Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

som undersøgelsen omfatter. Desuden baseres analysen på oplysninger indhentet gennem de
omtalte spørgeskemaundersøgelser (se mere herom nedenfor).
Hensigten med denne delanalyse er at vurdere, om klubberne har fået bedre styr på at drive
håndbold på forretningsmæssige vilkår, end det er skitseret indledningsvist, eller om udviklingen
peger i retning af det modsatte. Endelig er det hensigten at vurdere klubbernes adfærd i
lyset af teori om sportsøkonomi (se nærmere herom nedenfor).
Medieeksponering
En meget vægtig del af udviklingen i dansk håndboldøkonomi kan tilskrives udviklingen i tvdækningen
af sporten. Umiddelbart betragtet er det indlysende, at en meget stor del af grundlaget
for den økonomiske udvikling skyldes det forhold, at dansk elitehåndbold gennem de senere
år er blevet kommercielt interessant for tv på grund af den popularitet, sporten nyder som følge
af landsholdets og klubbernes internationale sportslige resultater.
Konkret har det resulteret i en kraftig vækst i tv-dækningen, der kun yderligere er blevet forstærket
af tv-aftalen, der blev indgået mellem håndboldens parter og de landsdækkende tv-kanaler
DR1 og TV 2 gældende fra maj 2001 og nyligt forlænget med TV 2 frem til april 2011.
Dermed synes det også klart, at håndboldøkonomien gennem tv-kanalernes interesse for sporten
løbende har fået stimuleret den økonomiske vækst, vi har været vidne til, da tveksponeringen
giver klubbernes bedre muligheder for at sælge sponsorater.
En stor del af udviklingen i håndboldøkonomien synes altså at være betinget af den plads, håndbolden
indtager i mediebilledet, hvorfor en helstøbt analyse af udviklingsprocessen ikke kan
gennemføres uden en beskrivelse af mediebilledet og dets betydning. I afsnittet om medieeksponering
gennemfører vi derfor en grundig analyse af dette delelement.
Konkret er fokus bl.a. lagt på håndboldens samlede placering i mediebilledet i forhold til andre
sportsgrene samt sammenhængen mellem klubbernes interne placering i medieeksponeringshierarkiet
(hvem vises mest, og hvem vises mindst?) og deres økonomiske situation. Hensigten
med effektanalysen er at afdække, hvor afhængig dansk håndboldøkonomi er af tveksponeringen.
Hvor afgørende er tv-eksponeringen for håndboldklubbernes økonomi?
Sportslig konkurrence
Den sidste parameter, der måles på som led i effektanalyserne af den markedsmæssige dimension
og udvikling, er ’sportslig konkurrence’.
Hvor de tre ovenstående parametre udgør et forsøg på at måle effekterne af den øgede vekselvirkning
mellem dansk elitehåndbold og markedet på en række økonomisk orienterede nøgletal,
udgør delanalysen vedrørende sportslig konkurrence et forsøg på at måle effekterne af udviklingen
i mere sportslige termer.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 22 • www.idan.dk