fra Infomedia om medieomtale af politikere - Dansk ...

More documents

Recommendations

Info

Nyhedsmedierne styrer diskussionerne ”Det mest opsigtsvækkende resultat af Infomedias analyse af, hvordan politikerne omtales i de traditionelle medier og de sociale medier, er uden tvivl, at de traditionelle nyhedsmedier fylder så meget i de diskussioner, der florerer på de sociale medier” – Lisbet Vestergaard Marek, Analyst & Consultant, Infomedia A/S. ANALYSENS HOVEDRESULTATER Infomedia har analyseret den medieomtale der har været af Folketingets medlemmer og sammenholdt det med de diskussioner, der har været på de sociale medier af selvsamme MF’ere for perioden 1. marts til 31. maj 2012. Det mest overraskende resultat er nok, at selv om der hersker en generel opfattelse af, at ordet er frit på de sociale medier og diskussionerne ikke er styret af formelle kanaler, så viser Infomedias analyse, at langt hovedparten af diskussionerne på blandt andet Facebook har bund i nyhedsartikler. Det er så at sige stadig de traditionelle medier, der bringer substans ind i de diskussioner, der florerer på de sociale medier. Der er en klar sammenhæng mellem hvilke nyhedsartikler, der får spalteplads og hvilke emner brugerne af de sociale medier gider bruge energi på at diskutere. Men en ting er, hvordan brugerne af de sociale medier diskuterer de folkevalgte, noget andet er, hvordan MF’erne selv bruger de sociale platforme. Et andet overraskende resultatet af Infomedias analyse er således, at der er meget stor forskel på, hvordan de folkevalgte bruger de sociale medier. Folketingets medlemmer kan i grove træk inddeles i tre lige store grupper. Der er De officielle, som bruger blandt andet Facebook til formelle udmeldinger og politisk korrekte budskaber. I den modsatte boldgade er der De personlige, der i princippet bruger de sociale medier, som resten af befolkningen til at dele personlige budskaber og oplevelser. Og endelig er der De flittige, som er prototypen på den arbejdsomme bi, der i dagbogslignende notater hyppigt deler hvor de er, med hvem og hvad de laver. Med overvågning af sociale medier hos Infomedia får du: • Et enkelt og brugervenligt værktøj til monitorering og analyse af sociale medier • Mulighed for at få større indsigt i, hvad dine kunder mener • Alle informationer samlet ét sted • Indsigt i forbrugernes erfarings- og holdningsudvekslinger om din virksomhed, brands, kampagner og konkurrenter • Mulighed for at kunne reagere på omtale i sociale medier, inden tingene løber løbsk • Flere muligheder for grafer, rapporter og eksport • Mulighed for at oprette alerts, der holder dig orienteret om udviklingen af omtale i sociale medier 2
HVOR? JO FLERE JO MERE Ikke overraskende tegner der sig et klart billede af, at der hvor der er flest ’udbydere’, er omtalen af MF’erne også størst. For de traditionelle medier gælder, at deres tilsvarende web-udgave er absolut sværvægter i antal artikler, ikke bare hvor politikerne er nævnt, men generelt. Hele 55 pct. af omtalen af politikerne var i web-medierne. På de sociale medier sætter Facebook de øvrige sociale medier skakmat ved at tegne sig for op mod 50 pct. af den samlede aktivitet. Hvor circa 70.000 af danskerne bruger Twitter aktivt, så vurderes det, at mere end 2,5 millioner danskere har en Facebook-profil. Facebook egner sig godt til personlige meninger, og formatet inviterer jo til kommentarer og diskussion, så der er helt sikkert store fordele at hente for politikerne ved at bruge Facebook frem for for eksempel Twitter. - Dorte Schlichting Sapru – Analyst & Consultant, Infomedia A/S FIG. 1A – OMTALEN AF MF’ERNE PÅ DE SOCIALE MEDIER Fora 21% Øvrige 6% Blog 12% Twitter 14% Facebook 47% TONEANGIVNE MEDIER Af de printmedierne, der omtaler politikerne mest, tegner Jyllands-Posten, Politiken og Berlingske sig tilsammen for små 15 pct. Mens alle de lokale ugeaviser tilsammen udgør 2 pct. af artiklerne, hvor politikerne er nævnt. De regionale og lokale dagblade tegner sig for 17 pct. af omtalen Når vi rådgiver kunder om, hvilke medier der giver dem størst PR-værdi, så forsøger vi altid at lede deres opmærksomhed hen på, hvor deres kunder er. I den optik burde politikerne interessere sig for de regionale medier, for at nå deres valgkreds og de landsdækkende for at bevise deres værd. - Dorte Schlichting Sapru – Analyst & Consultant, Infomedia A/S På tv-fronten tegner TV2 sig for 52 pct. af den samlede omtale af politikerne, mens DR tegner sig for 48 pct. FIG. 1B – OMTALEN AF MF’ERNE I DE TRADITIONELLE MEDIER Web 55% Radio 10% Print 29% Telegram 4% TV 2% 3
Page 1: Fra partisoldat til privatperson An
Page 5 and 6: TRADITIONELLE MEDIER VS. SOCIALE ME
Page 7 and 8: DE PERSONELIGE, DE OFFICIELLE OG DE
Page 9 and 10: JOHANNE ET HIT PÅ NETTET! - EN SV
Page 11 and 12: Sociale medier Traditionelle medier
Page 13 and 14: Sociale medier Traditionelle medier
Page 15 and 16: METODE OM UNDERSØGELSEN � Infome

fra Infomedia om medieomtale af politikere - Dansk ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?