En blå forening med grønne ideer.pdf - Roskilde Universitet

Da vi var på rundtur med gårdmanden Jann, blev det tydeligt for os, atforeningen rummer en helt unik og særlig ånd. Jann har en drøm om at planteæbletræer overalt på Nørrebro og gøre det til en grøn bydel. Han samler påstiklinger og blomsterløg, som han deler mellem foreningens gårde, selvomingen har bedt ham om det 80 . At have denne passionerede tilgang til sitarbejde er beundringsværdigt. Det understreger også, at vi samarbejder mednogle dedikerede mennesker, som brænder for at sprede den grønnetankegang på Nørrebro. Jann og de andre gårdmænd varetager gårdenehver eneste dag, som var det deres egen baghave, i modsætning til andregårdmænd der typisk kommer én gang om ugen. De grønne gårdmændsdybtfølte omtanke for miljøet og kamp for at gøre Nørrebro til en grønnerebydel er en helt særlig fortælling, som vi ønsker at få frem gennem voreskommunikationsprodukter. Storytelling kan både anvendes som et strategiskbranding-begreb og et kommunikationsværktøj på det operationelle niveau 81 .I vores arbejde bruger vi Storytelling som et kommunikationsredskab. Gennemsmå historier og anekdoter synliggøres foreningen ud fra en eksisterendekernefortælling. ”Kernefortællingen er det fundament, som skal sikre enkonsistent kommunikation med medarbejdere og omverden, og som skaldifferentiere virksomheden fra konkurrenterne” 82 .Foreningens brand kan sammenlignes med et stort træ 83 . Kærnefortællingen ertræets stamme, og herfra udspringer alle historierne, som fortælles om80Bilag 881Fog, 2009: 5082Ibid.: 56 ll.26-2983ibid.: 55 48