din bankKlar til optagelse!Vi skal bruge en HT-bus, en typisk dansk kernefamilie, en sparebøsse, en makulator og en bank …tekst: Stefan Skovgaard Mortensen • Foto: BSLBAG KAMERAET: Umiddelbart lyder detsom opskriften på det perfekte kup. I virkelighedener det ”bare” set-up’et til SparNords nye reklamefilm, der blev optagetover to dage i slutningen af januar. OgSpar Nord Nyt var med.Action!Klokken er 7.45. Det er anden-dagen påoptagelserne til Spar Nords nye reklamefilm”Et særligt ansvar”. Og morgenenslocation er Spar Nord København– downtown.Til trods <strong>for</strong> tidspunktet har banklokaletpå Rådhuspladsen emmet af spændingog hektisk aktivitet i et par timer. Og nuer alle klar. Klar til at optage dagens førstescene, hvor en lille dreng er nede i banken<strong>for</strong> at sætte sine hårdt tjente sparepengeind på sin Frønse-konto.- Is everybody ready? Klar til optagelse,råber instruktørassistenten, og roen indfindersig på settet.- Action!Nogle minutter senere er scenen i kassen.- Ja, det är bra, råber svenske FredrikCallinggard, filmens instruktør.Få dage <strong>for</strong>inden sad han under nogetvarmere himmelstrøg i Tyrkiet og optogTurkish Airways’ nye reklamefilm, derhavde selveste Kevin Costner i hovedrollen.I dag sidder han iført tophue og entyk vinterjakke, mens han koncentreretkigger ind i sin monitor.Et særligt ansvarSpar Nords nye reklamefilm er omdrejningspunkteti den store landsdækkendekampagne, banken kører hen over året.- Reklamen tager afsæt i den unikke<strong>for</strong>retningsmodel, vi har i Spar Nord, dergiver kunderne det bedste fra to verdener:Vi er lige så lokale som de mindste – oglige så kompetente som de største. Ogsamtidig er det også vigtigt – tidernetaget i betragtning – at <strong>for</strong>tælle, at vier solide og ansvarlige, <strong>for</strong>tæller EnricoSe reklamefilmentipDu kan se Spar Nords nye reklamefilm ”Et særligt ansvar” påwww.sparnord.dk/etsaerligtansvar.
Kaarsberg, der er marketingchef i SparNord og naturligvis også at finde bagkameraet denne dag.- Vi tror på, at vi får rigtigt meget ud afat dreje spotlight mod os selv. Og i stedet<strong>for</strong> at slå ned ad den gængse vej med, atbanker sælger drømme og muligheder,mener vi, at tiden er inde til at <strong>for</strong>tælle,hvem vi er, og hvor<strong>for</strong> vi er, som vi er,siger Enrico Kaarsberg og <strong>for</strong>tsætter:- Kampagnen hedder ”Et særligt ansvar”og fokuserer på, hvad det vil sige at være”Spar Nord” – og hvad kunderne får udaf det: Trods uro og finanskrise kan voreskunder <strong>for</strong>tsat sove trygt og roligt om natten.Og det kan de, <strong>for</strong>di vi er en bank, derføler og tager et særligt ansvar <strong>for</strong> voreskunder og deres økonomi. Det er dénhistorie, vi vil <strong>for</strong>tælle…Enrico Kaarsberg stopper et kort øjeblik.Klokken er lidt i otte og den førstemedarbejder kigger <strong>for</strong>sigtigt ind i banklokalet.Et øjebliks tøven og de store øjneafslører alt – sådan så banklokalet ikkeud, da han <strong>for</strong>lod det i aftes. Kamera,kabler, lamper, skinner og en snes statister,teknikere, runnere og assistenter harinvaderet lokalet. Enrico Kaarsberg tagertråden op fra før:- For hvis ikke vi var så lokale, at voresdirektører og medarbejdere boede tæt påvores kunder, og vores beslutninger der<strong>for</strong>har konsekvenser <strong>for</strong> de mennesker, vimøder på gaden hver dag – ville vi ikke isamme grad være nødt til at føle og tageet særligt ansvar. Og det er netop dettesærlige ansvar, der har gjort Spar Nord tilDanmarks femte største bank.35 sekunder senereNår de to dages filmoptagelser er afsluttet,bliver resultatet en reklamefilm på35 sekunder. Filmen bliver det centraleelement i Spar Nords kampagne, mensandre tiltag – annoncer, plakater og radiospots– skal støtte op om kampagnensbudskaber lokalt.Alt imens <strong>for</strong>tsætter det intense arbejdemed dagens filmoptagelser. Banklokaletskal være rømmet og alt tilbage påde vante pladser inden klokken ti, hvorbanken åbner, og dagens første kunderbetjenes. •Fakta• Spar Nords reklamefilm ”Etsærligt ansvar” varer 35 sekunderog er instrueret af svenskerenFredrik Callinggard. Hanhar tidligere produceret reklamefilm<strong>for</strong> blandt andre IKEA,Codan og Nescafe.• Reklamefilmen har premieremandag 2. marts og visesblandt andet på TV 2, TV 2Charlie, TV 3, 3+ og The DiscoveryChannel.• Der blev brugt et såkaldt ”RedRelay-kamera” til optagelserne,hvilket giver en helt unik billedkvalitet.• 43 statister medvirker i filmen,mens 25 produktionsfolk fårtingene til at hænge sammenbag kameraet.• Stemmen i reklamefilmen –den såkaldte ”voice over” – erindtalt af Ken Vedsegaard. Haner måske bedre kendt som Eriki DR’s ”Krøniken”.• Reklamefilmen er optaget onlocation i blandt andet et parcelhusi Rungsted, i en buspå de sjællandske landeveje oghos Spar Nord København påRådhuspladsen.