NEWSLETTER - Horten

Heidi Steen Jensen
Advokat
Dansk forbud mod
rabatkuponer og
markedsføringsspil
under beskydning
Ny dom fra EF-Domstolen rejser spørgsmålet, om det danske forbud i markedsføringsloven mod visse
rabatordninger og markedsføringsspil er i overensstemmelse med EU-retten.
I markedsføringsloven er der et generelt forbud mod, at erhvervsdrivende
indrykker værdi- og rabatkuponer i aviser, reklamebrochurer osv., som
forbrugerne skal klippe ud og medbringe for at få rabat ved køb af en vare.
Ligeledes er det som følge af markedsføringsloven forbudt for erhvervsdrivende
at søge deres produkter afsat ved hjælp af spil og konkurrencer, der
både er købsbetingede og tilfældighedsprægede.
Imidlertid vedtog man i 2005 et EU-direktiv, der havde til formål at
harmonisere medlemsstaternes regler om urimelig handelspraksis for på
den måde at skabe et mere velfungerende indre marked.
EF-Domstolens dom af 23. april 2009
Den 23. april 2009 tog EF-Domstolen stilling til, om en belgisk lov, der
opererede med et generelt forbud mod tilgift (gratis tillægsydelser) i
forbindelse med afsætning af varer eller tjenesteydelser, var i strid med
direktivet om urimelig handelspraksis. Sagen drejede sig blandt andet om
en bladudgiver, der udgav et ugemagasin, som i marts 2007 indeholdt et
tillæg, der gav ret til rabat på køb af tøj i visse forretninger.
EF-Domstolen udtalte i dommen for det første, at ydelse af tilgift er udtryk
for en kommerciel handling og derfor omfattet af direktivets
SIDE 06 CORPORATE NEWSLETTER/DANSK FORBUD UNDER BESKYDNING FRA EU
anvendelsesområde. Domstolen fastslog herefter, at der med direktivet var
tiltænkt en totalharmonisering af medlemsstaternes regler, således at det
ikke er muligt for medlemsstaterne at indføre regler, der er mere restriktive
end direktivets.
Direktivet indeholder et forbud mod urimelig handelspraksis og opregner
de kriterier, der er afgørende for, om der foreligger en sådan urimelig
handelspraksis. Domstolen understreger, at der i hvert enkelt tilfælde skal
foretages en individuel og konkret vurdering af, hvorvidt der er tale om
urimelig handelspraksis.
Direktivet indeholder dog en liste, der opregner en række forhold, der
“under alle omstændigheder” vil udgøre en urimelig handelspraksis, dvs.
uanset en sags konkrete omstændigheder. Eftersom der er tale om et
totalharmoniseringsdirektiv, kan der således kun gyldigt opstilles forbud af
denne karakter i forbindelse med de typer af handelspraksis, der er nævnt
på listen.
Eftersom tilgift ikke er nævnt på listen, vurderede Domstolen, at forbuddet
mod tilgift var i strid med direktivet. Det ændrede ikke på vurderingen
heraf, at den belgiske lov rent faktisk indeholdt en række undtagelser til
fra EU
forbuddet. Domstolen påpegede, at konklusion, at de danske forbud mod visse former for rabatkuponer og
forbuddet ikke var konstrueret på en markedsføringsspil (i lighed med den belgiske lov) er i strid med direktivet,
måde, som gav mulighed for at tage
hensyn til særlige omstændigheder i
da der ikke sker en vurdering af hver enkelt sags særlige omstændigheder.
hver enkelt sag. Undtagelserne kunne Hvis det generelle forbud mod visse former for rabatkuponer og markeds-
ikke – deres begrænsede og foruddefi - føringsspil bliver afskaffet som følge af dommen, vil det give danske virk-
nerede karakter taget i betragtning – somheder nye og interessante muligheder for at profi lere og markedsføre
erstatte den konkrete analyse, der ifølge
Domstolen skal foretages for at fastslå,
sig over for kunderne.
om der er tale om urimelig handelsprak- Der er dog grund til at understrege, at en eventuel ophævelse af det nævnte
sis i lyset af de kriterier, som er fastlagt danske forbud ikke nødvendigvis vil medføre, at alle former for markeds-
i direktivet.
føring, der indbefatter brug af rabatkuponer eller markedsføringsspil, vil
være lovlige efter markedsføringsloven. Al markedsføring vil stadig skulle
Kan betyde enden for
overholde markedsføringslovens øvrige bestemmelser, herunder kravet om
dansk forbud
Hverken brug af rabatkuponer eller
overholdelse af god markedsføringsskik.
markedsføringsspil fi gurerer på den Forbrugerombudsmanden, der fører tilsyn med overholdelsen af markeds-
udtømmende liste over former for føringsloven, har senest udtalt, at han – sammen med de relevante
urimelig handelspraksis, der “under alle ministerier – er i færd med at analysere dommen og dens konsekvenser for
omstændigheder” er forbudt, og som dansk lovgivning. I mellemtiden råder han alle erhvervsdrivende til at følge
derfor ikke skal vurderes i hvert enkelt
tilfælde. Det er således på baggrund
de gældende danske regler på området.
af Domstolens klare udmelding i den Har du spørgsmål til artiklen, er du velkommen til at kontakte advokat
nævnte sag nærliggende at drage den Heidi Steen Jensen, hsj@horten.dk.
SIDE 07 CORPORATE NEWSLETTER/DANSK FORBUD UNDER BESKYDNING FRA EU