

25% 

FIGUR 14: OPFATTES KOLDING SOM EN 

STUDIEBY? REGION SYDDANMARK 

I høj grad 

Ved ikke 

8% 

19% 

Slet ikke 

15% 

I mindre 

grad 30% 

I nogen 

grad 

28%

I forbindelse med de heraf følgende besvarelser 

skal der tages forbehold for den bias, at flere af de 

medtagne uddannelsesinstitutioner har ”Kolding” 

som en del af deres institutionsnavn. Det er derfor 

meget sandsynligt, at flere respondenter af alene 

denne grund vil forbinde disse institutioner med 

Kolding. 

Eksempelvis kan den forholdsvis høje kendskabs- 

grad til henholdsvis Kolding Gymnasium (22,8 pct.) 

og Kolding HF & VUC (17,3 pct.), i forhold til fx 

Munkensdam Gymnasium (4,3 pct.), sandsynligvis 

langt hen ad vej forklares med dette faktum. 

Med det ovenfornævnte forbehold in mente viser 

figur 15, at Designskolen Kolding er den mest 

kendte uddannelsesinstitution i Kolding blandt un- 

dersøgelsens respondenter. 14,8 pct. af respon- 

denterne forbinder Syddansk Universitet med Kol- 

ding, mens det tilsvarende tal for Erhvervsakademi 

Kolding er 11,2 pct. 

FIGUR 15 

Hvilke uddannelsesinstitutioner forbindes med Kolding? 

Designskolen Kolding 

Kolding Gymnasium 

Kolding HF & VUC 

Syddansk Universitet 

Erhvervsakademi Kolding 

Zoneterapeutskolen i Kolding 

International Business College 

HANSENBERG 

University College Syd (Pædagogseminariet) 

Munkensdam Gymnasium 

Erhvervsakademiet Lillebælt 

2,3% 

4,6% 

4,3% 

4.2.1 Hvorfor betragtes Kolding som en studieby? 

I den opfølgende undersøgelse er der blevet 

spurgt nærmere ind til, hvorfor respondenterne 

opfatter Kolding som en studie- og uddannelsesby, 

eller hvorfor dette ikke er tilfældet. Desuden er re- 

spondenterne blevet spurgt til, hvilke typer uddan- 

nelser de tror, at man kan studere i Kolding. 

Designskolen Kolding er den uddannelsesinstituti- 

on, der nævnes klart flest gange, når responden- 

terne skal begrunde hvorfor de betragter Kolding 

som en uddannelsesby. Lidt færre begrunder de- 

res svar med tilstedeværelsen af Syddansk Uni- 

versitet. En betydelig del giver dog udtryk for at 

have kendskab til et bredt udvalg af uddannelses- 

muligheder i byen. 

« Det er en utroligt alsidig by 

hvad uddannelsesmuligheder 

angår » 

7,7% 

De respondenter der ikke betragter Kolding som 

9,1% 

8,6% 

11,2% 

14,8% 

17,3% 

22,8% 

35,9% 

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 

Spørgsmål: Hvilke af følgende uddannelsesinstitutioner forbinder du med Kolding? 

Erhvervsakademiet Lillebælt ligger ikke i Kolding, men er taget med som sammenligningsgrundlag. N=1200. 


en uddannelsesby angiver generelt, at dette skyl- 

des manglende kendskab til uddannelsesmulighe- 

der i Kolding. Flere giver udtryk for, at de betragter 

universitetsbyerne København, Aarhus, Odense 

og Aalborg som uddannelsesbyer, mens flere an- 

giver, at de finder tilstedeværelsen af et universitet 

nødvendig for at kunne blive betragtet som en ud- 

dannelsesby. 

« Er der et universitet i Kolding?! 

Hvis ja, har jeg aldrig hørt om det, 

og hvis nej ser jeg ikke Kolding 

som en studie- og uddannelsesby, 

når der ikke er et universitet 

» 

I denne sammenhæng er det interessant, at under 

en fjerdedel af respondenterne i den uddybende 

undersøgelse vurderer, at det er muligt at tage en 

lang videregående uddannelse i Kolding. 

4.3 Kolding som bosætningsby 


ind til respondenternes indtryk af Kolding som bo- 

sætningsby. Der er her blandt andet blevet fokuse- 

ret på respondenternes opfattelse af konkrete bo- 

sætningsforhold ved Kolding og Kolding Kommune 

samt deres overordnede indtryk af Kolding som et 

sted at bo og arbejde. 

4.3.1 Koldings attraktivitet som bosætningsby 

Odense opfattes af flest respondenter i undersø- 

gelsen, som en attraktiv by at bo og arbejde i. Her- 

efter følger Vejle på andenpladsen. Både blandt 

det samlede antal respondenter (25,1 pct.) og 

blandt respondenter bosiddende i Region Syd- 

danmark (42,2 pct.) er Kolding den af de nævnte 


byer, tredje flest anser som et attraktivt sted at bo 

og arbejde. 

FIGUR 16: OPFATTELSE AF KOLDING SOM ET 

STED AT BO OG ARBEJDE - SAMMENLIGNING 

MED ANDRE BYER 

60% 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

Spørgsmål: Hvilke af byerne præsenteret nedenfor, opfatter du som 

attraktive steder at bo og arbejde? N=1200 (Region Syddanmark=256). 

Der er også blevet spurgt direkte ind til responden- 

ternes opfattelse af Kolding Kommune som et sted 

at bo og arbejde. Her har 13,3 pct. af samtlige re- 

spondenter en positiv opfattelse, 54 pct. en neutral 

opfattelse og 3,7 pct. en negativ opfattelse af Kol- 

ding. 

25,1% 

42,2% 


FIGUR 17: OPFATTELSE AF KOLDING KOM- 

MUNE SOM ET STED AT BO OG ARBEJDE - 

ALLE RESPONDENTER 

Ved ikke 

29% 

Jeg har en 

negativ 

opfattelse 

4% 

Jeg har en 

positiv 

opfattelse 

13% 

Jeg har en 

neutral 

opfattelse 

54% 

Spørgsmål: Hvordan er din opfattelse af Kolding Kommune som et sted at bo og 

arbejde? N=1200.

Blandt respondenterne fra Region Syddanmark, er 

andelen af respondenter med en negativ og neu- 

tral opfattelse nogenlunde samme størrelse. Til 

gengæld betragter 23 pct., altså knap en fjerdedel, 

her Kolding Kommune som et attraktivt sted at bo 

og arbejde. 

FIGUR 18: OPFATTELSE AF KOLDING KOM- 

MUNE SOM ET STED AT BO OG ARBEJDE - 

REGION SYDDANMARK 

Jeg har en 

negativ 

opfattelse 

3% 

Ved ikke 

19% 

Positiv 

opfattelse 

23% 

Neutral 

opfattelse 

55% 

Spørgsmål: Hvordan er din opfattelse af Kolding Kommune som et sted 

at bo og arbejde? N=256. 

I den uddybende undersøgelse er respondenterne 

blevet spurgt om, hvorfor de betragter Kolding som 

et attraktivt sted at bo og arbejde – eller hvorfor 

dette ikke er tilfældet. I denne forbindelse nævner 

mange, at Kolding er ”en dejlig by”, ”smuk by” og 

”en by med gode omgivelser”. Lige så mange ud- 

trykker dog, at de hovedsageligt godt kunne fore- 

stille sig at bo i Kolding, fordi byen ligger ”centralt 

placeret” - enten i forhold til andre jyske byer, fordi 

det er ”i midten”, eller fordi Kolding er placeret i 

trekantsområdet. Derudover lægges der vægt på 

gode arbejds- og uddannelsesmuligheder samt 

fornuftig infrastruktur og transportmuligheder. 

» Kolding er en smuk by med 

meget natur, gode muligheder for 

at handle, gode muligheder for 

uddannelse og mulighed for at 

komme med bus/tog » 

Når respondenterne bliver bedt om at komme med 

positive eksempler ved Kolding som bosætnings- 

sted, er det igen henholdsvis Koldings omgivelser 

og beliggenhed i forhold til motorvej og Trekants- 

området, der hovedsageligt refereres til. 

Negative tilkendegivelser begrundes i overvejende 

grad med, at Kolding som by enten er for lille (ke- 

delig) eller for stor (larmende) til respondentens 

smag. 

4.3.2 Kunne respondenterne tænke sig at bo i 

Kolding? 

Knap en procent af de adspurgte respondenter 

finder Kolding Kommune så attraktiv, at de ”virkelig 

godt kunne tænke sig at bo der”, mens 5,7 pct. 

godt kunne tænke sig at bo i Kolding Kommune. 

FIGUR 19: BOSÆTTELSE I KOLDING KOMMU- 

NE – ALLE RESPONDENTER 

Jeg kunne 

virkelig godt 

tænke mig 

at bo der 

Jeg kunne 

1% 

godt tænke 

Ved ikke 

mig at bo 

17% 

der 

6% 

Jeg kunne 

ikke så godt 

tænke mig 

at bo der 

36% 

Spørgsmål: Kunne du tænke dig at bo i Kolding Kommune? Ikke stillet til 

indbyggere i Kolding Kommune. N=1183. 

Blandt respondenter fra Region Syddanmark er 

andelen, der godt kunne tænke sig at bo i Kolding 

Kommune en anelse større. Således kunne 11,2 

pct. enten godt eller virkelig godt tænke sig at bo i 

Kolding Kommune. 

Jeg kunne 

ligeså godt 

tænke mig 

at bo mange 

andre 

steder 

40% 


FIGUR 20: BOSÆTTELSE I KOLDING KOMMU- 

NE – REGION SYDDANMARK 

Jeg kunne 

virkelig godt 

tænke mig 

at bo der 

Jeg kunne 

Ved ikke 

1% 

godt tænke 

12% 

mig at bo 

der 

10% 

Jeg kunne 

ikke så godt 

tænke mig 

at bo der 

28% 

Jeg kunne 

ligeså godt 

tænke mig 

at bo mange 

andre steder 

49% 

Spørgsmål: Kunne du tænke dig at bo i Kolding Kommune? Ikke stillet til 

indbyggere i Kolding Kommune. N=239. 

4.3.3 Kolding Kommunes service- og strukturfor- 

hold 

Undersøgelsens respondenter er blevet bedt om at 

vurdere, hvilke af en række service- og strukturfor- 

hold de synes karakteriserer Kolding by og nær- 

område. I denne forbindelse har flest lagt vægt på 

FIGUR 21 

Forhold der karakteriserer Kolding by og Kolding Kommune 

En by der er let at komme til og fra i bil 

Gode adgangsmuligheder til naturområder 

En god og hyggelig atmosfære i midtbyen 

En by der er let at komme til og fra med offentlig transport 

Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau 

Et godt og varieret udbud af specialforretninger 

Et omfattende udbud af fritidsmuligheder 

Gode transportmuligheder i nærområdet 

Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet 

Et godt by- og natteliv 

Et godt udbud af sundhedsplejemuligheder 

Et rigt foreningsliv 

Et godt udvalg af attraktive byggegrunde og boligområder 

Godt udvalg af skoler af god kvalitet 

Gode aktivitetsmuligheder for seniorer 

Gode plejemuligheder for ældre 

Mange og ikke for dyre daginstitutionsmuligheder 


de gode adgangsmuligheder til Kolding for bilister. 

34,1 pct. af respondenterne har vurderet, at det er 

let at komme til og fra Kolding i bil. Lidt færre, 22,1 

pct. af respondenterne, har ment, at det er let at 

komme til og fra Kolding med offentlig transport. 

En fjerdedel (25,4 pct.) af respondenterne mener, 

at Kolding karakteriseres ved gode adgangsmulig- 

heder til naturområder, mens 22,8 pct. hæfter sig 

ved Kolding som en by med en god og hyggelig 

atmosfære i midtbyen. 

Længere nede på listen finder vi en række service- 

og strukturforhold, der kan være svære at forholde 

sig til for respondenter med begrænset kendskab 

til Kolding. Det er derfor ikke overraskende, at en 

forholdsvis lille andel af undersøgelsens respon- 

denter har hæftet sig ved eksempelvis ”gode aktivi- 

tetsmuligheder for seniorer” som værende karakte- 

riserende for Kolding. 

2,3% 

1,3% 

3,3% 

5,7% 

4,8% 

8,9% 

8,8% 

8,4% 

11,8% 

10,6% 

13,5% 

13,1% 

17,2% 

22,8% 

22,1% 

25,4% 

34,1% 

0% 10% 20% 30% 40% 

Spørgsmål: Nedenfor præsenteres en række forhold, som kan karakterisere en by og dens nærområde. 

Hvilke af disse forhold, mener du karakteriserer Kolding? N=1200.

5 Metode 

Omdømmeanalysen gennemføres som en todelt 

spørgeskemaundersøgelse, der indeholder både 

et kvantitativt og et kvalitativt delelement. 

5.1.1 Kvantitativ spørgeskemaundersøgelse 

Dataindsamlingen i forbindelse med den kvantitati- 

ve spørgeskemaundersøgelse er foretaget af 

Userneeds A/S på vegne af DAMVAD. Userneeds 

er Nordens ledende leverandør af dataindsamling 

til professionelle brugere af markedsanalyse og 

har Nordens største forbruger- og borgerpanel. Det 

er Userneeds’ Danmarkspanel bestående af 

150.000 panelister, der har ligget til grund for un- 

dersøgelsens kvantitative dataindsamling. 

På vegne af DAMVAD har Userneeds gennemført 

1200 interview blandt deltagerne i firmaets Dan- 

markspanel. Stikprøvens størrelse er blandt andet 

bestemt af et ønske om at kunne sammenholde 

undersøgelsens resultater på regionsniveau. Såle- 

des har det været muligt at sammenholde kend- 

skab og opfattelse af Kolding Kommune på hen- 

holdsvis det nationale og regionale plan (altså 

henholdsvis i hele Danmark, og lokalt i region 

Syddanmark). 

Den kvantitative spørgeskemaundersøgelse er 

blevet gennemført som en repræsentativ undersø- 

gelse af Danmarks befolkning mellem 18 og 65 år. 

Den anvendte stikprøve på 1200 besvarelser er 

repræsentativ på køn, alder og geografi, sådan 

FIGUR 22 

Repræsentativitet i stikprøve 

som det fremgår af figur 22. 

Da repræsentativitet på uddannelse ikke har kun- 

net garanteres, er stikprøven blevet vægtet på 

plads i forhold til uddannelsesniveau. Userneeds 

har således sikret den samlede stikprøve på ud- 

dannelsesniveauerne grundskole (27-37%), ung- 

domsskole og erhvervsuddannelse (37-47%) og 

videregående uddannelse (21-31%). Dette har sik- 

ret at vægtene ikke bliver for store og samlet set 

derfor, at der kan opretholdes en høj datakvalitet. 

Det har i vægtningen af data ikke været nødven- 

digt at anvende vægte højere end 2. 

Spørgerammen, der har ligget til grund for data- 

indsamlingen, er inkluderet som en del af rappor- 

tens bilag. 

5.1.2 Uddybende kvalitativ spørgeskemaundersø- 

gelse 

Dataindsamlingen til den uddybende kvalitative 

spørgeskemaundersøgelse baserer sig ligeledes 

på Userneeds Danmarkspanel. I forbindelse med 

udsendelsen af de kvantitative spørgeskemaer, 

blev der spurgt til hvorvidt respondenterne var inte- 

resserede i på et senere tidspunkt at svare uddy- 

bende på de opstillede spørgsmål. Blandt respon- 

denter, der svarede ”ja” til dette spørgsmål, ind- 

samlede Userneeds efterfølgende 293 uddybende 

kvalitative besvarelser. I forbindelse med rekrutte- 

ringen til den uddybende undersøgelse er respon- 

denter, der i det oprindelige spørgeskema har sva- 

Userneeds, 2011 


et at de ”slet ikke kender Kolding” sorteret fra. 

Den uddybende undersøgelse er som den kvanti- 

tative dataindsamling baseret på et webbaseret 

spørgeskema (Se de anvendte spørgerammer i 

bilag). Undersøgelsen er ”kvalitativ” i den forstand, 

at respondenterne i reglen enten er blevet stillet 

åbne spørgsmål eller blevet bedt om at begrunde 

deres svar. Den kvalitative undersøgelse er ikke 

repræsentativ, men det er sikret, at respondenter- 

ne fordeler sig bredt på tværs af køn, geografi og 

alder. 


Bilag 

Samlet liste med svarfrekvenser på åbent 

spørgsmål (Figur 4) 

Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når 

du tænker på Kolding? (Respondenterne har haft 

mulighed for at angive flere svar) 

Koldinghus/borg/slot 449 

Kolding Storcenter 151 

En by i Jylland/Jylland/Sydjylland 141 

Håndbold/Kolding IF 117 

Relation (familie, venner, kollega etc.) 68 

Ved ikke 45 

Ingenting/intet 44 

Trekantsområde 44 

Trapholt 29 

En by 28 

Kolding salat (skinke, italiensk, salatfabrik) 27 

Ferie 22 

Nær motorvejen/motorvej/knudepunkt 24 

Brand/Seest/Fyrværkerifabrik 20 

Dejlig by/smuk by 17 

Banegård/tog/Stationsby 16 

Slotssøbadet 16 

Hyggelig by 15 

Kolding sygehus 15 

Bilka 13 

Designskole 13 

Langt væk/provins 12 

Uddannelse 10 

Fodbold 9 

’Hjem’ 7 

Hotel 7 

Kolding Fjord Hotel/Kolding Fjord 7 

Stor by 6 

Geografisk have 6 

Gågade 6 

Tæt ved grænsen 6 

Handelsby 5 

Industri 5 

Mange ensrettede gader 5 

Spejder 5 

Vejle Boldklub 5 

Hansenberg 4 

Kirke 4 

Kunsthåndværkerskolen 4 

Botanisk have 3 

Christiansfeld 3 

Efterskole 3 

Jyder 3 

Koncerter 3 

Reklame 3 

God by 2 

Kedelig by 2 

Villy Søvndal 2 


Anvendte spørgerammer 

På de næste sider følger først spørgerammen, 

som lå til grund for den kvantitative del af under- 

søgelsen og efterfølgende den uddybende kvalita- 

tive spørgeramme. 


Anvendt spørgeramme – kvantitativ undersøgelse 

1. Hvad er dit køn? 

1. Kvinde 

2. Mand 

2. Hvor gammel er du? 

___ 

3. Hvilken region er du bosat i? 

1. Region Hovedstaden 

2. Region Sjælland 

3. Region Syddanmark 

4. Region Midtjylland 

5. Region Nordjylland 

6. Udlandet 

7. Ved ikke 

4. Er du… 

1. Gift 

2. Samlevende 

3. I forhold men ikke 

samlevende 

4. Single 

5. Andet 

5. Har du børn? 

Nej 

Ja 

Hvis ja, hvor mange og i 

hvilken alder? 

i. Antal: 0 – 5 år 

ii. Antal: 6 – 15 år 

iii. Antal: 16 – 20 år 

iv. Antal: ældre end 

20 år 

6. Hvad er den samlede 

husstandsindkomst før skat, for din 

hustand? 

1. Under 100.000 kr. 

2. 100.000 – 299.999 kr. 

3. 300.000 - 499.999 kr. 

4. 500.000 – 699.999 kr. 

5. 700.000 – 999.999 kr. 

6. 1 million – 2 millioner kr. 

7. Over 2 millioner kr. 

8. Det ønsker jeg ikke at 

oplyse 

9. Ved ikke 

7. Angiv venligst din senest afsluttede 

uddannelse 

1. Grundskole 8.-10. klasse (inkl. 

realskole) 

2. Almengymnasial uddannelse (inkl. 

HF) 

3. Erhvervsgymnasial uddannelse 

(inkl. HHX og HTX) 

4. Erhvervsfaglig uddannelse (fx 

EUD, håndværksuddannelse, 

kontoruddannelse, 

butiksuddannelse) 

5. Videregående uddannelse (op til 2 

år - Kræver forudgående 

gymnasial eller erhvervsgymnasial 

uddannelse) 

6. Videregående uddannelse (2-4½ 

år) 

7. Videregående uddannelse (5 år 

eller længere) 

8. Forskeruddannelse (f.eks. Ph.d.) 

9. Andet/Ved ikke 

8. Angiv venligst den beskæftigelse, der 

passer bedst på dig 

1. Direktør/Topleder 

2. Faglært arbejder 

3. Funktionær med lederansvar 

4. Funktionær uden lederansvar 

5. Leder 

6. Ledig/Jobsøgende 

7. Lærling 

8. Pensionist 

9. Efterlønsmodtager 

10. Selvstændig 

11. Specialarbejder/Ufaglært arbejder 

12. Studerende 

13. Andet / Ved ikke

Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding 

9. [Åbent spørgsmål]: Hvad er det første du kommer til at tænke på, når du tænker på 

Kolding? (du må gerne beskrive flere emner) 

__________________________________________________________________ 

10. Hvor godt føler du, at du kender Kolding? 

Meget godt 

Godt 

Nogenlunde 

Ikke så godt 

Slet ikke 

11. Har du nogensinde selv besøgt Kolding eller Kolding Kommune? 

Ja, flere gange inden for det sidste år 

Ja, en enkelt gang inden for det sidste år 

Ja, men ikke inden for det sidste år 

Nej, ikke hvad jeg kan huske 

Jeg bor i Kolding Kommune 

12. Nedenfor følger en række eksempler på beskrivelser af byer. Du bedes for hver 

beskrivelse, sætte kryds ud for de byer, som du mener beskrivelsen passer på (du må 

sætte op til 8 krydser i hver række). 

Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: 

Beskrivelse Esbjerg Fredericia Herning Horsens Kolding Odense Sønderborg Vejle Ingen 

/ ved 

ikke 

Er en by/kommune der ligger i 

førerfeltet blandt danske byer, 

når det kommer til klima og 

energirigtig udvikling 

Er en by/kommune, der er 

kendetegnet ved en attraktiv 

beliggenhed 

Er en by/kommune, der byder på 

alsidige kultur-og fritidstilbud af 

høj kvalitet 

Er en by/kommune med 

international fokus og profil 

Er en by/kommune med en stærk 

profil inden for design, kunst 

og/eller arkitektur 

13. Hvilke af beskrivelserne finder du mest kendetegnende for Kolding? (sæt kun ét kryds)

Er en by/kommune der ligger i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer til 

klima og energirigtig udvikling 

Er en by/kommune, der er kendetegnet ved attraktiv beliggenhed nær vand, 

strand og flot natur 

Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet 

Er en by/kommune med international fokus og profil 

Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og arkitektur 

Ved ikke 

Koldings attraktioner 

14. Hvilke af følgende byer vil du overveje at besøge som turist? (du må selv bestemme, hvor 

mange krydser du sætter) 

Esbjerg 

Fredericia 

Herning 

Horsens 


Odense 

Sønderborg 

Vejle 

Ingen af ovenstående 

Ved ikke 

15. Nedenfor præsenteres en række attraktioner i Kolding Kommune med navn og billede. Du 

bedes ud for hver attraktion tilkendegive, om du kender til attraktonen eller ej. 

Billede Navn Kender Kender 

ikke 

Koldinghus 

Trapholt 

Geografisk Have 

Kolding Storcenter 

KIF Kolding

Kolding som studieby 

Slotssøbadet 

Godset 

Mungo Park Kolding 

Comwell Kolding Teater 

Kongres- & Kulturhus 

Nicolai kulturcenter 

Dansk Sygeplejehistorisk 

Museum 

Legeparken Kolding 

Kongeåmuseet 

Genforenings- og 

Grænsemuseet 

Christiansfeld 

Skamlingsbanken 

16. Hvilke af følgende uddannelsesinstitutioner forbinder du med Kolding? (du må selv 

bestemme, hvor mange krydser du sætter) 

Designskolen Kolding 

Syddansk Universitet 

University College Syd (Pædagog seminariet) 

Erhvervsakademi Kolding 

HANSENBERG 

Erhvervsakademiet Lillebælt

Zoneterapeutskolen i Kolding 

International Business College 

Kolding Gymnasium 

Munkensdam Gymnasium 

Kolding HF & VUC 


17. Hvilke af byerne præsenteret nedenfor vurderer du til at have særligt mange 

uddannelsestilbud i forhold til byens størrelse? (sæt gerne flere krydser) 

1. Esbjerg 

2. Fredericia 

3. Herning 

4. Horsens 

5. Kolding 

6. Odense 

7. Sønderborg 

8. Vejle 

9. Ingen af ovenstående 

10. Ved ikke 

18. I hvor høj grad opfatter du Kolding som en studieby? 

I høj grad 

I nogen grad 

I mindre grad 

Slet ikke 

Ved ikke 

Kolding som bosætningsby 

19. Hvilke af byerne præsenteret nedenfor opfatter du som attraktive steder at bo og 

arbejde? 

Esbjerg 

Fredericia 

Herning 

Horsens 


Odense 

Sønderborg 

Vejle 


Ved ikke 

20. Hvordan er din opfattelse af Kolding Kommune som et sted at bo og arbejde? 

Jeg har en positiv opfattelse

Jeg har en neutral opfattelse 

Jeg har en negativ opfattelse 

Ved ikke 

21. Kunne du tænke dig at bo i Kolding Kommune? 

Jeg kunne virkelig godt tænke mig at bo der 

Jeg kunne godt tænke mig at bo der 

Jeg kunne ligeså godt tænke mig at bo mange andre steder 

Jeg kunne ikke så godt tænke mig at bo der 

Jeg bor i Kolding Kommune 

Ved ikke 

22. Nedenfor præsenteres en række forhold, som kan karakterisere en by og dens 

nærområde. Hvilke af disse forhold mener du karakteriserer Kolding? 


Et godt by- og natteliv 



Et rigt foreningsliv 

Et godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, 

hospital) 

Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i 

nærområdet 


Et godt udvalg af attraktive byggegrunde og boligområder 




Mange og ikke for dyre daginstitutionsmuligheder 

Godt udvalg af skoler af god kvalitet 


Gode plejemuligheder for ældre 

Gode aktivitetsmuligheder for seniorer 

Ja Nej 

Ved 

ikke 

23. Spørgsmål om hvorvidt respondenten har lyst til at medvirke i den kvalitative del, hvor der 

skal svares uddybende på spørgsmålene.

Anvendt spørgeramme – kvalitativ undersøgelse: 

Hvad er dit køn? 

1: Kvinde 

2: Mand 

Hvor gammel er du? 

Hvilken region er du bosat i? 

1: Region Hovedstaden 

2: Region Sjælland 

3: Region Syddanmark 

4: Region Midtjylland 

5: Region Nordjylland 

6: Udlandet 

7: Ved ikke

[Åbne spørgsmål er også obligatoriske] 

1.1.1 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding Kommune 

1) [Åbent spørgsmål]: 

Forskellige byer/kommuner har forskellige images og profiler. Fx er 

Horsens på det seneste blevet kendt som en kultur- og eventby, mens 

Skagen måske af de flest er kendt som en idylisk ferieby. 

Hvordan vil du beskrive Koldings profil eller image i forhold til andre 

byer/kommuner? 

[Gerne god plads til længere svar] 

[Boks med ”ved ikke” som svarmulighed] 

2) Hvordan synes du, at følgende profil/beskrivelse passer på Kolding? 

Beskrivelse 

Er en by/kommune, der er kendetegnet ved en attraktiv 

beliggenhed nær vand, strand og/eller anden flot natur 

Meget godt Godt Ikke så 

godt 

[Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det? 



Slet ikke Ved ikke 

Beskrivelse Meget godt Godt Ikke så godt Slet ikke Ved ikke 

Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og 

fritidstilbud af høj kvalitet 





Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, 

kunst og/eller arkitektur 

[Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det?




Er en by/kommune, der er driftig inden for handel og 

erhverv 



1.1.2 Koldings attraktioner 

6) Har du besøgt Kolding by eller Kolding Kommune inden for de sidste 3 år? 

a. Ja 

b. Nej, ikke hvad jeg kan huske 

7) Ville du overveje at besøge Kolding eller omegn i forbindelse med en ferie, 

eller i forbindelse med en dags- eller weekendtur? 

i. Ja 

ii. Nej 

iii. Ved ikke 

a. JA: Hvorfor ville du overveje at besøge Kolding eller omegn i 

forbindelse med en ferie, eller i forbindelse med en dags- eller 

weekendtur? 


b. NEJ: Hvorfor ville du ikke overveje at besøge Kolding eller omegn i 

forbindelse med en ferie, eller i forbindelse med en dags- eller 

weekendtur? 


8) [Åbent spørgsmål] Hvilke positive ting vurerer du, at Kolding og omegn kan 

tilbyde som besøgsmål?


9) [Åbent spørgsmål] Hvad synes du, at Kolding og omegn mangler for at 

være et interessant besøgsmål? 


10) Hvis du skulle besøge Kolding eller omegn som turist, hvordan kunne du så 

bedst forestille dig, at besøget skulle udforme sig? (Fx alene, med venner 

eller med familie? Som en endagstur, i forbindelse med en koncert/event 

eller som en mindre ferie, dagstur e.lign.? Om sommeren, i efterårsferien 

eller andet?) 


1.1.3 Kolding som studieby 

11) Opfatter du Kolding som en studie- og uddannelsesby? 

i. Ja 

ii. Nej 

iii. Ved ikke 

b. JA: Hvorfor opfatter du Kolding som en studie- og uddannelsesby? 


c. NEJ: Hvorfor opfatter du Kolding som en studie- og uddannelsesby? 


12) Hvilke af følgende typer uddannelser vurderer du, at man kan studere i 


d. Erhvervsuddannelser (fx murer, kontoruddannelse etc.) 

e. Korte videregående uddannelser (fx finansøkonom, 

multimediedesigner etc.) 

f. Mellemlange videregående uddannelser (fx pædagog, lærer, 

sygeplejerske etc.) 

g. Lange videregående uddannelser (Universitetsuddannelser) 

h. Ved ikke 

1.1.4 Kolding som bosætningsby 

13) Opfatter du Kolding som et attraktivt sted at bo og arbejde?

i. Ja 

ii. Nej 

iii. Ved ikke 

a. JA: Hvorfor opfatter du Kolding som et attraktivt sted at bo og 

arbejde? 


b. NEJ: Hvorfor opfatter du ikke Kolding som et attraktivt sted at bo og 

arbejde? 


14) [Åbent spørgsmål] Hvilke eksempler kan du komme med på positive sider 

ved Kolding og omegn som et sted at bo og arbejde? 


15) [Åbent spørgsmål] Hvilke eksempler kan du komme med på negative sider 

ved Kolding og omegn som et sted at bo og arbejde? 


16) Nedenfor præsenteres en række forhold, som kan karakterisere en by og 

dens nærområde. Hvilket af disse forhold, mener du er mest 

karakteriserende for Kolding [Randomiser svaralternativer]? 




Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i 

nærområdet 







Ved ikke 


[Boks med ”ved ikke” som svarmulighed]

DAMVAD.COM 

Badstuestræde 20 

DK-1209 Copenhagen K 

Tel. +45 3315 7554 

Essendrops gate 3 

N-0368 Oslo 

Tel. +47 9704 3859

Danskernes syn på Kolding - Damvad

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?