Kultur?Beachtlicher ökonomischer Mehrwert für ... - DriveOnWeb

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COVERSTORY
Was bringt
ökonomischer
Mehrwert für Region und
Kultur?Beachtlicher
Unternehmen
Österreich entwickelt sich – wie die meisten hochentwickelten Volkswirtschaften ohne nennenswerte
Rohstoffressourcen – kontinuierlich von einem produzierenden Industriestaat zu einer Handels- und
Dienstleistungsnation. Rund zwei Drittel der heimischen Wertschöpfung mit prognostizierten Wachs-
tumsraten für die Zukunft weist der heimische Dienstleistungssektor bereits aus. Und dieser Trend hält
ungebrochen an. Von Marie-Theres Ehrendorff
Wachaufestspiele
Weissenkirchen:
„Feuerzangenbowle“
Foto: Rolf Bock
WIRTSCHAFTSNACHRICHTEN 7-8/2011

Foto: Philipp Hutter
Kultur und Wirtschaft bilden eine erfolgversprechende Allianz: WKW-Präsidentin Brigitte
Jank mit den Belvedere-Gesangswettbewerb-Preisträgern Miklós Sebestyén (Ungarn), Antonio
Poli (Italien), Agnieszka Adamczak (Polen) und Kammerdirektor Mag. Heinz Wollinger.
Foto: Christian Husar
Investitionen in Kultur zahlen sich in jedem
Fall aus. Volkswirtschaftlich gesehen
kommt jeder investierte Euro 2,3-fach zurück“,
rechnet Wiens Kulturstadtrat Andreas
Mailath-Pokorny vor. Und eine diesbezügliche
Studie gibt ihm recht. Öffentliche städtische
Subventionen bringen rund 500 Millionen
Euro Wertschöpfung, fast 700 Arbeitsplätze
für die Bundeshauptstadt, und
145 Millionen Euro fließen in Form von
Steuern und Sozialversicherungsbeiträgen
wieder an die öffentliche Hand zurück, wie
vom Institut für Höhere Studien (IHS) ermittelt
wurde. „Allein in den letzten zehn Jahren
ist das Budget für Kultur und Wissenschaft
um rund 40 Prozent gestiegen. Wien verfügt
mit mehr als zwei Prozent des Gesamtbudgets
der Stadt über das höchste Kulturbudget
in seiner Geschichte“, gibt Mailath nicht
ohne Stolz bekannt. „Und zählt man die Ausgaben
für Büchereien, Musikschulen und
Konservatorien hinzu, dann betragen die
städtischen Kulturausgaben fast 50 Prozent
jenes Betrages, die der Bund in ganz Österreich
investiert.“
Das Museumsquartier (MQ), das heuer sein
zehnjähriges Bestehen feiert, zählt mit seinen
40 Kultureinrichtungen von bedeutenden
Museen (Ludwig, Leopold, Kunsthalle,
Architekturzentrum, Kindermuseum) bis zu
kleinen Initiativen (quartier 21) zu den zehn
führenden Kulturkomplexen weltweit. Die
städtische „Kulturoase“ ist ein beliebter Anziehungspunkt
sowohl für Touristen wie für
Einheimische. Rund drei Millionen Besucher
tätigen jährlich Ausgaben in der Höhe
von rund 40 Millionen Euro, die zum Großteil
der Wiener Wirtschaft zugute kommen.
Wertschöpfung bleibt in Wien
„Von den – laut IHS-Studie – 473 Millionen
Euro Wertschöpfung, die durch Löhne und
Aufträge der von der Stadt geförderten Theater,
Museen, Musikeinrichtungen und Festivals
ausgelöst werden, bleiben 70 Prozent
davon, und das sind immerhin 326 Millionen
Euro, in Wien“, stellt Brigitte Jank, Präsidentin
der Wirtschaftskammer Wien, zufrieden
fest. Der Rest entfällt auf die übrigen
Bundesländer bzw. das Ausland.
COVERSTORY
„Jeder in Kultur investierte Euro kommt
volkswirtschaftlich gesehen 2,3-fach
zurück“, weiß der Wiener Kulturstadtrat
Dr. Andreas Mailath-Pokorny. Foto: APA
„Der Großteil der Wertschöpfung fließt in
Form von Aufträgen direkt in Wiener Unternehmen“,
erläutert Jank, „was 4.700 Vollzeitarbeitsplätze
allein in der Bundeshauptstadt
schafft bzw. sichert.“ Allen voran sind
Ausstatter-, Bühnen- und Tontechnikunternehmen,
Verlage, Werber, Kinobetreiber,
Unternehmensberater, Autoren, Regisseure
daran beteiligt, aber auch das Baugewerbe,
der Handel und die Druckereien profitieren
neben der Hotellerie und der Gastronomie
davon.
Wien ist führende
Kulturtourismusdestination
Ein wesentlicher ökonomischer Effekt von
Kulturförderung macht sich im Kulturtourismus
bemerkbar. „Schon heute betrifft jeder
zweite Bericht, der in ausländischen Medien
über Österreich erscheint, den Kulturbereich“,
bemerkt Mailath-Pokorny. Wien zählt
KULTUR IN WIEN
Besucherzahlen
Kino 7 Millionen
Museen 7 Millionen
Theater 3,5 Millionen
Festivals 1,5 Millionen
Konzerte 1 Million
Gesamt 20 Millionen
zum Vergleich:
Wiener Fußballstadien 0,5 Mio.
Quelle: PID
WIRTSCHAFTSNACHRICHTEN 7-8/2011 9

COVERSTORY
Stockerau „Sie
spielen unser Lied“
Credit: Inge Prader
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zu den zehn weltweit führenden europäischen
Städtezielen, und eine aktuelle Gästebefragung
des Wien Tourismus belegt, dass für 71
Prozent aller Gäste das Kunst- und Kulturangebot
der Bundeshauptstadt der wichtigste
Entscheidungsfaktor für einen Wien-Besuch
ist. Die Ausgaben dieser Kulturtouristen bewirkten
laut IHS-Studie eine Wertschöpfung
von 442 Millionen Euro für Wien.
Aber auch bei den beliebtesten Kongressstädten
weltweit nimmt Wien einen Platz in
der Champions League des europäischen
Städtetourismus ein. Die „New York Times“
veröffentlichte ein Ranking mit den 44 besten
Reisezielen, die man 2009 unbedingt besuchen
sollte. In die Liste der sehenswertesten
Plätze der Welt reiht sich Wien auf den
8. Platz hinter Berlin sowie dem schwedischen
Resort Fjallnas ein. Europaweit rangiert
die Bundeshauptstadt sogar an 3. Position.
Die Stadt Wien punktet vor allem in den
Bereichen Kultur und Familien.
NÖ setzt auf Standortqualität
Der historisch gewachsene Standortvorteil
der Bundeshauptstadt ist Österreichs größtem
Bundesland nicht in die Wiege gelegt worden,
wenngleich Niederösterreich als Einzugsgebiet
im Großraum Wien seine geografische
Lage geschickt zu nützen versteht. Das
niederösterreichische Kulturbudget beträgt
derzeit stolze 138,7 Millionen Euro, was einer
mehr als dreifachen Steigerung der Ausgaben
von vor 20 Jahren entspricht. Für das
Land ein gutes Geschäft. „Kulturinvestitionen
in Hinblick auf Standortqualität gewinnen
zunehmend an wirtschaftlicher Bedeutung“,
ist sich Landeshauptmann Erwin Pröll
bewusst. „Früher war die erste Frage eines
ansiedlungswilligen Unternehmers: Wie viel
Förderung gibt es? Heutzutage werden wir
gefragt: Welche Lebensqualität kann das
Land bieten?“ Die kontinuierliche Aufbauarbeit
im Kulturbereich trägt bereits Früchte,
was die stete Entwicklung vom einstigen
Agrarland zum Hightech-Standort beweist.
WIRTSCHAFTSNACHRICHTEN 7-8/2011
Das niederösterreichische Kulturmodell findet
auch international Beachtung. So beschäftigte
sich sogar der Deutsche Bundestag
mit diesem im deutschsprachigen Raum
einzigartigen Modell und stellte dem innovativen
Konzept ein enorm positives Zeugnis
aus. Eine kürzlich erstellte Studie, die Kul-
„Die Kunst ist zwar
nicht das Brot,
aber der Wein
des Lebens.“
Jean Paul, Dt. Dichter
turinvestitionen des Landes und deren ökonomische
Effekte untersucht, macht dies
ebenfalls deutlich. „Mit einem in die Kultur
investierten Euro wird das Siebenfache an
direkten und indirekten Ausgaben in Niederösterreich
mit ausgelöst. Besonders groß
sind dabei die Beschäftigungseffekte, die
über 12.000 Jahres-Arbeitsplätze in den Regionen
Niederösterreichs direkt bzw. indirekt
absichern. Unter den kulturtouristischen Effekten
werden die Ausgaben der Gäste für
Essen, Trinken, Nächtigen, Souvenirs, Wellness,
etc. mit einem Betrag von rund 200
Millionen Euro beziffert, die in Niederösterreich
generiert wurden. Bauliche Maßnahmen
zwischen 1992 und 2009, um der Kunst
eine adäquate Bühne zu bieten, schlagen sich
mit 304 Millionen Euro zu Buche, was sich
mit über einer Milliarde Euro an direkten
bzw. indirekten Anschüben sowie rund 5.700
Arbeitsplätzen fürs Land wieder rentiert haben
soll.
Je größer und je internationaler eine Kulturveranstaltung
operiert, desto mehr rentiert
sich Kultur im ökonomischen Sinne. Daher
ist ein Zusammenschluss zu einem Festival,
wie dem sommerlichen „NÖ Theaterfest“,
Baden Sommerarena: „Boccacio“
Foto: Christian Husar
das heuer bereits 23 Spielstätten zusammenfasst,
nicht nur sinnvoll, sondern für kleine
Spielorte auch wirtschaftlich überlebensnotwendig.
Hohe Kosten für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
wären für Veranstaltungen,
die nur lokales Publikum anziehen, oft
nicht leistbar. Noch unbedeutende Kultureinrichtungen
können jedoch mit innovativen
Ideen, Überzeugungskraft und einer gehörigen
Portion Mut wirtschaftlich interessante
Projekte verwirklichen und somit in
eine Liga aufsteigen, die auch für kooperierende
Unternehmen von Interesse ist.
Eine erfolgreiche Mannschaft für die Region
Weitra: Felix Dvorak, Stephanie Fürstenberg,
Christine Reiler, LH Dr. Erwin Pröll und
Johannes Fürstenberg. Foto: Schloss Weitra
WEITRA
Die Stadtgemeinde Weitra bewirkte
durch ihren Beitrag von
€ 300.000 für das Festival in
Weitra einen in fünf Jahren
erwirtschafteten Gesamtumsatz
von insgesamt vier Millionen Euro,
wovon drei Millionen direkt in der
Region Weitra verblieben.

Sommerspiele Melk: „Artus” Foto: Gabriele Matejschek
„Schloss Weitra Festival“ im nördlichen
Waldviertel könnte als Best-practice-Beispiel
in jedes Marketinglehrbuch aufgenommen
werden. „Eine starke Bilanz, die unseren
Weg, ein Sommertheater in der Region
zu initiieren, nur bestätigt“, meint Schlossherr
Johannes Fürstenberg. „Das Schloss
Weitra Festival ist eine enorme Bereicherung
für die gesamte Region, die nachhaltig belebt
wird.“ Aus einer Investition von 300.000
Euro der Gemeinde Weitra wurden drei Millionen
Euro für die Region Weitra. Um die
Sommerspielstätte im Schlosshof dauerhaft
zu betreiben, mussten vor sechs Jahren Investitionen
in Millionenhöhe getätigt werden.
Insgesamt belief sich die Summe auf
2,250.000 Euro, davon übernahm die Stadtgemeinde
Weitra 300.000.
Vor sechs Jahren begannen im Hinblick auf
ein künftiges Sommertheater die Umbauarbeiten
im Schlossinnenhof mit einer Überdachung
und einer Fußbodenheizung, der
Schloss-Auffahrt sowie dem Basteigarten.
An den Investitionen waren die Abteilung
für Kulturförderung Land NÖ, die Stadtgemeinde
Weitra, einige Sponsoren und das
Haus Fürstenberg beteiligt. Dieses Investment
machte sich bezahlt: Über 130 Vorstellungen
konnten im Schlosshof stattfinden,
und keine einzige musste wegen Schlechtwetters
abgebrochen oder abgesagt werden.
Über die Investition von 2,25 Millionen Euro
hinaus beträgt alleine die Wertschöpfung der
letzten fünf Spielsaisonen vier Millionen.
Der Gesamtumsatz setzt sich aus Kartenumsatz,
Festival-Nächtigungen, Festival-Sponsoren,
Festival-Tagestouristen und der Kulturförderung
des Landes NÖ zusammen.
Nicht nur die ausgeglichene Bilanz lässt den
Geschäftsführer der Festival Schloss Weitra
BetriebsgesmbH., Paul Rzepa, vor Freude
strahlen, „das Festival stärkt mit der messbaren
Wertschöpfung den regionalen Tourismus
enorm. Der Werbeeffekt durch die Medien
stärkt das Image der Region, und damit
werden wieder eine Menge Arbeitsplätze in
Gastronomie, Handel und Gewerbe gesichert.“
Somit wird die Abwanderung aus der
Region eingeschränkt, was sich langfristig
auch für die Gemeinde rechnet, bringt doch
jeder Einwohner mehr der Stadtgemeinde
Weitra in fünf Jahren rund 5.000 Euro an Ertragsanteilen.
KMUs als Profiteure
Gerald Fröstl, Eigentümer der Pension
„Nordwald“, bestätigt, „dass sich die Zimmerreservierungen
durch das Festival sehr
gut entwickeln. Ein professionelles Gesamtkonzept
war dafür allerdings ausschlaggebend.“
„Durch das Schloss Weitra Festival
konnten sich die Stadt Weitra und auch das
Brauhotel Weitra einer breiten, neuen Besuchergruppe
präsentieren. Die dadurch entstandene
zusätzliche Belebung hat sicher
nicht nur einen kurzfristigen Effekt, sondern
auch längerfristige positive Auswirkungen“,
ist die Geschäftsführerin vom Moorheilbad
Harbach, Karin Weißenböck, überzeugt.
Auch für die Geschäftsführerin von Trachtenmode
Weitra, Elfi Maisetschläger, „trägt
das Schloss Weitra Festival wesentlich zur
wirtschaftlich positiven Stimmung in der
Stadt und der Region bei, die auch Arbeitsplätze
sichert“.
Kultur-Tourismus Boom im Burgenland
Mit einem Drittel des jährlichen Nächtigungsumsatzes
sorgen die beiden Hoch-
Sommermonate für volle Kassen der burgenländischen
Tourismusbetriebe. Im Vorjahr
wurden im Burgenland im Juli 420.000 und
im August 525.000 Nächtigungen gezählt,
was nicht zuletzt auf die beliebten und weit
über die Grenzen Österreichs bekannten Festivals
zurückzuführen ist. Als größte Open-
Air-Bühne Österreichs präsentiert sich unser
kleinstes Bundesland mit Kulturveranstaltungen
von Kittsee bis Jennersdorf. „Die
Kultur ist eine zentrale Säule des burgenländischen
Tourismus“, erklärt Kulturlandesrat
Helmut Bieler.
Mit mehr als 700.000 Festspiel-Besuchern
rechnet Bieler im heurigen Sommer. „Aus
dem gesamten Kulturnetzwerk resultieren
schließlich mehr als 400 Millionen Euro an
COVERSTORY
Kammersängerin Brigitte Fassbaender bei
den Seefestspielen in Mörbisch
Foto: Seefestspiele Mörbisch
Wertschöpfung und darüber hinaus hängt jeder
9. Arbeitsplatz indirekt mit dem Kulturengagement
des Landes Burgenland zusammen.“
Ins Land holen will man die Urlauber
vor allem mit Kultur, Sportmöglichkeiten
und Badespaß. „Derzeit ist besonders in der
Neusiedlersee-Region die Buchungslage
hervorragend“, so Mario Baier, Burgenland-
Tourismus-Direktor. Üblicherweise sind 20
bis 25 Prozent der Festspielbesucher Nächtigungsgäste,
was sich heuer jedoch etwas
verändern könnte, denn auf der großen
Bühne im Römersteinbruch finden alle fünf
Jahre die traditionellen Passionsspiele statt,
womit die Opernfestspiele St. Margarethen
heuer auf die von der Esterházy-Privatstiftung
architektonisch sensibel ausgebaute
kleinere Freiluftbühne ausweichen. Die malerische
„Ruffinibühne“ ist heuer erstmals
Austragungsort der Opernfestspiele und präsentiert
„Don Giovanni“ in einem eigens geschaffenen
Format für eine Open-Air-Veranstaltung.
Dieser intime Rahmen bietet
künstlerisch neue Möglichkeiten mit Stunts,
brennenden Kutschen und Lichteffekten. Allerdings
fasst das Areal lediglich 2.200 Zuseher
pro Vorstellung, und das könnte in
Summe weniger Besucher ins Land locken.
Ob das durch andere Aktivitäten aufzuholen
sein wird, wird sich weisen. Ü
Das „Don Giovanni“-Produktionsteam:
Joachim Arnold, künstlerische Leiter, Mag.
Karl Wessely, Esterházy-Kulturdirektor,
Johannes Wildner, musikalischer Leiter,
Thilo Reinhardt, Regisseur, und der Produzent
Wolfgang Werner auf der neuen
Ruffini-Bühne im südlichen Trakt des
Römersteinbruchs St. Margarethen. Foto: ofs
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