Analysemodellen for omdømmeanalysen for Næstved Kommune

Kommunal omdømmeanalyse for:
Næstved Kommune
Analysemodel udarbejdet af TNS Gallup & 11 City Design
December 2006

Metode
Den kommunale omdømmeanalyse er gennemført for Næstved Kommune. Undersøgelsen er gennemført
som en repræsentativ undersøgelse af Danmarks befolkning på 18 år til 69 år.
Undersøgelsen er gennemført som en internetbaseret undersøgelse via TNS Gallups prærekrutterede
internetpanel, G@llupForum. Spørgeskemaer er udsendt via internettet og udfyldelsen af spørgeskema er
ligeledes sket via internettet.
Samplet til undersøgelsen er udvalgt stratificeret på køn, alder og uddannelse for at sikre undersøgelsens
repræsentativitet.
Der er i alt interviewet 2312 personer, heraf er 101 oversamplet i Ny Næstved kommunes område for at
sikre et tilstrækkeligt antal svarpersoner inden for kategorien Næstved kommune (i alt 130 interviews).
Feltarbejdet er gennemført i perioden 27. november – 8. december 2006.
I forbindelse med spørgsmål 9 – ”Karakteristiske forhold ved Næstved” – er der vist fotos for svarpersonerne
af de relevante forhold. Disse fotos er leveret fra Næstved Kommune.
De geografiske inddelinger i rapporten følger inddelingerne efter strukturreformen 1. januar 2007.

Næstveds omgangskreds
Klassificering af Næstveds indbyggere i geografisk
forstand og ud fra relationerne: Familie, Venner,
Bekendte og Andre

En by har relationer til borgerne i geografisk
forstand:
Næstved omfatter borgerne (personer mellem 18 og 69 år),
der er bosat i Ny Næstved kommune (efter strukturreformen).
Region Sjælland omfatter borgerne (personer mellem 18 og
69 år ) i den region, som Ny Næstved kommune ere en del af
fra 1. januar 2007.
Resten af Danmark omfatter borgerne (personer mellem 18
og 69 år ) i de øvrige dele af landet.

En by har relationer til borgerne i mental og
adfærdsmæssig forstand:
Familien er de borgere, der er tættest knyttet til Næstved,
blandt andet fordi de er glade for at bo der, gerne vil arbejde
der, har bekendte i Næstved, kender den godt og sætter pris på
den
Vennerne er præcis det, ikke familie, men venner. De er
mindre tæt tilknyttet, kender lidt mindre til Næstved og har det
måske fint med at bo et andet sted – selvom drømmen kan
være at bo i Næstved.
Bekendte er de løsest tilknyttede, de hverken bor eller arbejder
i Næstved, de kender ikke så meget til byen, og har måske
egentlig heller ikke rigtigt lyst til at flytte dertil med det
overfladiske indtryk, de har af Næstved – eller værre: bor der,
men er væk ved første, givne lejlighed.
Andre har ingen tilknytning – de kender Næstved af navn, og
det er det. Næstved er ganske enkelt ikke relevant for dem.

Ny Næstved Kommunes omgangskreds
Storkommunens familie udgør 54% blandt dens egne indbyggere. Hertil skal lægges 34%, som er venner af
Næstved, sådan at 9 ud af 10 indbyggere i storkommunen er tæt knyttet til byen Næstved. Blandt regionens
borgere er 44% karakteriseret som familie eller venner af Næstved. Næstved har en meget begrænset
omgangskreds i resten af landet – ca. 2/3 har ikke noget forhold af betydning til Næstved.
Ny Næstved
Region Sjælland
Resten af landet
I alt
1
5
8
10
15
26
54
36
Kommunens borgere er
ret tæt knyttet til Næstved,
88% er familie og venner
26
0% 25% 50% 75% 100%
33
34
63
54
FAMILIE VENNER BEKENDTE ANDRE
En lille del, 13% har
meget lidt tilknytning
23
9
4

Ny Næstved Kommunes omgangskreds
Fordeling på køn viser en svag overvægt af mænd i familien, og en lidt større overvægt af kvinder blandt andre.
I alt
ANDRE
BEKENDTE
VENNER
FAMILIE
46
49
54
52
53
0% 25% 50% 75% 100%
MAND KVINDE
54
51
46
48
47

Ny Næstved Kommunes omgangskreds
Fordeling på alder viser at familien især er under 50 (64%), medens vennerne er præget af en stor andel (50%)
50+ årige. De bekendte er ligeledes en smule ældre end familien.
I alt
ANDRE
BEKENDTE
VENNER
FAMILIE
12
12
16
17
16
25
22
20
29
24
14
19
21
17
0% 25% 50% 75% 100%
18-29 ÅR 30-39 ÅR 40-49 ÅR 50-59 ÅR 60 ÅR +
23
33
32
30
33
28
17
11
13
9
8

Ny Næstved Kommunes omgangskreds
Fordeling på husstandsindkomst viser at familien er karakteriseret ved et indkomstniveau, der ligger noget over
landsgennemsnittet, især er andelen i det højeste indkomstinterval markant – omkring 35% af de, der har oplyst
husstandsindkomst. Vennerne ligger noget lavere end familien. De bekendte ligger lidt tættere på familien i
husstandsindkomst end vennerne.
I alt
ANDRE
BEKENDTE
VENNER
FAMILIE
2
7
7
7
9
24
26
27
23
27
33
33
34
32
0% 25% 50% 75% 100%
INDTIL 199.999 KR. 200.000 - 399.999 KR. 400.000 - 599.999 KR.
600.000 OG DEROVER VED IKKE/VIL IKKE SVARE
36
35
27
25
29
24
7
8
5
6
6

Ny Næstved Kommunes omgangskreds
Fordeling på eget erhverv viser ikke de store forskelle mellem grupperne i omgangskredsen. Andelen af
erhvervsaktive er højest i familien med ca. 82% mod landsgennemsnit på ca. 73% - andelen af pensionister er
højest blandt vennerne, svarende til deres ældre profil.
I alt
ANDRE
BEKENDTE
VENNER
FAMILIE
21
22
21
20
25
48
47
48
49
50
0%
ARBEJDER
25% 50% 75%
FUNKTIONÆR
100%
SELVSTÆNDIG
PENSIONIST/ EFTERLØN
ARBEJDSLØS
LÆRLING/ ELEV/ STUD.
GIFT U. SELVERHV./ MEDHJ. ÆGTE.
UBESVARET
4
4
4
4
11
7
7
10
10
11
10
9
9
9
1
2
1
1 3
6
4
4
4
02

Næstved som en by i Danmark
Hvad er det første, som befolkningen tænker
på ved Næstved ?

Helt åbent spørgsmål: Hvad kommer du til at
tænke på, når du tænker på Næstved ?
Sjælland i forskellige sammensætninger,
505 gange:
En by på (Syd-/Vest-)Sjælland
De taler (syd)sjællandsk
Ingenting/intet (specifikt svar), 227 gange
Husar og sammensætninger, 189 gange:
Gardehusarer
Militær
Kaserne ((Garde-)Husarkaserne)
Fodbold og boldklubben, 150 gange
Storcenteret, 140 gange
Bilka, 68 gange
Herlufsholm, 56 gange
Kunst og kultur, i alt 10 gange
Det dominerende element i Næstveds
profil i hele befolkningen er, at byen ligger
på Sjælland – men det er kun ca. 25% af
befolkningen, der nævner dette
Det næsthyppigst nævnte er
Ingenting/intet
Gardehusarerne og Næstved Boldklub
sammen med Storcentret ligger på
nogenlunde ens, lave niveau
I sammenligning med andre byer har
Næstved ikke nogen markante
karaktertræk ud over den sjællandske
tilknytning

Næstved som et sted at bo og arbejde
Hvordan opfattes Næstved som et sted at
bo og arbejde?

Opfattelse af Næstved som et sted at bo
Familien er meget positiv over for Næstved som et sted at bo – mere end 1/3 ligger i den ”bedste” kategori. Vennerne er
udpræget ambivalente over for Næstved. De bekendte er karakteriseret ved, at de ikke er specielt interesseret i at bo i
Næstved – selvom 5% dog angiver, at de godt kunne tænke sig at bo i Næstved.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
36
64
0
2
10
88
0
Familie Venner Bekendte
Virkelig godt tænke mig at bo der / Rigtigt glad for at bo der
Godt tænke mig at bo der / Glad for at bo der
Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo
Ikke så godt tænke mig at bo der / Ikke så glad for at bo der
0
5
50
45

Opfattelse af Næstved som et sted at arbejde
Familien har den bedste opfattelse af Næstved som et sted at arbejde, selvom en lille del – 4% - faktisk er ambivalente.
Blandt vennerne er der en positiv femtedel, men ca. 81% er ambivalente. De bekendte er ambivalente eller afvisende over
for Næstved – selvom en lille del, 7% - faktisk godt kunne tænke sig at arbejde i Næstved.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
37
59
4
0
3
16
81
0
Familie Venner Bekendte
Virkelig godt tænke mig at arbejde der / Rigtigt glad for at arbejde der
Godt tænke mig at arbejde der / Glad for at arbejde der
Synes, at flere andre steder er lige så gode at arbejde
Ikke så godt tænke mig at arbejde der / Ikke så glad for at arbejde der
0
7
54
38

Kendskab til Næstved
Kendskab til Næstved og dens attraktioner

Kendskab til Næstved
Familien har et rigtigt godt kendskab til Næstved – 83% kender byen temmelig eller særdeles godt. Niveauet
aftager stærkt blandt venner – hvor kun 30% kender temmelig eller særdeles godt - og bekendte – hvor denne
andel er helt nede på 7%.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
37
46
17
0
7
23
36
34
Familie Venner Bekendte
Ikke særlig godt Hverken godt eller dårligt Temmelig godt Særdeles godt
1
6
22
71

Kendskab til konkrete forhold ved Næstved, alle
Herlufsholm Skole
Næstved Storcenter
Susåen
Karrebæksminde
Grønnegade Kasernes Kulturcenter
Kählers keramiske værksted
Gavnø Slot
Bonbon land
Holmegaards Glasværk
Næstved Boldklub
Borgmester Henning Jensen
Holme Olstrup - Julemandens by
Rønnebækshom Kunst- og kulturcenter
Tystrup-Bavelse søerne
2
6
8
7
10
9
12
23
24
22
26
33
39
41
39
42
35
41
32
47
47
46
52
55
53
53
63
69
65
68
65
0 25 50 75 100
68
66
72
72
72
71
70
82
88
93
91
Familie
Venner
Bekendte

Karakteristik af kendskabet til de konkrete
forhold og attraktioner
De mest karakteristiske forhold opleves af familien at være:
Herlufsholm
Næstved Storcenter
Susåen
Karrebæksminde
Der er generelt et godt kendskab til disse forhold blandt familien og der er en række andre forhold,
som anses for næsten lige så karakteristiske:
Grønnegades Kaserne, sammen med Holmegård, Kähler, BonBon Land, Gavnø, Boldklubben og
borgmester Henning Jensen
Det er dog gældende for familien, at dens tætte tilknytning til Næstved også afspejler sig i generelt
høje niveauer på alle de valgte forhold og attraktioner

Kendskab til konkrete forhold ved Næstved,
vennerne
Herlufsholm Skole
Næstved Storcenter
Susåen
Karrebæksminde
Grønnegade Kasernes Kulturcenter
Kählers keramiske værksted
Gavnø Slot
Bonbon land
Holmegaards Glasværk
Næstved Boldklub
Borgmester Henning Jensen
Holme Olstrup - Julemandens by
Rønnebækshom Kunst- og kulturcenter
Tystrup-Bavelse søerne
9
12
22
26
33
42
46
0 25 50 75 100
55
53
63
65
65
72
72
Venner

Karakteristik af de enkelte attraktioner blandt
vennerne
Blandt vennerne er top karakteristika for Næstved:
Herlufsholm
Næstved Storcenter
BonBon Land
Holmegårds Glasværk
Karrebæksminde
Disse følges tæt af Susåen og Holme-Olstrup, Julemandens By
Det er karakteristisk, at kulturattraktioner som Gavnø Slot, Grønnegades Kasernes
Kulturcenter, Rønnebæksholm Kunst- og Kulturcenter samt Kähler spiller en mindre rolle i
profilen uden for familien. Borgmesteren opleves ikke som specielt karakteristisk blandt de
bekendte sammenlignet med blandt familien

Kendskab til konkrete forhold ved Næstved,
bekendte Herlufsholm Skole
47
Næstved Storcenter
Susåen
Karrebæksminde
Grønnegade Kasernes Kulturcenter
Kählers keramiske værksted
Gavnø Slot
Bonbon land
Holmegaards Glasværk
Næstved Boldklub
Borgmester Henning Jensen
Holme Olstrup - Julemandens by
Rønnebækshom Kunst- og kulturcenter
Tystrup-Bavelse søerne
2
6
7
8
10
23
24
35
0 25 50 75
39
39
41
47
52
Bekendte

Karakteristik af de enkelte attraktioner blandt de
bekendte
Blandt de bekendte er top karakteristika for Næstved:
BonBon Land
Herlufsholm
Næstved Storcenter
Holmegårds Glasværk
Disse følges tæt af Karrebæksminde og Boldklubben
Det er tydeligt, at kendskabet til Næstved er begrænset uden for familien og til dels
vennerne. Dette kan aflæses af, at de mindre bredt markedsførte kulturattraktioner som
Gavnø Slot, Grønnegades Kasernes Kulturcenter, Rønnebæksholm Kunst- og
Kulturcenter samt Kähler spiller en beskeden rolle i profilen blandt de bekendte. Dette
understreger andre observationer omkring Næstved som en by, der ikke er specielt kendt
uden for et ret snævert geografisk område.
Til gengæld er det iøjnefaldende så stort sammenfald der er i profilerne i alle tre grupper i
omgangskredsen.

Hvilke service- og strukturforhold
karakteriserer Næstved?

Hvilke forhold karakteriserer Næstved?
Et omfattende og varieret udbud af
dagligvareforretninger
Et omfattende og varieret udbud af
forretninger med tøj og sko
En spændende by
Et omfattende og varieret udbud af
fritidsmuligheder
Gode uddannelsesmuligheder
Godt udbud af
sundhedsplejemuligheder (læger,
tandlæger, hospital)
Gode transportmuligheder til og fra
nærområdet
Gode transportmuligheder i
nærområdet
Mange daginstitutionsmuligheder
Muligheder for kunst- og
kulturoplevelser på højt niveau i
nærområdet
Skolernes kvalitet
Gode muligheder for interessante jobs
i nærområdet
Gode plejemuligheder for ældre
4
5
5
5
7
11
10
10
12
12
12
15
14
16
16
22
21
24
25
28
33
33
34
33
41
43
44
44
43
48
0 25 50 75 100
53
53
60
66
66
73
72
82
89
FAMILIE
VENNER
BEKENDTE

Næstveds profil i omgangskredsen
Næstveds profil er en ret markant handelsby-profil, især i familien, men profilen er den
samme blandt venner og bekendte – dog på klart lavere niveauer. Men samtidigt er
profilen suppleret med gode facetter indenfor de kommunale servicetilbud og
kulturtilbuddene – en profil i retning af, at være en rar by for beboerne, et sted, hvor man
lever og har det rart.
Mest karakteristisk er:
Omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger
Omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko
En spændende by
Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder
På høje niveauer derefter kommer de mere servicemæssige karakteristika:
Gode uddannelsesmuligheder
Godt udbud af sundhedspleje (læger, tandlæger, hospital)
Gode transportmuligheder, både til og fra og indenfor nærområdet
Mange daginstitutionsmuligheder
Med supplerende høje scores – fra 44% til 33% i familien – kommer kunst- og
kulturoplevelser samt skolekvalitet.
De to lavest rangerende er jobmulighederne og plejemuligheder for ældre, men begge er
på niveau over 30% i familien.

Hvilke forhold karakteriserer Næstved blandt
vennerne ? VENNER
Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger
Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko
En spændende by
Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder
Gode uddannelsesmuligheder
Godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital)
Gode transportmuligheder til og fra nærområdet
Gode transportmuligheder i nærområdet
Mange daginstitutionsmuligheder
Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i nærområdet
Skolernes kvalitet
Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet
Gode plejemuligheder for ældre
10
12
12
14
21
24
28
33
33
34
0 25 50 75
41
43
53
VENNER

Næstveds profil blandt vennerne:
Profilen er meget lig profilen blandt familien, men niveauerne er markant lavere, for de
fleste dimensioners vedkommende ligger scorerne på mindre end det halve niveau af,
hvad familien giver udtryk for.
Markante afvigelser fra billedet er, at gode transportmuligheder til og fra nærområdet
opleves som det næstmest karakteristiske og at muligheder for kunst- og kulturoplevelser i
området opleves som det fjerde-vigtigste karakteristikum på niveau med spændende by og
omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder.
Dette kan ses som en indikation af, at Næstved spiller en rolle blandt vennerne som
handelsbyen, hvor netop de gode transportforholde motiverer til shopping-besøg

Hvilke forhold karakteriserer Næstved?
Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger
Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko
En spændende by
Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder
Gode uddannelsesmuligheder
Godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital)
Gode transportmuligheder til og fra nærområdet
Gode transportmuligheder i nærområdet
Mange daginstitutionsmuligheder
Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i nærområdet
Skolernes kvalitet
Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet
Gode plejemuligheder for ældre
4
5
5
5
BEKENDTE
7
10
11
12
15
16
16
22
0 25 50
25
BEKENDTE

Næstveds profil blandt de bekendte:
Profilen er sammensat af de samme karakteristika som blandt vennerne, men på lavere
niveauer. Sammenlignet med vennerne træder følgende mere frem:
Gode transportmuligheder til og fra nærområdet
Dette forhold understreger Næstveds funktion i omgangskredsen som handelsbyen. Men
det indikerer også muligheder for en udbygget profilering med flere facetter end et sted at
handle – fordi butiksudbuddet er markant bedre end i de omliggende mindre byer.
De servicemæssige og socialt orienterede elementer glider til gengæld længere bagud i
bevidstheden – hvilket stemmer godt overens med, at de bekendte generelt bor længere
væk og derfor har mindre skarpe billeder af sådanne forhold.

Hvilke forhold karakteriserer så Næstved – af
strukturel og servicemæssig karakter ?
Familiens opfattelse er generelt positiv og afspejler dens daglige omgang med Næstved. Byen opfattes som
spændende og med rigtigt gode uddannelsesmuligheder sammen med kunst- og kulturmuligheder og et godt
udbud af dagligvareforretninger. Også transportmulighederne, udvalgsvareudbuddet og jobmulighederne er
med til at tegne profilen af den spændende by, som familien oplever. Udbuddet af sundheds-, institutions- og
sociale tilbud trækker noget lavere vurderinger. Man kan forsøgsvis udtrykke det som: Næstved er en rar by at
lægge sin tilværelse i.
Over for venner udgør Næstveds kunst- og kulturmuligheder og det generelle omdømme af at være
spændende – sammenlignet med, hvor vennerne selv bor, primært i storkommunen og i regionen – gode
platforme for profilering og tiltrækning, idet disse to forhold anses for meget karakteristiske. Også
tilgængeligheden via transportmulighederne og detailhandelsudbuddene forekommer attraktive for vennerne.
Generelt forekommer vurderingerne fra de bekendte temmelig svage– svarniveauer på under en tredjedel af
gruppen er fremherskende. Profilen er en dagligvareorienteret indkøbsby’s – byen anses af 16% for at være
spændende og af en lignende andel for at tilbyde gode muligheder for kunst- og kulturoplevelser.
Det er karakteriserende for den svage profil blandt de bekendte, at 4 ud af 10 ikke kan nævne blot et af
forslagene som karakteristiske for Næstved.

Bilag
Definitioner af kategorierne Familie, Venner og Bekendte

Definition af kategorierne
For at tilhøre Næstveds Familie skal svarpersonen:
- kende mindst 4 attraktioner
- kende eller have hørt om nogen, der bor i Næstved
- enten arbejde i Næstved eller som minimum ”godt kunne tænke sig at arbejde der”
- som minimum være ”glad for at bo der” eller ”godt kunne tænke sig at bo der”
- som minimum kende Næstved ”hverken godt eller dårligt”
For at tilhøre Næstveds Venner skal svarpersonen:
- kende mindst 3 attraktioner
- kende eller have hørt om nogen, der bor i Næstved
- enten arbejde i Næstved eller som minimum ”synes at flere andre steder er lige så gode at arbejde”
- som minimum ”synes at flere andre steder er lige så gode at bo”
- som minimum kende Næstved ”ikke særlig godt”
For at tilhøre Næstveds Bekendte skal svarpersonen:
- kende mindst 1 attraktion
- enten arbejde i Næstved eller som minimum ”ikke så godt tænke sig at arbejde der”
- som minimum være ”ikke så glad for at bo der” eller ”ikke så godt tænke sig at bo der”
Svarpersoner der ikke som minimum opfylder betingelsen for Bekendte, klassificeres som Andre og falder
ud af undersøgelsen

Næstveds omgangkreds
Klassificering af Familie
5 % af svarpersonerne kan
klassificeres som Familie
5 95
95 % af svarpersonerne skal klassificeres
som enten Venner, Bekendte eller Andre
0% 25% 50% 75% 100%

Næstveds omgangkreds
Klassificering af Venner
15 % af svarpersonerne kan
klassificeres som Venner
5 15
80
80 % af svarpersonerne skal klassificeres
som enten Bekendte eller Andre
0% Familie
25% 50% 75% 100%

Næstveds omgangskreds
Klassificering af Bekendte
26 % af svarpersonerne kan
klassificeres som Bekendte
5 15
26 54
Hermed kan de sidste 54 %
klassificeres som Andre
0% Familie 25% 50% 75% 100%
Venner
Disse 54 % Andre
sorteres ud af den
videre undersøgelse

Sammenligning af Næstveds omgangskreds
med to større byer udenfor København
5
6
11
15
18
26
Næstveds omgangskreds
26
38
0% 25% 50% 75% 100%
Omgangskredsen i en
større by
36
En by i provinsen med et lignende
Indbyggertal i kommunen som Næstved
54
38
28