Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Markedsmæssig udvikling i dansk elitehåndbold
Indledning
Udviklingen i vekselvirkningsforholdet mellem dansk elitehåndbold og markedet fra 1993 og
frem mod i dag bliver underkastet en empirisk analyse i dette kapitel. Vi fokuserer dermed på
det øgede institutionelle samspil mellem elitehåndbolden og den markedsmæssige sektor samt
effekterne heraf under parametrene: professionalisering, kommercialisering, medieeksponering
og sportslig konkurrence.
Indledningsvist giver vi en kort historisk introduktion til udviklingen med en række udsagn fra
nogle af undersøgelsens interviewede personer.
Udviklingen sættes i gang
”Jeg tror, at den økonomiske udvikling tager rigtig fat i starten af 1990’erne. Jeg
stoppede selv nogle år før. (...) På det tidspunkt skulle man stadig til udlandet for at
få nogle penge ud af det. Herhjemme stod man stadig lidt i vadestedet. Der var
spæde tiltag, og der var lidt småpenge, kørselspenge osv. Og der var klubber, der
var begyndt at organisere sig, men meget var baseret på naturalieøkonomi. Det vil
jeg kalde naturalieøkonomiperioden.” (FF)
Det kan altid diskuteres, hvornår udviklingen i dansk håndboldøkonomi tog fart. Som beskrevet
i indledningen til herværende rapport synes det at ske i begyndelsen af 1990’erne. Dette underbygges
af de indledende kvalitative interview, hvor alle respondenterne i større eller mindre udstrækning
er enige om, at udviklingen begynder at tage form og fart i starten af halvfemserne.
Citatet ovenfor, fra et interview foretaget med en tidligere dansk topspiller, er rammende for de
fleste af respondenters opfattelse.
Enkelte peger dog også på, at dansk herrelandsholdhåndbold allerede i 1980’erne var ved at slå
sportsligt igennem på internationalt plan. Men i forhold til den rent økonomiske side er der
enighed om, at udviklingen først tager fart efter kvindelandsholdets succes i 1990’erne. På
spørgsmålet om, hvad der for alvor satte gang i udviklingen, siger en af respondenterne:
”Det er lidt sjovt, og beror på lidt tilfældigheder, at en enkelt pioner som Ulrik Wilbek
vælger at rive teltpælene op og flytte til Viborg. Det lykkedes ham at hive nogle
ungdomslandsholdspillere med fra Rødovre osv., der var meget, meget dygtige og
talentfulde, og for første gang oplevede man nogle piger, der ville tages seriøst som
håndboldspillere. De ville droppe deres kæreste, de ville flytte, altså de ville noget så
vanvittigt som at flytte fra København til Jylland. Og tiderne var slet ikke til det. Hvis
du skulle dyrke idræt og til tops, var der jo slet ingen, der tænkte på at tage den vej,
og slet ikke til Jylland, så på den måde var det meget unikt. Det var en lille ting, der
fik bolden til at rulle, og man fik samlet en række meget entreprenante klubledere,
der pludselig kunne se nogen af de her ting. Man begyndte at tænke det her eliteklub
ind som noget forretningsmæssigt, man fik sat meget mere professionel gang
i alt det her med reklamer på trøjer osv. En helt anden professionel tilgang, og der-
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 40 • www.idan.dk