Mibelle Group, d (PDF 3.4) - Brandpulse

Mibelle Group
Full-Service-Anbieterin mit sprudelnder Kreativität
Entwicklung einer Dachmarke für das „Near Food“-
Segment der Migros Gruppe

Die Ausgangslage
Die Mibelle AG in der Schweiz und die
Mibelle Ltd in Grossbritannien entwickeln
und produzieren Eigenmarken der Migros
sowie von anderen Retailern und Markenherstellern
im Kosmetik-Bereich (Personal
Care). Die Mifa AG in Frenkendorf ist
für die gleichen Anbieter im Wasch- und
Reinigungsmittelmarkt (Home Care) tätig.
Alle drei Unternehmen, welche gemeinsam
das „Near Food“-Segment der Migros
Gruppe bilden, bewegen sich in einem
vermehrt hoch kompetitiven Umfeld.
Durch den Zusammenschluss der drei
Firmen unter einem starken Markendach
mit dem Markennamen Mibelle Group
sollen Synergien genutzt und die Gruppe
zur Nummer 3 im Private-Label-Markt in
Europa werden.
Mibelle beauftragt Brandpulse mit der
Entwicklung der Positionierung der neuen
Dachmarke, dem Brand Design sowie der
kommunikativen Begleitung der Markteinführung
der Marke..
Mibelle Group
Full-Service-Anbieterin mit sprudelnder Kreativität
Entwicklung einer Dachmarke für das „Near Food“-
Segment der Migros Gruppe
Die Lösung
Brandpulse entwickelt zusammen mit
dem Auftraggeber die Markenstruktur
sowie die Positionierung für das neue
Markendach. Die Bereiche Biochemistry
und Nutrition, zwei hochinnovative und
international renommierte Profitcenter,
werden zukünftig als Submarken
geführt, während die Bereiche Personal
& Home Care unter einem gemeinsamen
Dach auftreten. Die Mibelle Group wird
als engagierte Full-Service-Anbieterin
und Spezialistin für kreative Lösungen
für Personal- und Home Care aus einer
Hand positioniert.
Das neu entwickelte Logo und das neue
Erscheinungsbild sind geprägt durch den
gemeinsamen Nenner aller Geschäftsbereiche,
die „Bubbles“. Sie verkörpern
die Dynamik und die „sprudelnde
Kreativität“ der Unternehmensgruppe.
Zusätzlich werden für jeden Bereich
individuelle Key Visuals entwickelt,
welche die jeweiligen Geschäftsbereiche
illustrieren und Orientierung schaffen.
Aufgaben von Brandpulse
Entwicklung Markenpositionierung,
Entwicklung der Kernbotschaften der
neuen Dachmarke sowie des Launch-Kommunikations-Konzeptes
für interne und
externe Anspruchsgruppen, Logo-Entwicklung
sowie Entwicklung und Umsetzung
der Brand-Design-Programme wie
Briefschaften, Kennzeichnung, Bekleidung
und Präsentationen, Ausarbeitung eines
Literatur-Rahmenkonzeptes sowie Konzeption
und Umsetzung von Imagebroschüre,
Website, Brand Booklet für den internen
Gebrauch sowie Umsetzung verschiedener
Give-Aways und Promotionsmaterial wie
Tragtaschen, Mousepad etc.
Mifa AG CH - 4402 Frenkendorf
Musterfi rma
Beispielstrasse 234
Postfach
5623 Musterstadt

Die Marke als strategischer Erfolgsfaktor
Das 21. Jahrhundert steht im Zeichen
der Marke. Die wachsende Globalisierung
des Wettbewerbs führt zu steigendem
Konkurrenzdruck. Aufgrund immer
ähnlicherer Leistungsqualität bei sinkenden
Margen sehen sich Marken weltweit
vor die Herausforderung gestellt, sich in
diesem Wettbewerbsumfeld erfolgreich
zu behaupten.
Trotz der Bedeutungszunahme der
strategischen Markenführung schaffen es
viele Marken nicht, sich gegenüber den
Konkurrenten klar abzugrenzen. Gemäss
der Brand-Parity-Studie von BBDO
Consulting nehmen zwei Drittel der
Konsumenten Marken als austauschbar
wahr. Das Wertschöpfungspotenzial vieler
Marken ist demnach noch unerschlossen.
Undifferenzierte Marktbearbeitung und
Kommunikation anstelle klarer Leistungsversprechen
sind häufig die Ursache für
die hohe Austauschbarkeit von Marken.
Viele Anbieter setzten leider viel zu oft auf
generische «Me-Too-Konzepte» und
vernichten damit Markenwerte. Gerade in
Krisenzeiten sind starke Marken aber von
grosser Bedeutung. Verbraucher orientieren
sich verstärkt an differenzierenden
Marken mit hoher Glaubwürdigkeit.
Die Herausforderung besteht somit in
der Schaffung eines differenzierenden und
glaubwürdigen Markenversprechens und
dessen konsequenter und ganzheitlicher
Umsetzung.
Brandpulse entwickelt neue Marken und
vitalisiert bestehende Marken. Wir haben
die Kompetenz, Ihrer Marke die nötige
Differenzierung und Kraft zu verleihen,
damit sie zum strategischen Erfolgsfaktor
wird.
Brandpulse schafft starke Marken
Brandpulse ist eine der führenden
Schweizer Markenagenturen. Unsere
Kernkompetenz liegt in der Entwicklung
neuer Marken und in der Vitalisierung
bestehender Marken.
Brandpulse vereinigt umfassendes
Know-how in der Markenstrategie,
in der Markenkonzeption, im Architekturund
Retaildesign, im eMedia-Bereich,
in der Markenkommunikation sowie
in der Markenführungsberatung.
Bei uns arbeiten langjährig erfahrene
Strategieberater, Markenberater, Brand
und Digital Designer, Programmierer, Art
Director, Architektur- und 3D-Designer
und Projektmanager.
Brandpulse arbeitet für regional, national
und international tätige Unternehmen und
Marken in der Schweiz, in Deutschland
und in Österreich.
kommunikation
Marken-
Marken-
Projektmanagement
strategie
Factory
eMedia
Marken-
konzeption
und Retaildesign
Architektur-
Brandpulse AG
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Die Kompetenzen von Brandpulse
Brandpulse bietet dem Kunden eine breite
Dienstleistungs-Palette in der Strategie-,
Konzeptions- und Umsetzungsphase im
Sinne einer Full-Service-Markenagentur.
Neben strategischem und konzeptionellem
Know-how verfügen wir über eine grosse
Erfahrung in der regionalen, nationalen
und internationalen Implementierung von
Markenkonzepten.
Kompetenzen Markenstrategie
• Marken- und Marktanalysen
• Konkurrenz- und Zielgruppenanalysen
• Markenstrategie-Entwicklungen
• Markenpositionierungen
• Markenstruktur und -architektur
Kompetenzen Markenkonzeption
• Naming
• Claiming
• Brand Design-Konzepte
• Packaging
• Mediensysteme
• Unternehmens- und Produktliteratur
• Guidelines und Anwendungsprinzipien
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• Analyse und Strategie
• Internet, Social Media und Blogs
• Intranet, interne eKommunikation
• CI- und Branding-Nets
• eMedia am POS
Kompetenzen Markenkommunikation
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