rapporten - Instituttet for Fremtidsforskning

og hverdagen. Den moderne tids Creative Man er vokset op uden
mangel på materielle goder og har derfor ikke nogen speciel trang
til at samle yderligere materiel velstand. Rigdom måles derimod i
at kunne fremvise resultater af sine skaberevner og derigennem
opnå anerkendelse i egne sociale og erhvervsmæssige netværk.
Creative Man som
forbruger
Forbrugerne bliver stadig mere velstillede sideløbende med, at de
bliver stadig mere bevidste om deres unikke behov. Det influerer
selvfølgelig på forbrugeradfærdsmønstrene. For lav-interesse produkter
vil forbruget fortsat følge industrilogikken med et ønske om
vægt på funktion og billig pris. Høj-interesse produkter følger derimod
en anden logik. Her vil de immaterielle, emotionelle værdier
have stor betydning. Det gør sig gældende både i Dream Society og
Creative Man. Forskellen på de to logikker er, at hvor immaterialiseringen
i Dream Society er et masseprodukt med en fælles historie,
så er produktet og historien mere individuel i Creative Man.
For individualiserede, innovative forbrugere er konceptet med ensartede
produkter, fælles historier samt passivt forbrug mindre tiltrækkende.
Et overdrevent materielt forbrug af standardiserede
produkter kan ligefrem opfattes som fravær af personlig smag og
identitet.
Creative Man ønsker indflydelse på det endelige produkt, og ofte er
deltagelse i selve processen en del af den værdi kunden tillægger
produktet.
Individualiseret
masseproduktion
Prosument
At imødekomme kundens krav om individualiserede produkter og
egen deltagelse i processen er umiddelbart dyrt for producenten.
Den skræddersyede produktion er imidlertid ved at være prismæssigt
konkurrencedygtig med ensartede masseproducerede varer
inden for flere områder. Produktionsapparatet i den moderne industri
er blevet mere fleksibelt, og prisen for at variere produkterne er
faldende. Også inden for immaterielle produkter og serviceydelser
har de teknologiske fremskridt og nye organisationsformer muliggjort
mere skræddersyede løsninger til forbrugerne.
Creative Man bliver meddesigner og medproducent af produktet.
Dermed udviskes grænsen mellem producent og konsument i stigende
omfang og afløses af fremtidens prosument. For de virksomheder,
der forstår at kommunikere og interagere med disse prosumenter,
kan der være store forretningsmuligheder i vente. I visse
tilfælde kan det forandre hele opfattelsen af og konceptet for, hvad
virksomheden egentlig sælger. En bevægelse væk fra at sælge et
fysisk eller immaterielt produkt til i stedet at sælge en proces
og/eller stille værktøjer til rådighed.
Der kan komme stigende problemer angående, hvem der har ansvar
Vækst og innovation i Jylland Syd – IFF 10